隨著春節(jié)的到來，一年一度“世界上最大規(guī)模的人口遷徙”又在神州大地上演了，這不僅是“有錢沒錢回家過年”式的親情和鄉(xiāng)情對漂泊在外的游子的擁抱，也是年節(jié)本身與人們內(nèi)心需求之間的共振。除了回家、團(tuán)圓的傳統(tǒng)意義外，春節(jié)也是國人心目中盛大、熱鬧、喜慶的代名詞，它代表著春臨大地、萬物復(fù)蘇的生機(jī)，是不斷孕育生成著的潮流和時(shí)尚。

從買魚、買肉、買新衣，到訂機(jī)票、訂酒店、規(guī)劃出游線路，在物質(zhì)生活豐富的今天，過年已不再是單純的吃喝玩樂，人們追求更有層次感、精神獲得感的年味體驗(yàn)，于是以家庭為單位的團(tuán)圓式出游，愈加成為熱點(diǎn)。這也引出了一個(gè)新問題，對于不再滿足于在家吃吃喝喝的人們，對于遠(yuǎn)道而來的游客，一座城市、一個(gè)地區(qū)該如何讓他們享受地道的年味，提供精神文化大餐，這也是彰顯地域文化特色、打造文旅品牌、樹立文化自信的大好時(shí)機(jī)。

要重視游客的“流量”價(jià)值，把中國年的親和力轉(zhuǎn)化為地域文化的影響力，打好情感牌，助力當(dāng)?shù)匚穆闷放?、城市形象的樹立和傳播。春?jié)這種從歷史文化的血脈之中流淌出的情感，使春節(jié)出行有別于普通節(jié)日的出游，因與“家”、親情關(guān)聯(lián)密切，會讓人在他鄉(xiāng)尋找年的味道。

無論身居何方，人們情感相牽，天涯共新春。不少地方正著力把更具年味、更有傳統(tǒng)文化氛圍的過節(jié)方式樹立成為“主客共享”的文旅品牌，在滿足海內(nèi)外游客的同時(shí)，提升公共服務(wù)供給水平，助力文旅產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。比如陜西西安，從1月1日起，為期41天的“中國年·看西安”2020中國年活動(dòng)啟動(dòng)，46項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)、255項(xiàng)系列群眾文化活動(dòng)圍繞歷史文化、年俗文化、現(xiàn)代文化，送出集“文化年”“歡樂年”“美食年”于一體的全新體驗(yàn)。在大街小巷，特別是在如網(wǎng)紅街區(qū)——西安大唐不夜城，流量地段——大唐芙蓉園、大唐西市、永興坊等地，除了廟會、燈展外，由眾多專業(yè)院團(tuán)呈現(xiàn)的精彩演出、地道的年俗活動(dòng)以及不斷創(chuàng)新推出的網(wǎng)紅熱點(diǎn)等，吸引著游客，具有文化含量的活動(dòng)成為傳統(tǒng)旅游景區(qū)外最具游覽價(jià)值的打卡熱地，增強(qiáng)了當(dāng)?shù)匚穆闷放频挠H和力。

除了大力發(fā)掘特色，用優(yōu)秀節(jié)目和品牌活動(dòng)吸引大家外，春節(jié)群眾文化活動(dòng)還要廣覆蓋，用便利性和均等性更好地服務(wù)群眾。廣覆蓋不僅要照顧本地人，還包括游客、“歸客”，為他創(chuàng)制親情服務(wù)。

鄉(xiāng)情是人世間最淳樸真摯的情感之一，游子有思鄉(xiāng)之情，也有為家鄉(xiāng)服務(wù)的動(dòng)力。在游客大量涌入的時(shí)候，也是文化傳播的良好時(shí)機(jī)，要運(yùn)用好諸如一碗手搟面、一把鋤頭、一張舊書桌、一泓池塘的力量，連通曾經(jīng)和當(dāng)下，溝通記憶和未來，用濃郁的年味促發(fā)展。

春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，是中華文化的重要載體，是中國老百姓情感上最濃烈、最有儀式感的節(jié)日，也是中外游客感受我國不同地域文化特色及中華文脈傳承的重要載體。“得其民有道，得其心，斯得民矣。得其心有道，所欲與之聚之……”孟子的民本思想可概括為“得人心者得天下”。對于極具情感凝聚力的新春佳節(jié)來說，得民心，不僅會讓年味更濃，更會為文化的傳播和區(qū)域發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)能。愿更多地方重視春節(jié)根植于情感之上的凝聚力和創(chuàng)造力，讓中國年更有味道、更加不同凡響。

《中國文化報(bào)》（2020年1月25日 03版）