1905電影網(wǎng)訊 故宮居然也跟電影合作了！7月31日，故宮與電影《新步步驚心》聯(lián)合開發(fā)的“戒急用忍”系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品全球首發(fā)儀式在故宮內(nèi)舉行。故宮繼爆紅“萌系”文創(chuàng)類產(chǎn)品之后，又與主流商業(yè)電影合作創(chuàng)“最大牌跨界營(yíng)銷”，消息一經(jīng)發(fā)布，立刻就預(yù)訂了熱門話題榜。

    作為全球人流量最大的博物館，本次合作也是故宮首次與商業(yè)電影牽手，上次合作還要追溯到上世紀(jì)80年代的電影《末代皇帝》。此后再無電影能夠踏足這個(gè)皇家禁地。

    三十年過去，中國(guó)已經(jīng)成為全世界第二大的電影票房市場(chǎng)，不斷刷新著各種紀(jì)錄。而故宮博物院也竭力在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)里打造著自己的“新包裝”，此前紅爆網(wǎng)絡(luò)的“故宮穿越照”“朝珠耳機(jī)”“皇帝的一天APP”等產(chǎn)品，都是這個(gè)代表了中國(guó)最深厚歷史底蘊(yùn)的文化機(jī)構(gòu)為自身突破而做出的行動(dòng)和成果。此次與穿越類型電影《新步步驚心》的合作，顯然是這一系列動(dòng)作中最具挑戰(zhàn)性的一部分。

    故宮選擇了一部穿越題材電影進(jìn)行合作，也是此次發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)之一。“步步驚心”作為“清穿第一IP”，原著以及改編電視劇都堪稱經(jīng)典，具有非常強(qiáng)大的認(rèn)知度和粉絲基礎(chǔ)，可以極大地滿足故宮品牌對(duì)于“接地氣”的需求。而“穿越”這種超現(xiàn)實(shí)的敘事形式，則成為故宮連接古今的方式。這種連接，在《新步步驚心》與故宮聯(lián)合開發(fā)的“戒急用忍”系列衍生品中就有所體現(xiàn)——“戒急用忍”是康熙題贈(zèng)給雍正的處事箴言，也是在電影有所體現(xiàn)的情節(jié)。

    而電影《新步步驚心》在8月7日就即將上映，映前的這次“最大牌跨界營(yíng)銷”不僅驚呆了電影圈，也令更廣泛的人群關(guān)注到這個(gè)“被故宮選中的作品”。在故宮內(nèi)未對(duì)游客開放的貴賓區(qū)域里舉辦一部電影的發(fā)布會(huì)，相關(guān)的工作人員表示，“這樣的合作前所未有。”