近日，在“中國(guó)電影票房再創(chuàng)新高，2015全國(guó)票房突破四百億”的捷報(bào)中，國(guó)產(chǎn)高票房影片《捉妖記》在韓國(guó)上映遇冷，票房不敵同期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《青蛙王國(guó)》，這一爆炸性的新聞引起業(yè)內(nèi)及網(wǎng)友廣泛關(guān)注。當(dāng)年火爆一時(shí)的《致青春》和《泰囧》在美國(guó)的票房也僅僅只獲得了9990美元和5.7萬美元。近幾年國(guó)產(chǎn)票房大片國(guó)內(nèi)火爆海外遇冷現(xiàn)象頻生， 而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫卻不斷帶給人們意外之喜，《秦時(shí)明月》、《十萬個(gè)冷笑話》等原創(chuàng)大電影實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)到影院的IP轉(zhuǎn)換，《大圣歸來》則再一次刷新中國(guó)動(dòng)畫電影票房記錄，直到《青蛙王國(guó)》輸出國(guó)外受熱捧等一系列消息，都讓國(guó)人看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫強(qiáng)勢(shì)崛起的勢(shì)頭。

    國(guó)產(chǎn)票房大片海外頻頻遇冷大多與文化背景的差異有著直接關(guān)系，而海外市場(chǎng)上營(yíng)銷宣傳不到位；國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量的普遍下降等原因也不可忽視。而近幾年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的異峰突起則源于動(dòng)畫片“全年齡段”的定位，所謂的“全年齡段”就是以兒童的年齡特性和成人的娛樂解壓需求為核心目標(biāo)，有很多商業(yè)元素，全力打通“全年齡段”觀眾。

    這說明中國(guó)動(dòng)畫電影已然找到了自己的發(fā)展方向，回首國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大電影的發(fā)展我們不難發(fā)現(xiàn)，《喜羊羊與灰太狼》開創(chuàng)了“小手拉大手”的觀影模式——只要孩子喜歡，就不怕大人不被帶進(jìn)電影院。但隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)擴(kuò)容，低齡化動(dòng)畫電影的票房提升緩慢，內(nèi)容單一，已成為致命缺陷。 從動(dòng)畫電影票房被各類在中國(guó)熱映的好萊塢動(dòng)畫片不斷刷新，中國(guó)動(dòng)畫電影人不得不正視一個(gè)問題：低齡化的策略已經(jīng)難以強(qiáng)有力拉動(dòng)觀眾走進(jìn)影院觀看動(dòng)畫片。 而作為全球動(dòng)畫片兩大領(lǐng)軍產(chǎn)地之一的美國(guó)，采取的則是適合全年齡段觀看的策略，基本以動(dòng)物和家庭關(guān)系作為核心內(nèi)容，讓孩子和成年人找到各自的視角。在市場(chǎng)強(qiáng)有力的作用下中國(guó)動(dòng)畫電影人已漸漸轉(zhuǎn)變了“動(dòng)畫電影就是兒童電影”這一觀念，創(chuàng)作核心已從主要面向少年兒童轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛩杏^眾。

    極具代表性的作品就是最近在海外市場(chǎng)走俏的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《青蛙王國(guó)》，這部由吉林動(dòng)畫學(xué)院創(chuàng)作的動(dòng)畫大電影就很好的運(yùn)用了好萊塢式的創(chuàng)作理念，緊湊的劇情、逼真的3D效果、體育競(jìng)技與冒險(xiǎn)搞笑因素的融合等等，同時(shí)影片中涉及到長(zhǎng)白山特有的動(dòng)物、植物，融合了濃郁東北特色，弘揚(yáng)了民族文化，使電影實(shí)現(xiàn)了口碑與票房的雙豐收，或許在不久的將來，一部以好萊塢式創(chuàng)作理念為核心的超強(qiáng)動(dòng)漫IP就會(huì)誕生，而作為其續(xù)集的《青蛙王國(guó)2之冰凍大冒險(xiǎn)》也將與明年年初與大家見面，相信時(shí)隔兩年，有了充分積淀的《青蛙王國(guó)2》必將帶給我們不一樣的觀影體驗(yàn)！