今年是新中國成立70周年，國家廣播電視總局組織開展了一系列主題宣傳活動，各大短視頻平臺積極利用自身優(yōu)勢響應(yīng)總局號召，大力開展正能量傳播活動，取得了良好的傳播效果。據(jù)介紹，“精彩短視頻，禮贊新中國”主題宣傳月活動自9月1日正式啟動以來，央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、抖音、快手、微視、梨視頻、好看視頻、秒拍、新浪等10余家主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，每天推送帶有國家廣電總局宣傳活動統(tǒng)一標(biāo)識的禮贊新中國短視頻，在短視頻平臺唱響了“禮贊新中國、奮斗新時代”的昂揚旋律。

禮贊新中國短視頻集中上線營造國慶良好氛圍

自主題宣傳活動啟動以來，各大短視頻平臺不僅制作了大量反映新時代和人民群眾生活變化等方面的精品短視頻內(nèi)容，而且開設(shè)了相關(guān)短視頻熱點話題。各大短視頻平臺還積極開展慶祝新中國成立70周年短視頻征集活動，邀請廣大網(wǎng)友分享生活的美好變化等，充分調(diào)動了廣大人民群眾的參與積極性，為社會營造了濃厚的紅色氛圍，獲得了良好的傳播效果。

本次活動推出的第一條短視頻作品《彩色新中國！》上線1小時內(nèi)，點擊量便超過千萬，24小時點擊量超過6000萬，成為名副其實的爆款。短視頻《天安門廣場數(shù)萬人表白祖國》播出后，點擊量超過5000萬，引發(fā)網(wǎng)友強烈共鳴。《我愛我的國！56個民族同唱這首歌》《我和我的祖國！河北地方戲聯(lián)唱》《公安民警在北京大興國際機場表白祖國》等作品唱響了禮贊新中國的時代主旋律?！哆@里是中國》《1分鐘帶你盡覽6300余公里長江之美》等作品展現(xiàn)了大美中國、大好山河，網(wǎng)友爭相點贊轉(zhuǎn)發(fā)?！锻肋线系谋静萸榫墶贰饵S旭華：為祖國深潛》《袁隆平祝福祖國，網(wǎng)友祝愿“雜交水稻之父”成為“00”后》《張富清的本色》等“共和國勛章”獲得者系列作品，唱響謳歌楷模、謳歌英雄的主旋律?！堵牐埠蛧娙说溺H鏘腳步！》《與死神競速！90后排爆手王銘：成功了明天見，不成功天上見！》等作品，講述了各個領(lǐng)域當(dāng)代中國人的奮斗故事、展現(xiàn)了中國人的奮斗精神?！渡虾侥?！開飛機！華南師大附中“男神班”爭相從軍報國！》《90后萌妹楊建國的仿真機器人夢》等作品，聚焦90后、00后，展現(xiàn)新時代青少年的成長、奮斗歷程，呈現(xiàn)其昂揚的精神面貌。《66歲馬拉松阿姨：做自己，不言棄》等短視頻展現(xiàn)平凡人的奮斗精神，弘揚社會主義核心價值觀。

在“精彩短視頻，禮贊新中國”主題宣傳月的帶動下，各大短視頻平臺利用自身特色及優(yōu)勢，推出了相關(guān)特色主題宣傳活動，如快手圍繞新中國成立70周年主題剪輯制作了《我是祖國建設(shè)者》《貴州新農(nóng)村》等近百部反映祖國70年變化的短片作品并在站內(nèi)重點推廣，累計播放量過億。各大短視頻平臺還主動發(fā)起系列短視頻作品征集活動，力圖讓普通人參加到短視頻的制作中，讓每一個中國人真切感受70年祖國的日新月異。如騰訊微視聯(lián)合國家民委發(fā)起“我和我的祖國”短視頻話題，活動在短時間內(nèi)征集相關(guān)主題短視頻超過1萬條，總體話題播放量在3天內(nèi)超過了8000余萬，點贊量在短短一小時內(nèi)突破百萬；抖音“我們的70年”專題頻道邀請廣大網(wǎng)友分享生活的美好變化，總播放量一時間超3億余次；梨視頻調(diào)動拍客記錄平凡人日常生活的變化，以折射新中國70年的發(fā)展成就，自主策劃了“大國邊境”“少年中國”“共和國勛章”“豐收的黃河”“紅色記憶”等多個專題，達到了非常好的傳播效果。

主流短視頻肩負文化傳播輕騎兵重任

如今，短視頻以其個性化、碎片化、高黏度的特點，成了網(wǎng)民廣泛應(yīng)用的視頻媒體之一，是大家記錄生活和自我表達的一種新的媒體形式。2018年，短視頻平臺快速興起，一些傳統(tǒng)媒體入駐抖音等短視頻平臺取得了顯著成效。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年2月初，人民日報抖音號的粉絲量超過1000萬，央視新聞、浙江衛(wèi)視、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)直播在抖音平臺上的粉絲量都超過500萬。梨視頻副總編輯張巍曾表示：“短視頻正在成為人們接受資訊的主流方式。”可以看出，利用好短視頻進行主流思想傳播，肩負起文化傳播輕騎兵的重任，已經(jīng)是各大短視頻平臺義不容辭的責(zé)任和使命。

在短視頻生產(chǎn)中，“有態(tài)度”“有溫度”“有亮度”的作品頗受網(wǎng)友歡迎。正如北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授文衛(wèi)華認為：“打造主流網(wǎng)紅短視頻產(chǎn)品，還要在共情上做文章，讓觀眾能感受到作品的溫度。”

用流量傳遞正能量 未來短視頻大有可為

短視頻剛興起的初期階段，走過一些彎路。目前，短視頻要以高質(zhì)量的產(chǎn)品占領(lǐng)市場，以有品位的內(nèi)容贏得消費者信賴，已成共識。

在文化學(xué)者周逵看來：“短視頻制作要有精品意識、作品意識，要把短視頻當(dāng)成一種文藝形態(tài)，不能認為它只是長視頻碎片化，隨便剪輯幾下就可以了。因此，用短視頻也要有起承轉(zhuǎn)合，也要會講故事。”

如今，人們在“精彩短視頻，禮贊新中國”活動中已經(jīng)看到更多短視頻傳播社會正能量、傳遞主流價值觀的可能性。在此背景下，主流媒體更要發(fā)揮主導(dǎo)作用，加大正能量短視頻的供給，共同打造風(fēng)清氣朗的互聯(lián)網(wǎng)空間，用更多中國故事為短視頻賦能，傳遞出更多的社會正能量。

同時，科技的發(fā)展也將為短視頻的發(fā)展迎來更加光明的未來。5G時代對短視頻來說更是難得的發(fā)展機遇，目前業(yè)界已經(jīng)開發(fā)出短視頻直播，能夠為拍客提供工具支撐、技術(shù)賦能。用流量傳遞正能量，未來短視頻大有可為。

（本報記者 牛夢笛 本報通訊員 胡錦雯）

《光明日報》（2019年10月04日 06版）