由電影頻道、電影網(wǎng)擁有獨(dú)家版權(quán)的電影《黃金大劫案》自公映以來(lái)勢(shì)頭猛烈，在3D版《泰坦尼克號(hào)》、《超級(jí)戰(zhàn)艦》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》三部好萊塢大片的前后夾擊下，兩周票房累計(jì)1.266億，是今年春節(jié)過(guò)后唯一過(guò)億的國(guó)產(chǎn)片。本片在營(yíng)銷(xiāo)思路上，自始至終貫徹“把寧浩打造成一個(gè)品牌”的策略，成為本片票房大賣(mài)的關(guān)鍵所在。

寧浩走出“瘋狂” 依然執(zhí)著大眾文化

    電影《瘋狂的石頭》一炮而紅之后，寧浩從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小導(dǎo)演大步邁進(jìn)了“億元俱樂(lè)部”，成為國(guó)內(nèi)最有票房號(hào)召力的導(dǎo)演之一。隨后的《瘋狂的賽車(chē)》同樣備受追捧，在票房高歌猛進(jìn)的同時(shí)，寧浩和“瘋狂”系列也逐漸形成一個(gè)響亮的品牌。近幾年，打著“瘋狂”旗號(hào)或山寨“瘋狂”形式的影片屢見(jiàn)不鮮，然而這些影片無(wú)一例外都因?yàn)闆](méi)有掌握寧浩電影的精髓而難以獲得票房和口碑的認(rèn)可。在沒(méi)有新作公映的三年里，影迷們對(duì)寧浩的期待從未減退。

    自《無(wú)人區(qū)》之后，《黃金大劫案》是寧浩暌違大銀幕三年后拿出的第一部作品，故事背景從現(xiàn)代都市變成了偽滿(mǎn)洲國(guó)，而且放棄了最拿手的多線(xiàn)式敘事，無(wú)論在形式和內(nèi)容上，《黃金大劫案》與“瘋狂”系列都有著天壤之別，寧浩不僅僅是“瘋狂”，他給我們帶來(lái)了更多的是成長(zhǎng)。觀(guān)影之后，很多觀(guān)眾表示，選擇《黃金大劫案》的主要原因就是導(dǎo)演寧浩，“寧浩的電影能讓人發(fā)自?xún)?nèi)心的捧腹大笑，特別接地氣，而且《黃金大劫案》還有更多的思考。”與電影主角“小東北”類(lèi)似，寧浩通過(guò)《黃金大劫案》完成了又一次成長(zhǎng)，在依舊保持對(duì)大眾文化的深刻解讀的同時(shí)，經(jīng)過(guò)三年沉淀的寧浩在電影中釋放了更多深層次的思考，讓人對(duì)他未來(lái)的作品多了一份期待。

宣傳海報(bào)出奇招 “寧浩進(jìn)化史”打響核心品牌

    作為寧浩三年來(lái)首部公映作品，《黃金大劫案》在宣傳上的投入不容小覷。然而除了黃渤、郭濤等“瘋狂”系列原班人馬友情客串外，影片男女主角雷佳音、程媛媛都是新人，因此整部影片在宣傳營(yíng)銷(xiāo)中導(dǎo)演寧浩成了最大的“明星牌”。投資方小馬奔騰和影片監(jiān)制張一白認(rèn)準(zhǔn)了“把寧浩打造成一個(gè)品牌”的策略，在宣傳營(yíng)銷(xiāo)上一如既往地貫徹了這一品牌戰(zhàn)略，讓寧浩成為《黃金大劫案》整個(gè)宣傳期內(nèi)當(dāng)仁不讓的核心元素。事實(shí)證明，這一品牌營(yíng)銷(xiāo)策略讓《黃金大劫案》成功地從票房混戰(zhàn)中突圍，而寧浩的個(gè)人品牌也得到再一次強(qiáng)化。

    值得一提的是，《黃金大劫案》在概念海報(bào)設(shè)計(jì)上首開(kāi)國(guó)產(chǎn)電影先河，放棄了以往以物化的抽象概念或模糊的演員形象為主的設(shè)計(jì)模式，取而代之的是以“寧浩進(jìn)化史”為主題的概念海報(bào)。在這一套六張海報(bào)中，寧浩以不同表情和姿態(tài)亮相，每張海報(bào)聚焦寧浩的一個(gè)特質(zhì)，回顧總結(jié)寧浩的作品和心路歷程，讓影迷看到一個(gè)不斷成長(zhǎng)、成熟的導(dǎo)演寧浩。著名電影宣傳包裝公司新藝聯(lián)負(fù)責(zé)人王大寧表示，海報(bào)是一部電影宣傳策略的最集中體現(xiàn)，而《黃金大劫案》沒(méi)有強(qiáng)大的演員陣容，只能劍走偏鋒，換一種思路，“既然不能按常規(guī)方式設(shè)計(jì)制作，那么就嘗試用類(lèi)似品牌推廣的廣告模式來(lái)制作。”

    除了寧浩的概念海報(bào)外，新藝聯(lián)在《黃金大劫案》終極海報(bào)的設(shè)計(jì)中也一反常態(tài)地沒(méi)有以任何一位明星為主打，整張海報(bào)更多著墨于電影故事本身，突出整體的大環(huán)境，畫(huà)面中融化的金庫(kù)大門(mén)里走出男主演，而一眾明星都隱藏在天幕之中。海報(bào)整體風(fēng)格夸張氣氛濃烈，在影院展出時(shí)相當(dāng)引人注目。