入駐短視頻平臺(tái)、打造精品，影視從業(yè)者抓住流量紅利

時(shí)間：2020.06.29 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：視聽廣電

　　仇佩佩，一名影視演員。中國(guó)戲曲學(xué)院畢業(yè)的她，拍過網(wǎng)絡(luò)劇，出演過電影；投身抖音，為她的事業(yè)打開了另外一條路。

　　如今，越來越多的影視從業(yè)者正在擁抱短視頻平臺(tái)。入局者，一方面要適應(yīng)新的規(guī)則；另一方面是不放棄對(duì)精品的追求。

　　依靠作品吸粉

　　147個(gè)作品，680多萬粉絲，6615多萬次點(diǎn)贊，這是影視導(dǎo)演金赫打理抖音賬號(hào)“我有個(gè)朋友”的兩年成績(jī)單。

　　“我有個(gè)朋友”以樹洞形式為基本創(chuàng)作結(jié)構(gòu)，視頻內(nèi)容的靈感主要來源于身邊朋友和投稿的故事。該賬號(hào)征稿啟事這樣寫道：“看跟我們同步的世界，會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，有些感動(dòng)是多么地尋常。每個(gè)人都全心全意地活著，愛深切，情意濃。這是一個(gè)再現(xiàn)平凡的故事集……”金赫洞悉著約會(huì)中男女之間微妙的分寸，展開的是一整幅屬于現(xiàn)代人的情感世界。

　　在眾多抖音作品中，“我有個(gè)朋友”的畫質(zhì)與拍攝比較精良。也正是基于清晰流暢的拍攝審美和真實(shí)背景的城市故事，“我有個(gè)朋友”成功吸引了一眾粉絲。

　　依靠高質(zhì)量的作品吸粉，同樣是“灰姑娘的裁縫鋪”的路徑。它的每一集是一個(gè)短劇，在小裁縫鋪的場(chǎng)景里，觀眾們能一窺世間百態(tài)——對(duì)自己身材不自信的胖女孩，因?yàn)橐粭l剪裁顯瘦的裙子，找回了自信；為失戀的姑娘，做一件“分手的衣服”，期待她重新開始；清貧的農(nóng)民工為了讓妻子高興，讓佩佩瞞著價(jià)格，為妻子定做一套新衣服……

　　一些制作精良抖音賬號(hào)的出現(xiàn)，對(duì)入局者來說是一劑強(qiáng)心針。3個(gè)月內(nèi)收獲千萬粉絲的抖音號(hào)“奇妙博物館”，也是抖音影視人們的品質(zhì)“樣本”?！拔覀儓?jiān)信：只需你做好內(nèi)容，肯定會(huì)有人喜歡的，只是時(shí)間長(zhǎng)短問題?！?“奇妙博物館”運(yùn)營(yíng)者認(rèn)為。

　　仇佩佩表示，抖音平臺(tái)不僅僅是轉(zhuǎn)型之地，也有著別樣的意義?！霸趯W(xué)校的時(shí)候，我就深受傳統(tǒng)文化的熏陶?，F(xiàn)在因?yàn)槎桃曨l，可以做更深的探討，也可以在這樣巨大的流量下推廣國(guó)風(fēng)。不管短視頻能流行多久，這些意義對(duì)我來說，已經(jīng)大于賬號(hào)本身了?！?/p>

　　一次機(jī)遇

　　影視人無論是主動(dòng)還是被動(dòng)進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，都與大環(huán)境緊密相關(guān)。

　　從2017年至2019年，短視頻行業(yè)不斷崛起。短短兩三年，抖音用戶從2.4億增至4億。疫情之下，“宅經(jīng)濟(jì)”大熱，短視頻、電商直播又被帶上了風(fēng)口，在上半年迎來了一次大爆發(fā)。

　　短視頻平臺(tái)，為影視人提供了一個(gè)發(fā)展新思路。金赫與仇佩佩就是其中的個(gè)例。2018年，金赫的電影項(xiàng)目被臨時(shí)擱置，這才有了“我有個(gè)朋友”系列的城市短劇。同年，原本想全身心投入演員事業(yè)的仇佩佩，在辭職之后拜訪了多家影視公司，但都沒能簽約，直到遇到一家媒體公司，邀請(qǐng)她嘗試拍攝抖音。

　　事實(shí)上，短視頻生態(tài)的蓬勃發(fā)展，把短劇帶入一個(gè)新階段，以至于今年視頻網(wǎng)站都紛紛拿出短視頻激勵(lì)機(jī)制。相應(yīng)的，抖音也宣布面向大眾公開招募短劇，單條時(shí)間放寬到15分鐘內(nèi)?？焓忠餐瞥觥靶?chǎng)”板塊，集合短劇集。這些吸引了更多人涌入，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的短視頻賽道，對(duì)于有著表演或制作經(jīng)驗(yàn)的影視從業(yè)者來說，也是一次機(jī)遇。

　　流量邏輯與變現(xiàn)

　　在抖音江湖里，15秒吸引受眾似乎是個(gè)鐵律。劇情短片的難處就在于如何保持用戶耐心，以及作品的完播率。

　　一般來講，影視作品制作完成后，需要一系列的宣發(fā)發(fā)酵，才會(huì)與觀眾見面，但抖音等短視頻的反饋卻是實(shí)時(shí)的。適應(yīng)短視頻平臺(tái)的規(guī)則，也是轉(zhuǎn)型者的必修課。

　　傳統(tǒng)影視和短視頻內(nèi)容，從根本上有很大區(qū)別。首先，不可否認(rèn)的是，在短視頻生態(tài)下，豎屏內(nèi)容的流量普遍高于橫屏內(nèi)容。所以對(duì)于影視人來說，由橫屏拍攝變?yōu)樨Q屏拍攝，意味著許多鏡頭語言、敘事方式都會(huì)隨之改變。其次，短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)方式也與傳統(tǒng)影視完全不同。UGC/PUGC/PGC等是內(nèi)容生產(chǎn)者（C端），通過平臺(tái)（B端）上傳內(nèi)容，吸引用戶（C端）前來觀看。即通過不同用戶觀看習(xí)慣，形成用戶畫像，再利用畫像對(duì)用戶和廣告商客戶進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，形成流量池。也就是說，短視頻內(nèi)容崇尚“從用戶中來，到用戶中去”，內(nèi)容個(gè)性化屬性極高。這就促使短視頻領(lǐng)域生產(chǎn)的內(nèi)容，必須高度匹配用戶的喜好及觀看習(xí)慣，才能達(dá)到“高完播率+高互動(dòng)率”的效果。

　　這就是抖音的核心爆款算法機(jī)制，也是短視頻思維，即以用戶需求為導(dǎo)向，去倒推內(nèi)容的創(chuàng)作?！岸兑羯蠜]有絕對(duì)的粉絲。他們不喜歡你，就會(huì)把你扒拉過去。反映太直觀了，電影還要等發(fā)酵、等口碑；抖音6點(diǎn)發(fā)出去，9點(diǎn)你就知道自己‘涼’沒‘涼’了?！背鹋迮迳钣畜w會(huì)。

　　抖音形成了一套流量邏輯。金赫在做電影、廣告導(dǎo)演的同時(shí)，也會(huì)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)態(tài)。“它改變了由少數(shù)人預(yù)估市場(chǎng)、決策作品走向的模式。更誘人的是，通過用戶的判斷和評(píng)估，不斷推送流量，可以在沒有任何營(yíng)銷費(fèi)用的基礎(chǔ)上孵化 IP，實(shí)現(xiàn)雙贏。”

　　數(shù)據(jù)顯示，除了美妝品類，劇情類賬號(hào)是短視頻幾大垂直品類中，用戶點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)化率、完播率、觀看量最高的類型。對(duì)于用戶來說，劇情類賬號(hào)內(nèi)容更易懂，完播率高；任何人都有觀看劇情類賬號(hào)的停留習(xí)慣；帶劇情的內(nèi)容，更容易觸發(fā)用戶情感，互動(dòng)性高。因此，劇情類賬號(hào)相比其他垂直品類，更容易“跨界”，如萌寵+劇情的柯銘、汽車+劇情的車?yán)蠞?、美妝+劇情的陳采尼等。易變現(xiàn)的垂直品類結(jié)合劇情，自然會(huì)創(chuàng)造出巨大價(jià)值。

　　觀看“我有個(gè)朋友”也會(huì)發(fā)現(xiàn)，金赫已經(jīng)有了汽車、地產(chǎn)商這樣的大客戶。在“灰姑娘的裁縫鋪”中，燕窩、拌面等商品植入也開始經(jīng)?？梢?。直播作為成熟的變現(xiàn)方式，讓金赫對(duì)其既動(dòng)心又猶豫。而仇佩佩則早早進(jìn)入了直播帶貨的階段。一個(gè)月兩次直播，第一次直播就有300多萬次的瀏覽量。在直播間里，她賣過化妝品、服飾，也賣過空氣炸鍋、香爐。她調(diào)侃自己是“努力當(dāng)演員之中最會(huì)帶貨的，帶貨里面最會(huì)演戲的”。

　　其實(shí)，藝術(shù)與變現(xiàn)之間不是選擇題。抓住流量紅利，對(duì)擁抱短視頻平臺(tái)的影視人而言，似乎是一道必答題。

　　來源：工人日?qǐng)?bào)、娛樂資本論等

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