不止于一段旅程。
8月22日，阿雅、周迅與毛不易共同出現在了一場直播里。
浙江臺州長壽老人村落“勝坑村”中，三人與村民互動，最后與網友展開交流、談論感想。如果說這場直播有什么特殊之處的話——它其實是抖音與奇遇文化打造的旅行綜藝《很高興認識你》的一部分。以“14場直播、210條短視頻、7期長綜藝”為賣點，抖音出品的這部旅行綜藝試圖打破模式壁壘，為同類型節(jié)目帶來新嘗試。
回顧近年來迅速爆發(fā)的旅行類綜藝，其已成為每個季度的熒屏?？停⒃谥黝}、形式等層面一路拓展。
追溯旅行類綜藝在國內的起源，很多人會想到《花兒與少年》。盡管此前已有搜狐視頻的《唱游天下》、四川衛(wèi)視的《兩天一夜》播出，但更為“出圈”的《花兒與少年》拉開了此類綜藝的火熱序幕。
《花兒與少年》
2014年，湖南衛(wèi)視的這場遠行真人秀在當年接檔《我是歌手》第二季，鄭佩佩、張凱麗、許晴、劉濤、李菲兒、張翰、華晨宇成為第一批嘉賓，一行人前往意大利及西班牙多個城市，展開“自助旅行”。同年，東方衛(wèi)視推出《花樣爺爺》，背包旅行的主人公成為平均年齡超過77歲的爺爺們，行程單上是法國巴黎、斯特拉斯堡以及瑞士的伯爾尼、采爾馬特等城市。
隨后，各類旅行真人秀頻出，“明星組合+搞笑碰撞+定制行程”成為標配。直到如今，在市場多元發(fā)展的推動下，旅行類綜藝一步步進階，奇招頻出。
從近兩年的旅行類綜藝來看，不少節(jié)目以挖掘旅途中嘉賓間的情感關系為話題點。
從2018年開始，主打“夫妻觀察治愈”的《妻子的浪漫旅行》已播出四季，歐洲、大洋洲、亞洲等國內外熱門景點在熒屏中接連展現，對于婚姻關系的思考融入在一段段旅程中。2019年，芒果TV自制的《我最愛的女人們》將代際關系納入，在丈夫、妻子、婆婆的嘉賓組合里，“婆媳關系”成為又一個焦點。同樣在去年，騰訊視頻推出的《我們是真正的朋友》則以朋友關系為切入點，在徐熙媛、徐熙娣、阿雅、范曉萱四人的集體旅行中展現友情故事。
在主題設置方面，不少旅行類綜藝也打出了更為細分的“賣點”。
騰訊視頻推出的明星紀實真人秀《奇遇人生》（2018），通過嘉賓的過往為其定制獨特的人生探索之旅，并以紀錄片的拍攝方式進行記錄。浙江衛(wèi)視播出的《各位游客請注意》（2019）作為陌生社交心理學旅行觀察真人秀，明星嘉賓獨自與一群素人出行，在中國、加勒比、印度等不同的旅行路線中，以期展現陌生人之間的相處關系。愛奇藝上線的《青春的花路》（2019）以“房車游歷”為切口，嘉賓在行車穿越新西蘭中完成跳傘、彈射等項目挑戰(zhàn)。
旅行電影式慢綜藝《慢游全世界》（2019）在“慢游”的節(jié)奏中注重打磨鏡頭語言，尋求城市快節(jié)奏之外的治愈。芒果TV制作的先鋒試驗旅行真人秀《小小的追球》（2019）則突出環(huán)境保護理念，從嘉賓視角感受地球的美麗與絕境。
在“旅行”的概念下，綜藝與文旅產業(yè)還進行著深度融合。
由東南衛(wèi)視與愚恒影業(yè)聯合出品的《最美旅拍》（2019）從藝人視角探尋“八閩風光”及福建各地人文文化，為地方文化“種草”。湖南省文化和旅游廳攜湖南廣電聯合出品的《鄉(xiāng)村合伙人》（2019）深入湖南多個鄉(xiāng)村發(fā)掘當地特色文旅產品，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。今年8月浙江衛(wèi)視播出的《還有詩和遠方》，通過對浙江人文風光的探索，在文旅融合綜藝的形式下服務于當地產業(yè)復興。
《最美旅拍》
節(jié)目內容之外，制作方、播出方也涉及多個平臺。電視端，除在綜藝方面深耕的浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等，央視綜藝頻道和央視網聯合出品了新青年生活分享節(jié)目《你好生活》，安徽衛(wèi)視播出城市暑期酷玩指南《熙游記》、實境旅行美食慢綜藝《蜜食記》，北京衛(wèi)視推出旅游美食情感類真人秀《時光的味道》……網絡端，《慢游全世界》的出品方包含新浪微博，在話題營銷與短視頻傳播方面獲得助益。
在題材廣、數量多的當下，旅行類綜藝“成績”如何？
云合數據發(fā)布的報告顯示，2019年，全網綜藝正片有效播放市占率TOP30綜藝中，旅行綜藝僅《妻子的浪漫旅行》第二季及第三季列入榜單。而從輿情熱度的衡量維度來看，《青春環(huán)游記》《我最愛的女人們》與《妻子的浪漫旅行》第二季共同進入榜單前30。
來源：云合數據
另據云合數據報告，今年上半年，全網網絡及電視綜藝有效播放霸屏榜前20中，僅有《妻子的浪漫旅行》第三季、第四季進入網綜榜單。而在上新綜藝首周全輿情熱度TOP20中，《周游記》為唯一入選節(jié)目。下半年至今，《青春環(huán)游記》第二季則在播放量及輿情熱度上均占有一席之地。
可以看出，聚焦明星嘉賓情感關系、交流碰撞的綜藝更易收獲關注。早年的“花學”自不必多說，正播出的《妻子的浪漫旅行》第四季中，郎朗與吉娜夫妻的相處引起關注，播出期間話題度頗高。不久前收官的《青春環(huán)游記》第二季，則以黑馬姿態(tài)獲得多個微博熱搜，豆瓣評分也從第一季的5.5上漲至7.3。
《青春環(huán)游記》第二季
可以看到，這幾項表現較好的頭部綜藝，已不局限于“旅行”的單一模式，而是融入了各類元素，以“旅行+”的方式制造爆點。如《我最愛的女人們》便有著觀察類綜藝的元素，在旅行中記錄、觀察家庭關系；《青春環(huán)游記》第二季采用“旅行+游戲”的模式，一些頗具綜藝感的嘉賓助陣，為節(jié)目增加看點。
從整體市場來看，這些同類型的節(jié)目卻時?！安闊o此綜”。
以周杰倫“朋友圈”為主的《周游記》在開播前熱度頗高，“周杰倫攜林俊杰、蕭敬騰、謝霆鋒、郎朗、陳建州等好友周游世界”的噱頭對鐵粉而言頗有吸引力，但節(jié)目播出后，其熱度卻很快跌落——漫無目的的環(huán)節(jié)設計趣味性較弱、凌亂的剪輯缺乏觀賞性，制作問題讓觀眾一聲嘆息。
《周游記》
明星扎堆已為常見，若從節(jié)目質量考量，旅行類綜藝需要更多結合節(jié)目特質挖掘內涵，而非僅停留于表面的“走馬觀花”。在疫情后復工復產的當下，市場更需要高質量的旅行類綜藝溫暖心靈。
分析近兩年來口碑較好的幾部節(jié)目，其制作層面具有一定參考意義：
一方面，要讓觀眾從節(jié)目中獲取情感共鳴。
2018年播出的《奇遇人生》第一季，十位明星旅者以探索世界的方式探索自己。追問哲學，徐熙娣、樸樹等嘉賓展露真實情感，春夏在美國追逐龍卷風、竇驍登頂大洋洲最高峰查亞峰……播出時，節(jié)目因“真實”頗受好評。
《奇遇人生》第一季部分嘉賓
浙江衛(wèi)視的散文體美食旅行記錄節(jié)目《漫游記》在沒有游戲或任務的設置下，年齡、背景、經歷不同的鐘漢良和郭麒麟搭檔踏上旅程，從克羅地亞、意大利、印尼、新加坡漫游至澳門、成都、重慶等城市，節(jié)目將“慢”節(jié)奏與嘉賓特質結合，回歸旅行的本質思考，其細膩的情感表達也收獲好評。
另一方面，主題的設置也可為節(jié)目加分。
以環(huán)保為核心的《小小的追球》將與生活息息相關的議題與壯麗景色相結合，一路向北走入廣袤的北極大地，在同類型節(jié)目出脫穎而出，輕松的互動節(jié)奏將環(huán)保理念落于行動，吸引不少觀眾的討論。
《小小的追球》
播出多年的《侶行》最初為優(yōu)酷聯手“極限情侶”張昕宇、梁紅夫婦打造的戶外真人秀節(jié)目，前往全球極地的探險故事，讓這對夫妻獲得頗多關注。今年，東南衛(wèi)視播出《地球之極·侶行》第四季，“見識世界”依舊是這檔節(jié)目的關鍵詞。
議題探索之外，綜藝形式也正在謀求升級。融合短視頻、直播互動、vlog產出的嘗試已不算少見，近期以“直播+短視頻+長視頻”為賣點的《很高興認識你》，意圖俘獲不同特點人群并增加話題度，在播送形式上跨出了很大的一步，但表現如何還有待觀察。
同時，當下也有不少素人通過旅游短視頻打造旅游欄目，以更靈活的形式、更純粹的角度闡釋“旅行”，多由明星主導的旅行類綜藝也正面對更多“競爭者”。
當“旅行”本身成為可拆解、搭配的元素，想要突圍，當下還需進行更多的探索。
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輪值主編：彤童
作者：猛犸
編輯：劍齒虎
（部分圖片來源于網絡）
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