10月22日，中國·北京國際版權(quán)授權(quán)大會落下帷幕。圍繞文化IP(其原意為知識產(chǎn)權(quán)，伴隨著新媒體的崛起，文化IP已經(jīng)成為一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，有著高辨識度、自帶流量等特質(zhì)的文化產(chǎn)品)的使用和利用問題，無論是國家文化單位的管理者，還是文化市場和文化企業(yè)的運營者，結(jié)合實際工作和現(xiàn)實情況進(jìn)行了分析和探討。

對于具體的領(lǐng)域、行業(yè)和組織來說，IP的授權(quán)、研發(fā)和使用，盡管還面臨著很多的問題和困難，但更重要的是，各方積累了眾多的經(jīng)驗以及解決辦法。

面對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大局，面對中國文化走出去的大局，如何突破現(xiàn)有局面，讓IP走上一條良性發(fā)展道路，成為了這兩天文化工作者們熱議的話題。

破局·經(jīng)費

文創(chuàng)產(chǎn)品收益用來再研發(fā)

近日，在一場名為“博物館IP藝術(shù)品授權(quán)產(chǎn)業(yè)論壇”上，天津市博物館文創(chuàng)部主任魏鶴稱，國內(nèi)好多公立博物館，受多方因素影響，文創(chuàng)產(chǎn)品IP研發(fā)起步較晚、步子較慢。如何突破這一瓶頸，進(jìn)入快速發(fā)展的軌道？在她看來，走博物館+高校+市場企業(yè)三者產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的路子會比較好。

論壇上，據(jù)魏鶴介紹，天津博物館是國家一級博物館，藏有現(xiàn)代歷史文獻(xiàn)等各類藏品近20萬件，“我們是財政撥款的事業(yè)單位，文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)營收益全部用于其它文創(chuàng)產(chǎn)品的再研發(fā)。”

她還表示，為了更科學(xué)地利用政府財政撥款，他們在研發(fā)方面有著自己獨特的思路，除了推出卡通人物以及聚焦鎮(zhèn)館之寶，圍繞開發(fā)生活、學(xué)習(xí)系列文創(chuàng)用品之外，對于在青少年中進(jìn)行文物宣傳和歷史教育也尤為重視。

北京青年報記者還了解到，2018年以天津博物館藏品——乾隆時期的琺瑯彩芍藥雉雞圖玉壺春瓶為“主角”的立體卡通書《一片冰心在玉壺——跨越時空的經(jīng)典》推出，這本立體書籍有十多頁厚，針對青少年而開發(fā)，以立體的形式講述這個國寶藏品的故事以及歷史背景。這也是天津博物館出版物中第一本立體書，銷售渠道除了天津博物館自身的文創(chuàng)用品店，也通過淘寶、當(dāng)當(dāng)、京東等網(wǎng)絡(luò)銷售。

另外，在魏鶴看來，在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)方面，走博物館+高校+市場企業(yè)三者產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的路子會比較好。今年3月，天博與天津美術(shù)學(xué)院共同創(chuàng)辦了第二屆天津博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽。收到的以各種形式寄來的參賽作品近百件。來稿作品以天博館藏文物為依托，設(shè)計作品涉及教育、食品、生活、旅游等領(lǐng)域，具有較強(qiáng)的實用性。

破局·授權(quán)

清晰界定博物館資源授權(quán)內(nèi)容

在博物館與市場企業(yè)的合作方面，中華民族文化藝術(shù)基金會理事長白國慶先生表示，今年博物館館藏資源授權(quán)峰會在北京召開，國家文物局公開發(fā)布博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引試行，首次就博物館資源授權(quán)內(nèi)容作出了清晰的界定，實現(xiàn)為博物館館藏資源授權(quán)政策松綁，推動海量文物資源實現(xiàn)向社會開放、共享，開啟了新時代文物保護(hù)利用的新篇章。

在他看來，與國際博物館版權(quán)業(yè)務(wù)上比較成熟的模式和完善的體系相比，國內(nèi)博物館仍處于IP授權(quán)的起步階段，IP授權(quán)是個講求信任的行業(yè)，確實需要大家慢慢建立信任。“目前，在尚未成熟的中國市場上，博物館授權(quán)面臨著一個普遍的問題，就是如何規(guī)范被授權(quán)商家的行為，很多國內(nèi)博物館在進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)時，就曾面臨著這一難題。”白國慶說，有企業(yè)主動找上門尋求合作，但是因為他們不了解企業(yè)的情況，合作初期顧慮很多。

此外，長期以來博物館文創(chuàng)的同質(zhì)化現(xiàn)象被人們所詬病，人們常常見到文創(chuàng)產(chǎn)品將文物圖案簡單嫁接到手機(jī)殼、書簽、雨傘之上，手法單一。今后，將通過博物館IP授權(quán)與轉(zhuǎn)化，拓寬博物館文化衍生品的產(chǎn)品線，擴(kuò)大消費者選擇的范圍。而博物館也可以迅速開拓市場，通過IP授權(quán)與合作，企業(yè)可以借助博物館豐富的館藏資源，迅速實現(xiàn)產(chǎn)品的更新。

博物館IP合作與授權(quán)在我國處于起步階段，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，研發(fā)經(jīng)營的整體水平還不高，產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全打通，這些都是需要進(jìn)一步解決的問題。

破局·出海

優(yōu)秀IP打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈

在2019中國·北京國際版權(quán)授權(quán)大會上，國家版權(quán)交易中心聯(lián)盟秘書長李蘅指出，文化出海越來越成為中國公司現(xiàn)實的商業(yè)考量和必須承擔(dān)的社會責(zé)任，特別是在全球格局重構(gòu)的大環(huán)境下，讓世界了解中國，讓中國文化走向世界也變得前所未有地重要。例如，前段時間火爆一時的電視劇《知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦》在文化IP上做得就很有特色。走出去不僅是文化IP，也是中國文化IP自身、文化產(chǎn)業(yè)的需要，更是我們國家的需要。

“那么在文化走出去的大背景下，中國優(yōu)秀的IP如何出海，是考驗我們所有業(yè)界人士的一個重要的問題。”李蘅說道，在此次大會上，美國電影協(xié)會會在國際影視IP授權(quán)與開發(fā)主題論壇上，邀請各位嘉賓進(jìn)行兩場對話，包括全媒體時代影視IP的價值鏈和影視版權(quán)運營以及調(diào)研專題，打造中國特色的IP產(chǎn)業(yè)鏈和影視園區(qū)文旅小鎮(zhèn)。

對此，美國電影協(xié)會大中華區(qū)總裁馮偉表示，評價一部電影是否成功，絕不能把票房作為單一的標(biāo)準(zhǔn)，即使是迪士尼這樣的娛樂帝國，電影票房的收入也只占到總收入的17%。其他收入都通過票房以外的渠道獲得。但在中國，國產(chǎn)電影目前90%左右的收入還是依賴于票房，電影票房想要連續(xù)保持高速度的增長是非常困難的。

“從這個意義上講，產(chǎn)業(yè)整合和制片管理變得非常重要，需要影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司的集體努力，確定發(fā)展的方向與路徑，同時完善配套服務(wù)的建設(shè)。只有當(dāng)IP授權(quán)領(lǐng)域建立了穩(wěn)固的引領(lǐng)模式和豐厚的商業(yè)回報，中國電影才真正擁有成熟和健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。”馮偉說道。

馮偉認(rèn)為，每個國家的市場應(yīng)該都有它的特殊性，不可簡單地復(fù)制和照搬。如何將先進(jìn)市場的經(jīng)驗與中國國情相結(jié)合，探索出一條適合中國市場發(fā)展的發(fā)展模式，是擺在中國影視界人士面前的一道難題。（本報記者 張恩杰）