原標(biāo)題：電影 瘋狂時(shí)代理性營(yíng)銷

    2008年之后，很多觀眾的觀影目的就已經(jīng)不再是為了看一部“某個(gè)導(dǎo)演的好電影”，而是想要觀看的是“自己需要的那一類電影”，這也代表著電影從“產(chǎn)品時(shí)代”正式邁入了“營(yíng)銷時(shí)代。

    曾幾何時(shí)，國(guó)產(chǎn)電影票房過億就是天大的事，而現(xiàn)在，票房不過億，都不好意思出來吆喝了。電影票房市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)的迅速膨脹，有人驚呼：中國(guó)電影的瘋狂掘金時(shí)代來了！

    暫且不論這是否是中國(guó)電影的春天，但卻無疑是中國(guó)電影的新營(yíng)銷時(shí)代。票房的集中爆發(fā)有著其必然因素——日趨成熟的電影營(yíng)銷。

    馮小剛力作《一九四二》票房慘淡，而新生代導(dǎo)演徐錚的《人在囧途之泰囧》（以下簡(jiǎn)稱《泰囧》）卻成為中國(guó)電影史上票房最高。“2008年之后，很多觀眾的觀影目的就已經(jīng)不再是為了看一部‘某個(gè)導(dǎo)演的好電影’，而是想要觀看的是‘自己需要的那一類電影’，這也代表著電影從‘產(chǎn)品時(shí)代’正式邁入了‘營(yíng)銷時(shí)代’。”杭州某影視公司副總經(jīng)理王義之表示。

    電影營(yíng)銷從上世紀(jì)八九十年代較為單一的“海報(bào)+售票窗口”時(shí)代，變?yōu)槿缃袷子扯Y、明星見面會(huì)、新片推介會(huì)、網(wǎng)絡(luò)推廣等多形式的整合營(yíng)銷活動(dòng)，除電影內(nèi)容之外，營(yíng)銷成為吸引觀眾走進(jìn)影院的另一關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

營(yíng)銷之重

    據(jù)藝恩咨詢5月15日最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)影視公司電影營(yíng)銷費(fèi)用總投入達(dá)到24億元，同比增長(zhǎng)20％，預(yù)計(jì)2013年電影營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到28億元。藝恩電影行業(yè)分析師姜夢(mèng)龍認(rèn)為，2011年是影視營(yíng)銷行業(yè)的分水嶺。2011年電影營(yíng)銷市場(chǎng)中新媒體傳播費(fèi)用達(dá)到1億，相比2010年同比漲幅150％，代表影片是投入票房比達(dá)到1：20的《失戀33天》。

     2011年光棍節(jié)檔期，小成本電影《失戀33天》成功逆襲，不但打造了官方微博粉絲量近10萬，同時(shí)還打造了很多與“失戀33天”相關(guān)的微博賬號(hào)，形成了一個(gè)龐大的微博矩陣，為電影帶來了難以估量的傳播力量。該電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的負(fù)責(zé)人，新麗傳媒副總裁張文伯表示：“這種傳播途徑的重要性獲得了投資方或主流機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。”《失戀33天》的營(yíng)銷手法也許并不適合所有電影，但對(duì)于之后一系列國(guó)產(chǎn)小成本電影來講，該片的數(shù)字媒體營(yíng)銷很多時(shí)候成為了范本。中央電視臺(tái)《第10放映室》欄目曾談到：“《失戀33天》對(duì)中國(guó)電影的意義在于，它第一次挖掘了一個(gè)可以復(fù)制的市場(chǎng)營(yíng)銷模式。它把電影當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品來賣，走完一整套的營(yíng)銷路線，并且運(yùn)用了很多新招數(shù)。”

    不難看出，相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷的“三駕馬車”：海報(bào)、預(yù)告片、電視廣告來說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變得更為有效。

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