1905電影網(wǎng)訊 11月27日，第四屆國(guó)際電影IP授權(quán)與衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)論壇在第33屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)期間舉行。原北京電影學(xué)院副校長(zhǎng)、教授尼躍紅，博納影業(yè)集團(tuán)行政總裁蔣德富，1905電影網(wǎng)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李瑋，中影股份營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理朱海榮，北京電影學(xué)院教授張杰，中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心法律部主任那玲，奧飛娛樂(lè)股份有限公司副總裁羅曉星，孩之寶消費(fèi)品牌大中華區(qū)總監(jiān)錢(qián)靜及北京啟泰文化發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)楊碩9位嘉賓出席活動(dòng)，并圍繞中國(guó)電影IP授權(quán)及衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)等行業(yè)關(guān)注話題展開(kāi)深度探討。

電影IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

提升電影品質(zhì)、完善產(chǎn)業(yè)格局成關(guān)鍵

論壇上，多位行業(yè)嘉賓首先就電影IP授權(quán)衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題和對(duì)策發(fā)表了主題演講。原北京電影學(xué)院副校長(zhǎng)、教授尼躍紅提出，目前，中國(guó)電影IP授權(quán)及衍生產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成市場(chǎng)，年零售額逐步提高，但整體來(lái)看依然處在發(fā)展的初級(jí)階段。

目前，行業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題主要有品牌授權(quán)資源稀缺，“電影后產(chǎn)品”（即上映后再研發(fā)衍生品）理念的誤導(dǎo)，衍生品缺乏開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)性和戰(zhàn)略規(guī)劃，盜版泛濫，產(chǎn)業(yè)集中度低，專(zhuān)業(yè)人才匱乏等。這也就要求我們盡快拿出相應(yīng)的對(duì)策來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

對(duì)此，尼躍紅認(rèn)為，要將提升電影品質(zhì)，增強(qiáng)品牌影響力視作首要任務(wù)，同時(shí)，還要以版權(quán)授權(quán)為抓手，讓有價(jià)值的IP進(jìn)入市場(chǎng)交易，以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)、推進(jìn)電商平臺(tái)加入，完善市場(chǎng)協(xié)作機(jī)制，在國(guó)家層面整合產(chǎn)業(yè)資源，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

近年來(lái)推出一系列票房、口碑雙豐收佳作的博納影業(yè)集團(tuán)，在電影IP授權(quán)、衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域也有自己的布局。蔣德富表示，在建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、推動(dòng)中國(guó)電影走向世界的道路上，我們對(duì)于產(chǎn)業(yè)格局的完善仍任重道遠(yuǎn)。未來(lái)，博納影業(yè)將和所有行業(yè)同仁一道，完善IP授權(quán)與衍生產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)、銷(xiāo)售渠道，建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈條，充分發(fā)揮IP價(jià)值的延伸。 

當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的電影作品是后續(xù)IP開(kāi)發(fā)的根本。蔣德富也在論壇上再次推介了博納影業(yè)集團(tuán)即將在2021年推出的“中國(guó)勝利三部曲”——《長(zhǎng)津湖》《無(wú)名》及《中國(guó)醫(yī)生》。

在IP研發(fā)、傳播及商業(yè)化領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗(yàn)的奧飛娛樂(lè)、孩之寶消費(fèi)品牌的負(fù)責(zé)人也通過(guò)案例介紹，分享了IP開(kāi)發(fā)對(duì)于文化現(xiàn)象形成的重要性。

電影頻道將打造“六公主”IP

《流浪地球2》持續(xù)助力衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展

本場(chǎng)論壇的圓桌環(huán)節(jié)，1905電影網(wǎng)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李瑋，中影股份營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理朱海榮，北京電影學(xué)院教授張杰，奧飛娛樂(lè)股份有限公司副總裁羅曉星及北京啟泰文化發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)楊碩5位嘉賓又從各自專(zhuān)業(yè)的角度出發(fā)，分享了IP版權(quán)授權(quán)及衍生產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

1905電影網(wǎng)李瑋董事長(zhǎng)介紹，電影頻道是全媒體平臺(tái)，擁有一萬(wàn)多部華語(yǔ)電影廣播電視傳輸以及七千多部電影的網(wǎng)絡(luò)傳輸權(quán)的“電影片庫(kù)”?；谶@個(gè)強(qiáng)大的“資源庫(kù)”，電影頻道和旗下的融媒體1905網(wǎng)站也始終致力于電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）的保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用，一是建立了自己的IP資源庫(kù)，對(duì)已有IP進(jìn)行有效管理和保護(hù)使用，二是做好新開(kāi)發(fā)的電影項(xiàng)目的IP規(guī)劃和安排，形成了從內(nèi)容到渠道、市場(chǎng)的完善的開(kāi)發(fā)鏈和供應(yīng)鏈，包括不局限商標(biāo)注冊(cè)和專(zhuān)利申請(qǐng)。

近段時(shí)間以來(lái)，隨著電影頻道在融媒體中心建設(shè)上的持續(xù)發(fā)力，這個(gè)傳統(tǒng)的國(guó)家級(jí)電影專(zhuān)業(yè)媒體也在新的傳播語(yǔ)境中有了年輕化的新身份——“六公主”。李瑋表示，我們已經(jīng)將這個(gè)受到網(wǎng)友熱議和喜愛(ài)的“六公主”從虛擬人設(shè)正式“轉(zhuǎn)型”為電影頻道的注冊(cè)商標(biāo)。李瑋透露，目前“六公主”已經(jīng)完成40多項(xiàng)商標(biāo)注冊(cè)，包括外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，2021年開(kāi)始還將結(jié)合《電影全解碼》“時(shí)尚生活季”等欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，拓展時(shí)尚、生活類(lèi)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“電影+”的衍生產(chǎn)業(yè)布局。

昨晚，電影《流浪地球》導(dǎo)演郭帆正式官宣續(xù)集《流浪地球2》定檔2023年大年初一與觀眾見(jiàn)面。作為中國(guó)科幻電影里程碑式作品，《流浪地球》的大爆也給電影衍生品的開(kāi)發(fā)帶來(lái)了強(qiáng)大的動(dòng)力。中影股份營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理朱海榮透露，《流浪地球》的IP授權(quán)目前已經(jīng)超過(guò)600種品類(lèi)，并且還在持續(xù)增加。

當(dāng)然，產(chǎn)品的豐富還遠(yuǎn)不代表產(chǎn)業(yè)的完備，但《流浪地球2》的定檔是一個(gè)積極的信號(hào)。朱海榮表示，目前中影股份也在探索通過(guò)這一IP拓展包括主題公園等在內(nèi)的新業(yè)態(tài)，大家期待并且相信《流浪地球》系列的持續(xù)開(kāi)發(fā)能夠助力國(guó)產(chǎn)電影衍生產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。