國產(chǎn)類型片已成規(guī)模？

賣座仍靠明星和營銷 成功模式陰晴不定

    根據(jù)藝恩咨詢的數(shù)據(jù)，2012年全年共上映的315部影片中，愛情、動作、喜劇三種傳統(tǒng)熱門類型仍是票房主力；而宣發(fā)上對喜劇元素的準(zhǔn)確利用，甚至讓《廚子戲子痞子》這樣風(fēng)格不太主流的片子竟也得到了主流的對待：管虎過去是典型的有才華沒市場的文藝片導(dǎo)演，去年的《殺生》只有不到兩千萬票房；《廚戲痞》號稱是他的第一部商業(yè)片，上映首日票房破2000萬、兩日票房已近5000萬。這個(gè)功勞可以說跟導(dǎo)演本人無關(guān)；影片的宣傳海報(bào)是以黃渤為首的三位金馬影帝，在《泰囧》之后，黃渤接連在《101次求婚》和《廚戲痞》三部影片里出現(xiàn)，穩(wěn)固里自己的“喜劇”標(biāo)簽，每次的演員組合也是一種截然不同的類型。UME華星影城經(jīng)理劉暉也認(rèn)為《廚戲痞》能意外跑出是因?yàn)?ldquo;大家都是沖著有趣的造型和演員，黃渤最近很紅，很多人都以為能進(jìn)來來看場喜劇。”

    除了明星的搭配、宣發(fā)技巧，熱賣類型片的盈利模式其實(shí)仍然和《失戀33天》和《泰囧》一樣，無法以更數(shù)據(jù)化的方式去倒推，甚至質(zhì)量本身也未必是成敗首要因素。以《金太狼的幸福生活》和《毒戰(zhàn)》為例：從創(chuàng)作手法來看，前者是最有潛力復(fù)制《失戀33天》成功模式的，這部影片以熱播電視劇基礎(chǔ)改編，動用原班人馬，投資小，以年輕人的愛與性為線索，試映時(shí)幾乎無差評，但這部片子最后勉強(qiáng)過了8百萬；《毒戰(zhàn)》則是杜琪峰第一次把港產(chǎn)警匪片格局搬到內(nèi)地，質(zhì)量保持了銀河映像水準(zhǔn)，但也許受電影以外的因素限制，諸如“警匪鬧市惡戰(zhàn)”、“警察全員犧牲”、“展示死刑過程”等劇情和制作上的大膽顛覆沒有被營銷成熱門話題，影片票房還未到1.5億。

國產(chǎn)類型片已成模式？

業(yè)內(nèi)人士：沒有工業(yè)化何談復(fù)制量產(chǎn)

    拋開“唯票房論”，國產(chǎn)中小影片在這半年來陡然爆發(fā)的生氣里最有意義的，也許是類型片細(xì)分的征兆。幾部過億影片里大多是喜劇，但噱頭不同；即使是黃渤一人主演的三部影片，也分別是無厘頭爆笑公路片、“公主配青蛙”的都市童話和黑色幽默?！督鹛堑男腋Ｉ睢放c《失戀33天》最相似的部分不是故事有多不凡，而是善于抖包袱，這也是“馮小剛”式喜劇的本土特色，靠段子而不是情節(jié)取勝，但它依賴創(chuàng)作者的智力和品味，無法量化；但管虎也認(rèn)為：“我不認(rèn)為好萊塢的類型傾注在中國就能成，往往是中國形成一種中國式的類型片混搭了國外類型片的某些才有可能成，我覺得從業(yè)人員該琢磨下中國類型片的可能性”

    文雋在四年前曾說過，“限于總局不答應(yīng)或者認(rèn)為電影分級還沒到時(shí)機(jī)，很多類型其實(shí)還是一個(gè)局限。我們最容易看到的是古裝的、武打的，或者都市愛情等這些類型。但能形成一個(gè)系列或潮流的類型片，內(nèi)地還有待于開拓。”這些熱賣電影透露出來的細(xì)分趨勢會成被學(xué)習(xí)還是跟風(fēng)仍未知，熱賣片成功難以復(fù)制的背后仍是國產(chǎn)片遠(yuǎn)未工業(yè)化的本質(zhì)。

    管虎在采訪中也坦承：“只要是電影就存在屬性，但前提是必須工業(yè)化生產(chǎn)。我們中國電影哪一個(gè)是工業(yè)化生產(chǎn)出來的？只有華誼現(xiàn)在有這個(gè)模式、有這種可能性，產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)有好多前提，不是大投資就可以，工種的細(xì)化、每個(gè)部門的配合等等。像我們這種電影叫手工作坊”，也就是沒有嚴(yán)格的制作流程、好的時(shí)候它是隨心所欲、迸發(fā)靈感的火花，但大多數(shù)時(shí)候它的表現(xiàn)就是不合理的資源浪費(fèi)。“大多數(shù)電影都是這樣，還談不上什么工業(yè)化復(fù)制，還是把自己所謂的類型，哪怕它是個(gè)‘四不像’，也嘗試做一下，這是當(dāng)下對我們最重要的事情。”

結(jié)語

    接下來的暑期檔是對國產(chǎn)類型片的重大考驗(yàn)，《小時(shí)代》、《不二神探》和《天臺》要面對更大強(qiáng)悍的對手。暑期檔的主力部隊(duì)，包括《速度與激情6》、《星際迷航2》、《超人：鋼鐵之軀》、《金剛狼2》、《環(huán)太平洋》更接近于五天攻下近4億的《鋼鐵俠3》而不是《虎膽龍威5》和《特種部隊(duì)：全面反擊》。國產(chǎn)片已經(jīng)無法回到過去的古裝大片時(shí)代，無論如何，新一代的電影人都要把類型化和換血的方式進(jìn)行到底，開啟國產(chǎn)電影的另一個(gè)十年。