包裹在夢(mèng)幻水晶球里的繁華大都市，寫(xiě)滿美好祝福的兒童畫(huà)板被破碎的戒指所掩蓋，自由游蕩的魚(yú)兒與擺在桌子上的招財(cái)貓是食物鏈的兩端但又相互依存，時(shí)裝店里精致雕塑上隨風(fēng)飄起的絲巾，以及鏡頭下精致的高跟鞋和包包，屬于顧佳、鐘曉芹、王漫妮的人生被鋪設(shè)開(kāi)來(lái)……

這是最近熱播劇《三十而已》的片頭。隨著劇情推進(jìn)，其中的創(chuàng)可貼、仙人掌、吉他、眼鏡等元素中隱藏的深意也在被網(wǎng)友發(fā)掘，如破碎的戒指掉落在吉他上，對(duì)應(yīng)的是劇中許幻山和林有有初見(jiàn)時(shí)，后者抱著吉他彈唱的場(chǎng)景；掉落在魚(yú)缸里的眼鏡，是陳嶼前期對(duì)養(yǎng)魚(yú)的癡迷和沉溺。網(wǎng)友感慨，“細(xì)思極恐?！?/p>

事實(shí)上，《三十而已》的片頭已經(jīng)不是今年引發(fā)大眾市場(chǎng)關(guān)注的首個(gè)片頭，剛剛收官的《河神2》、正在熱播的《重啟》、娛樂(lè)圈劇《怪你過(guò)分美麗》、被視為懸疑劇“新標(biāo)桿”的《隱秘的角落》，甚至稍早之前的《愛(ài)情公寓5》《唐人街探案》等，都曾以獨(dú)具匠心的片頭制作，撬動(dòng)輿論市場(chǎng)。

影視劇為何逆風(fēng)發(fā)力片頭制作？多種片頭創(chuàng)意背后，隱藏著創(chuàng)作者怎樣的考量，以及市場(chǎng)觀眾怎樣的評(píng)價(jià)？未來(lái)極具質(zhì)感的創(chuàng)意片頭會(huì)成為影視創(chuàng)作的“必需品”嗎？本文一一探討。

國(guó)產(chǎn)劇創(chuàng)意片頭大爆發(fā)？

“好看得連片頭都不愿意跳過(guò)”，這絕對(duì)算是對(duì)一部電視劇的極大贊美。

第一印象至關(guān)重要，而片頭恰好就是一部劇的門面。片頭的好壞有時(shí)也決定著觀眾對(duì)劇集的整體印象。擁有高級(jí)質(zhì)感的片頭，在一定程度上會(huì)提升整部劇集的高度。同時(shí)，隨著電視劇產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟和觀眾審美要求的提高，片頭也逐漸成為評(píng)判劇集質(zhì)量的重要一環(huán)。

近幾年，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)劇開(kāi)始重視片頭的設(shè)計(jì)，精美的畫(huà)面輔以恰到好處的配樂(lè)，片頭本身也成了劇集的一部分。

《瑯琊榜》

《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》

《清平樂(lè)》

《延禧攻略》

最早引起人們注意的是《瑯琊榜》的片頭，風(fēng)格簡(jiǎn)潔古樸，振翅而飛的蝴蝶象征著角色的新生。雖然沒(méi)有主題歌，但激昂的配樂(lè)中也透露了一些蒼涼。與此類似的還有2018年的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、2020年的《清平樂(lè)》。前者用美輪美奐的水墨畫(huà)，驚艷了觀眾，以一束蘭花貫穿其中，暗喻了主人公明蘭。除了蘭花意象，片頭還藏有一首王安石的詩(shī)歌：“幽蘭有佳氣，千載閟山阿。不出阿蘭若，豈遭乾闥婆。”后者用人物群像式的漫畫(huà)致敬《清明上河圖》，片名出現(xiàn)后的背景是一幅青綠山水畫(huà)，既體現(xiàn)了宋代的俗文化，也表現(xiàn)了宋代的雅文化。

值得一提的是，古裝劇《延禧攻略》片頭更別出心裁，將人物定妝照摳圖之后，放在某一器物、建筑等代表性元素做的背景板上做定格，然后通過(guò)鏡頭的“推拉搖移”做運(yùn)動(dòng)，呈現(xiàn)出一種“人在畫(huà)中游”的錯(cuò)覺(jué)。

今年被網(wǎng)友津津樂(lè)道的影視作品片頭數(shù)量更多?！度选返囊庀笫狡^，選用和劇中人物有著強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)的道具元素，用以隱喻故事走向和人物結(jié)局。

開(kāi)年播出的網(wǎng)絡(luò)劇《唐人街探案》也是這種類型的片頭，四面佛頭、脫落的佛珠、藥片背后的笑臉、形似DNA的旋轉(zhuǎn)試管，在鏡頭切換間成為一排排子彈或倒流的沙漏等，既渲染了該劇懸疑緊張的風(fēng)格，暗合劇中人物形象以及故事走向的同時(shí)，也將觀眾吸引到劇中。

《隱秘的角落》的動(dòng)畫(huà)式片頭更凸顯懸疑氛圍。片中兩個(gè)白色的人偶被從高處推下，門后面的三個(gè)小人偶全程圍觀，之后三個(gè)人偶逃亡、與黑衣人談判，以及片中出現(xiàn)的散落的數(shù)學(xué)方程式，都在劇中有所對(duì)應(yīng)，是以該劇播出時(shí)，對(duì)片頭的解讀也引發(fā)了網(wǎng)友的興趣。

《重啟》的片頭主打情懷牌。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在片頭還原了吳邪的前半生：從發(fā)現(xiàn)筆記，到正片時(shí)期的七星魯王宮、海底墓，到藏海花時(shí)期，再到沙海時(shí)期，而后才是“重啟”，打造了一個(gè)完整的朱一龍版的“盜墓筆記”。與之相似的還有《愛(ài)情公寓5》，作為國(guó)產(chǎn)情景喜劇IP，該劇在片頭中將十年前第一季中的人物剪影和本季融合在一起，以成長(zhǎng)之名喚醒了觀眾的記憶。

《怪你過(guò)分美麗》《河神2》采用定制式片頭。前者設(shè)計(jì)了36個(gè)創(chuàng)意片頭，形成對(duì)正劇內(nèi)容的補(bǔ)充和強(qiáng)調(diào)；后者是在延續(xù)第一季人物關(guān)鍵詞念白的基礎(chǔ)上，在每集片頭中加入本集主要人物的關(guān)鍵詞，成為對(duì)正文的呼應(yīng)。

創(chuàng)意片頭的現(xiàn)實(shí)困境

片頭作為電視劇的一部分，已經(jīng)逐漸成為一種獨(dú)立的藝術(shù)形式，愈加重要。那么當(dāng)下備受好評(píng)的創(chuàng)意片頭有著哪些共性呢？回歸創(chuàng)作層面，創(chuàng)意片頭背后又隱藏著怎樣的用心以及困境呢？

一方面，打造片頭元素的抽象感，但是又和劇情人物緊密關(guān)聯(lián)。象征著鐘曉芹和陳嶼婚姻關(guān)系的“招財(cái)貓”下面，隱藏著的書(shū)籍，暗喻的其實(shí)是前者為婚姻所犧牲的作家夢(mèng)想；當(dāng)婚姻關(guān)系解除，招財(cái)貓被挪開(kāi)，夢(mèng)想之光也將再次綻放”，《三十而已》片頭制作者透露。

《隱秘的角落》

網(wǎng)絡(luò)劇《唐人街探案》的片頭也是基于重新解構(gòu)了三個(gè)分段故事《曼陀羅之舞》《玫瑰的名字》《幽靈邀請(qǐng)賽》而成。“因?yàn)楹币?jiàn)的動(dòng)畫(huà)片頭，加上完全貼合劇情，大家才夸，”《隱秘的角落》片頭動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)者@Jasmin小恬恬曾在微博上寫(xiě)道。

另一方面，創(chuàng)意片頭也是對(duì)正劇的補(bǔ)充強(qiáng)化，或是時(shí)間線上的或是情懷上的，也或者是關(guān)于故事完整性的?！吨貑ⅰ分兄煲积埌娴膮切霸忈屃送暾摹叭松?，也打破了觀眾追劇中不同演員帶來(lái)的人物不同時(shí)期的割裂感?；蛟S這不失為一種解決觀眾面對(duì)IP系列開(kāi)發(fā)“換演員”質(zhì)疑的有效途徑。

雖然優(yōu)質(zhì)的影視劇片頭正在被關(guān)注被認(rèn)可，但距離成為常態(tài)仍有一段路程要走。第一，看似簡(jiǎn)短的呈現(xiàn)背后，創(chuàng)作成本則很高。例如《隱秘的角落》《三十而已》的片頭從創(chuàng)作到完成均歷時(shí)半年左右，制作者需要經(jīng)過(guò)研讀劇本、解構(gòu)故事、篩選素材、提交創(chuàng)意、制作修改等多個(gè)流程，最終才能實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性和宣傳性的統(tǒng)一。第二，多名創(chuàng)作者也曾在采訪中提及，雖然市場(chǎng)關(guān)于創(chuàng)意片頭的“藝術(shù)意識(shí)”正在覺(jué)醒，但資本市場(chǎng)卻鮮少能給到支持。Jasmin小恬恬曾在微博上明確表示，“預(yù)算有限，人生第一次給逐幀動(dòng)畫(huà)上材質(zhì)。”

無(wú)論如何，在創(chuàng)意片頭的制作和多元化上，國(guó)產(chǎn)影視劇已然邁出了極具創(chuàng)新性的一步，且市場(chǎng)效果上佳。相信未來(lái)也將有更多的后來(lái)者涌入，讓觀眾從片頭就開(kāi)始感受國(guó)產(chǎn)劇的高級(jí)質(zhì)感。

—