“姐姐”永無(wú)寧日

時(shí)間：2020.10.23 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端作者：娛樂(lè)硬糖

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

相較于通常選秀在成團(tuán)夜后會(huì)進(jìn)入高潮后的疲憊期，成團(tuán)近一周的《乘風(fēng)破浪的姐姐》保持了難得的熱度。雖然，我們說(shuō)不清這是好事還是壞事。

成團(tuán)的姐姐一舉一動(dòng)都有人蹲守，各類(lèi)訪談被反復(fù)觀摩，微表情大師們開(kāi)帖分析暗流如何涌動(dòng)；未成團(tuán)的姐姐也沒(méi)被遺忘，評(píng)論區(qū)、直播間擠滿(mǎn)八卦網(wǎng)友；最精彩的當(dāng)然還是一舉跨界互聯(lián)網(wǎng)圈的“萬(wàn)茜被盜號(hào)”事件，平臺(tái)“甩鍋”仍在擊鼓傳花中。

從開(kāi)播的女性?xún)r(jià)值觀被追捧，到成團(tuán)夜的暗流涌動(dòng)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》還是成了“女明星扯頭花”的標(biāo)準(zhǔn)模樣。有人惋惜，認(rèn)為這樣一檔立意不錯(cuò)的節(jié)目，本不該以狗血大戲收?qǐng)觥?/p>

然而復(fù)盤(pán)節(jié)目播出期間及成團(tuán)后的討論熱度不難發(fā)現(xiàn)，狗血就是比舞臺(tái)更吸引人。不想把節(jié)目做死的人，都知道該怎么選。

“我拿第一但不想成團(tuán)”

從2018年選秀元年至今，成團(tuán)即結(jié)束已經(jīng)從一句戲謔變成現(xiàn)實(shí)。2020年四檔選秀節(jié)目，先發(fā)優(yōu)勢(shì)的《青你2》播出期間動(dòng)靜不小，成團(tuán)后關(guān)注度迅速下滑；靠著“站得不夠高”語(yǔ)錄短暫出圈的《創(chuàng)3》，成團(tuán)后最大的動(dòng)靜就是趙粵百萬(wàn)集資搬家失?。桓舯凇渡倌曛返牡艿芨鼞K，靜靜開(kāi)播悄悄成團(tuán)。

唯獨(dú)《姐姐》，成團(tuán)夜后的討論度一路攀高。

20歲的弟弟妹妹不敢說(shuō)，30+的姐姐太敢說(shuō)。高票當(dāng)選第一的寧?kù)o，在得知自己名次時(shí)臉上沒(méi)半點(diǎn)驚喜。她執(zhí)意拽著同組幾個(gè)姐姐一起走向領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，順便貢獻(xiàn)了選秀史上的名場(chǎng)面：

“我拿第一但不想成團(tuán)”“黃齡剛才說(shuō)，她只想和自己組的姐姐們成團(tuán)，我也是”“我后悔了”。臺(tái)下群眾順勢(shì)大喊“靜姐你不要第一就讓給王霏霏”。臺(tái)上臺(tái)下亂作一團(tuán)，已經(jīng)成團(tuán)的六位姐姐表情也都很耐人尋味。

寧?kù)o的發(fā)言掀起了血雨腥風(fēng)的序幕，直播結(jié)束后的成團(tuán)采訪環(huán)節(jié)，同屬一組的黃齡、李斯丹妮、張雨綺及萬(wàn)茜換上了整齊劃一的粉色T恤。寧?kù)o則直言看到她們四個(gè)換了一樣的服裝，心里有點(diǎn)怕怕。

其他限定團(tuán)成團(tuán)后，改名、發(fā)微博、評(píng)論互動(dòng)是常規(guī)操作。向外界宣告成團(tuán)信號(hào)的同時(shí)，再賣(mài)一把團(tuán)魂。七位成團(tuán)的姐姐，從9月5日成團(tuán)夜結(jié)束至今無(wú)一人針對(duì)成團(tuán)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，最多就提一句“畢業(yè)快樂(lè)”。

最有意思的是，這場(chǎng)耗時(shí)5個(gè)月、經(jīng)歷了6場(chǎng)公演的限定團(tuán)選秀，直到成團(tuán)一周后還沒(méi)公布限定團(tuán)團(tuán)名是什么。真是如網(wǎng)友所言，“成了個(gè)寂寞”。

姐姐們不互動(dòng)，群眾卻總有一雙能夠發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的眼睛。成團(tuán)后采訪環(huán)節(jié)，媒體隊(duì)伍中似乎混進(jìn)了李斯丹妮的狂熱粉絲，時(shí)不時(shí)大喊李斯丹妮的名字。后有網(wǎng)友指出，這位狂熱粉絲真實(shí)身份是萬(wàn)茜經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)工作人員，暗指李斯丹妮等四人抱團(tuán)。

與此同時(shí)，豆瓣《乘風(fēng)破浪的姐姐》討論組經(jīng)歷了一次毫無(wú)緣由的大規(guī)模刪帖。涉及萬(wàn)茜負(fù)面內(nèi)容的討論帖紛紛被刪除，管理員之一發(fā)帖表示不知道發(fā)生了什么，暗示該專(zhuān)組有節(jié)目組工作人員擔(dān)任管理員，刪帖是官方行為。

隨后，萬(wàn)茜的知乎賬號(hào)被發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊寧?kù)o惡評(píng)，幾小時(shí)后這條點(diǎn)贊被刪除。萬(wàn)茜則發(fā)微博稱(chēng)“向被無(wú)辜波及到的姐姐們表示歉意”，并配圖“盜號(hào)的你沒(méi)有心”，為自己辯白。

這樣的解釋粉絲、路人們買(mǎi)不買(mǎi)賬不好說(shuō)，卻惹怒了全網(wǎng)百萬(wàn)程序員，不少技術(shù)大V站出來(lái)表示，盜號(hào)近乎無(wú)稽之談。關(guān)鍵是萬(wàn)茜作為知乎代言人卻在知乎“被盜號(hào)”，讓知乎和自己都處境尷尬。

即便沒(méi)怎么關(guān)注《姐姐》成團(tuán)的路人，都被這五花八門(mén)的新瓜砸得暈頭轉(zhuǎn)向。七位姐姐的關(guān)系越加微妙，群眾們卻對(duì)姐姐成團(tuán)后的綜藝《姐姐的愛(ài)樂(lè)之程》期待值一路飆升，“楊洋和井柏然必須作為嘉賓出演”、“姐姐版花少給我搞快點(diǎn)”。

比起其他限定團(tuán)成團(tuán)后的聲量銳減，團(tuán)綜的圈地自萌，誰(shuí)能不夸一句芒果老大哥套路深呢。

“輪到你了”

“撕”是貫穿《姐姐》播出始末的關(guān)鍵詞，只是這一次芒果呈現(xiàn)的方式更隱蔽。不再是《花少2》中嘉賓在節(jié)目中的明涵，而是利用群眾心理，“誘導(dǎo)”觀眾咂摸其樂(lè)融融下的暗流涌動(dòng)。

從冠名商及中插廣告數(shù)量即可看出，《姐姐》立項(xiàng)時(shí)外界期待并不高。但芒果始終是老大哥，女明星宮心計(jì)的綜藝戲碼放在十年前或許可行，如今不僅大家看膩了，甚至?xí)颉皩?duì)女性的惡意”而導(dǎo)致翻車(chē)。

而《姐姐》是一部選秀形式的女性綜藝爽文，表現(xiàn)熟齡女性的獨(dú)立風(fēng)采、女性之間的守望相助。但綜藝需要沖突，有沖突才會(huì)引發(fā)討論，于是我們得以看到：節(jié)目里姐姐與導(dǎo)師和平共處，為公演努力；節(jié)目外觀眾拿起放大鏡，分析“誰(shuí)是壞人”。

《姐姐》還在錄制階段，就傳出諸如“黃圣依見(jiàn)某女明星攜帶行李數(shù)量不甘示弱，祭出7個(gè)旅行箱壓倒對(duì)方”等新聞，網(wǎng)友自然會(huì)先入為主覺(jué)得這是選秀版《花兒與少年》。

第一期30個(gè)姐姐亮相并進(jìn)行solo表演，搭配節(jié)目組總導(dǎo)演、百萬(wàn)文案吳夢(mèng)知的一系列價(jià)值觀文案一起服用，強(qiáng)烈反轉(zhuǎn)使節(jié)目口碑及播放量扶搖直上。但實(shí)際上，在第一二期被討論最多的，不是哪個(gè)姐姐的驚艷solo，而是杜華的女團(tuán)遴選標(biāo)準(zhǔn)。

全網(wǎng)嘲華后沒(méi)多久，一周雙更的《姐姐》播出至二次公演舞臺(tái)?！颁奖獭彼{(lán)盈瑩接過(guò)Kiki杜的槍?zhuān)蔀樾碌姆磁蓳?dān)當(dāng)。即使一期節(jié)目都沒(méi)看的人，大概也對(duì)那段時(shí)間“藍(lán)盈瑩有野心不可恥”“藍(lán)盈瑩好勝心”等熱搜記憶猶新。

藍(lán)盈瑩之后，伊能靜因在《姐姐》衍生訪談節(jié)目《定義》中失言被罵上熱搜，過(guò)往經(jīng)歷被起底，連帶節(jié)目中的各種微表情都被放大解讀。在全網(wǎng)反伊浪潮中，《姐姐》又獲得一波關(guān)注。

當(dāng)然，總是罵同樣的人難免會(huì)令人感到無(wú)聊。《姐姐》中的挨罵擔(dān)當(dāng)花落誰(shuí)家有點(diǎn)拆盲盒的意思。本周更新誰(shuí)會(huì)被罵都是玄學(xué)，而觀眾在每周“抓壞人，罵壞人”的行動(dòng)中，越來(lái)越真情實(shí)感，完成了觀眾到粉絲的轉(zhuǎn)化。

這一點(diǎn)在節(jié)目第四次公演后變得更明顯。每次公演結(jié)束后根據(jù)投票情況票低者淘汰，留下的人打亂原有隊(duì)伍組合重新組隊(duì)。四公后，原有隊(duì)伍已有人選不再打散，只依據(jù)淘汰人數(shù)進(jìn)行補(bǔ)位。

原本30個(gè)姐姐經(jīng)過(guò)一輪輪淘汰后，變?yōu)閮蓚€(gè)7人組battle，這更容易培養(yǎng)兩組粉絲之間的對(duì)抗情緒。且看成團(tuán)夜前夕，姐姐相關(guān)討論組充滿(mǎn)了對(duì)“皇族”的猜測(cè)與討伐、對(duì)男明星作為嘉賓出席成團(tuán)夜的不滿(mǎn)，以及各類(lèi)中老年粉絲手把手投票互助指導(dǎo)。

當(dāng)初節(jié)目開(kāi)播，粉絲們可都?xì)舛ㄉ耖e地表示，姐姐什么都有了，不成團(tuán)也獨(dú)自美麗。最終大家還是被節(jié)目組馴服，自覺(jué)自發(fā)地加入到爆肝投票的隊(duì)伍中。

芒果為何那樣？

《姐姐》成團(tuán)夜后，各界惋惜不絕于耳。但《姐姐》真想成為所謂改寫(xiě)選秀史、乃至帶動(dòng)行業(yè)價(jià)值觀轉(zhuǎn)變的綜藝嗎？這怕是人民群眾的一廂情愿。

從《姐姐》前幾期的剪輯、后采及相關(guān)文案不難發(fā)現(xiàn)，芒果是有能力把它做成一檔不撕不鬧，專(zhuān)注舞臺(tái)的節(jié)目。但如果真做成那樣一檔清流綜藝，還會(huì)有現(xiàn)在節(jié)目播完熱度不斷的局面嗎？

衡量一檔綜藝是否成功，播放量是硬指標(biāo)。都說(shuō)《姐姐》糊了，與同期播出的其他綜藝相比，《姐姐》的糊只是相對(duì)剛開(kāi)播時(shí)的全網(wǎng)好評(píng)而言，在同期仍屬佼佼者。

從六場(chǎng)公演舞臺(tái)來(lái)看，雖然經(jīng)過(guò)了幾個(gè)月、數(shù)百個(gè)小時(shí)的集中訓(xùn)練，但半路出家的姐姐與真正的唱跳偶像仍存在一定差距。

其次，芒果本身的舞臺(tái)拍攝方式也有問(wèn)題。大概作為省級(jí)電視臺(tái)，攝像、燈光等老師平時(shí)承接的各類(lèi)晚會(huì)任務(wù)更多，《姐姐》的公演舞臺(tái)無(wú)論是舞臺(tái)設(shè)置、燈光及拍攝手法都透著一股濃濃的晚會(huì)味兒，聲勢(shì)宏大有余，細(xì)節(jié)展示不足。

以上兩點(diǎn)結(jié)合在一起，導(dǎo)致節(jié)目很難靠舞臺(tái)吸粉、固粉。另外，歌舞鑒賞本身也缺乏話題延展性，即便舞臺(tái)優(yōu)秀，除了“好”“特別好”也很難發(fā)表什么建設(shè)性意見(jiàn)。國(guó)內(nèi)選秀皆如此，最出圈的還是“淡黃的長(zhǎng)裙”這種車(chē)禍級(jí)別表演。

“撕”就不一樣了。分析微表情人人都在行，無(wú)需專(zhuān)業(yè)知識(shí)，多看幾篇?jiǎng)e人的微表情分析，馬上可以化身懂帝侃侃而談。這才是保證《姐姐》在前有《創(chuàng)3》《少年之名》，后遇《樂(lè)夏2》《明4》，卻始終沒(méi)被對(duì)手壓倒的根本原因。

一位從事綜藝制作多年的PD曾對(duì)硬糖君感慨，目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有哪個(gè)制作人能夠如韓國(guó)的羅英錫PD一樣，做出個(gè)人品牌?！拔覀冎荒苡嫌^眾，不能試圖改變觀眾。”從《姐姐》討論方向也能看出，群眾對(duì)舞臺(tái)的討論熱情遠(yuǎn)不及分析誰(shuí)是壞人，不過(guò)口嫌體正直罷了。

另外，老大哥芒果這幾年在綜藝市場(chǎng)上的表現(xiàn)大不如前，幾檔S級(jí)綜藝討論度明顯下滑，甚至有停播風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于芒果而言，“價(jià)值觀”是締造一檔新S級(jí)綜藝的手段，而非目的。30位姐姐也是如此，參加節(jié)目后商業(yè)價(jià)值均有不同程度提升。此前全網(wǎng)活人粉絲不過(guò)百的鄭希怡，靠著點(diǎn)頭殺出圈，拿下了Sisley的代言。