“人活這一世，能耐還在其次。有的成了面子，有的成了里子，都是時勢使然。”（《一代宗師》）——這句話，放在當(dāng)下的影壇正好合適。

    高速發(fā)展的中國電影市場，最近牛人牛片滿大街得瑟，你敢用1000萬賺1億，我就能用3000萬賺5億甚至10億。如此一來二去，反倒把那伙動輒甩好幾億投資的治得沒脾氣了，虧錢，誰不會?。康珕栴}是，誰愿意?。?br />
    都說錢生錢最容易。《金陵十三釵》投6億賣6億，那不叫奇跡；《泰囧》拿1塊賺42塊，那才叫牛氣。中小成本影片的時代到了，其它倒在其次，都是時勢使然。


    電影《英雄》劇照天下是誰的天下？對于中國電影市場而言，2010年以前是大片的天下。

    2002年，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《英雄》投資3000萬美元，國內(nèi)票房歷史性地達(dá)到2.5億人民幣，由此開創(chuàng)了中國的大片時代。

    隨后陳凱歌的《無極》、周星馳的《功夫》、馮小剛的《夜宴》、張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》、陳可辛的《投名狀》，投資無一不在億元以上，且清一色的明星云集，典型的商業(yè)大片。當(dāng)然，這些影片也獲得了較好的市場回報，其票房全部在億元以上。而當(dāng)時中國每年的總票房最多也就幾十億（2008年為43.41億），能夠單片票房過億的，相當(dāng)難能可貴。

    相比之下，2010年之前的中小成本影片，除了《傷城》、《瘋狂的賽車》等少數(shù)幾部，絕大多數(shù)基本找不到出路。以劉鎮(zhèn)偉執(zhí)導(dǎo)，胡軍、鄭中基 、方力申 、孫儷等人主演的《機(jī)器俠》為例，該片投資近5000萬（對外號稱過億），最后的總票房也就5000萬出頭（投資方只能分到2000多萬），虧得一塌糊涂。

    《葉問》、《觀音山》、《二次曝光》等片的投資人高軍分析說，2010年之前，由于市場容量有限，大家關(guān)注每年關(guān)注的都是那幾部投資過億的大片，中等投資影片是十投九虧，甚至十投十虧：“那時候三四千萬的投資最尷尬，想上上不去，下來倒是很容易，還不如《瘋狂的石頭》這種幾百萬投資的。”

轉(zhuǎn)折點(diǎn)：“王小賤”戰(zhàn)平“大船”

    2011年8月，楊冪主演的《孤島驚魂》吹響了向市場進(jìn)攻的號角，雖然該片投資僅為800萬且制作質(zhì)量非常一般，但硬是憑借楊冪的超高人氣在國內(nèi)拿下8000多萬票房，一時傳為佳話。

    同年11月，加上宣發(fā)成本總共1500萬投資的《失戀33天》，一連挑落《猩球崛起》、《驚天戰(zhàn)神》和《鐵甲鋼拳》等三部好萊塢大片，以3.6億總票房收官，追平1998年在內(nèi)地上映的好萊塢豪華巨制《泰坦尼克號》，創(chuàng)造了真正的市場奇跡。

    2011-2012年賀歲檔，《武林外傳》和《將愛情進(jìn)行到底》投資均未超過2000萬，票房卻都在2億以上，奇跡延續(xù)。

    在此期間，雖然《龍門飛甲》、《金陵十三釵》、《武俠》、《讓子彈飛》、《畫皮2》等大投資影片也獲得了不錯的票房，但由于其投資額巨大，利潤并沒有大家想象中那么多。而《白鹿原》、《危險關(guān)系》和《忠烈楊家將》等則因?yàn)橥顿Y過大（均在億元以上）處于虧損狀態(tài)。 下一頁：爆點(diǎn)：《西雅圖》《廚子戲子痞子》翻番地賺