案例特寫—國(guó)外

    《饑餓游戲》 病毒營(yíng)銷2013年上映的動(dòng)作驚悚片《饑餓游戲》，故事情節(jié)并沒(méi)有太多創(chuàng)新之處，但卻可以成為電影病毒式營(yíng)銷的經(jīng)典之作。

    ★ 2011年3月，《饑餓游戲》開(kāi)始通過(guò)Facebook公布演職人員信息，指派專門負(fù)責(zé)人管理和關(guān)注跟電影有關(guān)的一切粉絲、博客，并推出“邀請(qǐng)粉絲看電影”等抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
  
    ★ 2011年10月，《饑餓游戲》在Twitter推出一項(xiàng)活動(dòng)：讓所有之前在網(wǎng)站上注冊(cè)過(guò)并擁有數(shù)字身份證的用戶在網(wǎng)站上進(jìn)行競(jìng)選，爭(zhēng)奪電影中虛構(gòu)的“施惠國(guó)”的政府職位，此舉吸引了80萬(wàn)人參加。

    ★ 2011年11月，《饑餓游戲》營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在iTunes上公布了正式的電影宣傳片，短短24小時(shí)內(nèi)就吸引了800萬(wàn)的訪問(wèn)量。

    ★ 2011年12月，《饑餓游戲》推出了一張新的宣傳海報(bào)，并將它分割成100個(gè)帶有迷惑色彩的小碎片，并將這些數(shù)字海報(bào)碎片公布在了100個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，讓網(wǎng)民在Twitter上公布他們找到的海報(bào)碎片，并將其拼接。

    ★ 2012年3月，《饑餓游戲》與微軟[微博]達(dá)成合作，在Facebook上推出一款新游戲，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)讓網(wǎng)民經(jīng)歷一次虛擬的國(guó)會(huì)大廈游，其中自然少不了與電影有關(guān)的元素。

案例特寫—國(guó)內(nèi)

    《致我們終將逝去的青春》 微博營(yíng)銷如果說(shuō)《失戀33天》開(kāi)了電影微博營(yíng)銷的先河，那么，《致青春》的營(yíng)銷幾乎將微博營(yíng)銷運(yùn)用得淋漓盡致。

    ★ 3月12日 @黃曉明祝@趙薇生日快樂(lè)并同時(shí)@致青春的官微，共轉(zhuǎn)發(fā)52359次。段子出自魯豫的節(jié)目《說(shuō)出你的故事》，在節(jié)目中趙薇與黃曉明共同演繹出一種“曖昧關(guān)系”，微博標(biāo)簽#有一種感情叫趙薇黃曉明#開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上瘋轉(zhuǎn)。

    ★ 4月16日 @趙薇河南后援會(huì)發(fā)的一條微博，很詩(shī)意地總結(jié)了主創(chuàng)們和明星們?nèi)绾紊眢w力行致青春，黃曉明、李檣、關(guān)錦鵬、舒淇等名人微博都參與其中。

    ★ 4月16日 電影上映前十天，天后王菲為《致青春》開(kāi)嗓，歌曲在@致青春官微上首發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)超6萬(wàn)。

    ★ 4月20日 四川雅安蘆山發(fā)生7級(jí)地震，《致青春》營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)借力打力，取消原定發(fā)布會(huì)，21日凌晨，公告趙薇本人及片方為災(zāi)區(qū)捐款100萬(wàn)。災(zāi)難性話題到娛樂(lè)性話題實(shí)現(xiàn)了自然過(guò)渡。

    ★ 4月24日 @木雕禪師的《＜致青春＞的一部中國(guó)年輕人的青春史詩(shī)》為新浪@頭條博客轉(zhuǎn)發(fā)量第一。