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賣座國產歌舞片如何造? 解秘《天臺》另類營銷術

時間:2013.07.26 來源:北京商報

《天臺愛情》劇照

無死角營銷 海報鋪遍超市和底商

    除了與熱門動畫聯(lián)手之外,在業(yè)內外人士看來,《天臺》營銷上的另一大突破,就是打造出了一種近乎于無死角的地面宣傳模式。據(jù)了解,為了配合電影的上映,宣傳團隊首次與華北地區(qū)的7-11便利店進行合作。
 
    當《天臺》確定7月11日上映后,與便利店7-11的合作就已經在籌劃之中。從7月1日開始,200多家7-11店面進行了大規(guī)模翻新,“從入店的電影展架、‘浪子膏’形象吊旗,到貼著電影宣傳圖案的熱賣商品,再到參與現(xiàn)場抽獎獲得電影周邊產品的互動游戲,使每一位走進便利店的消費者都能夠在消費的過程中潛移默化地接收到與電影相關的信息”。

    而說到為什么會想到與超市進行合作,黃子櫻表示,選擇7-11首先是因為大眾對“7-11”這組數(shù)字的習慣性聯(lián)想,正好與影片的上映時間7月11日相契合。而7-11作為便利店覆蓋到的消費群體,在華北地區(qū)的日均客流量能達到25萬人次,并且基本能將城市里的白領階層一網打盡,這與電影的目標觀眾定位十分吻合,“有著如此高的宣傳精準度,對于影片影響力的提升自然是不可估量的”。

    據(jù)了解,為了能夠更精準地將影片信息傳遞給全國各大中小城市里的目標觀眾,電影的營銷團隊除了與超市進行合作以外,還把宣傳海報貼進了達芙妮在全國4000余家的直營店,以及愛瑪電動車在全國5000余家的直營店,以此形成更為廣泛的宣傳覆蓋面。

萬人首映禮 多渠道傳播熱點話題

    隨著片方對于電影營銷的重視程度不斷提高,在可容納萬人的體育館為電影開首映禮近兩年來頗受熱捧,此前更有片方直接將電影的放映地點也定在了體育館內。此次《天臺》的首映禮,盡管也跟了次風,但首映儀式的最大區(qū)別就在于,通過選擇多渠道的信息傳播方式,將原本再平常不過的首映禮做成了事件去進行營銷。

    據(jù)了解,在首映禮的籌備前,包括百度、豆瓣電影、人人網、蘇寧易購、繽購網、紅孩子母嬰在內多家網站的官方微博就開始發(fā)布征集首映禮觀眾的信息。而從首映禮當晚的上座率來看,可容納萬人的工人體育館里,幾乎座無虛席。而關于《天臺》首映禮所引發(fā)的網友討論,也連續(xù)三天位列新浪微博熱門話題排行榜前三位。

    “如果你要向受眾推銷一件產品,首先必須知道他們對什么感興趣。現(xiàn)在宣傳一部電影的方式太多,新媒體的加入和迅速更新,使得電影營銷的手段和平臺變得更加多元化。周杰倫導演的才華和用心制作是影片成功的根本,而導演本人的影響力與號召力是營銷合作成功的關鍵。” 黃子櫻表示。

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跨領域宣傳 電影書實現(xiàn)同步發(fā)行
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