《功夫熊貓3》

不久前發(fā)布的《數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）》指出，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房由2011年的3.14億元發(fā)展到了2015年的20.54億元；動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)從2009年的129億元增長(zhǎng)到2015年的380億元。另有數(shù)據(jù)顯示，一部《功夫熊貓3》在中國(guó)收獲了超過(guò)10億元的票房；我國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生品市場(chǎng)75%以上營(yíng)收利潤(rùn)流向國(guó)外的動(dòng)畫(huà)衍生品廠商。將幾組數(shù)據(jù)對(duì)比，正如專家所指出的，我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭雖然迅猛，然而多表現(xiàn)在生產(chǎn)數(shù)量巨大上，真正高品質(zhì)的作品依舊屈指可數(shù)。生活中，廣大觀眾對(duì)此感受不可謂不強(qiáng)烈。

創(chuàng)作者必須事先花工夫研究?jī)和男睦沓砷L(zhǎng)規(guī)律。比如，孩子的注意力基本集中于幾分鐘，所以時(shí)間太長(zhǎng)就很難形成吸引力；如果對(duì)話中復(fù)雜詞語(yǔ)、復(fù)雜句式多，孩子也很難聽(tīng)明白、聽(tīng)下去……然而，基于動(dòng)畫(huà)的時(shí)間成本和資金投入都很大，不少創(chuàng)作者傾向于短平快的思路，不經(jīng)過(guò)深入調(diào)研，模仿跟風(fēng)、閉門(mén)造車。結(jié)果呢，“糊弄小孩”的片子，反過(guò)來(lái)“捉弄”了自己，市場(chǎng)反饋并不好。

眾所周知，孩子看動(dòng)畫(huà)最理想的狀態(tài)，是感受歡樂(lè)，并獲得美育啟蒙，初步培養(yǎng)心智。然而，快樂(lè)不是走低幼、庸俗、純感官刺激的路子，美育教育也不能和說(shuō)教、灌輸畫(huà)等號(hào)。遺憾的是，不少國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)依舊“不知不覺(jué)”地走入“歧途”。對(duì)此，觀眾必然不會(huì)買(mǎi)賬。應(yīng)該說(shuō)，知道孩子們需要什么還不夠，嚴(yán)謹(jǐn)、巧妙地創(chuàng)作和表達(dá)，把原始素材經(jīng)過(guò)高度的藝術(shù)加工，才能在提質(zhì)增效上走得更遠(yuǎn)。

實(shí)際上，動(dòng)畫(huà)片的受眾人群并不只是兒童和青少年。調(diào)查顯示，我國(guó)25歲以上的成年人在2016年已經(jīng)成為動(dòng)畫(huà)節(jié)目的主要收看群體。成功的動(dòng)畫(huà)片往往是“小手拉大手，大手牽小手，大手小手一起走”，意思是，通過(guò)小孩子的喜歡帶動(dòng)父母，通過(guò)父母的贊許帶動(dòng)孩子，最終實(shí)現(xiàn)全年齡段觀眾的“合家歡”?？v觀2016年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中面向兒童觀眾的有28部，占總部數(shù)的70.0%，占總票房的9.6%；面向全年齡觀眾的有9部，斬獲了15.18億元票房，以占總部數(shù)22.5%獲取了總票房的64.7%。可見(jiàn)，“合家歡”類的動(dòng)畫(huà)片最具市場(chǎng)潛力，純低幼類的動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)有限。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)要獲得更加長(zhǎng)足的發(fā)展，走“合家歡”之路無(wú)疑是重要方面。

怎樣的動(dòng)畫(huà)片才能“合家歡”？其核心是有意思又有意義的內(nèi)容：充滿童心童趣、想象力和智慧，同時(shí)輔之以精美的制作?！洞笫w來(lái)》《麥兜》等成功的作品，皆是如此。小朋友在其中獲得了歡樂(lè)、潛移默化受到感染和引領(lǐng)，大人們?cè)谄渲谢匚兜酵娴纳屏?、童趣的溫?hellip;…此外，不能忽視這些叫好叫座的作品還有一個(gè)相同點(diǎn)：都付出了巨大的創(chuàng)作精力，將動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作更多地作為一種藝術(shù)追求，而非純資本游戲，他們最終收獲了豐富的回報(bào)。正所謂“功不唐捐”，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)從業(yè)者還需更多地與“浮躁”作斗爭(zhēng)，穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營(yíng)。

當(dāng)然，加大力度推動(dòng)中國(guó)電影的工業(yè)化發(fā)展水平也迫在眉睫。一部動(dòng)畫(huà)電影就是一件渾身充滿了高技術(shù)、高水準(zhǔn)元素的工業(yè)產(chǎn)品。只有完善動(dòng)畫(huà)電影的工業(yè)流程，把動(dòng)畫(huà)制作所需經(jīng)歷的必然程序打磨得精致了，一部高質(zhì)量動(dòng)畫(huà)的誕生才不至于是小概率事件。期待這一天盡快到來(lái)。