自己這桌原本頗受擁躉的“一魚(yú)多吃”盛宴，被旁人搶得風(fēng)頭分了羹。

“想要乾坤圈手鐲、龍角發(fā)夾，官方什么時(shí)候能出？”伴隨國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》的熱映，一方面，是觀眾對(duì)于電影衍生品的熱切期盼，另一方面，則是官方周邊產(chǎn)品預(yù)售一個(gè)月后才能發(fā)貨，且種類(lèi)有限。

官方正版周邊產(chǎn)品難以滿足觀眾需求，趨利鉆漏洞者怎肯坐失良機(jī)？“山寨哪吒”乘機(jī)橫行市場(chǎng)。在各大電商平臺(tái)搜索“哪吒周邊”，就能找到大量“山寨”周邊產(chǎn)品，包括手機(jī)殼、公仔、抱枕、T恤等，有的產(chǎn)品已上“買(mǎi)家秀”。

對(duì)此，盡管該片官方通過(guò)微博發(fā)布聲明，提醒觀眾“正版周邊已在路上”，并且，緊急組織專(zhuān)門(mén)法務(wù)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)盜版侵權(quán)行為，可再怎么說(shuō)“裂痕”業(yè)已顯現(xiàn)。通常來(lái)講，電影衍生品的銷(xiāo)售黃金期，是院線上映前一個(gè)月到下映后一兩個(gè)月，在這期間觀影人群會(huì)有比較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。“哪吒”團(tuán)隊(duì)就因沒(méi)踩準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，自己這桌原本頗受擁躉的“一魚(yú)多吃”盛宴，不免讓旁人搶得風(fēng)頭分了羹。

正版“哪吒”之所以遲到，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，主要是國(guó)內(nèi)電影很多IP還不是很成熟，受眾感興趣的點(diǎn)具有不確定性，所以很多廠商擔(dān)心產(chǎn)品不被市場(chǎng)買(mǎi)單，也就不愿意過(guò)早冒險(xiǎn)加入。除此之外，正版周邊的設(shè)計(jì)生產(chǎn)要經(jīng)過(guò)“監(jiān)修”階段，即在獲得IP授權(quán)后，開(kāi)發(fā)方需要不斷與版權(quán)方進(jìn)行溝通，由版權(quán)方對(duì)作品提出修改意見(jiàn)并確認(rèn)修改，這些都要消耗時(shí)間。

衍生品開(kāi)發(fā)慢于影片，或許，這是國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)發(fā)展的成長(zhǎng)陣痛。不過(guò)，面對(duì)國(guó)內(nèi)外同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能及早認(rèn)清形勢(shì)，找準(zhǔn)出路，誰(shuí)就能贏得強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。畢竟，在影視市場(chǎng)深入推進(jìn)的今天，衍生品對(duì)于影視業(yè)發(fā)展的重要作用不容低估，往往為影視作品帶來(lái)更大的利潤(rùn)和影響力。

無(wú)論如何，目前國(guó)內(nèi)電影衍生品面世遲滯情形，已與市場(chǎng)所需不相適應(yīng)，前置策劃開(kāi)發(fā)甚為必要。在電影創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)中，就應(yīng)將開(kāi)發(fā)衍生品作為一項(xiàng)策略納入制片方工作計(jì)劃，衍生品研發(fā)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)與影片拍攝團(tuán)隊(duì)精誠(chéng)協(xié)作，影片拍攝與衍生品的研究、篩選同步進(jìn)行，勢(shì)必有助于未雨綢繆，為衍生品的后續(xù)開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)從容奠定良好基礎(chǔ)。

還需指出的是，做好電影衍生品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)，善于借力觀眾不失為一種有益的選擇。像此次《哪吒之魔童降世》票房大賣(mài)之后，面對(duì)市場(chǎng)上對(duì)于電影衍生品與日俱增的呼喚，就有不少網(wǎng)友著急地貢獻(xiàn)衍生品設(shè)計(jì)創(chuàng)意。研發(fā)方若能因勢(shì)利導(dǎo)，以開(kāi)放包容的心態(tài)集思廣益，吸納各方面智慧，會(huì)使衍生品更富文化吸引力和市場(chǎng)價(jià)值。借力觀眾進(jìn)行電影衍生品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)，還有一重利好就是具有一定的廣告宣傳效應(yīng)，能使更多觀眾積極參與其中，不斷增強(qiáng)消費(fèi)黏性，提升其對(duì)正版產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。

從本質(zhì)上講，電影衍生品行業(yè)靠的是內(nèi)容賦能，由內(nèi)容轉(zhuǎn)化成情感，繼而帶動(dòng)了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。所以，說(shuō)到底還是“內(nèi)容為王”，電影從業(yè)者只有努力創(chuàng)作出優(yōu)秀的影視作品，依托優(yōu)秀影視作品探索采取適宜的衍生品產(chǎn)銷(xiāo)之道，如此方能順理成章，事半功倍。

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》（2019年8月18日 06版）