1905電影網(wǎng)訊 11月27日，第四屆國際電影IP授權(quán)與衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)論壇在第33屆中國電影金雞獎期間舉行。原北京電影學院副校長、教授尼躍紅，博納影業(yè)集團行政總裁蔣德富，1905電影網(wǎng)董事長、總經(jīng)理李瑋，中影股份營銷公司副總經(jīng)理朱海榮，北京電影學院教授張杰，中國版權(quán)保護中心法律部主任那玲，奧飛娛樂股份有限公司副總裁羅曉星，孩之寶消費品牌大中華區(qū)總監(jiān)錢靜及北京啟泰文化發(fā)展集團董事長楊碩9位嘉賓出席活動，并圍繞中國電影IP授權(quán)及衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)等行業(yè)關(guān)注話題展開深度探討。

電影IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存

提升電影品質(zhì)、完善產(chǎn)業(yè)格局成關(guān)鍵

論壇上，多位行業(yè)嘉賓首先就電影IP授權(quán)衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題和對策發(fā)表了主題演講。原北京電影學院副校長、教授尼躍紅提出，目前，中國電影IP授權(quán)及衍生產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成市場，年零售額逐步提高，但整體來看依然處在發(fā)展的初級階段。

目前，行業(yè)發(fā)展面臨的問題主要有品牌授權(quán)資源稀缺，“電影后產(chǎn)品”（即上映后再研發(fā)衍生品）理念的誤導，衍生品缺乏開發(fā)的系統(tǒng)性和戰(zhàn)略規(guī)劃，盜版泛濫，產(chǎn)業(yè)集中度低，專業(yè)人才匱乏等。這也就要求我們盡快拿出相應(yīng)的對策來應(yīng)對挑戰(zhàn)。

對此，尼躍紅認為，要將提升電影品質(zhì)，增強品牌影響力視作首要任務(wù)，同時，還要以版權(quán)授權(quán)為抓手，讓有價值的IP進入市場交易，以產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計為切入點、推進電商平臺加入，完善市場協(xié)作機制，在國家層面整合產(chǎn)業(yè)資源，形成新的經(jīng)濟增長點。

近年來推出一系列票房、口碑雙豐收佳作的博納影業(yè)集團，在電影IP授權(quán)、衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域也有自己的布局。蔣德富表示，在建設(shè)文化強國、推動中國電影走向世界的道路上，我們對于產(chǎn)業(yè)格局的完善仍任重道遠。未來，博納影業(yè)將和所有行業(yè)同仁一道，完善IP授權(quán)與衍生產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售渠道，建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈條，充分發(fā)揮IP價值的延伸。 

當然，優(yōu)質(zhì)的電影作品是后續(xù)IP開發(fā)的根本。蔣德富也在論壇上再次推介了博納影業(yè)集團即將在2021年推出的“中國勝利三部曲”——《長津湖》《無名》及《中國醫(yī)生》。

在IP研發(fā)、傳播及商業(yè)化領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗的奧飛娛樂、孩之寶消費品牌的負責人也通過案例介紹，分享了IP開發(fā)對于文化現(xiàn)象形成的重要性。

電影頻道將打造“六公主”IP

《流浪地球2》持續(xù)助力衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展

本場論壇的圓桌環(huán)節(jié)，1905電影網(wǎng)董事長、總經(jīng)理李瑋，中影股份營銷公司副總經(jīng)理朱海榮，北京電影學院教授張杰，奧飛娛樂股份有限公司副總裁羅曉星及北京啟泰文化發(fā)展集團董事長楊碩5位嘉賓又從各自專業(yè)的角度出發(fā)，分享了IP版權(quán)授權(quán)及衍生產(chǎn)業(yè)的開發(fā)經(jīng)驗。

1905電影網(wǎng)李瑋董事長介紹，電影頻道是全媒體平臺，擁有一萬多部華語電影廣播電視傳輸以及七千多部電影的網(wǎng)絡(luò)傳輸權(quán)的“電影片庫”?；谶@個強大的“資源庫”，電影頻道和旗下的融媒體1905網(wǎng)站也始終致力于電影知識產(chǎn)權(quán)（IP）的保護和開發(fā)利用，一是建立了自己的IP資源庫，對已有IP進行有效管理和保護使用，二是做好新開發(fā)的電影項目的IP規(guī)劃和安排，形成了從內(nèi)容到渠道、市場的完善的開發(fā)鏈和供應(yīng)鏈，包括不局限商標注冊和專利申請。

近段時間以來，隨著電影頻道在融媒體中心建設(shè)上的持續(xù)發(fā)力，這個傳統(tǒng)的國家級電影專業(yè)媒體也在新的傳播語境中有了年輕化的新身份——“六公主”。李瑋表示，我們已經(jīng)將這個受到網(wǎng)友熱議和喜愛的“六公主”從虛擬人設(shè)正式“轉(zhuǎn)型”為電影頻道的注冊商標。李瑋透露，目前“六公主”已經(jīng)完成40多項商標注冊，包括外觀設(shè)計專利，2021年開始還將結(jié)合《電影全解碼》“時尚生活季”等欄目內(nèi)容進行品牌營銷，拓展時尚、生活類業(yè)態(tài)，實現(xiàn)“電影+”的衍生產(chǎn)業(yè)布局。

昨晚，電影《流浪地球》導演郭帆正式官宣續(xù)集《流浪地球2》定檔2023年大年初一與觀眾見面。作為中國科幻電影里程碑式作品，《流浪地球》的大爆也給電影衍生品的開發(fā)帶來了強大的動力。中影股份營銷公司副總經(jīng)理朱海榮透露，《流浪地球》的IP授權(quán)目前已經(jīng)超過600種品類，并且還在持續(xù)增加。

當然，產(chǎn)品的豐富還遠不代表產(chǎn)業(yè)的完備，但《流浪地球2》的定檔是一個積極的信號。朱海榮表示，目前中影股份也在探索通過這一IP拓展包括主題公園等在內(nèi)的新業(yè)態(tài)，大家期待并且相信《流浪地球》系列的持續(xù)開發(fā)能夠助力國產(chǎn)電影衍生產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。