1905電影網(wǎng)訊 4月18日下午，第六屆北京國(guó)際電影節(jié)—中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京國(guó)際飯店舉行。

    北京電影學(xué)院副院長(zhǎng)尼躍紅、安樂影業(yè)有限公司總裁江志強(qiáng)、華誼兄弟電影有限公司CEO 葉寧、中影股份營(yíng)銷公司總經(jīng)理蔣德富、華納兄弟消費(fèi)品部中港臺(tái)東南亞區(qū)董事總經(jīng)理李宛婷（Bianca Lee）、索尼影業(yè)全球消費(fèi)品部高級(jí)副總裁 Mark Caplan、福斯授權(quán)及衍生品部總裁 Jeffrey Godsick、澤柯中國(guó)區(qū)總經(jīng)理解東軍八位嘉賓現(xiàn)場(chǎng)對(duì)談，從中外市場(chǎng)差異、行業(yè)趨勢(shì)、版權(quán)保護(hù)、人才需求等各層面，探討了中國(guó)電影衍生品行業(yè)的現(xiàn)狀與未來。

中國(guó)電影衍生行業(yè)尚處襁褓期：對(duì)市場(chǎng)缺乏認(rèn)識(shí)、開發(fā)周期緊張

    近年來隨著中國(guó)電影票房屢創(chuàng)新高，中國(guó)已成為僅次于北美的全球第二大電影市場(chǎng)，然而在票房繁榮背后，中國(guó)電影市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)還不太完善，市場(chǎng)構(gòu)成比較單一的問題也暴露了出來——中國(guó)電影收入的80%以上依靠票房，而成熟的好萊塢市場(chǎng)電影票房的收入僅占三成左右，其余70%的收益則來源于電影衍生產(chǎn)業(yè)。

    對(duì)此，葉寧認(rèn)為中國(guó)的電影衍生行業(yè)雖然還是個(gè)寶寶，但因?yàn)殡娪皶?huì)產(chǎn)生IP，衍生品開發(fā)作為圍繞IP形象支撐企業(yè)和工業(yè)體系運(yùn)營(yíng)的模式之一，一定是未來的大勢(shì)所趨。而去年大熱作品《捉妖記》本來提供了很好的衍生形象，卻沒有在這個(gè)市場(chǎng)上有所作為，這是值得反思的現(xiàn)象。

    而《捉妖記》出品人的江志強(qiáng)則幽默地表達(dá)了自己的委屈，他坦言《捉妖記》成功后，后面兩部續(xù)集都順利提上了日程，但一開始并沒有人能預(yù)料這部影片的成功：“當(dāng)做一件事并不知道是不是受歡迎時(shí)候，做衍生品不是這么簡(jiǎn)單，當(dāng)時(shí)求很多人都不理會(huì)你，根本不讓我們進(jìn)門……”

    解東軍則直言國(guó)內(nèi)市場(chǎng)過于急功近利：“衍生產(chǎn)品跟大眾產(chǎn)品是不太一樣的，我們需要一段時(shí)間來了解電影和電影的文化，開發(fā)周期至少六個(gè)月，才能讓設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)出一個(gè)非常完好的產(chǎn)品。目前我們接觸國(guó)內(nèi)的片商的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，我們沒有把開發(fā)的周期留足夠的空間給設(shè)計(jì)公司，這就導(dǎo)致目前為什么國(guó)內(nèi)即便有好的IP也無法開發(fā)出好的產(chǎn)品，因?yàn)槲覀儧]有時(shí)間來沉淀。”

好的機(jī)制和土壤是行業(yè)發(fā)展必要條件：版權(quán)保護(hù)太重要！

    江志強(qiáng)在網(wǎng)上看到幾千種《捉妖記》盜版衍生品，認(rèn)為有很多做得也很漂亮，驚嘆盜版的想象力之豐富：“我們中國(guó)竊取產(chǎn)品的能力、開發(fā)產(chǎn)品的能力也有，問題是希望把業(yè)績(jī)精力放在正版上面。”而葉寧則近乎大聲疾呼要保護(hù)版權(quán)、全力打擊盜版。

    李宛婷認(rèn)為假貨其實(shí)很難進(jìn)入實(shí)體店，消費(fèi)者一定要選擇在地?cái)傎I假貨也很難控制。相比之下中國(guó)網(wǎng)民熱衷網(wǎng)購(gòu)，網(wǎng)上的假貨更難區(qū)分，華納與美國(guó)總部的法律部門和中國(guó)的相關(guān)組織合作，網(wǎng)上集中打假取得了一定的成果：“通常一到兩天就可以把網(wǎng)上的假貨拿下來。”

    Jeffrey Godsick則結(jié)合美國(guó)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，談到了對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行教育的重要性：“中國(guó)處于起步階段，這個(gè)階段最重要是做好消費(fèi)者教育，讓他們知道盜版就是偷盜……電影明星雖然都身價(jià)不菲，但從業(yè)人員有很多除了明星以外的人，設(shè)計(jì)師、特效師、服裝傅等等，如果盜版的產(chǎn)品成為了一種文化蔚然成風(fēng)的話，這些人的利益會(huì)受到非常嚴(yán)重的影響，所以我們需要和消費(fèi)者直接進(jìn)行教育活動(dòng)，讓他們認(rèn)識(shí)到傷害性。”

    尼躍紅認(rèn)為正版受到打擊，價(jià)格不是問題，關(guān)鍵是產(chǎn)品要好。Mark Caplan也指出正版衍生品在選材制作上做到貨真價(jià)實(shí)也是對(duì)消費(fèi)者的一種教育：“正品和贗品之間的價(jià)值差別是很大的，如果能夠認(rèn)識(shí)到這樣的本質(zhì)——貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)更加好，可能消費(fèi)者會(huì)多花一點(diǎn)錢擁有更好的體驗(yàn)。”

人才專業(yè)化、產(chǎn)品細(xì)分化：衍生品也可以做長(zhǎng)期規(guī)劃

    蔣德富受馮小剛導(dǎo)演在“兩會(huì)”上提議成立電影技工專門學(xué)校的啟發(fā)，認(rèn)為電影衍生行業(yè)的人才也需要細(xì)分化：“有些設(shè)計(jì)人員學(xué)過美術(shù)或者學(xué)過一些平面設(shè)計(jì)就來設(shè)計(jì)衍生產(chǎn)品，我覺得是錯(cuò)位。”

    李宛婷指出，衍生品也有不同的層次，服飾系列的軟性衍生品、玩具家裝等硬性衍生品、海報(bào)等推廣產(chǎn)品，每一個(gè)類目都有相應(yīng)的專家跟不同的客戶談不同的訴求。衍生品并不單單是電影玩具這么簡(jiǎn)單。

    Jeffrey Godsick以《阿凡達(dá)》為例，鼓勵(lì)大家思考長(zhǎng)期的戰(zhàn)略：“像迪斯尼要在奧蘭多動(dòng)物王國(guó)里要建立一個(gè)新的阿凡達(dá)主題公園，在其他的地方也有阿凡達(dá)系列的表演進(jìn)行世界巡演，在未來還會(huì)針對(duì)阿凡達(dá)當(dāng)中的星球潘多拉建立起一個(gè)主題活動(dòng)，讓大家參與進(jìn)來，探索潘多拉星球，第一站在中國(guó)的臺(tái)灣，然后來到大陸，持續(xù)一年左右。這是長(zhǎng)期的戰(zhàn)略，內(nèi)容不止是核心類別的產(chǎn)品，我們考慮的是未來15到16年，我相信隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如果我們長(zhǎng)期規(guī)劃還是有很多機(jī)會(huì)的。”

    解東軍則提出，現(xiàn)階段澤柯的衍生品更多的是要走向功能性、實(shí)用性，把大的IP真正跟生活結(jié)合在一起，不單單是買回一個(gè)產(chǎn)品擺在家里或者擺在辦公桌上面。另一方面，未來也會(huì)發(fā)衍生品開發(fā)與數(shù)字化相結(jié)合，可能會(huì)開發(fā)一些現(xiàn)在比較流行的可穿戴式的電子設(shè)備，把大的IP融入其中，希望這些產(chǎn)品未來可以有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，不是短期性讓消費(fèi)者消費(fèi)的行為，有更多的實(shí)用價(jià)值在里面。