作者 | 吳小瓊

字節(jié)跳動(dòng)經(jīng)歷了一個(gè)史無前例悲壯的周末，美國(guó)地區(qū)Tik Tok業(yè)務(wù)被強(qiáng)制賣給微軟正在成為這個(gè)故事的終局，而且劃定了時(shí)間線，9月15日之前。

Tik Tok為什么被“禁”？

據(jù)外媒，特朗普的顧問團(tuán)里偏保守的人認(rèn)為，美國(guó)禁止TikTok和其他中國(guó)人擁有的應(yīng)用程序可能為不那么自由和開放的互聯(lián)網(wǎng)樹立危險(xiǎn)的先例，結(jié)果是將令美國(guó)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)屆和企業(yè)家的不安全感增加。

雖然特朗普給出的理由是“美國(guó)國(guó)家安全”，但是至今為止仍然沒有給出任何關(guān)于TikTok侵犯美國(guó)國(guó)家安全的證據(jù)。特朗普政府仍然下達(dá)了禁止TikTok的命令并得到大多數(shù)政客支持，理由萬劍歸一：美國(guó)當(dāng)局不信任中國(guó)能經(jīng)營(yíng)一家跨國(guó)科技公司。即使Tik Tok從數(shù)據(jù)層面已經(jīng)證明，它用很短時(shí)間長(zhǎng)成一家全球企業(yè)該有的樣子，且被臉書、迪士尼等列為頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。擁有幾乎與Facebook同樣的用戶規(guī)模，且超出任何國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶增長(zhǎng)速度和用戶時(shí)長(zhǎng)。在新冠之前，Tik Tok因其驚人的流行速度一直被西方媒體稱之為“病毒”。

TikTok先后被印度、美國(guó)封禁，是大國(guó)政治較量的大時(shí)代映射到普通人生活的少有事件。這次事件的過程和最終結(jié)果是要被寫進(jìn)世界歷史的。在這個(gè)事件中，字節(jié)跳動(dòng)、微軟、美國(guó)政客、中國(guó)官方等事實(shí)和態(tài)度已經(jīng)被報(bào)道過很多，在此不贅述了。而真正受到影響是數(shù)千萬TikTokers和Tik Tok的美國(guó)用戶，這些用戶中超過80%是Z時(shí)代年輕人。他們的態(tài)度更加真實(shí)接地氣，與政治無關(guān)，只關(guān)乎普通人的生計(jì)、表達(dá)、社交和快樂。

7月初，國(guó)務(wù)卿邁克·蓬佩奧（ Mike Pompeo）告訴福克斯新聞，中美關(guān)系日益緊張以及印度禁止包括TikTok在內(nèi)的50多種中國(guó)應(yīng)用程序后，美國(guó)正在考慮禁止TikTok。并且特別強(qiáng)調(diào)了這個(gè)政令將在幾周而不是幾個(gè)月內(nèi)發(fā)布。10天前的6月20日，特朗普在俄克拉荷馬州舉行競(jìng)選集會(huì)，被一個(gè)只有幾十萬粉絲的TikTok博主號(hào)召幾萬網(wǎng)友故意去申請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)名額然后集體現(xiàn)場(chǎng)不出現(xiàn)放了“鴿子”，這嚴(yán)重?fù)v亂了特朗普的競(jìng)選活動(dòng)。

TikTok年輕博主還發(fā)起了民意運(yùn)動(dòng)，目的是評(píng)估特朗普先生在Google問題上的業(yè)務(wù)能力，他們向特朗普支持者發(fā)送垃圾郵件，并通過收集他們從未打算購(gòu)買的購(gòu)物車物品來破壞特朗普競(jìng)選活動(dòng)的電子商務(wù)商店。

16歲的Ellie Zeiler在TikTok上擁有630萬粉絲，她說特朗普威脅要禁止該應(yīng)用程序，只會(huì)導(dǎo)致更多年輕人不給他投票。“我認(rèn)為很多人以前就不喜歡特朗普，這只能讓人們更加不喜歡他”。

上個(gè)周日，九名美國(guó)人氣TikToker聯(lián)合5400萬粉絲，發(fā)表了一封公開信給特朗普，公開信這樣寫 ：TikTok實(shí)現(xiàn)了Facebook和Instagram等從未實(shí)現(xiàn)過的社交互動(dòng)，我們這一代人已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上成長(zhǎng)，但是我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的憧憬卻要強(qiáng)加在中美關(guān)系這個(gè)大命題上。為什么不以此為契機(jī)進(jìn)行一場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)呢？

TikTok上最受歡迎的兩種內(nèi)容是舞蹈視頻和喜劇短視頻，在巨大的流量面前，還有兩件事：1、TikTok已成為全球娛樂行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，流行音樂和新的明星正誕生此處；2、總統(tǒng)大選臨近，Tik Tok正快速取代Facebook及旗下社交產(chǎn)品，成為Z世代活動(dòng)家和有政治思想的美國(guó)年輕人的信息和組織中心，更要命的是，它的傳播速度和廣度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他應(yīng)用。

看得出，相比較華為，特朗普與Tik Tok的私仇更甚，一方面他正在通過禁止Tik Tok達(dá)到遏制中國(guó)的目的，討好反華選民以及之前被指干擾美國(guó)大選將特朗普送上總統(tǒng)寶座的Facebook等美巨頭；另一方面，也懲罰了那些叛逆的美國(guó)年輕人。

美國(guó)Z時(shí)代的憤怒該導(dǎo)向何處？

《紐約時(shí)報(bào)》在8月3日提出這樣一個(gè)問題：如果美國(guó)這一代孩子是被中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用滋養(yǎng)長(zhǎng)大，那美國(guó)在全球技術(shù)中的意義將會(huì)是什么？

這是除美國(guó)總統(tǒng)大選、中美關(guān)系、數(shù)據(jù)安全的大時(shí)代命題下，提出的唯一具有“人味”的問題，它關(guān)乎美國(guó)下一代是否還能一直傲嬌下去。細(xì)品，這問題還帶有當(dāng)代美國(guó)人中年人強(qiáng)烈的傲慢，以及對(duì)全球化最終必將削弱美國(guó)的悲觀底色。

在大人們?yōu)閲?guó)際政治和公司前景擔(dān)憂時(shí)，成千上萬的Tik Tokers正在用真實(shí)的悲傷和淚水向他們的粉絲們進(jìn)行告別儀式：有人開始在Instagram，YouTube和Triller等應(yīng)用程序上筑新巢，有人表示永遠(yuǎn)不會(huì)離開，有人則嘗試在最后時(shí)刻重新上傳之前因?qū)徍藛栴}未被通過的視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備為出名最后一搏。

微軟向白宮的陳述里提到了接手TikTok可以為美國(guó)帶來新一批就業(yè)崗位，不假，但是這一波動(dòng)蕩卻導(dǎo)致很多直接或間接依賴TikTok謀生的美國(guó)年輕人失去工作和收入來源。

以?shī)蕵沸袠I(yè)為例，美國(guó)娛樂行業(yè)剛剛完全圍繞TikTok進(jìn)行了重新定位,如今又將面臨更多不確定性。在音樂行業(yè)，TikTok重寫了流行音樂排行榜的排名機(jī)制，成為唱片公司和青年歌手推廣自己歌曲的首要渠道。TikTok也是American Eagle，Chipotle等主要品牌花費(fèi)數(shù)百萬美元吸引Z世代代消費(fèi)者的地方。

“我們正在為最壞的情況做準(zhǔn)備，”美國(guó)專門運(yùn)營(yíng)Tik Tok的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示。因?yàn)門ik Tok火爆，美國(guó)的明星經(jīng)紀(jì)行業(yè)已經(jīng)接受了最大程度的重新排序，大量培養(yǎng)有潛力且年輕的Tik Toker的經(jīng)紀(jì)公司如雨后春筍般成長(zhǎng)起來。因?yàn)榕囵B(yǎng)網(wǎng)紅比明星更速成且更容易變現(xiàn)，在禁令之前，這些經(jīng)紀(jì)公司最大程度的簽約了大批年輕人，而這些年輕人對(duì)成為網(wǎng)紅的認(rèn)知里只有Tik Tok，如今從公司到這些新人都面臨剛就業(yè)即失業(yè)的現(xiàn)實(shí)暴擊。

Tik Tok的眾多模仿者們正摩拳擦掌

憤怒歸憤怒，大部分Tik Toker們還是需要馬不停蹄的找到Tik Tok的代替者，以降低他們的損失，畢竟“不能把雞蛋放在一個(gè)籃子里”的道理全球通用。

這個(gè)情況看看印度就知道了。6月29日，印度政府宣布封禁中國(guó)50多款應(yīng)用程序后，TikTok的山寨產(chǎn)品Mitron迅速走紅，聲稱一個(gè)月下載量超過2500萬次，而另一款山寨短視頻應(yīng)用Chingari也宣布其在Play Store上的下載量也超過了1500萬次。且Mitron已經(jīng)獲得了約200萬美元的A輪融資，目前兩款應(yīng)用每周保持?jǐn)?shù)百萬的新增用戶。

Facebook在7月白宮發(fā)布警告后宣布將于8月推出Tik Tok的模仿產(chǎn)品Instagram Reels 。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，Instagram還向TikTok創(chuàng)作者提供數(shù)十萬美元的簽約金，用來在Reels上創(chuàng)建新視頻內(nèi)容。這是臉書第二次向Tik Tok宣戰(zhàn)，上次是2018年11月推出的短視頻應(yīng)用Lasso ，推出不久，Lasso 的安裝次數(shù)為42萬次，而同期TikTok 在中國(guó)境外的安裝次數(shù)則高達(dá)6.4 億次，最終以失敗告終。

上周三，功能與TikTok類似的應(yīng)用程序Triller宣布已聘請(qǐng)18歲的TikTok明星Josh Richards擔(dān)任該平臺(tái)的首席戰(zhàn)略官，并成功地吸引了Richards以及另外兩名TikTok排名靠前的網(wǎng)紅Griffin Johnson加入，他們的平均年齡只有20歲。

Clash是由前Vine明星Brendon McNerney創(chuàng)建的新的簡(jiǎn)短視頻應(yīng)用程序，幾乎是在上周五白宮封禁消息發(fā)布同時(shí)該產(chǎn)品上架，并在周六推高了該程序在應(yīng)用商店的排名。另外兩個(gè)短視頻應(yīng)用Byte和Dubsmash也開始積極招募TikTok明星。

老對(duì)手和新對(duì)手齊齊來襲，而印度、美國(guó)只是全球市場(chǎng)阻力的開端，其他市場(chǎng)跟風(fēng)跡象已經(jīng)顯露。字節(jié)跳動(dòng)的全球功課遠(yuǎn)不止“政務(wù)”那么簡(jiǎn)單，龍門一躍還是就此沉寂，這是有史以來中國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)公司全球化面臨的最大考驗(yàn)。

中年人忙著表達(dá)，年輕人還只會(huì)憤怒，能救Tik Tok的只有字節(jié)跳動(dòng)自己啊。

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