《功夫熊貓3》
不久前發(fā)布的《數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)藍皮書:中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2017)》指出,我國國產(chǎn)動畫電影票房由2011年的3.14億元發(fā)展到了2015年的20.54億元;動漫衍生品市場從2009年的129億元增長到2015年的380億元。另有數(shù)據(jù)顯示,一部《功夫熊貓3》在中國收獲了超過10億元的票房;我國動畫衍生品市場75%以上營收利潤流向國外的動畫衍生品廠商。將幾組數(shù)據(jù)對比,正如專家所指出的,我國影視動畫市場的發(fā)展勢頭雖然迅猛,然而多表現(xiàn)在生產(chǎn)數(shù)量巨大上,真正高品質的作品依舊屈指可數(shù)。生活中,廣大觀眾對此感受不可謂不強烈。
創(chuàng)作者必須事先花工夫研究兒童的心理成長規(guī)律。比如,孩子的注意力基本集中于幾分鐘,所以時間太長就很難形成吸引力;如果對話中復雜詞語、復雜句式多,孩子也很難聽明白、聽下去……然而,基于動畫的時間成本和資金投入都很大,不少創(chuàng)作者傾向于短平快的思路,不經(jīng)過深入調研,模仿跟風、閉門造車。結果呢,“糊弄小孩”的片子,反過來“捉弄”了自己,市場反饋并不好。
眾所周知,孩子看動畫最理想的狀態(tài),是感受歡樂,并獲得美育啟蒙,初步培養(yǎng)心智。然而,快樂不是走低幼、庸俗、純感官刺激的路子,美育教育也不能和說教、灌輸畫等號。遺憾的是,不少國產(chǎn)動畫依舊“不知不覺”地走入“歧途”。對此,觀眾必然不會買賬。應該說,知道孩子們需要什么還不夠,嚴謹、巧妙地創(chuàng)作和表達,把原始素材經(jīng)過高度的藝術加工,才能在提質增效上走得更遠。
實際上,動畫片的受眾人群并不只是兒童和青少年。調查顯示,我國25歲以上的成年人在2016年已經(jīng)成為動畫節(jié)目的主要收看群體。成功的動畫片往往是“小手拉大手,大手牽小手,大手小手一起走”,意思是,通過小孩子的喜歡帶動父母,通過父母的贊許帶動孩子,最終實現(xiàn)全年齡段觀眾的“合家歡”??v觀2016年,國產(chǎn)動畫電影中面向兒童觀眾的有28部,占總部數(shù)的70.0%,占總票房的9.6%;面向全年齡觀眾的有9部,斬獲了15.18億元票房,以占總部數(shù)22.5%獲取了總票房的64.7%??梢姡?ldquo;合家歡”類的動畫片最具市場潛力,純低幼類的動畫片市場有限。國產(chǎn)動畫要獲得更加長足的發(fā)展,走“合家歡”之路無疑是重要方面。
怎樣的動畫片才能“合家歡”?其核心是有意思又有意義的內容:充滿童心童趣、想象力和智慧,同時輔之以精美的制作?!洞笫w來》《麥兜》等成功的作品,皆是如此。小朋友在其中獲得了歡樂、潛移默化受到感染和引領,大人們在其中回味到童真的善良、童趣的溫暖……此外,不能忽視這些叫好叫座的作品還有一個相同點:都付出了巨大的創(chuàng)作精力,將動畫創(chuàng)作更多地作為一種藝術追求,而非純資本游戲,他們最終收獲了豐富的回報。正所謂“功不唐捐”,國產(chǎn)動畫從業(yè)者還需更多地與“浮躁”作斗爭,穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營。
當然,加大力度推動中國電影的工業(yè)化發(fā)展水平也迫在眉睫。一部動畫電影就是一件渾身充滿了高技術、高水準元素的工業(yè)產(chǎn)品。只有完善動畫電影的工業(yè)流程,把動畫制作所需經(jīng)歷的必然程序打磨得精致了,一部高質量動畫的誕生才不至于是小概率事件。期待這一天盡快到來。
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