我們在視頻網(wǎng)站上看到的廣告將不一樣！

同一視頻網(wǎng)站的會員用戶，在一個(gè)時(shí)間段收看同一部影視劇。劇中相同位置出現(xiàn)的植入廣告是不同的。以最近的熱播劇《隱秘的角落》為例，張東升妻子開的那輛車，露出的品牌可以通過技術(shù)被實(shí)時(shí)替換——當(dāng)觀眾是年輕女孩時(shí)，品牌可以是甲殼蟲；如果觀眾是中年男性時(shí)，他所看到的車就可能“調(diào)換”成保時(shí)捷或者SUV。

這種聽起來有點(diǎn)魔幻的技術(shù)，有望于8月在國內(nèi)一家視頻平臺的自制劇中首次“亮相”。

熟悉廣告行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對于這種類似植入廣告的形態(tài)不會陌生，在三年前，已經(jīng)有業(yè)內(nèi)技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過人工后期渲染，替換上映影片的植入廣告，但效率不高，商業(yè)模式也并不成熟。

一位業(yè)內(nèi)人士透露，影視片中的植入廣告一般很難修改，難點(diǎn)在于周期太長——手動渲染廣告內(nèi)容，提交平臺，平臺進(jìn)行第二次審片，再修改一次。整個(gè)制作周期在1—2個(gè)月甚至更長。最終，類似的項(xiàng)目被喊停了。

之后，有團(tuán)隊(duì)在這種創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，進(jìn)行技術(shù)升級，用自動化系統(tǒng)取代人工?！爸踩霃V告”從制作到投放，所用時(shí)間縮短到1分鐘以內(nèi)，可以“實(shí)時(shí)生成”。在這個(gè)基礎(chǔ)上，可以實(shí)現(xiàn)千人千面。同時(shí)，由于接近影片原生態(tài)狀態(tài)，因此不會影響用戶的實(shí)際體驗(yàn)。

視頻網(wǎng)站怎么看？ 

目前來看，這套技術(shù)在小規(guī)模投放市場之后，已經(jīng)吸引了包括優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV，以及來自海外的視頻網(wǎng)站Netflix的關(guān)注。

目前視頻網(wǎng)站，設(shè)置在影視片中的廣告形式包括——前貼片：60秒；浮層廣告位：3—5個(gè)/集。這些廣告位都是“固定”的。此前，愛奇藝、騰訊視頻都曾嘗試在影片中間插播廣告，但這又直接影響了用戶體驗(yàn)。

根據(jù)目前的商業(yè)模型看，一旦植入廣告位可以任意替換新廣告品牌，相當(dāng)于每部劇內(nèi)都增加了N個(gè)資源位，在原有植入廣告規(guī)模上，有望持續(xù)放大效益。

目前，新植入廣告的商業(yè)模式由廣告主購買點(diǎn)擊量——比如，在《隱秘的角落》中，有汽車品牌投放了植入資源位，并購買1萬個(gè)點(diǎn)擊量。在1萬個(gè)點(diǎn)擊量達(dá)到后，這個(gè)廣告位就會空出，等待下一個(gè)廣告客戶入駐。廣告位的流動性加快了，相比傳統(tǒng)的廣告投放，成本有望進(jìn)一步降低。

在分析人士看來，包括貼片廣告在內(nèi)，由于資源位有限，視頻網(wǎng)站的廣告主歷來以大體量的廣告商為主。新的技術(shù)產(chǎn)生后，廣告位增加，針對小縣城的廣告也可以投放，這樣更容易挖掘出一批中低層的廣告客戶。

新形態(tài)植入廣告的出現(xiàn)，有望為長視頻平臺增加籌碼，多元的差異化廣告投放渠道和模式，有望幫助長視頻重回在線廣告賽道。

未來的想象空間 

根據(jù)介紹，在這套新形態(tài)植入廣告模式中，大數(shù)據(jù)可以發(fā)揮比以往更重要的作用。 

1.定位

通過大數(shù)據(jù)，平臺已經(jīng)有能力做到“按區(qū)域”投放。

比如，一款主打下沉市場的零食品牌，在投放植入廣告時(shí)，可以圈定四五線小縣城內(nèi)20—30歲的年輕人，進(jìn)行集中式投放。當(dāng)符合條件的年輕人開始觀看影片時(shí)，其中的資源位可以自動生產(chǎn)出特定廣告。

2.電商互動

盡管目前，新形態(tài)植入廣告的轉(zhuǎn)化率只能統(tǒng)計(jì)到曝光率，但從純技術(shù)角度，已經(jīng)可以做到與電商平臺的互動。以優(yōu)酷為例，由于優(yōu)酷會員體系與阿里旗下的天貓、淘寶會員數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)共享，因此，優(yōu)酷會員在電商平臺上的購物軌跡可以共享到植入廣告中，從而進(jìn)行精準(zhǔn)推薦。

可以想象的場景是，用戶上一秒在逛淘寶的某款家電，下一秒就可能在視頻網(wǎng)站的影片中看到同類產(chǎn)品的植入。

根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2018年用戶在移動市場在線視頻上投入的時(shí)間約為120億小時(shí)/月。假設(shè)影視內(nèi)容中，每10分鐘出現(xiàn)一次植入廣告，每次時(shí)長15秒鐘，CPM（千人成本） 10—15元，可估算出當(dāng)年植入廣告規(guī)模為86億—130億元。

那么實(shí)時(shí)制作、投放的植入廣告，在內(nèi)容上如何把關(guān)？現(xiàn)階段，技術(shù)團(tuán)隊(duì)需要取得包括視頻網(wǎng)站的“獨(dú)家”代理植入廣告位的合作權(quán)限，以及影片方的可開放廣告位授權(quán)，才能將這些資源位統(tǒng)一納入他們的數(shù)據(jù)庫中。未來，廣告客戶的合作模式，就是從數(shù)據(jù)庫中選擇廣告位，自行上傳廣告物料，讓系統(tǒng)自動完成渲染，和影片無縫結(jié)合后，實(shí)時(shí)投放。至于審核環(huán)節(jié)，他們會前置于制作之前。通過相關(guān)資質(zhì)審核的廣告商，會被納入另一套數(shù)據(jù)庫中，形成投放廣告商“白名單”。

隨著技術(shù)升級，新一輪競爭將啟動。據(jù)預(yù)計(jì)，在兩年內(nèi)，這一技術(shù)會在視頻網(wǎng)站內(nèi)全面覆蓋。當(dāng)下是憑借技術(shù)優(yōu)勢，跑馬圈地，擴(kuò)大技術(shù)在不同平臺覆蓋規(guī)模的新階段。

在2015年前后，愛奇藝、優(yōu)酷，以及影譜科技、極鏈科技等企業(yè)陸續(xù)推出了包括“植入易”“Video-in”等標(biāo)準(zhǔn)化廣告植入技術(shù)，這些技術(shù)有能力實(shí)現(xiàn)自動掃描并識別視頻中合適的廣告位，加上人工渲染后，進(jìn)行二次植入和投放。其中也有企業(yè)憑借在這一垂直領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新，登陸新三板。

延伸閱讀：

愛奇藝：Video-in廣告以AI技術(shù)提升品牌植入效率

愛奇藝與數(shù)字植入技術(shù)合作伙伴海米文化傳媒共同全新升級了Video-in植入廣告投放模式，通過AI智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)幫助廣告主快速篩選植入場景、自動化的插入與場景、劇情融合的廣告素材等功能，同時(shí)嚴(yán)格把控點(diǎn)位質(zhì)量，提高效率簡化投放路徑，實(shí)現(xiàn)廣告主每一筆投入都更有效。

升級版Video-in解決了以往的廣告投放中廣告主因需要自行挑選點(diǎn)位制作素材導(dǎo)致的耗時(shí)長和過程煩瑣的問題，節(jié)省廣告主投放時(shí)間，也讓操作更便捷化。

在Video-in的廣告投放過程中，愛奇藝AI技術(shù)可以幫助廣告主快速批量化地將圖片廣告植入提前處理好的植入點(diǎn)位中，而批量化投放的實(shí)現(xiàn)離不開愛奇藝AI廣告生產(chǎn)與運(yùn)營平臺——奇米平臺的支持，該平臺具備廣告坑位線上選點(diǎn)、預(yù)覽和廣告素材四合一生產(chǎn)、廣告效果預(yù)覽等多項(xiàng)功能，海米作為Video-in技術(shù)合作伙伴，在投放過程中可以通過奇米平臺快速與愛奇藝對接，在圖像素材加工和點(diǎn)位把控中有效合作，Video-in產(chǎn)品中所有投放的點(diǎn)位都將經(jīng)過場景、尺寸和人工三道控制防線，愛奇藝與海米合作利用AI技術(shù)高效識別廣告點(diǎn)位提升效率，輔以人工補(bǔ)充審核，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)控制，以嚴(yán)格的風(fēng)險(xiǎn)評審確保廣告主無須擔(dān)心植入到不適合的場景以及藝人同框等風(fēng)險(xiǎn)問題，進(jìn)而幫助廣告主實(shí)現(xiàn)快速規(guī)?；闹踩胪斗?，大大降低AI 植入門檻，簡化執(zhí)行難度，讓廣告投放操作更簡單。

在Video-in廣告素材制作方面，愛奇藝?yán)靡曨l圖像渲染技術(shù)提升廣告素材質(zhì)量，海米提供高擬真數(shù)字影像植入技術(shù)及服務(wù)，雙方合作開發(fā)實(shí)現(xiàn)廣告素材四合一生產(chǎn)，保證廣告主標(biāo)準(zhǔn)化圖片素材經(jīng)過加工和精準(zhǔn)點(diǎn)位投放達(dá)到最優(yōu)效果，AI技術(shù)在賦能Video-in實(shí)現(xiàn)規(guī)?；到y(tǒng)化投放的同時(shí)，通過奇米平臺制作的廣告坑位以浮層形式展現(xiàn)，可以支持批量的廣告素材替換，同時(shí)支持2D和3D素材，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的廣告展示，幫助廣告主達(dá)到精準(zhǔn)投放效果。

愛奇藝創(chuàng)新升級的Video-in廣告產(chǎn)品，還具備支持第三方監(jiān)測的行業(yè)首創(chuàng)優(yōu)勢，量化植入觸達(dá)效果，使品牌投放更有效率，同時(shí)支持與創(chuàng)可貼廣告聯(lián)投的模式幫助品牌打通從曝光到轉(zhuǎn)化的完整消費(fèi)鏈路，進(jìn)而推動合作品牌實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同的目標(biāo)。

北京影譜科技股份有限公司：植入易

植入易是由視覺技術(shù)企業(yè)影譜科技研發(fā)的原生視頻廣告植入平臺，通過神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)智能算法，基于視頻內(nèi)容、廣告模型、用戶屬性三大分類，通過云視窗實(shí)時(shí)植入技術(shù)對媒體投放，進(jìn)行透明控制和智能管理，為眾多視頻內(nèi)容制片方提供數(shù)字媒體最佳可視化方案和變現(xiàn)渠道。

 “植入易”的“云視窗”，利用“視頻內(nèi)實(shí)時(shí)植入技術(shù)”，通過云計(jì)算，聯(lián)機(jī)渲染極速響應(yīng)，可在0.8秒內(nèi)完成視頻中子像素反軌跡跟蹤，生成擬真浮窗?？筛鶕?jù)視頻內(nèi)容進(jìn)行自動識別預(yù)處理，并通過針對視頻中某一元素的場景運(yùn)動來保持其在整體視頻空間里的穩(wěn)定性，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的無縫植入和實(shí)時(shí)替換。植入易節(jié)省超過99.8%的視頻廣告投入成本，而且保障了廣告預(yù)算的透明、可控，更具靈活媒體策略與存量資源二次增值收益價(jià)值。

來源：新零售商業(yè)評論、商業(yè)微生活等

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