《致青春》大打懷舊牌
電影的營銷工作自籌拍制片起便已展開，包括發(fā)行、上映及映后口碑皆需營銷公司的參與。在影片籌拍期間，影視營銷公司針對市場與受眾定位發(fā)布營銷計劃。影片制作期間，營銷側(cè)重于媒體公關(guān)以及劇照和物料的發(fā)布。影片上映前期，電影營銷正式進入密集宣傳期，網(wǎng)絡(luò)與線下彼此呼應(yīng)。而影片上映后，營銷公司負責(zé)口碑與輿論向?qū)В瑤釉掝}點，力求影片討論熱度達到最高。
手法之新
在備受真金白銀式的票房業(yè)績所鼓舞的同時，相信電影人更想摸索出的是那個所謂可以復(fù)制的營銷模式。
概念 要一擊即中
在王義之的觀點中，當下的觀眾更青睞“自己需要的那一類電影”，怎樣才知道自己需要哪一類電影呢？這就需要電影要先亮出一個“概念”來。
“單身”就是《失戀33天》的概念；“二”就是《泰囧》的概念；“懷舊”就是
《致我們終將逝去的青春》（以下簡稱《致青春》）的概念；“勵志”就是
《中國合伙人》的概念……仔細想想，在這些電影的營銷中，這些概念都是一以貫之。
以《致青春》為例，選擇4月26日上映，并不是傳統(tǒng)意義上的熱門檔期，但對于電影本身來說卻是天時地利。五一前后正值大學(xué)畢業(yè)季，校園戀情、懷念青春的話題本來就很熱，在這個時間節(jié)點，網(wǎng)友需要這樣一部青春懷舊調(diào)調(diào)的電影。連《人民日報》官方微博都如此推介該片：好像所有人都在尋找青春?！吨虑啻骸纷陨淼墓傥⒃谝荒陜蓚€月的運營期，共發(fā)微博2409條，積累了18萬的粉絲，數(shù)以萬計的粉絲在微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論中也大多圍繞青春話題。如此，一個概念想要不流行，都不容易。
社交網(wǎng)絡(luò) 成重要陣地
以《失戀33天》為節(jié)點，電影營銷效應(yīng)的凸顯與微博這類社交網(wǎng)絡(luò)的興起幾乎是同時的，當下電影營銷的諸多環(huán)節(jié)都是與社交平臺捆綁在一起，社交網(wǎng)絡(luò)成為電影營銷的一個重要陣地。
可能很多人還記得，當初知曉《失戀33天》就是通過微博，在上映前，宣傳方在微博上征集普通觀眾的“失戀話語”，建立“失戀博物館”，即與大量潛在觀眾建立深度情感連接，這些人很可能就是電影的首批觀影者，看完以后形成種子，帶動第二批第三批的觀影人群。同樣，在《致青春》上映前后，相信幾乎沒有人能夠在微博、微信上躲過“青春話語”的狂轟濫炸，《致青春》的社交資本不僅是官微的18萬粉絲，還有20個微博大號背后的4億粉絲！不妨試著感受一下。
用電子商務(wù)創(chuàng)意人王子喬的話說就是：微博的影響力構(gòu)成了一個巨大的輿論漩渦，讓身處信息世界的潛在觀影人群始終處于這種話語氛圍下。
社交網(wǎng)絡(luò)的營銷價值早已不言自明，尤其對于電影來說，主打大眾口味，話題通常都很“平易近人”，一千個人眼里有一千個哈姆雷特，每個人都可以就電影扯上幾句，微博式影評帶給電影的是爆炸式的傳播效應(yīng)。
病毒短片 馬虎不得
在社交網(wǎng)絡(luò)的強大稀釋能力之下，傳統(tǒng)意義上的電影預(yù)告片似乎已不能滿足網(wǎng)友對于視頻傳播的需要。應(yīng)運而生的是圍繞電影本身的系列周邊視頻，這些視頻在社交平臺上的病毒式傳播，能夠帶給網(wǎng)友更為直接的“邀約和挑逗”。
拿《泰囧》來說，分別針對
徐崢、
王寶強、
黃渤三位主演以及“電梯人妖”做了5分鐘左右的視頻特輯，講述了電影拍攝的臺前幕后，并選取電影精華，半遮半掩地劇透了一下。事后再回憶，這段“電梯人妖”的情節(jié)某種程度上成為了此部電影的“精華版”。
2013年上映的
《101次求婚》，就邀“屌絲之父”、前國足老運動員李毅拍攝了宣傳片《屌絲為什么找不到女朋友》，并推出明星、兒童、金婚老人等多版“全民告白”視頻和三里屯“快閃求婚”視頻，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，單是李毅的宣傳片在百度貼吧就有超過一億次的點擊量。
視頻網(wǎng)站 要給力
雖然院線的渠道地位還不容動搖，但視頻網(wǎng)站也正在日益成為人們觀看電影的重要渠道，尤其隨著電影觀眾年齡層的年輕化、移動端設(shè)備的普及，視頻網(wǎng)站的營銷價值日益受到電影宣傳方的重視。
隨便打開任何一家視頻網(wǎng)站的電影頁面，都會看到各種專題策劃，其中就包括應(yīng)對新上映電影而特別制作的電影專題。以優(yōu)酷土豆為例，先后與多部國內(nèi)大片達成不同模式的合作：如為
《白鹿原》打造紀錄片首映禮；獨家為《一九四二》打造節(jié)目《1942：吾國吾民》、為
《十二生肖》打造的節(jié)目
《龍的傳說》、為
《一代宗師》打造的節(jié)目《一代宗師：失蹤之謎》以及為
《西游降魔篇》特制節(jié)目《西游降魔：天馬星空》。
優(yōu)酷土豆集團電影運營及戰(zhàn)略發(fā)展副總裁朱輝龍表示：“我們與很多電影片方在嘗試各種對電影的營銷推廣模式，包括硬廣投放、自制專題節(jié)目、視頻花絮宣傳、獨立紀錄片、互動營銷，還有首映禮等。”
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