原標(biāo)題：《囧媽》等新片臨時(shí)變陣意味著——院線電影有了發(fā)行新模式

今年春節(jié)期間暴發(fā)的新冠肺炎疫情給影視行業(yè)帶來(lái)了巨大的影響，多部春節(jié)檔大片緊急撤檔，徐崢導(dǎo)演的《囧媽》更是臨時(shí)改為大年初一在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)免費(fèi)放映，三天內(nèi)點(diǎn)擊量突破6億，這波顛覆性的操作讓人瞠目結(jié)舌，觀眾拍手歡迎，院線發(fā)行方則痛加指責(zé)。隨后的功夫喜劇《肥龍過(guò)江》更進(jìn)一步，幾乎沒有線下宣發(fā)直接網(wǎng)絡(luò)放映，四小時(shí)票房超過(guò)3000萬(wàn)，這兩部電影正在打破院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的界限。

事實(shí)上，《囧媽》《肥龍過(guò)江》的臨時(shí)變陣是一場(chǎng)外界不可抗力與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。一方面，新冠肺炎疫情這個(gè)“黑天鵝”是整個(gè)事件的最大前提，病毒的極易傳播性與影院空間的密閉性讓影院成為感染風(fēng)險(xiǎn)極大的聚集區(qū)，包括《囧媽》《唐人街探案3》《奪冠》等在內(nèi)的7部春節(jié)檔大片撤檔，體現(xiàn)影視行業(yè)在國(guó)家重大突發(fā)事件中應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，這表明經(jīng)濟(jì)邏輯必須讓位于社會(huì)邏輯，經(jīng)濟(jì)效益必須讓位國(guó)家利益。

另一方面，這是網(wǎng)絡(luò)視聽與院線的一次正面交鋒，最核心的是對(duì)用戶注意力的爭(zhēng)奪。電影行業(yè)發(fā)展至今，與網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。然而，《囧媽》合作的對(duì)象是擁有中國(guó)最大的短視頻平臺(tái)的公司——字節(jié)跳動(dòng)，《肥龍過(guò)江》選擇的是騰訊視頻、愛奇藝等線上渠道，互聯(lián)網(wǎng)成為頭部院線電影開辟的新戰(zhàn)場(chǎng)。徐崢就是在新冠肺炎疫情這個(gè)特殊時(shí)刻帶著《囧媽》提前走向了互聯(lián)網(wǎng)的懷抱，成為第一個(gè)吃螃蟹的人，但是他在自己“吃飽”的時(shí)候，也動(dòng)了別人的奶酪，這就引發(fā)了眾怒。在《囧媽》決定在頭條系平臺(tái)播出后，就有不少院線行業(yè)組織聯(lián)名上書院線電影主管部門，希望能停止播出。為何他們這么著急？因?yàn)檫@背后是一場(chǎng)關(guān)乎行業(yè)規(guī)則甚至是行業(yè)未來(lái)生死的較量。

春節(jié)檔是當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)最大的票倉(cāng)，肩負(fù)無(wú)數(shù)院線公司厚望。如果不是因?yàn)榇舜我咔?，《囧媽》?yīng)按照協(xié)議走常規(guī)院線發(fā)行參與春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)，但是它避開院線，會(huì)讓院線前期發(fā)行努力付之東流，最重要的是破壞了行業(yè)的游戲規(guī)則，這也是為何徐崢會(huì)背上“唯利是圖”罵名的原因。這次攜手對(duì)徐崢和字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，一個(gè)穩(wěn)穩(wěn)收回成本，一個(gè)乘機(jī)擴(kuò)大用戶沉淀，二者還都收獲免費(fèi)請(qǐng)全國(guó)人民觀影的慷慨美名，是絕對(duì)的雙贏。但是對(duì)傳統(tǒng)的院線發(fā)行方而言卻是有苦說(shuō)不出，而《肥龍過(guò)江》直接繞開院線則讓這種蝴蝶效應(yīng)更加明顯。今后如果更多大制作電影投奔互聯(lián)網(wǎng)，院線難道只能喝西北風(fēng)？

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然要擁抱網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但是院線依然具有不可替代的優(yōu)勢(shì)，觀影社交儀式感、巨幕、3D沉浸式體驗(yàn)以及高度還原的立體環(huán)繞聲，這些都是網(wǎng)上觀影無(wú)法取代的，影院和互聯(lián)網(wǎng)始終是兩種截然不同的觀影體驗(yàn)，一兩部院線電影投身互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)不會(huì)撼動(dòng)影院的地位，對(duì)此不必太過(guò)緊張。要相信，觀影的選擇權(quán)在觀眾手上，不管是在影院，還是在智能電視、電腦、手機(jī)屏幕上，最核心的還是內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是最具吸引力的硬核資本。如果沒有好的內(nèi)容，在影院上映依然不會(huì)有好的票房，在網(wǎng)上放映也不會(huì)有多高的點(diǎn)擊量。事實(shí)上，《囧媽》《肥龍過(guò)江》這兩部作品上映后口碑一般，都存在故事陳舊老套、人物刻畫缺乏亮點(diǎn)的毛病，并未成為爆款，這也說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展尤其需要大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做支撐。美國(guó)奈飛公司也是依靠出品了《羅馬》《愛爾蘭人》這樣的電影精品才奠定了今天的地位。

未來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電影院線與互聯(lián)網(wǎng)的界限必將進(jìn)一步被打破，更多制片方會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行看作新的途徑，網(wǎng)絡(luò)電影則迎來(lái)提質(zhì)加速期。院線電影必須要考慮通過(guò)技術(shù)升級(jí)，以更高視聽體驗(yàn)、更好服務(wù)水平將觀眾吸引到影院，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也必須尋找新的盈利模式延伸產(chǎn)業(yè)鏈，支撐吸納更多的頭部電影進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，唯有如此才能讓多方共贏，用更多精品力作更好滿足人民群眾對(duì)高品質(zhì)文化產(chǎn)品的需要。（作者：胡祥，系國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心研究人員）

??

《光明日?qǐng)?bào)》（2020年02月19日 15版）