1905電影網訊 日前，由易觀智庫和1905電影網合作的中國觀影行為調研報告出爐。2014年，全國電影總票房296.39億元，同比增長36.15%；全年城市影院觀影人次達到8.3億，同比增長34.52%。票房增長的背后，各種資本和互聯網以不同形式涌入，為中國電影帶來源源不斷資金的同時，電影與互聯網的親密接觸對觀眾群體、創(chuàng)作營銷方式乃至整個行業(yè)生態(tài)都產生了影響。電影的制作和發(fā)行環(huán)節(jié)體現尤為明顯，傳統(tǒng)影視巨頭紛紛在“互聯網+用戶”的模式上進行多線布局。

    此外，互聯網企業(yè)夾帶大量資金和深重影響傳統(tǒng)電影產業(yè)的互聯網思維（用戶和產品）積極涌入電影市場，在“網生代”逐漸成長為電影觀眾的主體的大背景下，BAT憑借各自億萬量級的用戶規(guī)模，將會從根基上推動中國電影產業(yè)的創(chuàng)新，將“大數據”“線上選座購票”“眾籌”等互聯網手段滲透到電影投資、制作、發(fā)行的諸多環(huán)節(jié)。

    本報告主要采用問卷調查、深度訪談的研究方法，對中國觀影人群進行分析研究，易觀智庫與1905電影網共同開展在線用戶調研。

（1）問卷調查法

    從目標群體屬性、觀影消費心理、觀影選擇影響因素、觀影行為特征以及娛樂需求及方式等方面設計題項，通過網絡進行問卷投放，共收回4622份有效問卷；經過數據處理后，對數據進行分析研究。

（2）深度訪談法

    通過對20個不同年齡階段的電影觀眾進行焦點訪談，深入了解其在觀影消費心態(tài)、新生娛樂事物接受程度、移動網絡行為趨勢等方面的個性和共性特征，并結合問卷調查得到的數據分析結果，共同分析中國觀影人群的群體特征，最終形成研究結論支撐。