苦等174天，電影行業(yè)終于盼來了好消息！

今天（7月16日）午時，國家電影局發(fā)放通知，國內(nèi)低風(fēng)險地區(qū)在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開放營業(yè)。同時第23屆上海國際電影節(jié)宣布將于7月25日正式開幕。

消息一出，朋友圈里都是電影從業(yè)人員與電影愛好者們的歡呼，“終于等到這一天”“開業(yè)了，我要住在電影院”，且電影院有序開放營業(yè)的相關(guān)話題迅速在微博、知乎、豆瓣等社交媒體平臺發(fā)酵。

資本市場上也給這個久違的消息回以強烈的反應(yīng)，影視傳媒概念股午后瞬間拉漲，北京文化一度漲超9%，萬達電影、華錄百納、上海電影、金逸影視均一度漲超6%，互聯(lián)網(wǎng)電影公司如阿里影業(yè)、貓眼娛樂等也實現(xiàn)上漲。而在消息公布之前，7月里影視股們已經(jīng)經(jīng)歷了三輪上漲。

從大眾市場到股票市場，所有人對電影產(chǎn)業(yè)的復(fù)工都帶著欣喜與期待。但是或許還未到被“喜重逢”情緒沖昏頭腦的時刻，電影局雖然發(fā)放了影院恢復(fù)營業(yè)通知，但是營業(yè)伴隨著條件，電影院有序開放，中高風(fēng)險地區(qū)暫不開放營業(yè)。

在營業(yè)通知發(fā)放的同時，電影局也發(fā)放了《疫情防控指南》，要求售票全部采取網(wǎng)絡(luò)實名預(yù)約、無接觸方式售票；觀影中觀眾需要交叉隔座，間距1米以上；進電影院必須全程佩戴口罩；每場電影上座率不得超過30%，廳內(nèi)原則上禁止飲食等。

院線終于等到了“希望之春”的來臨，但是不可能眨眼間從寒冬到暖春，中間需要一段過渡期，來解決寒冬留下的傷痛與問題?，F(xiàn)在影院面臨的第一波問題是：人員是否充足？影院有序開發(fā)的情況下，新片排片上映如何處理？多少人會選擇去影院？

或許所有人都有一樣的心態(tài)，時隔半年，終于重逢，不要著急，長路漫漫，大家一起往前走。

上座率低于30%、

單片時長不超過2小時……

電影院的“有條件回歸”

實際上，電影院有序營業(yè)的消息來得有些措不及防。

即便這段時間上海電影節(jié)即將舉行的消息若隱若現(xiàn)、影視股逆勢上漲，但是行業(yè)內(nèi)一部分人始終對電影院7月復(fù)工的消息采取保守態(tài)度，畢竟昨天被問及是否有復(fù)工消息，橫店影視、上海電影、金逸影視等一眾巨頭公司還對外表示，未收到影院復(fù)工通知。

今天電影局通知發(fā)放，意味著部分影院需要在短時間內(nèi)做好營業(yè)準(zhǔn)備。而經(jīng)歷了174天的停閉，大部分影院都被迫進行了人員削減或者降薪。此前，中國電影協(xié)會進行調(diào)研，2020年第一季度，有20%的影院進行了裁員，這些影院大部分是中小規(guī)模，有12%的影院表示，正在進行薪資調(diào)整，后期有可能進行裁員。4月，就有消息傳出，有消息人士透露，萬達電影開始啟動人員優(yōu)化，預(yù)計裁員20%-30%，以院線的一線員工為主。影院停閉期間電影相關(guān)工作人員被迫離職轉(zhuǎn)業(yè)的故事也屢見不鮮。

這種情況下，影院們能否迅速做好營業(yè)準(zhǔn)備需要觀察。當(dāng)然，也有部分影院從年后就一直進行復(fù)工準(zhǔn)備，沒有面臨大規(guī)模的人員流失，電影局通知發(fā)放之后，已經(jīng)蓄勢待發(fā)。

另一方面，值得思考的是，在防疫標(biāo)準(zhǔn)下營業(yè)的電影院是否能夠完成盈利？

根據(jù)中國電影家協(xié)會對全國187家影院的調(diào)研結(jié)果顯示，2020年第一季度，影院的平均收入為34.45萬元，平均運營成本為117.9萬元。而全國影院情況來看，按全國影院數(shù)量為12408家計算，2020年第一季度平均每家影院收入18萬元，大大低于調(diào)研影院收入的平均值，這意味著非核心影院的虧損情況更加嚴(yán)重。

而2020年上半年國內(nèi)頭部院線公司的虧損情況也證明了影院所需經(jīng)營成本比預(yù)想中更高，根據(jù)財報預(yù)告，萬達電影上半年虧損15億-16億，金逸影視虧損3.1億-3.9億，虧損原因大部分是由于影院經(jīng)營的剛性成本。

在電影局的防疫指南標(biāo)準(zhǔn)下，影院營業(yè)除了售票、觀眾全程佩戴口罩等問題，引人注目是對上座率和放映時長的要求。目前電影開放營業(yè)，按規(guī)定電影院每場上座率不得超過30%。雖然2019年全國電影觀影人次增速放緩，影院上座率下降到11%，但是爆款電影黃金場上座率往往超過了30%，如《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《哪吒之魔童降世》等上映一個星期內(nèi)黃金場上座率均超過30%。

同時，指南要求影院播放電影單片時長不得超過2小時，這就讓一部分商業(yè)大片或長時間IP電影無法上映或無法完整上映。如3月傳聞將進行復(fù)映的《中國合伙人》《狼圖騰》《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》等，海外電影《何以為家》《哈利波特》系列等，時長大部分超過2個小時。

另一方面，影院內(nèi)觀眾需要全程佩戴口罩，不能進行飲食。暫且不論觀眾舒適度是否影響觀影體驗，影院內(nèi)不能進食，就意味著影院內(nèi)零食飲料等可能不能進行販賣，這對于影院而言是減少了一部分收入。以萬達電影為例，2019年萬達電影商品、餐飲銷售收入達到19.26億元，占比達到12.48%。

而這種種因素歸結(jié)到一起，不免讓人想，影院恢復(fù)營業(yè)，但是運營壓力并沒有減少。

老片復(fù)映、新片定檔，

電影市場是否有片可看？

在影院恢復(fù)營業(yè)消息公布之后，電影市場上陸續(xù)傳來了電影定檔的消息。在消息公布之前，文藝兒童片《第一次的離別》就宣布將在院線復(fù)工首日上映。這個消息對電影市場而言顯然起到了提振作用，雖然電影本身內(nèi)容題材與體量并不屬于商業(yè)類型大片，但是新片積極入場無疑給市場提供了安慰。

在《第一次的離別》之后，阿里影業(yè)出品的愛情片《我在時間盡頭等你》，井樹文化、光線傳媒出品的愛情片《蕎麥瘋長》宣布定檔“七夕檔”8月25日，光線傳媒出品的IP動畫《妙先生》宣布定檔7月31日。而《中國合伙人》《狼圖騰》 《何以為家》《戰(zhàn)狼2》《十二生肖》《北京愛情故事》《美人魚3D》《捉妖記2》等國產(chǎn)電影也有消息將進行復(fù)映，進口片中《尋夢環(huán)游記》《復(fù)聯(lián)1》《復(fù)聯(lián)2》《泰坦尼克號》等也有望復(fù)映。

到目前為止，國內(nèi)大體量的商業(yè)新片們并沒有傳出定檔消息。輿論市場一度傳來《唐人街探案3》將定檔8月14日，但是消息被導(dǎo)演陳思誠否認(rèn)。而電影市場上傳聞伍迪艾倫的新片《紐約一個下雨天》也將定檔。

這份片單目前尚不確定，單片時長不超過2兩個小時的規(guī)定，讓大部分電影都成為“不及格選手”。但是行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了共識，影院開放初期，會以老片復(fù)映為主，或者引進海外已經(jīng)上映的電影進行暖場，國內(nèi)新片后續(xù)才會陸續(xù)上映。

這個決策是合理的，新片有著票房野心，大片背后更是有數(shù)十家出品公司牽連，在國內(nèi)影院恢復(fù)情況尚不明朗的情況下，冒然上映國產(chǎn)大片或許會出現(xiàn)票房風(fēng)險。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，待映影片想看指數(shù)TOP10中，今年春節(jié)檔被迫延期的《唐人街探案3》《姜子牙》《緊急救援》等占據(jù)上位，這些大片顯然是帶動市場的關(guān)鍵，但是影片上映時間還需要等待。

公眾是期待進入電影院的，根據(jù)貓眼娛樂、愛奇藝電影、微博電影此前發(fā)布的《2020年上半年度電影市場數(shù)據(jù)洞察》，最近幾個月里觀眾對于去影院觀影的熱情正逐漸高漲，5月時已經(jīng)有近9成的貓眼調(diào)查對象，表示期待能重回影院。

但是對于疫情，所有人仍舊不能放松警惕。7月13日據(jù)港媒報道，由于香港疫情迎來第3波爆發(fā)，政府重新關(guān)閉12類包括電影院、酒吧等在內(nèi)的場所。7月初，由于疫情影響，美國加州宣布關(guān)閉加州19個郡的電影院等室內(nèi)營業(yè)場所。國內(nèi)疫情得到了良好的控制，現(xiàn)在首要目標(biāo)是防止疫情反復(fù)。

無論如何，電影行業(yè)終于看見了曙光。7月底上海電影節(jié)也將正式拉開序幕，行業(yè)在逐步恢復(fù)正軌，前路依舊有阻礙和坎坷，但是有光透過云層，所有人都能看見前進的方向。