原標(biāo)題：中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)正從“做大到做強(qiáng)” 影視基地資源亟待整合

新華網(wǎng)北京11月7日電 寧夏回族自治區(qū)銀川市的鎮(zhèn)北堡，酒旗翻飛的龍門客棧，黃土交錯(cuò)的月亮門……原始、粗獷、古樸的西北風(fēng)貌在眼前躍現(xiàn)。1993年，著名作家張賢亮將此處開發(fā)成西部影城，這片看似荒涼的土地，就上演了無數(shù)經(jīng)典劇作，《一個(gè)和八個(gè)》《牧馬人》《大話西游》《紅高粱》《新龍門客?！?/a>等都曾在此取景。

彼時(shí)，亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地，被稱為“中國(guó)好萊塢”的橫店影視城尚是一片農(nóng)田。在影視商業(yè)化還未大規(guī)模開啟時(shí)，影視基地的概念剛剛萌芽。

寧夏銀川市鎮(zhèn)北堡西部影城（圖片來源：視覺中國(guó)）

轉(zhuǎn)折始于本世紀(jì)初，電影《英雄》推開中國(guó)電影大片的商業(yè)化之門，強(qiáng)烈的內(nèi)生市場(chǎng)需求，使得中國(guó)影視業(yè)駛?cè)肟燔嚨馈?jù)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)主編的《2018中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)直接市場(chǎng)規(guī)模近600億元，觀影人次達(dá)16.2億，成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的龍頭之一。

影視基地資源需精細(xì)化整合 發(fā)展模式亟待轉(zhuǎn)型

隨著文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中作用和地位不斷上升，影視行業(yè)的發(fā)展逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展中表現(xiàn)最亮眼的部分。在諸多利好政策的推動(dòng)下，各路資本紛紛涌入，攪動(dòng)著影視市場(chǎng)的一池春水。

原本只是作為偶然性因素存在的影視城發(fā)展成為必然。影視基地是影視制作的重要依托，如果以1996年橫店集團(tuán)投資興建橫店影視城為起點(diǎn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2018年底，20余年的時(shí)間，全國(guó)大大小小的影視基地?cái)?shù)量已有數(shù)千家，幾乎每個(gè)省都有，其中一半多集中于東部沿海地區(qū)。

浙江橫店影視城（圖片來源：視覺中國(guó)）

“影視基地在我國(guó)已經(jīng)從一個(gè)新興的事物發(fā)展到遍布全國(guó)各主要省市的影視產(chǎn)業(yè)重資產(chǎn)業(yè)態(tài)。”中國(guó)電影基金會(huì)促進(jìn)區(qū)域影視發(fā)展專項(xiàng)基金總監(jiān)胡敏接受本網(wǎng)記者專訪時(shí)談到，各地青睞影視產(chǎn)業(yè)原因在于，其資源高度聚集、文化高度集成、互動(dòng)高度活躍。

從因《阿凡達(dá)》《變形金剛4》取景而蜚聲國(guó)際的張家界、武隆，到因《大話西游》《紅高粱》拍攝而帶火西北風(fēng)貌的鎮(zhèn)北堡，經(jīng)典影視作品和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的成功互動(dòng)證明，影視資源的合理植入和成功推廣，可以附著持久的品牌效應(yīng)。

重慶武隆天坑地縫（圖片來源：視覺中國(guó)）

盡管影視基地?cái)?shù)量眾多，各有特色及優(yōu)勢(shì)，但遺憾的是，大多管理粗放、模式單一，彼此間缺乏互聯(lián)溝通。在胡敏看來，除了少數(shù)幾家具有較強(qiáng)行業(yè)資源整合能力、運(yùn)營(yíng)管理有序的基地以外，大部分影視基地處于專業(yè)能力匱乏、景致低端同質(zhì)、運(yùn)營(yíng)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)、電影產(chǎn)能浪費(fèi)嚴(yán)重的狀態(tài)。

針對(duì)以上癥結(jié)，2019年6月，中國(guó)電影基金會(huì)專門成立了促進(jìn)區(qū)域影視發(fā)展專項(xiàng)基金。記者了解到，基金的主要職能集中在“推動(dòng)各區(qū)域的影視產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，挖掘具有區(qū)域特色影視產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)、文化和市場(chǎng)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間產(chǎn)業(yè)健全發(fā)展；推廣、扶持具有社會(huì)公益價(jià)值、弘揚(yáng)民族文化的影視作品；發(fā)揮公益組織的公益特性，搭建高效、互助的區(qū)域間影視發(fā)展交流平臺(tái)。”而其開展工作的主要抓手就是各影視基地。

“中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)正從做‘大’到做‘強(qiáng)’，工業(yè)化體系建立和精細(xì)化資源整合已經(jīng)日益迫切，但影視基地領(lǐng)域的行業(yè)治理和市場(chǎng)規(guī)范還相當(dāng)粗放。我們?cè)谔嵘耙曅袠I(yè)的軟實(shí)力方面，還有很長(zhǎng)的一段路程要走。”胡敏說。

發(fā)揮影視在文化產(chǎn)業(yè)中的核心作用 基地是重要環(huán)節(jié)

在廣義的電影產(chǎn)業(yè)鏈中，影視基地的概念也在拓展，胡敏按攝影棚、人造景致、城市外景地/自然景觀以及影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)四個(gè)層面進(jìn)行了區(qū)分，并解釋各自在產(chǎn)業(yè)鏈上的不同價(jià)值，“中影國(guó)家數(shù)字基地、無錫國(guó)家數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)園、青島東方影都這類以攝影棚為主的基地，最能體現(xiàn)電影工業(yè)化體系的水平，隨著影視技術(shù)的發(fā)展，有些電影不再需要實(shí)景拍攝，在棚內(nèi)就可以完成。”

以無錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園為例，2013年便開始圍繞“數(shù)字影視科技”這一關(guān)鍵要素布局，以“科技拍攝”和“后期制作”為核心，打造現(xiàn)代電影工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。目前，園區(qū)吸引了國(guó)內(nèi)外知名的數(shù)字影視制作企業(yè)1000余家入駐，每年參與拍攝制作的影視劇項(xiàng)目近200部，承接了“變形金剛”系列、“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”系列，還有年初大熱的《流浪地球》《瘋狂外星人》等影視劇的制作。2013年開園之初園區(qū)產(chǎn)值僅1.8億元，依托這些企業(yè)和優(yōu)質(zhì)影視項(xiàng)目，到2017年產(chǎn)值已近50億元。

江蘇無錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園（圖片來源：視覺中國(guó)）

人造景致則以橫店影視城為代表，那里建造的明清宮苑、秦王宮等，以承接古裝影視作品為主，它和旅游高度結(jié)合，影視為魂，旅游為體，這一模式的鼻祖是美國(guó)迪斯尼、環(huán)球影城。但據(jù)胡敏觀察，隨著影視制作模式和技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字科技對(duì)橫店沖擊很大，橫店也在面臨轉(zhuǎn)型。

城市外景地/自然景觀則無論從空間還是內(nèi)涵上意義更為廣闊，法國(guó)著名電影理論家安德烈·巴贊曾說“巴黎街頭就是最好的外景基地”。很多好萊塢商業(yè)電影如“速度與激情”系列、“碟中碟”系列都是在全世界取景。

“電影作為重要的影像傳播手段，全球發(fā)行，對(duì)于城市形象傳播影響巨大，一部《指環(huán)王》就能帶動(dòng)新西蘭的旅游業(yè)。從學(xué)術(shù)層面講，風(fēng)景不單單只是景觀，它也是有權(quán)力的。”胡敏說，相較而言，中國(guó)各地歷史久遠(yuǎn)、別具特色人情、文韻和景致的自然風(fēng)貌如珠落玉盤散布在全國(guó)，仍有待挖掘和推介。

影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)這個(gè)層面大多是由地方政府主導(dǎo)推動(dòng)，影視在文化產(chǎn)業(yè)中是核心層，如果把它看成行業(yè)中的火車頭，可以直接拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的很多車廂，但產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展模式有賴于政策扶持等因素。

“全國(guó)的影視文化資源也是有限的，很多地方政府也需要去爭(zhēng)取。像廈門、青島這樣已經(jīng)有一定影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的城市，他們把影視產(chǎn)業(yè)作為未來5到10年的發(fā)展戰(zhàn)略，怎樣去填充這些戰(zhàn)略步驟？吸引影視文化類企業(yè)、明星工作室入駐是最直接的方式。”胡敏說。

提升影視行業(yè)軟實(shí)力亟需專業(yè)性影視服務(wù)支撐

胡敏認(rèn)為，一個(gè)成熟的影視基地應(yīng)該具備幾個(gè)基本條件：豐富的場(chǎng)景作為其基礎(chǔ)功能，相應(yīng)的硬件和技術(shù)條件作支撐；完善的影視產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)，包括服裝道具制作、燈光器材租賃、群眾演員組織等；完備的后勤保障，如酒店餐飲等；相應(yīng)的財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策；擁有規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的管理服務(wù)。

其中最后一項(xiàng)涉及的“專業(yè)性高素質(zhì)管理人才匱乏”是制約影視基地發(fā)展的另一塊短板，如果說硬件條件相對(duì)好解決，軟件的提升卻非一時(shí)之功。目前，有影視產(chǎn)業(yè)專業(yè)知識(shí)背景的基地管理人員，基本上還是一片空白。

胡敏透露，專項(xiàng)基金的另一個(gè)重要工作就是搭建交流培訓(xùn)平臺(tái)，目前也正在接洽國(guó)外的培訓(xùn)體系，希望能引進(jìn)來和院校合作，組織影視基地負(fù)責(zé)人進(jìn)行學(xué)習(xí)，為下一步開設(shè)影視基地管理專業(yè)做一些準(zhǔn)備。

提升影視行業(yè)的軟實(shí)力離不開專業(yè)性的影視服務(wù)。10月20日，在福州舉辦的第6屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)上，專項(xiàng)基金發(fā)起了“中國(guó)影視基地聯(lián)盟計(jì)劃研討與倡議”活動(dòng)，并公布了編纂《中國(guó)電影拍攝指南》的計(jì)劃。該計(jì)劃擬聯(lián)合中國(guó)電影合作制片公司，通過整合國(guó)內(nèi)各影視基地的信息和政策，以文本形式主動(dòng)走向國(guó)際主流電影節(jié)市場(chǎng)，推介中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的新力量，展現(xiàn)中國(guó)城市景觀新形象，吸引國(guó)際制片合作。

“中國(guó)影視基地聯(lián)盟計(jì)劃研討與倡議”活動(dòng)（主辦方供圖）

國(guó)內(nèi)在影視拍攝環(huán)境及服務(wù)方面走在前列的首推“上海”。依托自身海派文化、紅色文化、江南文化融合的特色，在上海市委宣傳部、上海市文化廣播影視管理局的指導(dǎo)下，專門成立了影視拍攝服務(wù)機(jī)構(gòu)，并從2015年開始連續(xù)四年編制《上海影視拍攝指南》，覆蓋上海16個(gè)區(qū)的影視攝制服務(wù)工作站，近200個(gè)可供拍攝單位取景的影視拍攝取景地，為眾多影視作品留在上海、展示上海做了大量工作。

“國(guó)外的A類電影節(jié)上，像意大利、法國(guó)等都有一本代表整個(gè)國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)基本介紹的冊(cè)子，可以查詢到哪些城市外景可以拍、有哪些后期公司、稅收政策明細(xì)等等，太實(shí)用了。但目前中國(guó)還沒有這樣一部全面的拍攝指南，我們將收集整合像上海這樣的資源盡快推動(dòng)。”胡敏表示，未來將借助專項(xiàng)基金的平臺(tái)分步驟有節(jié)點(diǎn)，每年對(duì)有訴求、有特色、有影視發(fā)展計(jì)劃的區(qū)域進(jìn)行重點(diǎn)推介，將各地影視產(chǎn)業(yè)特色與國(guó)內(nèi)外各類影視資源平臺(tái)對(duì)接，推動(dòng)合作。（記者 王志艷）