1905電影網(wǎng)訊 日前，由易觀智庫(kù)和1905電影網(wǎng)合作的中國(guó)觀影行為調(diào)研報(bào)告出爐。2014年，全國(guó)電影總票房296.39億元，同比增長(zhǎng)36.15%；全年城市影院觀影人次達(dá)到8.3億，同比增長(zhǎng)34.52%。票房增長(zhǎng)的背后，各種資本和互聯(lián)網(wǎng)以不同形式涌入，為中國(guó)電影帶來(lái)源源不斷資金的同時(shí)，電影與互聯(lián)網(wǎng)的親密接觸對(duì)觀眾群體、創(chuàng)作營(yíng)銷方式乃至整個(gè)行業(yè)生態(tài)都產(chǎn)生了影響。電影的制作和發(fā)行環(huán)節(jié)體現(xiàn)尤為明顯，傳統(tǒng)影視巨頭紛紛在“互聯(lián)網(wǎng)+用戶”的模式上進(jìn)行多線布局。

    此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)夾帶大量資金和深重影響傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維（用戶和產(chǎn)品）積極涌入電影市場(chǎng)，在“網(wǎng)生代”逐漸成長(zhǎng)為電影觀眾的主體的大背景下，BAT憑借各自億萬(wàn)量級(jí)的用戶規(guī)模，將會(huì)從根基上推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，將“大數(shù)據(jù)”“線上選座購(gòu)票”“眾籌”等互聯(lián)網(wǎng)手段滲透到電影投資、制作、發(fā)行的諸多環(huán)節(jié)。

    本報(bào)告主要采用問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談的研究方法，對(duì)中國(guó)觀影人群進(jìn)行分析研究，易觀智庫(kù)與1905電影網(wǎng)共同開展在線用戶調(diào)研。

（1）問(wèn)卷調(diào)查法

    從目標(biāo)群體屬性、觀影消費(fèi)心理、觀影選擇影響因素、觀影行為特征以及娛樂(lè)需求及方式等方面設(shè)計(jì)題項(xiàng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行問(wèn)卷投放，共收回4622份有效問(wèn)卷；經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)處理后，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究。

（2）深度訪談法

    通過(guò)對(duì)20個(gè)不同年齡階段的電影觀眾進(jìn)行焦點(diǎn)訪談，深入了解其在觀影消費(fèi)心態(tài)、新生娛樂(lè)事物接受程度、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)行為趨勢(shì)等方面的個(gè)性和共性特征，并結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查得到的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，共同分析中國(guó)觀影人群的群體特征，最終形成研究結(jié)論支撐。