上海電視節(jié)白玉蘭電視論壇“影像記錄時代—中國紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展研討”于8月4日舉行。國家廣播電視總局宣傳司司長馬黎，上海市廣播電視局副局長羅毅，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長王建軍，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司臺長、總裁宋炯明，上海文化廣播影視集團有限公司副總裁陳雨人，以及來自全國的紀(jì)錄片創(chuàng)作者、投資者，共同參與了此次論壇。與會人員圍繞中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的傳播新格局、行業(yè)現(xiàn)狀與未來發(fā)展等主題展開討論。

國家廣播電視總局宣傳管理司司長馬黎

馬黎介紹，全國紀(jì)錄片創(chuàng)作規(guī)模不斷擴大，越來越多的優(yōu)秀作品脫穎而出。中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）調(diào)查顯示，今年上半年，有23部紀(jì)錄片的單集收視率超過1%?！度嗣裰辽稀?xí)近平指揮戰(zhàn)“疫”進行時》等作品收視率超過2%。慶祝新中國成立70周年和聚焦決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的紀(jì)錄片作品，也受到觀眾廣泛關(guān)注。紀(jì)錄片在知識傳播、藝術(shù)審美、思想教育等方面的特殊價值，正在受到越來越多的觀眾，特別是年輕觀眾的追捧。

馬黎強調(diào)，第一，國家廣播電視總局將繼續(xù)優(yōu)化政策環(huán)境，在一系列推動紀(jì)錄片發(fā)展的政策之上，進一步突出重點，加強引導(dǎo)，強化保障，著力構(gòu)建政策組合拳，鼓勵創(chuàng)作更多更好的紀(jì)錄片精品。第二，突出項目帶動作用，圍繞未來幾年重要的時間節(jié)點、重大活動安排和重要選題，規(guī)劃組織一批重點紀(jì)錄片選題，完善優(yōu)秀選題項目儲備庫。第三，加強人才培養(yǎng)，加強與相關(guān)部門的合作，組織紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播領(lǐng)域人才培訓(xùn)，激勵更多優(yōu)秀青年紀(jì)錄片人脫穎而出，努力發(fā)掘一批三觀正、守法心、水平高的青年才俊加入紀(jì)錄片創(chuàng)作隊伍。第四，加大海外傳播力度。支持優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片制作團隊和機構(gòu)參加境外高水平影視節(jié)展，鼓勵支持中國電視媒體制作機構(gòu)與境外機構(gòu)加強合作交流，鼓勵支持中外合拍中國題材、國際表達的優(yōu)秀紀(jì)錄片。對優(yōu)秀合拍片，廣電總局將視同國產(chǎn)紀(jì)錄片，給予重點支持。

真實記錄 創(chuàng)作思路殊途同歸

上海東方衛(wèi)視副總監(jiān)蔡征

多位紀(jì)錄片創(chuàng)作者分享了自身創(chuàng)作經(jīng)驗。曾參與《大城無小事——派出所的故事2019》等多部警務(wù)類紀(jì)錄片創(chuàng)作的上海東方衛(wèi)視副總監(jiān)蔡征表示，選擇民警個體作為切入點，能夠通過他們這些城市最前沿的治安觸角，展現(xiàn)中國的城市化進程。民警工作具有的懸念特質(zhì)和影像表達有著天然契機。

中央廣播電視總臺央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)梁紅

中央廣播電視總臺央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)梁紅表示，央視紀(jì)錄片在制作時會從三個層面著手：行業(yè)邏輯、時代命題、國家使命。在了解和交流過程中消除誤解，是紀(jì)錄片人承擔(dān)的重要使命。此外，在記錄看得見、摸得著的真實故事的同時，紀(jì)錄片工作者還要發(fā)揮自身的思考力和認知力，尋找時代命題和國家文化使命。

SMG紀(jì)錄片中心主任、上海廣播電視臺紀(jì)實人文頻道總監(jiān)、真實傳媒有限公司總經(jīng)理李逸

SMG紀(jì)錄片中心主任、上海廣播電視臺紀(jì)實人文頻道總監(jiān)、真實傳媒有限公司總經(jīng)理李逸，講述了《人間世》抗疫特別節(jié)目的拍攝故事。從疫情發(fā)生之初提出創(chuàng)意，到經(jīng)過各方協(xié)調(diào)，于今年3月底陸續(xù)派遣13名編導(dǎo)和攝像前往武漢拍攝，隨著創(chuàng)作環(huán)境的變化，團隊不斷調(diào)整創(chuàng)作思路，作品也在這一過程中得以逐步完善。

央視紀(jì)錄國際傳媒有限公司創(chuàng)作總監(jiān)、導(dǎo)演余樂

央視紀(jì)錄國際傳媒有限公司創(chuàng)作總監(jiān)、導(dǎo)演余樂，介紹了《航拍中國》以俯瞰的視角記錄變化中的中國的技巧。他認為，空中視角適合全家人一起觀看，50分鐘旅程帶來的新奇感，能夠為受眾提供放松的時間；空中視角下的熟悉日常，也會引發(fā)觀眾主動思考?！啊逗脚闹袊返囊粋€大邏輯是：自然條件決定了最終的人文形態(tài)以及布局。”

中國農(nóng)業(yè)電影電視中心導(dǎo)演楊曉清

中國農(nóng)業(yè)電影電視中心導(dǎo)演楊曉清，最近在進行一檔脫貧攻堅題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作，她將此類作品的創(chuàng)作思路概括為“陸?？铡比龡l線，“空是高度，宏觀視角；海是深度，要有媒體的深度思考；陸是要以最接地氣的人物故事來表達?！?/p>

講好中國故事 做好國際傳播

如何讓中國故事以紀(jì)錄片為載體走向海外，發(fā)出中國聲音？蔡征認為，把自己擅長領(lǐng)域的人和故事講好，就是紀(jì)錄片人為傳播中國故事做的實實在在的事情。

李逸表示，國際傳播的關(guān)鍵在于內(nèi)容本身。首先，無論中國觀眾還是海外觀眾，他們都會看故事的真實性；其次，創(chuàng)作者要考慮故事是否具有共鳴性。巧妙地講故事也很重要，媒體融合是傳統(tǒng)廣播電視臺面臨的重要課題?！拔覀儾蝗焙玫墓适骂}材，但缺乏好的敘事手段，特別是運用好的技術(shù)手段把這些故事傳播好。”

在紀(jì)錄片國際傳播方面，趣味性是余樂思考的重點。他認為，能夠被大眾接受，且能攻克人心的內(nèi)容，一定具有趣味性。“過去，紀(jì)錄片創(chuàng)作者是強勢的，作品的趣味性在于創(chuàng)作者想要表達什么?，F(xiàn)在的紀(jì)錄片創(chuàng)作者，要考慮大眾更關(guān)注什么。我們可以借鑒抖音，他們對趣味的研究很透徹?！?/p>

探索未知及人文關(guān)懷，是紀(jì)錄片傳播優(yōu)勢所在。楊曉清認為，人類發(fā)展的動力是對未知的探索，同時人類的情感是共通的。紀(jì)錄片創(chuàng)作除了一部分技巧因素，最重要的是真情實感。當(dāng)創(chuàng)作者把能夠打動自己的真實人物故事、心路歷程，以及想要傳遞的真善美融入其中，自然也能打動觀眾。

在梁紅眼中，紀(jì)錄片是最能跨越種族交流障礙的媒介，是軟實力當(dāng)中的硬通貨。相較新聞、電視劇等形式，紀(jì)錄片更容易被普通觀眾接受。她認為，中國紀(jì)錄片走向海外，首先，要用國際觀眾聽得懂的語言傳播，保證消息的到達率；其次，內(nèi)容要足夠豐富，要直抵人心，如此才能夠被人們接受。

紀(jì)錄片與視頻平臺

優(yōu)酷副總裁、泛文娛內(nèi)容中心總經(jīng)理干超

優(yōu)酷副總裁、泛文娛內(nèi)容中心總經(jīng)理干超認為，就像無論什么流派的紀(jì)錄片，其實都是一棵樹上結(jié)出的果一樣，國內(nèi)各家視頻平臺對于紀(jì)錄片的選擇，在不同之上有著很多相同的東西，譬如對真善美的追求?！皟?yōu)酷最關(guān)切的主題有兩個，一個是這個時代最迫切的命題，一個是人們內(nèi)心柔軟的地方。”

愛奇藝紀(jì)錄片中心總監(jiān)寧玉琪

愛奇藝紀(jì)錄片中心總監(jiān)寧玉琪表示，愛奇藝的紀(jì)錄片更注重自制內(nèi)容，會引入一些體量較小，形式或故事內(nèi)容選題方向上的創(chuàng)新性作品?！拔覀兿霃牟煌S度搭建不同平臺板塊，和用戶對話，嘗試一些新形態(tài)的內(nèi)容?！?/p>

企鵝影視紀(jì)錄片工作室總監(jiān)朱樂賢

企鵝影視紀(jì)錄片工作室總監(jiān)朱樂賢表示，一方面，騰訊視頻每年會推出一些具有社會責(zé)任感的正能量內(nèi)容，如今年推出的《小康社會》，去年的《幸福在哪里——推動生活的引擎》，以及2018年改革開放四十周年主題作品等；另一方面，騰訊視頻希望自己的作品更有國際傳播力，“我們在紀(jì)錄片海外版權(quán)傳播方面走出了一小步，但還有很長的路要走。”

中央新影集團副總裁、中國廣播電視社會組織聯(lián)合會紀(jì)錄片委員會會長趙捷

對于互聯(lián)網(wǎng)平臺與紀(jì)錄片之間的關(guān)系，中央新影集團副總裁、中國廣播電視社會組織聯(lián)合會紀(jì)錄片委員會會長趙捷表示，紀(jì)錄片最能反映現(xiàn)實生活，人們可以因為紀(jì)錄片和社會接觸得更加緊密。視頻平臺為紀(jì)錄片帶來了希望，對社會發(fā)展起到促進作用。

短視頻領(lǐng)域的謹(jǐn)慎探索

面對短視頻的火爆，一向以長視頻作為主要載體的紀(jì)錄片，也在進行自我思考和探索。朱樂賢和團隊嘗試以每集五分鐘的體量，制作美食紀(jì)錄片《早餐中國》。他表示，短視頻是一大趨勢，但從紀(jì)錄片的角度而言，選擇短視頻作為呈現(xiàn)形式還是會有一些猶豫?！啊对绮椭袊肥且粋€相對成功的案例，但紀(jì)錄片需要對社會有深刻的洞察，需要具有一定的深度、寬度、廣度。五分鐘的短視頻很難講述一個完整的故事。在《早餐中國》中就能夠看出，無法呈現(xiàn)一個完整的故事，對于社會的思考就會不足。這是一個需要我們長期探索的問題?！?/p>

寧玉琪表示，愛奇藝一直將自己定位為長視頻平臺。在擁有好的創(chuàng)作者的前提下，短視頻的創(chuàng)意顯得更為重要。

干超認為，把長視頻做短并不是短視頻。從內(nèi)容創(chuàng)作上講，短視頻是內(nèi)容解構(gòu)式，長視頻是結(jié)構(gòu)式。從視頻特點來說，長視頻為用戶服務(wù)，短視頻是生態(tài)屬性。優(yōu)酷做短視頻會傾向于從商業(yè)生態(tài)上得到一些答案。此外，優(yōu)酷還希望短視頻能夠成為創(chuàng)新源頭，通過這種形式，進行包括社交類游戲在內(nèi)的多種嘗試。“今天的短視頻紀(jì)實內(nèi)容，未來可能會發(fā)生很多樣態(tài)上的變化，甚至社交功能大于短視頻本身?！?/p>

紀(jì)錄片的跨界暢想

本次論壇還邀請了一位跨界嘉賓——導(dǎo)演、演員徐崢。他基于自身對紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的觀察，談了談他眼中紀(jì)錄片作品的變化與發(fā)展。

導(dǎo)演、演員徐崢

徐崢表示，當(dāng)下大家更加關(guān)心真實的影像。這種情形不是紀(jì)錄片作者的內(nèi)容造成的，而是整體形態(tài)的產(chǎn)物?！拔覀円郧白鲇耙暎恢敝铝τ谔摌?gòu)的內(nèi)容。《我不是藥神》上映后，我發(fā)現(xiàn)真人真事改編的故事會更受大家關(guān)注?！?/p>

如今，每個人都成了創(chuàng)作者，全民記錄的時代已經(jīng)來臨。“紀(jì)錄片的表現(xiàn)形態(tài)不再是傳統(tǒng)電影長篇巨制的樣子，它的內(nèi)容更加多樣，形式甚至更短。”徐崢舉例，抖音上，很多人用手機記錄自己的廚藝，他們就成為某一類型紀(jì)錄片的創(chuàng)作者和制作者。

“我們的素材庫、資料庫太大了。我敢說全世界沒有一個國家的美食紀(jì)錄片可以跟中國比擬，更不要說我們的傳統(tǒng)文化?！毙鞃樥J為，當(dāng)這些內(nèi)容能夠以年輕人接受的方式，轉(zhuǎn)換成一種紀(jì)錄形式，這一領(lǐng)域?qū)敲逼鋵嵉乃{海。其形式也可能不是必須到電影院才能看到的紀(jì)錄片，它的媒介無所不包。

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