1905電影網(wǎng)訊 4月16日下午，影視調(diào)研公司智觀(guān)咨詢(xún)?cè)趥サ赂Ｋ伎偛?ldquo;Filmcoffee電影咖”咖啡廳舉行了以“破解觀(guān)眾觀(guān)影密碼”為主題的圓桌論壇暨公司發(fā)布會(huì)。這場(chǎng)獨(dú)特的發(fā)布會(huì)吸引了業(yè)界眾多重量級(jí)人士關(guān)注，蒞臨嘉賓可謂覆蓋了中國(guó)電影業(yè)的半邊天。

偉德福思CEO鄭珣：成功營(yíng)銷(xiāo)的前提始于精準(zhǔn)的聆聽(tīng)

偉德福思CEO鄭珣

北京偉德智觀(guān)咨詢(xún)有限公司是北京偉德福思文化傳播有限公司的子公司，是一家立足于服務(wù)影視娛樂(lè)行業(yè)，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合傳統(tǒng)調(diào)研方式與生理情緒洞察系統(tǒng)，為影片投制發(fā)放進(jìn)行數(shù)據(jù)支持的專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)。偉德福思CEO鄭珣先生與來(lái)賓分享了智觀(guān)咨詢(xún)長(zhǎng)達(dá)八年的孕育歷程，揭示了這一國(guó)內(nèi)首家影視調(diào)研公司與眾不同的成長(zhǎng)歷程。

“當(dāng)一個(gè)行業(yè)發(fā)展太快的時(shí)候，總要有人花些時(shí)間靜下心來(lái)總結(jié)。”面對(duì)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)高速卻難掩浮躁的現(xiàn)狀，鄭先生如是說(shuō)。

此前，無(wú)論是國(guó)內(nèi)相對(duì)發(fā)展成熟的廣告行業(yè)，還是電影工業(yè)產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的好萊塢都有自己專(zhuān)門(mén)的調(diào)研體系，而專(zhuān)業(yè)的影視數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)在國(guó)內(nèi)尚屬新生事物。“我們并不了解觀(guān)眾”、“中國(guó)電影行業(yè)票房在不斷突飛猛進(jìn)，對(duì)于觀(guān)眾的研究卻尚處于萌芽階段”，這曾經(jīng)是諸多影視投資制作機(jī)構(gòu)普遍的心聲。也正基于此，智觀(guān)咨詢(xún)?cè)杏?、橫空出世。

智觀(guān)咨詢(xún)的籌備過(guò)程消耗了遠(yuǎn)超預(yù)期的時(shí)間、精力、財(cái)力，讓偉德福思在市場(chǎng)發(fā)展最好的兩年選擇了沉默與投入。鄭珣先生講到動(dòng)情之處，誠(chéng)摯地向傳媒夢(mèng)工廠(chǎng)、創(chuàng)新工場(chǎng)、新鼎明影視投資的支持致以感謝，并表示，這是一種使命的支撐，如同為行業(yè)打地基，只有地基牢固，才可能有更加穩(wěn)固堅(jiān)實(shí)、高聳入云的上層建筑。

專(zhuān)注的付出讓智觀(guān)咨詢(xún)陸續(xù)有了國(guó)內(nèi)第一座專(zhuān)業(yè)觀(guān)影測(cè)試廳、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電影聲吶數(shù)據(jù)庫(kù)、精準(zhǔn)的觀(guān)影情緒洞察系統(tǒng)等國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際一流硬件設(shè)施與好萊塢模式的調(diào)研體系。

方君、孫禮騰、鄭珣為智觀(guān)咨詢(xún)揭幕

在回顧了智觀(guān)咨詢(xún)的成長(zhǎng)與展望后，新鼎明董事長(zhǎng)方君先生、傳媒夢(mèng)工廠(chǎng)創(chuàng)投VP孫禮騰先生、偉德福思CEO鄭珣先生為智觀(guān)咨詢(xún)的成立揭幕，正式揭開(kāi)了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)調(diào)研體系的歷史帷幕。

為《一條狗的使命》保駕護(hù)航，好萊塢的調(diào)研體系是如何煉成的

一個(gè)領(lǐng)域的調(diào)研系統(tǒng)如同一座龐大的冰山，智觀(guān)咨詢(xún)帶給我們的便是厚積薄發(fā)的力量。揭幕儀式后，智觀(guān)咨詢(xún)高級(jí)數(shù)據(jù)經(jīng)理羅立坤、智觀(guān)咨詢(xún)心理學(xué)高級(jí)研究員張穎闡述了公司的具體業(yè)務(wù)內(nèi)容，其中不乏此前服務(wù)電影《一條狗的使命》等案例的相關(guān)數(shù)據(jù)，揭開(kāi)了國(guó)內(nèi)首家影視調(diào)研機(jī)構(gòu)電影數(shù)據(jù)的神秘面紗。

高級(jí)數(shù)據(jù)經(jīng)理羅立坤講話(huà)

首先，智觀(guān)咨詢(xún)做的是什么樣的數(shù)據(jù)？第一，其所調(diào)研數(shù)據(jù)具有實(shí)戰(zhàn)意義，且能轉(zhuǎn)化為策略；第二，做一站式調(diào)研解決方案；第三，它能夠洞察內(nèi)在誘因與規(guī)律。

其次，智觀(guān)咨詢(xún)一站式解決什么問(wèn)題？共分為四大塊：立項(xiàng)籌備、營(yíng)銷(xiāo)宣傳、上映檔期、映后總結(jié)，能夠進(jìn)行成片測(cè)試、物料測(cè)試、輿情監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)庫(kù)、IP調(diào)研全方位服務(wù)，專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)如何投資、如何制作、如何發(fā)行、如何營(yíng)銷(xiāo)等問(wèn)題。

心理學(xué)高級(jí)研究員張穎講話(huà)

最后，智觀(guān)咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)化體現(xiàn)在何處？心理學(xué)高級(jí)研究員張穎展示了腦電專(zhuān)注度對(duì)比、物料眼動(dòng)測(cè)試、劇本概念測(cè)試、成片測(cè)試、輿情監(jiān)測(cè)等數(shù)據(jù)工作內(nèi)容。調(diào)研方法上，智觀(guān)咨詢(xún)采取德?tīng)柗品ā⑸頂?shù)據(jù)采集等七種調(diào)研方式綜合應(yīng)用，不僅包含有意識(shí)測(cè)量維度，還能通過(guò)腦電、皮電、眼動(dòng)、表情等進(jìn)行無(wú)意識(shí)測(cè)量，準(zhǔn)確采集觀(guān)眾的每一次心跳、每一段放松等元素。

由偉德福思CEO鄭珣先生主持的圓桌論壇環(huán)節(jié)邀請(qǐng)到了四位重磅嘉賓：暴娛互動(dòng)創(chuàng)始人陳妍妍女士、娛樂(lè)資本論創(chuàng)始人吳立湘先生、壹娛觀(guān)察創(chuàng)始人陳昌業(yè)先生，以及宸銘傳媒董事兼副總裁、《絕世高手》制片人陳爽先生。

火花四濺的圓桌論壇

吳立湘先生認(rèn)為，經(jīng)歷了去年的電影寒冬，資本并不十分青睞電影產(chǎn)業(yè)。17年對(duì)于網(wǎng)大、網(wǎng)劇、衍生品等小風(fēng)口的產(chǎn)業(yè)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。但數(shù)據(jù)的介入對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)具有非凡的價(jià)值，有益于整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)從小工業(yè)時(shí)代進(jìn)化至工業(yè)時(shí)代甚至后工業(yè)時(shí)代。

談到《絕世高手》的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，陳爽先生表示，喜劇的核心有兩點(diǎn)：反差和情感。在搞笑過(guò)后又能讓觀(guān)眾流淚的喜劇就是優(yōu)質(zhì)的。

陳昌業(yè)先生在聊起互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響時(shí)提到，近幾年電影業(yè)的飛速發(fā)展的確吸引了不少投資，其中BAT中的兩大巨頭也進(jìn)軍電影。但說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的最大革新莫過(guò)于在線(xiàn)選座購(gòu)票，通過(guò)方便、簡(jiǎn)單及低價(jià)策略使影院下沉，讓小鎮(zhèn)青年也走進(jìn)影院。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)也催生了更多文藝創(chuàng)作，這也是對(duì)電影內(nèi)容的一大貢獻(xiàn)。

對(duì)于怎樣運(yùn)營(yíng)好自媒體方面，陳妍妍女士表示，中國(guó)人要有自信，作為最聰明的民族從來(lái)不缺乏做創(chuàng)意的頭腦，我們少的是工匠精神，需要踏實(shí)沉下心來(lái)做內(nèi)容。如今是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的黃金十年，自媒體也進(jìn)入到了內(nèi)容為王的階段。不論網(wǎng)劇、網(wǎng)大、二次元抑或電競(jìng)，都缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)陳妍妍女士也表達(dá)了在“黃金十年”對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期待。

智觀(guān)咨詢(xún)觀(guān)影測(cè)試廳

本次發(fā)布會(huì)在各位Boss精彩的分享中結(jié)束。值得一提的是，來(lái)賓們對(duì)智觀(guān)咨詢(xún)?nèi)珖?guó)獨(dú)家的專(zhuān)業(yè)觀(guān)影測(cè)試影院都表示了濃厚的興趣，在會(huì)后紛紛前往觀(guān)摩、交流。