近年來，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了長足發(fā)展，但我國文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展仍存在著一些問題甚至困境。部分區(qū)域、部分類別的發(fā)展依然存在著較低水平的徘徊，如思想觀念不夠解放、創(chuàng)新思維和創(chuàng)意實踐不夠大膽、科文融合和跨界協(xié)調(diào)往往停留在口號上；對文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵的理解不夠明晰；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級換代動力不足，整體發(fā)展存在著很大空間。

具體來看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依然實施粗放型、鋪攤子式的發(fā)展模式，產(chǎn)業(yè)整體的市場化程度較低，文化市場的各類主體發(fā)展不均衡，許多中小民營文化企業(yè)仍然難以做大做強，更高形態(tài)的文化消費模式尚未建立，文化供給的產(chǎn)品和服務不夠充分，資源依賴現(xiàn)象較為普遍，產(chǎn)業(yè)發(fā)展避難就易，陳陳相因。我國文化產(chǎn)業(yè)急需問診把脈、發(fā)現(xiàn)問題、找出問題、解決問題，真正推動文化產(chǎn)業(yè)進入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)乃至創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的新階段，真正實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

那么，什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展？怎樣實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級換代？筆者認為，必須在八大方面下功夫，實現(xiàn)一個目標。

必須建立健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。我國文化產(chǎn)業(yè)大多從傳統(tǒng)體制中的事業(yè)單位轉(zhuǎn)換而來，其領(lǐng)導干部也多從文化單位調(diào)派，對于現(xiàn)代企業(yè)制度、規(guī)則了解不多。特別是一些企業(yè)（包括大型文化上市公司）領(lǐng)導對于文化創(chuàng)意企業(yè)管理和運行的經(jīng)驗不足。從總體上看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚未建立起現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。因此，建立現(xiàn)代文化企業(yè)制度，培育合格的文化企業(yè)家，完善董事會、監(jiān)事會，發(fā)揮獨立董事作用，重大事項召開股東大會議決，按時向股東報告企業(yè)生產(chǎn)、流通、銷售狀況等，并逐步健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須首先解決的問題。

我國很多文化企業(yè)由于從事業(yè)單位轉(zhuǎn)型而來，市場化程度較低，處于前市場化或初級市場化的階段。一些文化企業(yè)是政府建立的附屬企業(yè)，在項目競爭和政府購買上具有非市場的優(yōu)先地位。因此，在文化企業(yè)決策和運行中，如何在保證社會效益的基礎上讓市場發(fā)揮決定性作用，成為文化產(chǎn)業(yè)必須邁過去的一道坎。要進一步推動文化產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展，逐步構(gòu)建起文化產(chǎn)業(yè)的市場體系。

文化產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展和市場體系的構(gòu)建離不開市場主體。建立文化產(chǎn)業(yè)的市場體系，就要推動各類文化市場主體發(fā)展壯大。哪些是文化產(chǎn)業(yè)的市場主體？國有企業(yè)、外資企業(yè)、民營企業(yè)、中小微企業(yè)等，都是文化產(chǎn)業(yè)的市場主體。但過去我們對一部分文化企業(yè)特別是民營企業(yè)和中小微企業(yè)的市場主體地位關(guān)注不夠，支持不力。因此，堅定不移地支持民營企業(yè)和中小微企業(yè)，進一步確立它們的市場主體地位，是文化產(chǎn)業(yè)升級換代的必然舉措。

隨著高科技與文旅產(chǎn)業(yè)的高度融合，5G背景下的互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云服務、人工智能等均創(chuàng)造出一批令人驚異的文化產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品、新組合和新業(yè)態(tài)，構(gòu)建起一個跨界的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。從超高清4K、8K電視新熒屏，到虛擬現(xiàn)實VR、增強現(xiàn)實AR、混合現(xiàn)實MR，從國際國內(nèi)漫天快閃的“小視頻”，到3.0、4.0版的沉浸式“清明上河圖”或“3D立體圓明園”網(wǎng)絡在線，科技創(chuàng)造了新文化新文明，文化賦能文化產(chǎn)業(yè)新時代。

隨著新時代的來臨，人們更高的精神、文化、娛樂、休閑以及藝術(shù)、美學需求迅速生長。“90后”“00后”消費群體逐漸成為我國文化消費的主群體，如何加強調(diào)查和引導，關(guān)注文化消費模式的新變化，努力培育體驗式、互動式、服務型的新型文化消費模式，成為高質(zhì)量發(fā)展必須攻堅解決的問題。今年夏天火熱的“夜間經(jīng)濟”就對新的消費模式展開了探索。

文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革集中表現(xiàn)在千千萬萬的創(chuàng)意創(chuàng)造的文化設計和講好新時代中國故事的內(nèi)容創(chuàng)新上。目前文化產(chǎn)業(yè)的困境在于缺乏具有全球震撼力和意義深遠的中國精品、中國品牌以及中國文化形象。深化文化供給側(cè)改革，就是在文化產(chǎn)品和文化服務上，全面創(chuàng)造新的產(chǎn)品系列和文化服務系列。

文化體制改革是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力。十多年前開始的文化體制改革取得了重大成就。今天的文化產(chǎn)業(yè)改革已經(jīng)進入深水區(qū)，改革變得更加艱巨和復雜。如何解決好文化和旅游的深度融合，就是我們當前面臨的理論和實踐的艱巨任務，我們要堅定不移地將文化體制改革進行下去，創(chuàng)造文化體制機制融合發(fā)展的新樣本。

文化產(chǎn)業(yè)從一開始就是全球性、世界性的。如何進入全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)-創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的新格局，在人類命運共同體的宏大目標指引下，在“一帶一路”偉大戰(zhàn)略的實踐中，進一步推動國際化發(fā)展戰(zhàn)略，逐步掌握全球文化的話語權(quán)，向世界傳播中國精神、中國文化、中國藝術(shù)與中國美學？一個目標：讓人民群眾切切實實擁有幸福感和獲得感。（作者：金元浦，系上海交大特聘訪問教授）