1905電影網(wǎng)訊 4月20日，第六屆北京國(guó)際電影節(jié)電影市場(chǎng)——“互聯(lián)網(wǎng)影響下的中國(guó)電影新機(jī)遇”行業(yè)對(duì)話在京舉行。星晧影業(yè)有限公司總裁王海峰、東方夢(mèng)工廠CEO方淦、追光動(dòng)畫創(chuàng)始人王微、天馬映像影業(yè)有限公司董事長(zhǎng)馬珂、大地影院集團(tuán)總經(jīng)理于欣、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席尹鴻、暢銷書《天才在左 瘋子在右》作者高銘、冉盛傳媒總裁蔡曉莉、大盛國(guó)際傳媒總裁安曉芬等出席活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良，百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明共議互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)的融合。

電影票房O2O滲透率提升 百度糯米打造多平臺(tái)矩陣

    “三年前中國(guó)電影票房180億時(shí)，O2O滲透率僅為15%，而今年票房預(yù)計(jì)將達(dá)到600億，且O2O滲透率高達(dá)80%。百度糯米，用更便捷和更親近的方式 與渠道讓更多消費(fèi)者走進(jìn)了電影院，并成為影迷和活躍的觀影受眾”，據(jù)曾良透露，2015年第四季度，百度糯米電影一舉搶占全國(guó)線上線下總體觀影市場(chǎng) 19.2%的份額，釋放出強(qiáng)大的聲勢(shì)，而在今年的春節(jié)當(dāng)天，百度糯米更是收獲了近三成的全國(guó)票房份額，位列所有觀影平臺(tái)第一。

    “2016年，中國(guó)電影行業(yè)的關(guān)鍵詞將是平臺(tái)化和生態(tài)化，粉絲經(jīng)濟(jì)將成為下一風(fēng)口。只有將目光放得更遠(yuǎn)、打造基于電影平臺(tái)的多平臺(tái)矩陣，才能有效促進(jìn)片 方、院線、用戶和平臺(tái)的利益最大化，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)更好地良性發(fā)展。”論壇上，徐勇明正式宣布百度糯米影業(yè)打造“多平臺(tái)矩陣”戰(zhàn)略新布局，即以百度糯米電影 平臺(tái)為核心，衍生出廣告、金融、粉絲、演出等平臺(tái)矩陣。一方面，利用電影平臺(tái)擴(kuò)大衍生平臺(tái)的知名度、公信力和影響力；另一方面，平臺(tái)矩陣則可反過來為電影 提供題材、資金、粉絲、用戶，用互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的方式做大電影產(chǎn)業(yè)。

    “比如金融平臺(tái)會(huì)推出基于影院、影片、衍生品、演出等眾籌產(chǎn)品，為用戶帶去更多元的體驗(yàn)，為合作方有效募集運(yùn)作資金；演出平臺(tái)將打造稀缺性的演出服務(wù)，最 大化發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)新生產(chǎn)力的價(jià)值；而廣告平臺(tái)則可通過互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告模式嫁接提升行業(yè)盈利能力……等等，均與電影平臺(tái)相輔相成，互為補(bǔ)充。”徐勇明還透 露，百度糯米針對(duì)影院運(yùn)營(yíng)推出的“黃金眼項(xiàng)目”，可實(shí)時(shí)記錄影院觀影用戶的人群特征及消費(fèi)軌跡，明晰不同時(shí)間段的客流體量，“該項(xiàng)目的目的在于幫助影院協(xié) 調(diào)影片的空?qǐng)雎屎蜐M座率，提高影院的創(chuàng)收空間。”

粉絲經(jīng)濟(jì)尚在初始階段 “電影+餐飲”模式初見成效

    中國(guó)的粉絲文化伴隨網(wǎng)生代誕生，隨著90后成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)主力而成熟。粉絲一旦對(duì)某明星或事件產(chǎn)生關(guān)注，便會(huì)愿意為此付諸各種各樣的支持行為，甚至?xí)M(jìn) 一步發(fā)酵原創(chuàng)作品和病毒式自傳播。電影的傳播一旦能夠有效地激發(fā)粉絲的濃厚興趣，可以預(yù)見將會(huì)收獲幾何式爆發(fā)的回報(bào)。

    徐勇明認(rèn)為，目前中國(guó)電影的粉絲經(jīng)濟(jì)尚在初始階段，未來將大有可為。“如今電影從制作到宣發(fā)，已經(jīng)不再把粉絲當(dāng)做小眾，但仍然還未挖掘出其更深層的潛 力。”徐勇明說，“粉絲獲取資訊→追蹤信息動(dòng)態(tài)→參與互動(dòng)→追星是一個(gè)完整的閉環(huán)過程。其根本在于從粉絲的興趣出發(fā)，借力使力，才有可能達(dá)到粉絲營(yíng)銷的最 大化。”

    曾良也表示，以往的傳統(tǒng)電影宣發(fā)中往往會(huì)遇到投入大、效率低的問題，容易陷入經(jīng)驗(yàn)論的黑箱。“多年來，百度積累了海量的影視行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)及用戶偏好行為數(shù) 據(jù)，基于此，百度糯米影業(yè)可利用技術(shù)手段形成影片觀影人群畫像、用戶關(guān)注度及口碑等，快速高效洞察觀影人群的需求，助力電影宣發(fā)有的放矢。”