宣發(fā)是一場戰(zhàn)役

    得新媒體者得票房，觀影人群的低齡化，讓新媒體成為電影宣傳的主陣地。影片《致青春》是《失戀33天》之后又一很好的媒介宣傳范本。

    致青春的投資方華視影視對記者說，影片在先期的宣傳上，專門選擇了中高端媒體進(jìn)行宣傳，比如 《魯豫有約》、《三聯(lián)生活周刊》、北京電視臺、奇藝網(wǎng)等先期媒介宣傳。

    同時在五四青年節(jié)期間，央視媒體在這一時期對《致青春》的報道，也讓觀影人群有一些擴(kuò)散，包括60后 、70后。在記者的采訪中得知，如今眾多的媒體宣傳公司拋棄傳統(tǒng)媒體的宣傳策略，改走網(wǎng)絡(luò)、新媒體等線上、社交工具。注重新媒體的雙向互動，與以往影片與門戶網(wǎng)站合作不同，新媒體宣傳的有效性一定是有互動性質(zhì)。麥特文化總裁陳礪志表示，網(wǎng)絡(luò)營銷是一個大概念，它應(yīng)該包括：互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布，社會化媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，能夠形成廣泛社會話題的創(chuàng)意及推廣。網(wǎng)絡(luò)營銷還有一個很重要的前提，就是渠道的占有或者獲取。

    除了在宣傳渠道上的占有，宣傳周期上的策略也是給影片上映的后續(xù)動力提供能量。據(jù)了解，影片《致青春》在宣傳周期上節(jié)湊從不落后，一個個討巧的創(chuàng)意堅定不移地討好著它適宜的群體。

    在還未上映之前，宣傳方便有8個階段的宣傳造勢。分別是準(zhǔn)備期：確定影片復(fù)古小清新的宣傳主題；導(dǎo)入期給觀眾此影片的懷舊、重口味、青春傷痛等影片元素；預(yù)告片在網(wǎng)絡(luò)傳播的預(yù)熱期。

    另外在3月份，宣傳團(tuán)隊關(guān)于以導(dǎo)演和黃曉明之間的友誼為主題的藍(lán)顏話題，迅速在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)中傳播，甚至出現(xiàn)“有一種感情叫趙薇黃曉明”的藍(lán)顏感情。如今多數(shù)結(jié)婚有家的80后們，關(guān)于青春、大學(xué)與藍(lán)顏的話題，人人都有一段往事。

    緊接著在引導(dǎo)期，趙薇導(dǎo)演的姐們兒王菲，是否會給其處女作唱主題曲，又是一個可以制造的懸念，其粉絲群是一大觀眾基礎(chǔ)。

    于是在一段先聞其聲后，讓粉絲又見其人的期望給予兌現(xiàn)，例如由王菲演唱的主題曲在百度音樂首發(fā)。形成每過幾天拋出一點信息，營造多次社會輿論看點。

    隨后，片方推出“青春宣言”的視頻，提出4·26全民致青春口號。終極版預(yù)告片并隨后發(fā)布了終極版預(yù)告片，觀眾最終看到劇中重要人物、造型、整體風(fēng)格等重要鏡頭。

    其在宣傳策略上起到的效果，從一篇分析文章中能知曉一二:此次《致青春》的大V轉(zhuǎn)發(fā)的粉絲數(shù)量，已接近3.7億。

    在4月，由主角趙又廷與韓庚分別拍攝了萬達(dá)院線致青春宣傳片，由全國各地的萬達(dá)影廳滾動覆蓋式播出宣傳。數(shù)據(jù)顯示，到《致青春》上映當(dāng)天，全國排片量35%，萬達(dá)42%，幾日后更給出46.67%的場次。而上一個享受這樣待遇的國產(chǎn)影片，只有周星馳的《西游降魔篇》。

    截至5月25日，《致青春》的票房已愈7億。業(yè)內(nèi)人士這樣總結(jié)到，對于一部商業(yè)片電影來說，選擇了哪些明星，就等于選取了這些明星的粉絲人群。而在此次宣傳中，更將粉絲效應(yīng)發(fā)揮到極致，明星的粉絲是無需作為被宣傳對象的，而是要如何利用粉絲的熱情，成為對其他人群覆蓋的幫手。

    無疑，此次《致青春》的幫手效應(yīng)做得良好。

    結(jié)語：發(fā)行、營銷、網(wǎng)絡(luò)宣傳，在一部電影中的作用占據(jù)多大比例？本次采訪中不同職能的采訪對象給出的答案并不相同，但包括有發(fā)行、營銷宣傳之功的相關(guān)公司都普遍表示，電影作品本身才是電影票房高低的決定性因素，過分夸大網(wǎng)絡(luò)營銷、發(fā)行的作用，都是舍本求末。