本文作者是小萬家族的@一里

　　徐克的隱藏版迷妹

　　《乘風(fēng)破浪的姐姐》的營銷開始得很早。

　　至少在劉敏濤的《紅色高跟鞋》“千萬直拍”出圈之時，就暗戳戳地開始鋪話題，借勢激起網(wǎng)友“如果敏敏子也去參加《乘風(fēng)破浪的姐姐》就好了”的感嘆。

　　敏敏子，這種符合當(dāng)下飯圈流行的稱呼方式，堂而皇之地和那個過去熒幕形象有些古板拘謹(jǐn)?shù)膭⒚魸龘肀Я恕?/p>

　　那時《乘風(fēng)破浪的姐姐》還沒播出。

　　事實(shí)上，劉敏濤憑自己對《紅色高跟鞋》的醉酒般演繹而一夜爆紅，也能頻頻受邀單人出鏡進(jìn)行唱跳表演，根本不需再和30位女藝人共爭舞臺。

　　先是劉濤直播間，她穿著時下最潮流的碎花連衣裙，有模有樣地教劉濤跳女團(tuán)舞。

　　再到喜歡追逐熱點(diǎn)的《快樂大本營》，跟王鷗、楊蓉、闞清子一起競爭一個僅存在一晚的女團(tuán)席位。

　　還和擅長模仿的謝娜同臺，貢獻(xiàn)了新的名場面——真假敏敏子共唱《紅色高跟鞋》。

　　圖源@快樂大本營官博

　　前幾天的某臺618晚會，她穿得宛如一個時髦的搖滾歌手，邁開大長腿奔跑上臺和新褲子樂隊合唱大熱歌曲《你要跳舞嗎》。

　　輕而易舉地，屬于她的第二支千萬直拍又誕生了。

　　圖源@新褲子樂隊官博

　　而“直拍”這種東西，在華語演藝圈第一次粉墨登場，是2018年那兩場轟轟烈烈的偶像選秀《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》，意思是在團(tuán)體表演中，鏡頭單獨(dú)拍攝某一個成員的表演。

　　劉敏濤不僅擁抱了“敏敏子”，還因?yàn)橐恢Ы右恢У那f直拍，完成華麗轉(zhuǎn)身，打造出“姐圈頂流”人設(shè)，曝光度陡增。

　　這一切，對你來說，新鮮嗎？

　　前有三石弟弟，后有三石大哥（圖源@搜狐）

　　早在2018年，“叔圈”就一腳踩進(jìn)飯圈文化，玩了一出“叔圈101”。

　　一個個中年男演員，頂著稀疏的發(fā)量，或挺著敦實(shí)的肚子，樂見網(wǎng)友為自己建超話、設(shè)計手幅，甚至跑到機(jī)場蹲點(diǎn)接機(jī)出圖。

　　彼時，女演員是沉默的一群。人們?nèi)菀卓燎笏齻?，認(rèn)為到了某個年紀(jì)就該端莊得一絲不茍，就差沒每日三省其身，不應(yīng)毫無包袱地蹦蹦跳跳。

　　圖源@ELLE官博

　　所以劉敏濤化身“敏敏子”這件事，要說不新鮮也確實(shí)算不上多新鮮。

　　只是沒有一位女演員像她這樣，在大家快將她歸入老藝術(shù)家行列之際，甩開一切包袱表演出和過往演藝形象截然不同的新人設(shè)，借著飯圈文化跳出水面，呼吸了一口新鮮空氣。

　　在華語演藝圈這個語境里，劉敏濤實(shí)在走得有點(diǎn)超前，以至于曾借她造勢的《乘風(fēng)破浪的姐姐》在播出之后，讓一些觀眾覺察出了一種落差——

　　節(jié)目里的大部分姐姐表現(xiàn)出的狀態(tài)，并不是以自己的理解去和年輕的飯圈文化玩在一起，倒是因?yàn)樽约旱馁Y歷，顯出了一種自由肆意，打破過往選秀選手戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的固有模式。

　　這種反差迷倒了一批觀眾。但一旦失序，場面就不太好看了。

　　圖源@娛理

　　比如第二期劉蕓、黃圣依、張雨綺小組的“三國混戰(zhàn)”，她們身上不怎么討人喜歡的那一面被一一放大。

　　是啊，才到第二期，芒果臺的剪輯又急不可耐地亮出自己的老招式：撕！再撕響些！

　　這難免令人感到迷惑：她們到底是來“呼吸新鮮空氣”，還是打打嘴仗順便賺賺通告費(fèi)的？

　　因?yàn)椴幌氚l(fā)主題曲舞蹈視頻而上熱搜的寧靜

　　沒等觀眾把心中疑慮消化，《乘風(fēng)破浪的姐姐》鋪天蓋地的通稿又開始洗腦所有人這檔節(jié)目是新女性崛起的象征。

　　“靜靜子”“綺綺子”“萌萌子”……各種“某某子”也全都安排上了，一片躬身親近飯圈的光景。

　　至于上面那個注定不會有答案的問題，節(jié)目組恐怕也答不上來，但可以很聰明地用“想干什么就干什么的資深藝人vs流水線生產(chǎn)的選秀新星”的對比巧妙帶過，姐姐們越自由發(fā)揮，他們就越能達(dá)到目的。

　　仔細(xì)瀏覽一下《乘風(fēng)破浪的姐姐》的參演名單，那上面99.9%的名字，都和劉敏濤有一個本質(zhì)區(qū)別：她們大多還維持著少女感人設(shè)，但劉敏濤早早就成為倪妮、喬欣的媽媽，靳東、胡歌的大姐，仿佛從未年輕過。

　　這也是為什么劉敏濤無論變身敏敏子多少次，都能引爆正面話題——她不怕打破舊有人設(shè)，拼命吸收新的東西（飯圈文化），也在帶領(lǐng)大眾挖掘“一本正經(jīng)的成熟女演員”的另一面。

　　反觀《乘風(fēng)破浪的姐姐》的姐姐們，更像節(jié)目剪輯手中拿捏的工具人。

　　孟鶴堂跳女團(tuán)舞

　　各大衛(wèi)視的嗅覺也很靈敏，看見這個話題風(fēng)口，立馬一擁而上。

　　老牌綜藝《快樂大本營》不只找來包含劉敏濤在內(nèi)的一群中女演員做了一期“勇往直前的姐姐”，在此之前還找來王祖藍(lán)、曾毅（鳳凰傳奇）、孟鶴堂等男藝人競逐馬欄山第一男團(tuán)，號稱“披荊斬棘的哥哥”。

　　這還不夠，馬上“披荊斬棘的哥哥”又要來第二趟了，跳女團(tuán)舞跳得很溜的孟鶴堂返場，袁弘、王耀慶、姜超入局，就連給人印象潛心演技的潘粵明也來分一杯羹。

　　圖源@天天向上官博

　　另一檔王牌節(jié)目《天天向上》也推出不止一期的“追逐夢想的哥哥”，知名的、不知名的30+男藝人一股腦全登場。

　　而《極限挑戰(zhàn)》，同樣忙不迭讓主持班底玩起男團(tuán)選秀，撐起一期節(jié)目的內(nèi)容。

　　和姐姐們還不太一樣，觀眾對于這些男藝人的訴求實(shí)在摸不著頭腦，皆因他們顯然不會被控訴不夠端莊文雅，他們占領(lǐng)演藝資源之多以至于不需要擁抱飯圈文化。

　　說什么“披荊斬棘”？他們根本無荊可披，也無棘可斬，不過就是“叔圈101”后無數(shù)次玩梗的其中一次罷了。

　　就這些綜藝節(jié)目的選題比例來看，電視臺的策劃還是認(rèn)定市場對于男藝人的需求遠(yuǎn)大于女藝人。這不，某衛(wèi)視招商會透露《披荊斬棘的哥哥》即刻被提上日程了。

　　《乘風(fēng)破浪的姐姐》的姐姐們，真的只是電視臺手中拿捏的工具人吧……

　　節(jié)目物料采用飯圈常見的手幅設(shè)計（圖源@快樂大本營）

　　其實(shí)說到底，“叔圈101”也好，各種“某某子”也罷，這些資深藝人憑自己的實(shí)績和地位，并不用討好飯圈。

　　可為什么眼前事實(shí)卻是他們確確實(shí)實(shí)在“討好”飯圈？

　　道理或許很簡單，流量和商業(yè)價值直接掛鉤。

　　《乘風(fēng)破浪的姐姐》幕后合影（圖源@阿朵）

　　而后來者，比如那些無荊可披且無棘可斬的哥哥們，就差沒在腦門上刻上“我們來分流量啦”幾個大字。

　　當(dāng)然了，沒有攔著大家不看哥哥姐姐們的意思，只是掰扯掰扯清楚個中緣由，別一頭熱跟著乘風(fēng)破浪完了又披荊斬棘，到頭來看了個寂寞。

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