《功夫熊貓3》

不久前發(fā)布的《數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)藍皮書：中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2017）》指出，我國國產(chǎn)動畫電影票房由2011年的3.14億元發(fā)展到了2015年的20.54億元；動漫衍生品市場從2009年的129億元增長到2015年的380億元。另有數(shù)據(jù)顯示，一部《功夫熊貓3》在中國收獲了超過10億元的票房；我國動畫衍生品市場75%以上營收利潤流向國外的動畫衍生品廠商。將幾組數(shù)據(jù)對比，正如專家所指出的，我國影視動畫市場的發(fā)展勢頭雖然迅猛，然而多表現(xiàn)在生產(chǎn)數(shù)量巨大上，真正高品質的作品依舊屈指可數(shù)。生活中，廣大觀眾對此感受不可謂不強烈。

創(chuàng)作者必須事先花工夫研究兒童的心理成長規(guī)律。比如，孩子的注意力基本集中于幾分鐘，所以時間太長就很難形成吸引力；如果對話中復雜詞語、復雜句式多，孩子也很難聽明白、聽下去……然而，基于動畫的時間成本和資金投入都很大，不少創(chuàng)作者傾向于短平快的思路，不經(jīng)過深入調研，模仿跟風、閉門造車。結果呢，“糊弄小孩”的片子，反過來“捉弄”了自己，市場反饋并不好。

眾所周知，孩子看動畫最理想的狀態(tài)，是感受歡樂，并獲得美育啟蒙，初步培養(yǎng)心智。然而，快樂不是走低幼、庸俗、純感官刺激的路子，美育教育也不能和說教、灌輸畫等號。遺憾的是，不少國產(chǎn)動畫依舊“不知不覺”地走入“歧途”。對此，觀眾必然不會買賬。應該說，知道孩子們需要什么還不夠，嚴謹、巧妙地創(chuàng)作和表達，把原始素材經(jīng)過高度的藝術加工，才能在提質增效上走得更遠。

實際上，動畫片的受眾人群并不只是兒童和青少年。調查顯示，我國25歲以上的成年人在2016年已經(jīng)成為動畫節(jié)目的主要收看群體。成功的動畫片往往是“小手拉大手，大手牽小手，大手小手一起走”，意思是，通過小孩子的喜歡帶動父母，通過父母的贊許帶動孩子，最終實現(xiàn)全年齡段觀眾的“合家歡”?？v觀2016年，國產(chǎn)動畫電影中面向兒童觀眾的有28部，占總部數(shù)的70.0%，占總票房的9.6%；面向全年齡觀眾的有9部，斬獲了15.18億元票房，以占總部數(shù)22.5%獲取了總票房的64.7%?？梢姡?ldquo;合家歡”類的動畫片最具市場潛力，純低幼類的動畫片市場有限。國產(chǎn)動畫要獲得更加長足的發(fā)展，走“合家歡”之路無疑是重要方面。

怎樣的動畫片才能“合家歡”？其核心是有意思又有意義的內容：充滿童心童趣、想象力和智慧，同時輔之以精美的制作?！洞笫w來》《麥兜》等成功的作品，皆是如此。小朋友在其中獲得了歡樂、潛移默化受到感染和引領，大人們在其中回味到童真的善良、童趣的溫暖……此外，不能忽視這些叫好叫座的作品還有一個相同點：都付出了巨大的創(chuàng)作精力，將動畫創(chuàng)作更多地作為一種藝術追求，而非純資本游戲，他們最終收獲了豐富的回報。正所謂“功不唐捐”，國產(chǎn)動畫從業(yè)者還需更多地與“浮躁”作斗爭，穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營。

當然，加大力度推動中國電影的工業(yè)化發(fā)展水平也迫在眉睫。一部動畫電影就是一件渾身充滿了高技術、高水準元素的工業(yè)產(chǎn)品。只有完善動畫電影的工業(yè)流程，把動畫制作所需經(jīng)歷的必然程序打磨得精致了，一部高質量動畫的誕生才不至于是小概率事件。期待這一天盡快到來。