在文化內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，技術(shù)的發(fā)展正在持續(xù)帶來(lái)革新。如果說(shuō)4G的到來(lái)，曾經(jīng)為內(nèi)容開(kāi)發(fā)帶來(lái)了長(zhǎng)、短視頻，豎屏劇等方面的機(jī)會(huì)，那么對(duì)于正在步入的5G時(shí)代，互動(dòng)模式則被業(yè)內(nèi)視為內(nèi)容領(lǐng)域創(chuàng)作的新風(fēng)口。記者注意到，以優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)啟互動(dòng)影視的戰(zhàn)略布局。

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何為互動(dòng)影視？

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“互動(dòng)影視”，簡(jiǎn)言之，是一種觀眾能“玩”的交互式網(wǎng)絡(luò)視頻，是一種游戲化的視頻，或者說(shuō)視頻化的游戲。具體來(lái)說(shuō)，觀眾在觀看互動(dòng)影視內(nèi)容時(shí)，每觸發(fā)一個(gè)情節(jié)點(diǎn)，都需要通過(guò)點(diǎn)擊播放頁(yè)面內(nèi)的選項(xiàng)按鈕，來(lái)“選擇”內(nèi)容的走向。

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互動(dòng)劇是互動(dòng)影視中極具代表性的一種內(nèi)容形態(tài)，其與觀眾的交互關(guān)系很好地說(shuō)明了互動(dòng)影視的魅力——觀眾的觀看選擇過(guò)程，實(shí)際上是隨內(nèi)容發(fā)展而不斷進(jìn)行身份代入的過(guò)程。正如影評(píng)人周黎明所說(shuō)，互動(dòng)劇的魅力在于令劇集兼具觀賞性和思考性。當(dāng)觀眾遇到不同的劇情分支內(nèi)容，做出各自的選擇，就會(huì)進(jìn)入不同的敘事段落，進(jìn)而看到不一樣的故事結(jié)局。

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以美國(guó)奈飛（Netflix）公司2018年底推出的互動(dòng)劇《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》為例，每個(gè)選擇背后都隱藏著一條故事線索。例如，男主人公在公交車上聽(tīng)不同的歌，就可能會(huì)決定他到公司后說(shuō)出什么樣的話，諸如此類的選擇不斷疊加，并推動(dòng)影片呈現(xiàn)出極為個(gè)人化的劇情走向。該劇全部?jī)?nèi)容時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5個(gè)小時(shí)，通過(guò)不同的選擇組合，最終能夠產(chǎn)生5個(gè)不同的結(jié)局。

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面對(duì)觀眾日益多元、個(gè)性化的需求，在5G、AI（人工智能）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)全面開(kāi)啟的當(dāng)下，國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)也紛紛開(kāi)始嘗試創(chuàng)作互動(dòng)影視內(nèi)容，推出了《古董局中局之佛頭起源》《隱形守護(hù)者》《記憶重構(gòu)》等互動(dòng)影視作品。這些作品以創(chuàng)作者角度切入，構(gòu)建了觀眾對(duì)于互動(dòng)影視的初步印象。記者了解到，接下來(lái)還將有《我+》《拳拳四重奏》《財(cái)從天降》等互動(dòng)視頻內(nèi)容陸續(xù)在各網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播出。

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互動(dòng)影視帶來(lái)怎樣的體驗(yàn)

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在對(duì)互動(dòng)影視創(chuàng)作不斷探索、嘗試建立標(biāo)準(zhǔn)的過(guò)程中，近日，互動(dòng)劇《他的微笑》的上線播出引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。該劇講述了擔(dān)任藝人助理的平凡少女千鳥(niǎo)，負(fù)責(zé)公司5名預(yù)備組合隊(duì)員的訓(xùn)練和生活，如果他們順利出道，千鳥(niǎo)就能順利走向經(jīng)紀(jì)人之路。在這部200多分鐘的劇集內(nèi)容中，觀眾將面臨21個(gè)選擇點(diǎn)，最終可產(chǎn)生17種不同結(jié)局的劇情。記者注意到，與此前出現(xiàn)的解密探險(xiǎn)類互動(dòng)劇不同的是，這部側(cè)重于職場(chǎng)和愛(ài)情的劇集更接近真實(shí)生活。該劇一經(jīng)上線便吸引了很多觀眾的關(guān)注。平臺(tái)方數(shù)據(jù)顯示，截至6月24日，《他的微笑》上線4天，17個(gè)結(jié)局均已被觀眾解鎖。

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互動(dòng)劇的熱播，讓業(yè)界和觀眾看到了互動(dòng)模式在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的更多可能。近期上線的音樂(lè)綜藝節(jié)目《樂(lè)隊(duì)的夏天》《我是唱作人》中的互動(dòng)應(yīng)用，則一方面延展了觀眾娛樂(lè)消費(fèi)的邊界，另一方面也為綜藝節(jié)目創(chuàng)作與營(yíng)銷帶來(lái)了更大的空間和機(jī)會(huì)。比如，《樂(lè)隊(duì)的夏天》中，添加了“畫(huà)面信息探索”這一互動(dòng)功能，令觀眾在觀看正片內(nèi)容時(shí)可根據(jù)浮窗提示，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至樂(lè)隊(duì)完整舞臺(tái)進(jìn)行觀看。這種多視角和多條線的敘事空間可以在有效的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)中最大化地呈現(xiàn)精品內(nèi)容，滿足觀眾觀看主視頻外的多元衍生內(nèi)容需求。

“畫(huà)面信息探索”這一互動(dòng)應(yīng)用的上線，也在進(jìn)一步挖掘綜藝節(jié)目的商業(yè)化潛能。記者注意到，在《我是唱作人》中，觀眾可以選擇將畫(huà)面聚焦在嘉賓身上，獲取他們服飾的購(gòu)買鏈接、價(jià)格等，這些與電商結(jié)合的互動(dòng)消費(fèi)為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更大的變現(xiàn)空間。

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風(fēng)口之下前景如何

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作為一種相對(duì)新穎的內(nèi)容創(chuàng)作模式，互動(dòng)影視目前已被多方關(guān)注。不過(guò)，盡管行業(yè)對(duì)互動(dòng)影視投入極大的創(chuàng)作熱情，然而，由于其創(chuàng)作生產(chǎn)目前仍處于探索初期，因此也有從業(yè)者認(rèn)為互動(dòng)影視的未來(lái)是“迷人而不確定”的。實(shí)際上，無(wú)論是互動(dòng)劇還是互動(dòng)綜藝，目前其內(nèi)容、生產(chǎn)流程、商業(yè)模式等尚未形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

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記者注意到，此前奈飛推出的互動(dòng)劇《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》因過(guò)于注重互動(dòng)性，反而忽略了劇情推進(jìn)的合理性，使得這部作品受到了來(lái)自游戲行業(yè)和影視行業(yè)的雙重否定，認(rèn)為“形式大于內(nèi)容”，既沒(méi)有令觀眾獲得很好的游戲互動(dòng)感，也沒(méi)有滿足觀眾通暢的觀劇體驗(yàn)。

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對(duì)此，愛(ài)奇藝高級(jí)總監(jiān)楊光認(rèn)為，互動(dòng)劇所追求的觀看體驗(yàn)關(guān)鍵在于沉浸，而不僅僅是參與。“互動(dòng)劇的要求是‘共情’，就是觀眾和劇中的人物，和劇中的情節(jié)能產(chǎn)生共鳴共情，這是最核心的。”楊光說(shuō)。

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“既然讓觀眾去做選擇，那么不可避免地在操作上就會(huì)有一種游戲感。但本質(zhì)是不變的，我們創(chuàng)作的還是劇。”《他的微笑》總制片人、靈河文化創(chuàng)始人白一驄提醒創(chuàng)作者，“游戲觀眾更追求操控感，而互動(dòng)劇的特點(diǎn)是通過(guò)不同的選擇之后，能看到人物性情的變化、人物關(guān)系的變化和故事走向的變化，讓觀眾將情感代入其中。游戲更多是想要達(dá)到一個(gè)結(jié)果，而互動(dòng)劇是達(dá)成不同的結(jié)果。”白一驄始終強(qiáng)調(diào)觀眾在觀劇選擇時(shí)產(chǎn)生的代入感，而不是游戲感。

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不可否認(rèn)，互動(dòng)影視正在成為內(nèi)容創(chuàng)作的新藍(lán)海。未來(lái)，業(yè)界更看重其在類型創(chuàng)作層面以及技術(shù)層面，為內(nèi)容創(chuàng)作者和觀眾提供的更多可能性。（于帆）