1905電影網(wǎng)訊 6月14日，“大數(shù)據(jù)助推大電影：帶你玩耍帶你飛”論壇在第十八屆上海國(guó)際電影節(jié)舉行，著名導(dǎo)演、演員徐崢與愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華，合一影業(yè)CEO朱輝龍，UTA聯(lián)合精英經(jīng)紀(jì)公司亞洲商業(yè)發(fā)展負(fù)責(zé)人馬克思·邁克爾等業(yè)內(nèi)人士現(xiàn)場(chǎng)對(duì)談。

大數(shù)據(jù)支持《港囧》精準(zhǔn)營(yíng)銷 徐崢：高手可以兼顧人文與觀感

    自互聯(lián)網(wǎng)資本大舉進(jìn)入電影業(yè)以來，大數(shù)據(jù)就成為了熱門詞匯。不過，對(duì)于徐崢這樣的“十幾億級(jí)”導(dǎo)演而言，這個(gè)詞卻只是耳聞，并沒有真正嘗試過。當(dāng)天，新浪微博、淘寶等平臺(tái)首次發(fā)布了一組關(guān)于《港囧》的數(shù)據(jù)。

    數(shù)據(jù)顯示，《港囧》的觀眾年齡層主要分布在85后當(dāng)中，在90后、95后當(dāng)中也有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)號(hào)召力。從城市分布來說，該片在一線城市以外的各類城市都有較為平均的關(guān)注度。根據(jù)微博關(guān)注量，《港囧》的受眾群主要集中在女性觀眾，而對(duì)70后及男性觀眾的影響力偏弱。徐崢笑稱：“看來要帶趙薇多跑幾個(gè)城市了。”

    不過，在徐崢看來，“大數(shù)據(jù)對(duì)商業(yè)化運(yùn)作是可靠的支撐。但所有的出發(fā)點(diǎn)，還是要回到內(nèi)容端來，還是以藝術(shù)家的身份面對(duì)創(chuàng)作，本身有人文的主張。高手是可以兼顧人文和觀感的。”

大數(shù)據(jù)仍不能取代人為決策 美國(guó)創(chuàng)作人：直覺很重要

    在楊向華看來，大數(shù)據(jù)還不夠成熟，離真正代替人決策還有很長(zhǎng)的距離：“雖然大數(shù)據(jù)可以做到比傳統(tǒng)調(diào)研更全量的樣本，但背后代表什么含義還是需要人來判斷。”大數(shù)據(jù)的局限性還體現(xiàn)在，許多社會(huì)因素?zé)o法體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。

    淘寶數(shù)據(jù)顯示，大數(shù)據(jù)對(duì)電影營(yíng)銷的幫助往往體現(xiàn)在電影上映的前三天，而后期的作為，仍然要靠影片本身的硬實(shí)力。新浪微博CEO王高飛打了一個(gè)比方：“電影生產(chǎn)者是1，我們就是0，如果內(nèi)容達(dá)不到1，后面再加多少個(gè)0都沒有意義。”

    好萊塢從業(yè)者馬克思·邁克爾坦言，美國(guó)雖然也講大數(shù)據(jù)，但都遭到創(chuàng)作者的抵觸：“我們美國(guó)人講直覺，其實(shí)，一個(gè)真正的藝術(shù)家本能地知道什么是好的，以及應(yīng)該做什么樣的作品，并不因?yàn)樾亲蚴切詣e。”

    不過，徐崢卻認(rèn)為，好萊塢創(chuàng)作人抵觸大數(shù)據(jù)，可能是因?yàn)槌?jí)大片當(dāng)?shù)溃?ldquo;因?yàn)檎嬲枰髷?shù)據(jù)的其實(shí)是中小成本電影，它們的營(yíng)銷需要更精準(zhǔn)。”