各大媒體發(fā)文表達(dá)對(duì)“下跪道歉”的“不屑”

1905電影網(wǎng)訊 7月24日晚，上映5天的青春片《閃光少女》官微發(fā)布一張宣傳團(tuán)隊(duì)集體“下跪致歉”的海報(bào)，并配文，“對(duì)不起，請(qǐng)大家不要因?yàn)槲覀兊氖д`而錯(cuò)過(guò)一部好電影！”，對(duì)因片名和海報(bào)設(shè)計(jì)失敗而對(duì)影片宣傳造成的不良影響表達(dá)歉意。

《閃光少女》宣發(fā)團(tuán)隊(duì)下跪道歉

網(wǎng)友紛紛就“下跪致歉”一事發(fā)表看法，截至發(fā)稿，輿論幾乎一邊倒地批評(píng)“下跪致歉”的營(yíng)銷手段難登臺(tái)面。各大媒體網(wǎng)站分別以“下跪式營(yíng)銷讓《閃光少女》光芒暗淡”；“效仿《百鳥(niǎo)》？《閃光少女》宣傳下跪被批太Low”；“驚現(xiàn)老套路？《閃光少女》宣發(fā)團(tuán)隊(duì)“下跪”求排片引爭(zhēng)議”；“《閃光少女》宣發(fā)團(tuán)隊(duì)下跪致歉，國(guó)產(chǎn)片營(yíng)銷出新招”等各色標(biāo)題表達(dá)對(duì)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)此舉的“不屑”。

今日，負(fù)責(zé)《閃光少女》宣發(fā)的安樂(lè)影業(yè)團(tuán)隊(duì)就“下跪道歉”一事向1905電影網(wǎng)/中國(guó)電影報(bào)道做出獨(dú)家回應(yīng)。

宣傳團(tuán)隊(duì)稱，與《百鳥(niǎo)朝鳳》下跪求排片不同，安樂(lè)此舉更多地是團(tuán)隊(duì)因自身失誤而發(fā)的道歉。“我們不是賣(mài)慘，不是求排片，不是跪票房，我們只是發(fā)自內(nèi)心向真愛(ài)電影的觀眾道歉，我們只是拼盡全力請(qǐng)求大家：不要因?yàn)樾l(fā)的錯(cuò)誤，就從心里疏遠(yuǎn)一部這樣的電影，不要僅僅因?yàn)槠秃?bào)，就跟好電影永遠(yuǎn)隔著一步之遙”，相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)電影報(bào)道記者如是說(shuō)。

《閃光少女》上映6天以來(lái)，豆瓣評(píng)分7.2，貓眼評(píng)分更高達(dá)9.2，為近幾年青春片最佳，如此口碑與目前影片近4千萬(wàn)的票房難成正比。宣傳團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示，影片宣傳過(guò)程中聽(tīng)到了很多來(lái)自觀眾對(duì)片名、海報(bào)的“罵聲”，讓他們深感“揪心”和“自責(zé)”，認(rèn)為宣傳物料的質(zhì)量無(wú)法與影片質(zhì)量相匹配。“不希望觀眾因片名、海報(bào)而錯(cuò)過(guò)了一部好電影”是此番“下跪道歉”的初衷。

《閃光少女》海報(bào)主打“二次元”元素

《閃光少女》自啟動(dòng)宣發(fā)以來(lái)，一直以“二次元”為宣傳熱點(diǎn)，海報(bào)也跟隨宣傳點(diǎn)，盡顯二次元風(fēng)格。這種宣傳路線無(wú)疑會(huì)“屏蔽”不少非二次元觀眾。確實(shí)有不少普通觀眾表示，“看到全是cosplay的海報(bào)，再聽(tīng)說(shuō)是什么‘二次元’的故事，覺(jué)得比較另類，就不想去看了。”

事實(shí)上，閃光少女的故事不僅不另類，而且作為一部青春片，影片真正做到了“勵(lì)志”二字，“三觀之正，近年少有”。它講述了學(xué)揚(yáng)琴的高二女生陳驚，組建2.5次元民樂(lè)樂(lè)隊(duì)，打破西洋樂(lè)學(xué)生對(duì)民樂(lè)的偏見(jiàn)，最終和朋友們共同登上大劇院舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的故事。如果按照正統(tǒng)的勵(lì)志青春片進(jìn)行宣發(fā)和物料設(shè)計(jì)，也許就不會(huì)像現(xiàn)在一樣錯(cuò)失一批對(duì)“二次元”無(wú)感的觀眾。從這個(gè)角度來(lái)看，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的道歉也并非毫無(wú)道理。

回首2016年5月12日晚上，《百鳥(niǎo)朝鳳》聯(lián)合出品人方勵(lì)曾通過(guò)視頻直播等形式，跪求影院增加排片，一時(shí)間引得輿論嘩然，褒貶不一，但不可否認(rèn)的是，這一“驚天一跪”確實(shí)起到了提高關(guān)注度，刺激影院排片的作用，票房從幾百萬(wàn)一躍升至8600萬(wàn)。這一特殊的營(yíng)銷手段也在日后引得宣傳團(tuán)隊(duì)“花式”效仿。

方勵(lì)為《百鳥(niǎo)朝鳳》跪求排片

面對(duì)輿論“求排片”的質(zhì)疑，安樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言：“目前情況下，排片和票房都不太可能有多大的逆轉(zhuǎn)空間了，因而‘下跪求排片’一說(shuō)難以成立，這么做只是不想讓觀眾誤會(huì)牽連電影，我們有錯(cuò)，但電影沒(méi)錯(cuò)”。