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從線上內(nèi)容到線下實景,《密室大逃脫2》開啟綜藝IP新路徑

時間:2020.07.10 來源:人民日報客戶端 作者:娛樂獨角獸

  “大姐,我錯了我錯了,我全都給你?!?/p>

  《密室大逃脫第二季》最新一期,當楊冪、鄧倫、大張偉、黃明昊、郭麒麟五位明星嘉賓被紅衣女子嚇得“五位一體”緊緊抱成一團,在大廈黑漆漆的走廊里哆哆嗦嗦往前挪動時,粉絲們在屏幕前樂呵呵的調(diào)侃道:終于知道這檔節(jié)目為什么是一檔“團綜”了。

  7月8日,《密室大逃脫第二季》(以下簡稱《密逃2》)更新第二期節(jié)目《大廈疑云》,五位嘉賓作為“芒果地產(chǎn)”的員工,需要進入密逃大廈,拿出住戶們的收購協(xié)議書才能離開大廈。這一期節(jié)目沿襲了第一期節(jié)目的“解謎+恐怖+劇情”的風格,五位嘉賓進入密室后,燈光熄滅,彈幕上有人敏感卑微的發(fā)出請求,“高能君,有高能片段你一定要提示啊!”

  而另一部人則意識到,這是《密逃2》第二次進入大廈,不難預料《密逃2》將在這座大廈里持續(xù)錄制,而大廈將成為《密逃》系列中的IP式地標。

  實際上,《密逃2》全程在廣州錄制,密逃大廈則是一座實景獨棟密室,此前網(wǎng)絡(luò)上有消息透露,拍攝結(jié)束后,這座大廈可能成為《密逃2》獨家授權(quán)的線下體驗空間。

  從第一季到第二季,《密逃》作為芒果TV繼《重返地球》、《密室逃脫·暗夜古宅》之后第三檔密室逃脫類綜藝,綜藝IP效應形成之后,逐漸走出了一條與芒果TV另一系列王牌節(jié)目《明星大偵探》(以下簡稱《明偵》)相同的路徑,IP流量價值從線上流量延伸至線下實景。

  目前,《密逃2》兩期節(jié)目(明星版)累計播放量超過2億,第二期節(jié)目更新當天,Vlinkage數(shù)據(jù)顯示,《密逃2》播放指數(shù)成為同期綜藝第一,超過了《乘風破浪的姐姐》《創(chuàng)造營2020》,而豆瓣上《密逃2》評分達到7.6分,超過了第一季。

  這或許說明了《密逃2》正處在熱度與口碑的積累過程,它獨特的節(jié)目內(nèi)容與形式讓它在今年Q3的綜藝市場獨樹一幟,與其它綜藝更不同的是,在其它綜藝主要依靠以線上熱度置換廣告完成變現(xiàn)之時,《密逃2》線下變現(xiàn)的路徑也已經(jīng)開始。

  《密逃2》:

  逃脫過程里的明星屬性觀察

  以《密逃2》現(xiàn)在已經(jīng)播出的《404的秘密》《大廈疑云》兩期節(jié)目來看,《密逃2》比起一檔益智類實景解密體驗秀,更像是密室中的明星真人秀觀察。節(jié)目里密室解謎、劇本劇情是一部分看點,但是明星在密閉環(huán)境下無意間透露出的真實情緒更讓人關(guān)注。

  第一季《密逃》以楊冪、鄧倫、黃明昊、魏大勛、謝依霖和張國偉為固定班底的“密逃六子”錄制完的一整季。于是12期節(jié)目下來之后,每個成員的設(shè)定與個性都基本確定,如楊冪機靈反應快,成員中的“吐槽役”,高光時刻快速解謎,鄧倫則是融合了“全團最膽小”和“腦力擔當”兩個極致屬性,身上反差明顯,黃明昊、張國偉是成員里的“前進坦克”,推進節(jié)目進行,魏大勛、謝依霖則自帶綜藝感,無形中保證著解謎過程里的娛樂性。

  但第二季由于魏大勛、謝依霖、張國偉三人因檔期或個人原因無法參與錄制,《密逃2》加入了“綜藝萬金油”大張偉與郭麒麟,“五人團”再次出發(fā)。觀眾尚在觀察著五個人能否摩擦出新的火花,《大廈疑云》這一期“五人團”就展現(xiàn)出了目前最具“團感”的時刻。

  節(jié)目中5個人需要找到大廈中分散的電箱才能打開燈源,大廈中緊張的氛圍讓五個人下意識聚在一起,這種每個人的屬性和作用都開始展露。鄧倫上一季“膽小但腦力高”的屬性在這一季更加明顯,不管是他解謎過程里喊著“大姐我錯了”全程腿軟求饒,還是關(guān)鍵時刻揭開解開線索信息推進密室破解,他身上出乎意料的反差感是節(jié)目相當精彩的一部分看點。

  豆瓣上有人評價道,“這個節(jié)目誰都可以缺,鄧倫不能缺。一個密室節(jié)目需要的不是膽小鬼,是一個往日看起來光鮮的膽小鬼,這種強烈的反差帶來的趣味性太濃郁了。”

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  而楊冪作為這一季的“一點紅”,展現(xiàn)出一個女明星在緊張環(huán)境下最正常又最討人喜歡的一面。她同樣有著女生的害怕情緒,被嚇時縮成一團,和鄧倫蹲在一起腿軟不敢動,但是她害怕之外她依舊貢獻著部分腦力和娛樂話題。

  第一期《404的秘密》她一連解開了房間顏色暗號、彈珠等謎題,第二期她承擔了大部分笑點,不管是和郭麒麟在通道里“弟弟你還年輕,姐姐不行”的姐弟友好交流,還是對各位成員的精準吐槽,“倫哥(嚇得)拖著我走了一米”,她在節(jié)目里始終有著關(guān)鍵性的內(nèi)容輸出。

  黃明昊作為年紀最小的成員,確實成員里膽子最大的,他保證著密室解謎推進?!睹芴?》更新的兩期里黃明昊都是開道的“坦克”,所有人受到驚嚇時都會下意識依賴這個弟弟?!洞髲B疑云》里他主動負責離大家最遠的電箱,走廊停電時其它四個人拖家?guī)Э趻煸谒砩?,黑暗里他直視鏡頭,在摸索電箱的位置。這是密室逃脫類節(jié)目里不能缺少的角色,需要人有處理一切慌亂和挑戰(zhàn),引導所有人找到出口。

  而新加入的大張偉與郭麒麟,迅速找到了自身定位。大張偉天然的段子屬性與靈光反應,結(jié)合了楊冪一部分的吐槽能力與鄧倫一部分的解謎能力,他吐槽鄧倫“節(jié)目因為你恐怖了6倍”,但相比楊冪、鄧倫在驚嚇時舉步難行,大張偉能在害怕之余也能迅速配合隊友找到電箱。

  郭麒麟則是充分發(fā)揮了相聲喜劇人的特性,任何時候都能接上話題包袱,并且適時進行腦力輸出,給出新鮮的綜藝反應。在《大廈疑云》的單人任務環(huán)節(jié)他過于害怕,于是開始瘋狂背菜名,成為這一期的名場面之一。

  這是《密逃2》的特別之處,2020年Q3綜藝市場節(jié)目并不少,但是驚喜并不多。無論是《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》《乘風破浪的姐姐》等節(jié)目持續(xù)對市場輸出選秀內(nèi)容,還是《向往的生活》《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》等綜N代保持慣有模式,《婆婆與媽媽》《我要這樣生活》等觀察綜藝,都已經(jīng)是觀眾熟悉的節(jié)目內(nèi)容。

  《密逃2》“明星+密室逃脫”風格化、差異化內(nèi)容,讓它成為市場上一個久違了的另類選擇。

  芒果TV的IP聯(lián)動方法論

  也許可以說,芒果TV是國內(nèi)綜藝市場上的“哥倫布”,在其他平臺固守舊土,重復開發(fā)同類型綜藝,將一個類型綜藝題材價值挖干殆盡之時,芒果TV選擇尋找新的“大陸”。

  至今,芒果TV找到的最富饒的一塊“大陸”是《明偵》系列。在2016年各類綜N代、明星競技真人秀遍地開花之時,芒果TV推出了《明偵》第一季,以燒腦劇情與懸疑推理,打造出了國內(nèi)首個高口碑推理綜藝IP,并且氣質(zhì)獨特,無法復刻。這檔節(jié)目至今播出五季,芒果TV成功推出了“一門同宗”的上星版《我是大偵探》,《明偵》系列也出現(xiàn)了線下體驗站,互動微劇《頭號嫌疑人》等衍生作品,以節(jié)目為核心的IP矩陣在慢慢擴大。

  而更重要的或許是,芒果TV在《明偵》身上意識到了綜藝內(nèi)容與線下實景的聯(lián)動性。去年隨著《明偵4》一起上線是其互動微劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》,節(jié)目組在廣州、上海、北京、長沙四個城市設(shè)立了線下偵查點,讓觀眾以微劇內(nèi)容為基點,線上、線下聯(lián)動破案形成互動。

  《密逃》系列同樣由盒子工作室操刀,有了《明偵》系列的經(jīng)驗,《密逃》系列的線下布局速度要快很多。據(jù)了解,《密逃2》里的大廈一共11層,面積達20000平方米,擁有13個原創(chuàng)故事主題,包括60多個沉浸式角色、100多個場景機關(guān)、100多個NPC,是國內(nèi)現(xiàn)有最大面積的密室逃脫實景娛樂場地。

  而從節(jié)目里就能感受到每個密室設(shè)計主題都是經(jīng)過深思。現(xiàn)在透露出的《404的秘密》的母題是親情,但是在親情中將加入了恐怖、科幻元素,最后將話題引申到了虛擬情感是否應該戳破、人生自由是誰來決定等方面。

  《大廈疑云》的母題則是愛情,因為失去愛人不愿脫離回憶而做出極端行為,這種行為不可取,但人類究竟該如何面對失去。這些主題都在戲劇化、刺激感觀的同時,留下了值得探討的話題。

  《密逃2》顯然不僅僅是想做一檔明星娛樂化的節(jié)目,更希望在一次次密室逃脫里為觀眾講述一個個動人的故事,留下一些寓言思考與人文關(guān)懷。而大廈以實景形式出現(xiàn),對于觀眾而言更具真實感與沉浸感。

  而值得注意的是,《密逃》線下實景的聯(lián)動為綜藝市場提供了新思路。一方面,綜藝內(nèi)容在線上播出完畢之后,依舊有著IP傳播載體,與粉絲建立強聯(lián)系。這種重體驗、參與性強的線下娛樂形式,觀眾調(diào)動所有感官全方位體驗,擴大了內(nèi)容體驗感。

  另一方面,雖然尚且不知道大廈未來經(jīng)營狀態(tài)如何,但是從變現(xiàn)端口而言,《密逃》綜藝內(nèi)容出現(xiàn)了新的變現(xiàn)路徑,未來如《密逃》《明偵》這類具備體驗性的綜藝形式都有機會進行線上實景嘗試。

  觀眾對于《密逃》這類節(jié)目應該是珍惜的,它某種程度上象征著國內(nèi)綜藝行業(yè)的誠意,在偶像選秀、慢綜藝、情感觀察等類型綜藝群襲而至時,依舊試圖為所有觀眾提供一個新的內(nèi)容選擇。

  明星效應+密室逃脫模式,《密逃》系列在綜藝市場上已經(jīng)建立起了獨特的認知度,并且擁有核心粉絲群體,現(xiàn)在《密逃》系列需要思考的問題或許是如何創(chuàng)作出更多豐富的劇本、設(shè)置更多具備可看性與燒腦性的謎題,讓這個模式能夠持續(xù)性的發(fā)展下去,并創(chuàng)造新的經(jīng)典。

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