2018年，選秀綜藝《偶像練習生》以“NINE PERCENT”掀起國內偶像養(yǎng)成經濟的浪潮之后，這股以粉絲經濟與流量裂變?yōu)榛A的熱潮，在國內持續(xù)了三年。三年里，《創(chuàng)造101》《青春有你1/2》《創(chuàng)造營2019/2020》《以團之名》《少年之名》等偶像選秀節(jié)目接連出現(xiàn)，對國內粉絲市場輸送了大量偶像——國內偶像市場迎來了最喧嘩的時刻。

但是喧嘩并不等同于繁榮，國內偶像工業(yè)體系尚未完全成熟，綜藝養(yǎng)成偶像們大部分面臨著“出道即巔峰”的尷尬處境，節(jié)目出道的那一刻之后就少有展現(xiàn)舞臺與曝光的機會。

這個過程里如何保持被市場與流量偏愛，擁有一個“代表作”似乎成為至關重要的事情。而什么是“代表作”？女團火箭少女101在出道一個月后，為電影《西虹市首富》演唱的插曲《卡路里》意外出圈走紅，團體在話題成員楊超越之外有了新的記憶點，流量生命得以延長；此外，NINE PERCENT成員蔡徐坤、陳立農、尤長靖等諸多solo作品獲得歌迷和行業(yè)專業(yè)人士的認可，成功從偶像蛻變成人氣實力兼?zhèn)涞男律枋郑B帶著NINE PERCENT整體關注度提升。

這些案例中，不難感受到音樂作品對于一個偶像團體或者偶像個人的影響。雖然偶像選秀綜藝在模式同質化、練習生資源匱乏等因素影響下出現(xiàn)些許疲態(tài)，但是偶像市場依舊在有序運行，淘汰與升級在不斷發(fā)生，而音樂作品似乎成為市場變化過程里的重要齒輪。

三年更迭，養(yǎng)成偶像們輸出了多少“音樂力” ？

三年來，國內粉絲市場到底迎來了多少偶像，而這些依托于綜藝節(jié)目中誕生的偶像團體或偶像明星對內容市場有多少影響？7月28日，騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下音樂數(shù)據(jù)研究品牌由你音樂研究院，發(fā)布了2020年Q2《華語數(shù)字音樂行業(yè)季度報告》（以下簡稱《Q2報告》），這份報告，給出了一份真實回答。

2018年至2020年三年間，綜藝市場出現(xiàn)了《偶像練習生》《創(chuàng)造101》《青春有你》《以團之名》等8檔偶像養(yǎng)成節(jié)目，共向市場輸送了776位偶像藝人，其中男女藝人各占比60%、40%。誰也不能否認，這批偶像是娛樂內容市場上的一股新鮮血液，成功讓國內偶像經濟與粉絲流量極速增長，并通過影視、綜藝、音樂等多種內容形式對市場輸出作品，這其中以數(shù)字專輯或單曲等為主要產出形式的音樂作品是重中之重。

《Q2報告》顯示，2018年-2020年H1（上半年度），776位偶像藝人中有680位偶像推出了個人的音樂作品（團體作品不計算在內），占整體的87.6%，其發(fā)布的音樂作品達到3062首（多歌手合作歌曲只計一次）。

這個數(shù)據(jù)是驚人，隨著內容市場偶像藝人的增加，偶像產出的音樂作品數(shù)量也在迅速增加。這意味著大部分偶像都傾向于以音樂為載體延長自己的流量生命。如NINE PERCENT 成團后推出專輯《TO THE NINES》、火箭少女101也在出道后發(fā)行了音樂專輯《撞》等，而每次偶像藝人發(fā)歌，都會迅速在粉絲群體內部引起流量裂變，粉絲以集體的應援打投、組織購買等方式完成與偶像的互動與共情，而偶像通過音樂作品的傳播與銷量向市場印證自身流量價值。

而在偶像藝人們全部的3062首作品中，也出現(xiàn)了明顯的“二八效應”。《Q2報告》顯示，所有偶像歌曲中，有8.2%的歌曲進入過由你音樂榜TOP100榜單，且上榜歌曲中，有36.6%的歌曲的由你指數(shù)超過了80分。這說明偶像們的頭部音樂作品十分集中，而頭部作品在受眾市場的認可程度、傳播力與覆蓋面也更加廣闊。

偶像養(yǎng)成團體成員SOLO作品中，蔡徐坤的《情人》《YOUNG》《Home》、周震南的《愛》、尤長靖的《氧氣》《一顆星的夜》等曲目由你音樂指數(shù)均超過90分，其中蔡徐坤《情人》更獲得了《Q2報告》中專業(yè)推薦榜的TOP12，被樂評人流水紀評價“小心，蔡徐坤在音樂世界里能夠讓你刮目相看的本事，會更多”，尤長靖也因為出色的音樂把控能力，被視為頗具可塑性的年輕男歌手。

不難感受到，偶像們對音樂市場輸出了相當?shù)膬热?，這其中不乏一部分被音樂市場認可的優(yōu)質作品。而這些作品的出現(xiàn)意味著音樂行業(yè)有了更多的選擇與可能，也滿足了年輕聽眾的多元審美需求。

同時，隨著偶像藝人們的音樂作品的增加，其音樂受眾畫像也出現(xiàn)了一定變化。《Q2報告》顯示，從出道半年到目前，大部分偶像團體聽眾的男女分布均趨向均衡，如R1SE男女聽眾比例從最初了35%和65%，變成了45.07%和54.93%。更重要的是，相對來看，女團聽眾的均衡性更為突出，火箭少女101在出道半年后，男女聽眾基本持平，也是由于這個原因，女團較男團更能觸達男性聽眾，其音樂內容相對更具“出圈”潛力。

目前隨著《創(chuàng)造營2020》《青春有你2》等綜藝的結束，市場上又增加了硬糖少女303、THE 9等偶像女團，或許音樂市場也將出現(xiàn)更多爆款歌曲。

流量下行，音樂對偶像們而言意味著什么？

粉絲市場上，流量與關注從來都不會只恒定在一個人身上。偶像藝人從綜藝節(jié)目中迅速孵化出道，也需要面對熱度冷靜后的落差與現(xiàn)實。一個偶像團體從節(jié)目中C位出道后到底能擁有多長的生命力？

這個問題或許會有些殘酷，但鑒于國內“打歌渠道”的匱乏，國內偶像體系尚不完善，偶像缺乏展現(xiàn)舞臺與曝光機會，綜藝結束后，偶像團體或者偶像個人在出道后如何保持流量關注就成了一個至關重要的問題。

《Q2報告》顯示，NINE PERCENT、火箭少女101、UNINE、R1SE四個偶像團體的專輯銷售額在各自首張專輯后整體態(tài)勢稍顯疲軟。這或許能夠反映出市場的真實情況，雖然偶像團體隨著時間的推移，流量處在下滑態(tài)勢，但是音樂作品是偶像們保持流量關注、進行內容輸出的重要途徑，音樂作品作為一種內容輸出，能為偶像們延長生命力，并完成自我升級甚至實現(xiàn)出圈。

火箭少女101的《卡路里》是偶像團體作品中指數(shù)最高的作品，并且該歌曲在短時間內爆出極高的傳唱度，一度成為席卷年輕圈層與各大內容平臺的“神曲”。同時從出道至畢業(yè)，火箭少女一共有著3張專輯、3首影視OST、3首綜藝歌曲、1首游戲歌曲，她們的音樂作品資源遠遠超過了其他三只團體，這也是火箭少女101二專雖然銷量有所下降，但幅度不大的原因之一，更說明了偶像需要靠音樂作品的本質，

行業(yè)也已經認識到，偶像與音樂市場之間是一種互助關系。

雖然國內偶像誕生于粉絲流量與話題熱度，但是大眾市場始終以作品給予準入資格。相比影視、綜藝、游戲等需要長周期、高成本投入的內容模式，音樂作品是偶像們展現(xiàn)自我價值、輸出個人魅力的最迅速、最直接的載體。

另一方面，雖然偶像音樂作品往往伴隨著爭議，但實際上偶像藝人們給音樂行業(yè)輸出了一定量新鮮的音樂內容，這其中不僅僅是粉絲數(shù)據(jù)，更有具備音樂價值與內容傳導意義的作品與音樂人，他們?yōu)橐魳肥鼙妭兲峁┝烁嗟倪x擇，吸引更多的年輕粉絲關注華語音樂市場，無形中為音樂行業(yè)獲取更多增量。

2020年，音樂市場已經日漸多元化與細分化，聽眾們則能容納和欣賞更多音樂類型，并愿意為之付出精力與資金。偶像藝人們或許也將進一步感知到音樂作品的力量，以音樂內容為根基，輸出真誠、優(yōu)質的音樂作品，才能得到更廣泛的大眾市場的回報。

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