原標題：解秘最賣座國產(chǎn)歌舞片的另類營銷術(shù)

 　近些年來，惟一能夠叫得上名來的國產(chǎn)歌舞片，也許就是七年前的《如果·愛》。盡管該片上映后的口碑極佳，但最終也只斬獲5000萬元票房。7月11日上映的《天臺愛情》（以下簡稱《天臺》），總票房截至本周已突破1億元，并成為有史以來最賣座的一部國產(chǎn)歌舞片。在業(yè)內(nèi)人士看來，《天臺》作為一部歌舞片，能夠取得如此高的票房，除了影片本身，最大的功勞就在于導演周杰倫的賣力宣傳，以及一個又一個的另類營銷術(shù)。

獻聲動畫片 網(wǎng)羅細分市場觀眾群

    相比傳統(tǒng)電影的宣傳方式，此次《天臺》在營銷過程中最大的亮點之一，就是與熱門原創(chuàng)系列動畫《十萬個冷笑話》出品方合作，由周杰倫親自為第十集進行配音。該片上線后僅三天時間，網(wǎng)絡點擊量便突破了1億次。

    《天臺》營銷總監(jiān)黃子櫻向記者表示，之所以會選擇這樣的營銷方式，主要基于整個營銷團隊在前期對國產(chǎn)歌舞片的一個市場分析。目前歌舞片在國內(nèi)的電影市場中仍屬小眾范疇，且受眾群體相對年輕。

    “通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，周杰倫的形象本身在動漫迷心中有著很高的好感度，這也就解釋了周杰倫所親自配音的《十萬個冷笑話》為什么會在上線之后引起動漫迷們的廣泛關(guān)注。” 黃子櫻進一步解釋，與此同時，在動畫片片尾處，關(guān)于影片上映信息的集中呈現(xiàn)，也恰恰是對于電影的傳播效力進行了一次軟性植入。

    對此，網(wǎng)民劉女士告訴記者：“這種營銷方式的好處就在于，你明明知道這就是在為電影做宣傳廣告，但也不會覺得反感。它畢竟有很多幽默的元素在里面，因此更容易被人所接受。”

    “歌舞片在中國市場較小眾，因地緣差異，《天臺》濃郁的臺灣本土風味，又與內(nèi)地觀眾之間有一定的隔膜，不接地氣。在整個營銷過程中，所有的票房壓力基本上都是周杰倫一個人在扛。為了能夠吸引到更多的觀眾，他在馬不停蹄地為影片宣傳的同時，也和我們一起在營銷手段上做了許多嘗試與創(chuàng)新。” 黃子櫻如是說。

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