“2020傳媒藍(lán)皮書(shū)發(fā)布會(huì)暨第11屆傳媒發(fā)展論壇”在清華大學(xué)舉行

2020年8月28日，由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦的“2020傳媒藍(lán)皮書(shū)發(fā)布會(huì)暨第11屆傳媒發(fā)展論壇”在清華大學(xué)舉行。論壇上，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)柳斌杰致歡迎詞、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長(zhǎng)謝壽光社長(zhǎng)發(fā)表致辭，清華大學(xué)崔保國(guó)教授發(fā)布了《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）》總報(bào)告。與會(huì)專(zhuān)家、學(xué)者就國(guó)際大變局下的互聯(lián)網(wǎng)、5G時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇、媒體融合、網(wǎng)絡(luò)空間、未來(lái)媒體等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域議題發(fā)表演講和展開(kāi)對(duì)話。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院柳斌杰院長(zhǎng)

柳斌杰院長(zhǎng)指出16年來(lái)在專(zhuān)家學(xué)者和主辦單位、出版社的大力支持下，《傳媒藍(lán)皮書(shū)》已經(jīng)做成了學(xué)界、業(yè)界的一個(gè)品牌，刻下了中國(guó)傳媒發(fā)展的年輪，是國(guó)內(nèi)研究者的重要參考書(shū)，也是國(guó)際了解中國(guó)的窗口。

2019年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)增速放緩，報(bào)刊市場(chǎng)下降速度減緩，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。

發(fā)布會(huì)上，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院崔保國(guó)教授發(fā)布了《2020中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》總報(bào)告。2019年,受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境及中美貿(mào)易摩擦等因素的影響，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)雖保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數(shù)，為7.95%，是近十多年最低。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院崔保國(guó)教授發(fā)布《2020中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》總報(bào)告

2012～2019年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總值與年增長(zhǎng)率

不同媒介形態(tài)的行業(yè)發(fā)展特征各異。廣播電視廣告收入、報(bào)刊收入持續(xù)下滑，而網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、網(wǎng)絡(luò)游戲等保持增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。技術(shù)賦能下，網(wǎng)絡(luò)廣告將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，社交媒體和視頻媒體將分配到更多的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。

崔保國(guó)教授指出2020年中國(guó)傳媒領(lǐng)域有以下幾個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注：傳媒各領(lǐng)域都呈現(xiàn)“視頻化”和“直播化”趨勢(shì)；電商將成為重要的變現(xiàn)手段，各領(lǐng)域?qū)⒓铀倥c電商的融合；短視頻行業(yè)將持續(xù)引領(lǐng)風(fēng)口，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇；受生產(chǎn)和消費(fèi)端的雙向驅(qū)動(dòng)，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品將快速擴(kuò)張；媒體變現(xiàn)的模式將更加多元化，互聯(lián)網(wǎng)廣告將繼續(xù)保持穩(wěn)定的發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將增加對(duì)大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)的持續(xù)投入。同時(shí)，崔保國(guó)教授指出新聞、傳媒要做好根本上的改變，一是從理念上的改變，我們對(duì)于新聞傳媒要有新的理解；二是要有現(xiàn)代化的治理和現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式；三是我們要有堅(jiān)守，不忘初心，不忘社會(huì)責(zé)任。

受新冠肺炎疫情影響，2020年傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定性增加。

報(bào)刊傳統(tǒng)發(fā)行渠道受新冠肺炎疫情影響嚴(yán)重，一些報(bào)刊采取部分時(shí)間段內(nèi)的休刊措施。局部地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)報(bào)紙名存實(shí)亡的局面。疫情后的整體市場(chǎng)、消費(fèi)環(huán)境將會(huì)加快傳統(tǒng)媒體退場(chǎng)的歷史進(jìn)程。廣播、電視盡管依舊占據(jù)著一定的傳播份額，但在新聞資訊類(lèi)信息傳播當(dāng)中，它們的作用也在明顯下降。傳統(tǒng)媒體作為一種日常使用媒介的存在感難以恢復(fù)。

電影業(yè)更是遭遇“寒冬”，2020年上半年票房幾乎為零，諸多影視企業(yè)難逃虧損現(xiàn)狀。自2020年初至4月份，我國(guó)大致有3000余家影院類(lèi)企業(yè)注銷(xiāo)或者吊銷(xiāo)。雖然自2020年7月，在疫情防控常態(tài)化條件下，電影院陸續(xù)恢復(fù)開(kāi)放，但全年的電影行業(yè)數(shù)據(jù)將有一個(gè)巨大的波動(dòng)。

“東邊日出西邊雨，道是無(wú)晴卻有晴”，在新冠肺炎疫情影響的大環(huán)境下，傳媒業(yè)也有令人眼睛一亮的高光行業(yè)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2020年第一季內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額18536億元，同比增長(zhǎng)5.9%。疫情催生的“宅娛樂(lè)”“宅消費(fèi)”，讓智能化、數(shù)字化業(yè)務(wù)相關(guān)企業(yè)逆境中突出重圍。

“5G+人工智能+區(qū)塊鏈”將成為社會(huì)信息系統(tǒng)的新基礎(chǔ)建設(shè)，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將在這一新情景中展開(kāi)。

2019年全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本穩(wěn)定，但2020年的全球傳媒產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)了不確定性，具體指標(biāo)將會(huì)有很大的波動(dòng)。2019年，根據(jù)普華永道發(fā)布的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，全球娛樂(lè)及傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2.2萬(wàn)億美元，2018年至2023年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)4.3%。綜合來(lái)看，全球傳媒產(chǎn)業(yè)一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)就是數(shù)字化。喻國(guó)明教授指出“5G+人工智能+區(qū)塊鏈”將成為社會(huì)信息系統(tǒng)的新基礎(chǔ)建設(shè)，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將在這一新情景中展開(kāi)。

在全球范圍內(nèi)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)持續(xù)受到新興媒介產(chǎn)業(yè)的壓力，收入不斷萎縮。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院杭敏教授認(rèn)為未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，全球傳媒產(chǎn)業(yè)將有以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：新興數(shù)字傳媒產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型和探索的步伐；人工智能算法使得傳媒產(chǎn)品可以精準(zhǔn)匹配內(nèi)容與受眾，推動(dòng)傳媒產(chǎn)品愈趨個(gè)性化；全球數(shù)據(jù)消費(fèi)的激增，各類(lèi)數(shù)據(jù)安全隱私問(wèn)題將社交媒體巨頭推至風(fēng)口浪尖；在未來(lái)的幾年中，媒體融合仍將是全球傳媒及娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。

央視市場(chǎng)研究（CTR）執(zhí)行董事、總經(jīng)理徐立軍

發(fā)布會(huì)上，央視市場(chǎng)研究（CTR）執(zhí)行董事、總經(jīng)理徐立軍認(rèn)為隨著媒介技術(shù)、形態(tài)的不斷變遷，中國(guó)媒體融合進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，媒體融合創(chuàng)新呈現(xiàn)全線推進(jìn)、多點(diǎn)突圍的態(tài)勢(shì)。2019年中國(guó)媒體融合有五個(gè)高光亮點(diǎn)，即國(guó)家隊(duì)加速入場(chǎng)短視頻戰(zhàn)場(chǎng)、重要的創(chuàng)新行動(dòng)和舉措是廣電系的MCN熱潮,5G、AI等新技術(shù)深度賦能媒體融合演進(jìn), 媒體融合的存量改革得到強(qiáng)力推進(jìn), 媒體+政務(wù)+服務(wù)的模式成為媒體融合改革中營(yíng)收的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）副總經(jīng)理肖建兵認(rèn)為智媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了諸多的挑戰(zhàn)，受眾視頻消費(fèi)時(shí)間觸頂，網(wǎng)絡(luò)視頻收看分流電視受眾，“銳意變革”成為了傳統(tǒng)媒體求生存、求發(fā)展的關(guān)鍵詞。對(duì)于中國(guó)電視媒體和傳媒機(jī)構(gòu)而言，在建設(shè)未來(lái)主流新型媒體過(guò)程中有四點(diǎn)值得思考：如何借助新技術(shù)和新商業(yè)，如何以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值，如何以貼身服務(wù)吸引用戶(hù)使用，而不是過(guò)去僅僅叫“觀眾”的思路，還有如何以新的算法重新評(píng)估融合傳播的價(jià)值。