由美國(guó)環(huán)球影業(yè)和美國(guó)照明娛樂(lè)聯(lián)手打造的人氣動(dòng)畫喜劇《神偷奶爸3》即將在7月7日上映，上映前夕，美國(guó)環(huán)球影業(yè)與當(dāng)下最火的共享單車ofo小黃車合作推出了新款“大眼小黃車”，車頭兩只圓圓的大眼睛十分醒目，車輪上裝飾著小黃人的可愛(ài)圖案，小黃人版“大眼車”一經(jīng)推出迅速占領(lǐng)街頭，引起熱議。

這不是小黃人第一次占領(lǐng)國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)，此前環(huán)球影業(yè)曾與麥當(dāng)勞、vivo手機(jī)等品牌聯(lián)手打造多個(gè)響徹業(yè)內(nèi)的營(yíng)銷事件，而在《神偷奶爸3》即將上映之際，《神偷奶爸3》再將跨界營(yíng)銷玩出了新境界，創(chuàng)新性的內(nèi)容定制讓小黃人的形象更加深入人心，提前引發(fā)了觀眾觀影熱情，電影上映前，《神偷奶爸3》在多個(gè)票務(wù)平臺(tái)想看人數(shù)都高居榜首。

電影內(nèi)容深度定制 線上線下制造轟動(dòng)效應(yīng)

自第一部《神偷奶爸》將長(zhǎng)得酷似膠囊的可愛(ài)小黃人帶入公眾視野后，這群搞怪無(wú)下限的萌物就在全球范圍內(nèi)掀起一波又一波熱議。原本只是配角的小黃人們，不僅每次都實(shí)力搶鏡，還成為《神偷奶爸》系列電影的最大亮點(diǎn)之一。

這次小黃人與ofo的聯(lián)姻將小黃人的形象覆蓋了所有一線城市，雙方以深度定制化內(nèi)容為中心，接連放出多個(gè)創(chuàng)意滿滿的大招。

首先ofo使用小黃人形象對(duì)車身進(jìn)行改造，打造全球限量款小黃車——ofo大眼車，共推出了50000輛專門設(shè)計(jì)的共享單車，投放在北京、上海等一線城市和部分二線城市。“大眼車”在車身設(shè)計(jì)上結(jié)合小黃人形象大膽創(chuàng)新，車頭有兩只圓圓的大眼睛，完美展示了小黃人獨(dú)具的萌感，車輪上也裝飾著小黃人的可愛(ài)圖案，在眾多共享單車造型中十分惹眼。

與此同時(shí)，美國(guó)環(huán)球影業(yè)和ofo也在線上緊密配合，雙方制作了小黃人與小黃車的專屬視頻，讓小黃人活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)在各大社交平臺(tái)。此前雙方曝光的一支視頻趣味十足，幾個(gè)小黃人集體出游卻遭遇堵車，正在發(fā)愁卻突然發(fā)現(xiàn)路邊的小黃車，于是幾個(gè)小黃人紛紛跳上小黃車，蠢萌中透著可愛(ài)。視頻放出后短時(shí)間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛關(guān)注，一時(shí)間也讓小黃人和小黃車合作的話題熱度升至沸點(diǎn)。

此番美國(guó)環(huán)球影業(yè)和ofo根據(jù)小黃人形象及特質(zhì)進(jìn)行的衍生創(chuàng)意在線上線下聯(lián)動(dòng)，實(shí)實(shí)在在地把小黃人“玩”了徹底，“雙黃”的絕妙合體迅速在微博、微信朋友圈等社交媒體上得到發(fā)酵，使本次跨界合作變成一件席卷全網(wǎng)的大事件，讓小黃人再成現(xiàn)象級(jí)電影人物形象。

多品牌聯(lián)動(dòng) 賤萌小黃人無(wú)處不在

除ofo以外，美國(guó)環(huán)球影業(yè)一直在全球范圍內(nèi)尋找最合適的的合作伙伴，讓小黃人出現(xiàn)在人們生活的各個(gè)角落，麥當(dāng)勞、vivo手機(jī)等品牌均是《神偷奶爸》系列跨界營(yíng)銷合作伙伴。在《神偷奶爸3》上映之際，美國(guó)環(huán)球影業(yè)不單與ofo推出定制版小黃車，還與麥當(dāng)勞再次合作，推出了“小黃人套餐”，其他合作的異業(yè)品牌還包括周大福、富士、美高、DELSEY、CHOCOOLATE等，“黃色風(fēng)暴”覆蓋了人們生活的方方面面。

周大福將呆萌可愛(ài)的小黃人打造成時(shí)尚精品首飾，堪稱“珠寶界行走的表情包”，新奇創(chuàng)意賺足了回頭率；富士也出產(chǎn)了小黃人定制版一次成像新產(chǎn)品，身穿經(jīng)典背帶褲的小黃人形象與相機(jī)完美結(jié)合，招牌大眼睛變身大鏡頭；美高積木推出“電影人物套裝”，一次囊括了三個(gè)小黃人萌物，不僅能重現(xiàn)電影場(chǎng)景，還能享受自由拼搭的無(wú)窮樂(lè)趣。

《神偷奶爸3》受到如此多品牌的鐘愛(ài)，離不開(kāi)小黃人動(dòng)畫形象獨(dú)特的文化屬性。和真人明星相比，小黃人可以突破地域局限和文化差異贏得用戶喜好，其超萌的外觀、行為早已為人所接受。在品牌看來(lái)，邀請(qǐng)小黃人與品牌聯(lián)手，打破傳統(tǒng)壁壘，既能擴(kuò)大影響力，又能提升受眾好感度，達(dá)到雙贏。而就電影本身來(lái)說(shuō)，通過(guò)此類合作，對(duì)于影片的票房收入和后續(xù)小黃人電影衍生品的營(yíng)銷也都有無(wú)窮的裨益。

值得一提的是，小黃人形象能在全球范圍內(nèi)火遍大街小巷，離不開(kāi)“小黃人”IP的締造者美國(guó)環(huán)球影業(yè)的加持。作為全球最大的電影、電視制片廠之一，同時(shí)也是好萊塢最悠久的公司之一，美國(guó)環(huán)球影業(yè)曾發(fā)行《大白鯊》、《E.T》、《侏羅紀(jì)公園》等眾多經(jīng)典影片。進(jìn)入21世紀(jì)，美國(guó)環(huán)球影業(yè)成為好萊塢最擅長(zhǎng)開(kāi)發(fā)續(xù)集電影和喜劇片的公司，其中，于2001年開(kāi)始推出的《速度與激情》系列電影，目前已經(jīng)上映8部，全球總票房累計(jì)超過(guò)30億美元，成為歷史上最成功的賽車系列電影；于2002年開(kāi)始推出的《諜影重重》系列，也獲得了普遍好評(píng)，成為好萊塢動(dòng)作片的新經(jīng)典。