甜寵劇，無(wú)牌疾駛

時(shí)間：2020.10.23 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端作者：娛樂(lè)硬糖

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

2020年被稱(chēng)為甜寵劇的井噴年，毫不為過(guò)。

《下一站幸福》《冰糖燉雪梨》《傳聞中的陳芊芊》等爆款不斷，待播甜寵近30余部。8月剛播《少女大人》《我好喜歡你》等10部，9月又來(lái)《半是蜜糖半是傷》《我，喜歡你》等12部。畢竟今年疫情下生活太苦，觀眾急需磕糖療愈。大小影視公司更是在寒冬中抱團(tuán)取暖，跟風(fēng)制作成本低、周期短、收入穩(wěn)的甜寵劇。

追溯“甜寵劇”一詞由來(lái)，還得回到2017年。42場(chǎng)吻戲瘋狂撒糖的《雙世寵妃》，一炮打響甜寵劇名聲。甜寵劇從愛(ài)情偶像劇的亞類(lèi)型中破殼而出、扶搖直上，優(yōu)愛(ài)騰三家加上芒果、搜狐都形成了各自花式叫法的專(zhuān)門(mén)甜寵劇場(chǎng)。

然而三年過(guò)去了，大規(guī)模發(fā)展的甜寵劇，卻仍在令人匪夷所思地“無(wú)牌疾駛”。

首先是沒(méi)有大廠(chǎng)牌。類(lèi)似早年做仙俠劇起家的唐人、宮斗劇起家的歡娛，做甜寵的大廠(chǎng)牌是什么？真是連他們自家營(yíng)銷(xiāo)稿都不敢這么吹。

其次就連業(yè)內(nèi)外能達(dá)成共識(shí)的精品小廠(chǎng)牌也沒(méi)有。比如懸疑劇有五元、青春劇有小糖人，因“奈何boss”系列聞名的華晨美創(chuàng)，倒是自稱(chēng)甜寵第一廠(chǎng)牌，但大眾知名度并不高，也始終沒(méi)有融資，難道資本市場(chǎng)并不看好甜寵故事？

甚至具體倒單部劇集，形成良好口碑、長(zhǎng)久討論、后續(xù)品牌效應(yīng)的精品甜寵劇也少之又少。都拿甜寵劇當(dāng)個(gè)“小玩意”，誰(shuí)又肯付出真心？

入局公司五花八門(mén)

精品卻出自電影公司

入局甜寵劇的玩家，可謂一鍋亂燉、魚(yú)龍混雜。

網(wǎng)大、廣告、藝人經(jīng)紀(jì)、電影公司，還有一批來(lái)路不明的“路人甲”，一聽(tīng)名字就很甜寵劇的影視公司，悠悠草、新微笑、么么……

“網(wǎng)大派”，是甜寵領(lǐng)域最大的派別。包括映美、耐飛、萊可等等，由于網(wǎng)大分賬模式走在劇集的前面，這批公司轉(zhuǎn)到劇集領(lǐng)域，大多做起分賬甜寵劇的買(mǎi)賣(mài)。

映美傳媒的《少主且慢行》《絕世千金》分別獲得了7000萬(wàn)、5500萬(wàn)分賬票房，一下將分賬甜寵劇推上業(yè)內(nèi)風(fēng)口。但網(wǎng)大精品化，本來(lái)就有很長(zhǎng)的路要走?！熬W(wǎng)大派”，顯然不是甜寵領(lǐng)域的資優(yōu)生。

甜寵江湖資質(zhì)最好的，還屬老牌影視公司。華策是最早布局甜寵類(lèi)型的，去年《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》走紅之后，今年華策一年上了兩部甜寵劇《下一站是幸福》《暖暖，請(qǐng)多指教》，還有《余生，請(qǐng)多指教》待播，大有加碼甜寵劇的趨勢(shì)。

眼看華策“以小博大”穩(wěn)業(yè)績(jī)，上市玩家中廣天擇、華錄百納、漢鼎宇傳、完美世界等也坐不住了，紛紛拍起甜寵劇。連小米都和華誼旗下的新圣堂合作甜寵劇《花間提壺方大廚》，還有檸萌投資的樂(lè)漾影視參與了甜寵劇《萌妃駕到》。

明星公司也按捺不住，成為涌入甜寵領(lǐng)域的大戶(hù)。吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)的“夫妻店”稻草熊剛播出了根據(jù)電影《喜歡你》改編的甜寵劇《我，喜歡你》。楊冪的嘉行與楊洋、宋茜的悅凱緊隨其后，待播甜寵劇《春家小姐是訟師》《國(guó)子監(jiān)來(lái)了個(gè)女弟子》。

曾經(jīng)的“青春片”掌門(mén)人郭敬明、趙薇在資本市場(chǎng)折戟后，今年不約而同地選擇從甜寵領(lǐng)域重回戰(zhàn)場(chǎng)。郭敬明入股的和力辰光推出了《世界欠我一個(gè)初戀》，趙薇的普林賽斯旗下析微影視制作了《誰(shuí)都渴望遇見(jiàn)你》，趙薇還親自上陣監(jiān)制了該劇。而兩人連續(xù)兩季參與錄制《演員請(qǐng)就位》，大有挑選年輕演員做戰(zhàn)略?xún)?chǔ)備的可能。

但明星公司再怎么儲(chǔ)備年輕演員，都玩不過(guò)偶像公司。每年選秀藝人更新?lián)Q代頻繁的偶像公司，這兩年大舉進(jìn)攻甜寵劇領(lǐng)域。畢竟愛(ài)豆演員與甜寵劇有著天然的親密聯(lián)系，他們大多為自家演員量身定制甜寵劇，以期博一個(gè)雙贏的結(jié)果。

哇唧唧哇、絲芭傳媒、天浩盛世等，先后推出了自家愛(ài)豆主演的甜寵劇《哦！我的皇帝陛下》《蕓汐傳》《你好神槍手》等。

不過(guò)這些公司都只把甜寵作為一條重要業(yè)務(wù)線(xiàn)，并非專(zhuān)職玩“甜寵”。專(zhuān)職玩“甜寵”的三家華晨美創(chuàng)、留白影視、余洲影視，背景各不相同。

華晨美創(chuàng)是廣告公司轉(zhuǎn)行，留白的負(fù)責(zé)人毛攀鋒是歡瑞的前高管，余洲背靠陌陌?；蛟S這就是為什么大家都有爆款甜寵劇，但資本命運(yùn)差這么多。

但即使融資1.5億、估值15億的留白，推出的《親愛(ài)的公主病》系列劇仍然與“爆款精品劇”的定義有一定距離。而今年稱(chēng)得上爆款的《傳聞中的陳芊芊》，卻是出自電影公司之手——鄧超、俞白眉的橙子映像。

涌入甜寵領(lǐng)域的電影公司不在少數(shù)。除了早年布局的華誼、光線(xiàn)外，還有路陽(yáng)的酷鯨制作、劇角映畫(huà)、幸福藍(lán)海等。甜寵精品廠(chǎng)牌的大旗會(huì)被這批“降維打擊者”扛起嗎？俞白眉在接受采訪(fǎng)時(shí)卻表示，他們并不想拘泥于一種類(lèi)型，畢竟他們年初還打造了爆款職業(yè)劇《安家》。

甜寵難出口碑

制片公司與創(chuàng)作者誰(shuí)的鍋？

某業(yè)內(nèi)編劇認(rèn)為，雖然豆瓣7.5分的《傳聞中的陳芊芊》與8.9分的頭牌青春劇《最好的我們》有很大差距，但它已經(jīng)算是甜寵劇口碑的天花板了。甜寵劇難出口碑，是有目共睹的事實(shí)。

“甜寵不就是腦殘劇嗎？”一位寧可做青春劇也不做甜寵劇的創(chuàng)作者對(duì)硬糖君直言，大多甜寵劇劇情無(wú)邏輯，臺(tái)詞不走心，演員無(wú)演技。市面上充斥著“賺塊錢(qián)”的制片公司，能出三分力氣獲得八分收益時(shí)，誰(shuí)會(huì)花十分力氣去賺十分認(rèn)可？

某甜寵劇編劇透露，并不是編劇們不想要做好口碑，而是他們一旦向制片公司提出，甜寵可以做得很深刻或有內(nèi)涵，就會(huì)被立馬反駁：“甜寵劇還需要這么高級(jí)干嘛？觀眾看得懂嗎？觀眾只需要甜寵三件套。”

甜寵三件套是甜寵編劇調(diào)侃的黃金創(chuàng)作法則——霸道總裁、壁咚、八個(gè)機(jī)位接吻，誰(shuí)用誰(shuí)靈。所以呈現(xiàn)出來(lái)便是，甜寵劇的故事設(shè)定和拍攝手法越來(lái)越單一。

甜寵劇編劇應(yīng)該是所有類(lèi)型劇編劇中地位最低的。因?yàn)樘饘檮?chuàng)作門(mén)檻低，如果現(xiàn)在向市面招收編劇，投來(lái)的簡(jiǎn)歷，十個(gè)中有九個(gè)是做過(guò)甜寵劇的。大多公司為降低成本，低薪聘用新人編劇，新人創(chuàng)作者話(huà)語(yǔ)權(quán)很低，一般由制片公司審美主導(dǎo)。

但也有制片認(rèn)為，甜寵劇難出口碑的癥結(jié)一定在于創(chuàng)作者。通常新人編劇做完甜寵劇之后，還想繼續(xù)創(chuàng)新做甜寵劇的很少，大多都只是把甜寵當(dāng)做跳板，志不在甜寵。甜寵領(lǐng)域很難留住好編劇，大多創(chuàng)作者認(rèn)為甜寵證明不了能力。創(chuàng)作者才是把甜寵當(dāng)備胎，占了甜寵的好處，卻不愿意給甜寵名分。

面對(duì)編劇與制片公司的互相指責(zé)，當(dāng)然也有創(chuàng)作者質(zhì)疑甜寵劇類(lèi)型本身，認(rèn)為甜寵劇根本稱(chēng)不上是一個(gè)文藝創(chuàng)作類(lèi)型。

甜寵的起名和定義，就表明了它是一個(gè)功能性很強(qiáng)的產(chǎn)品，決定了它很難有深度。青春劇類(lèi)型下，可以詮釋和創(chuàng)作的空間太大了，而甜寵似乎限定了創(chuàng)作只能服務(wù)于“撒糖”。

某編劇拿自己正在創(chuàng)作的項(xiàng)目舉例，原著IP本來(lái)是一個(gè)大女主成長(zhǎng)的故事。為了迎合當(dāng)下的甜寵劇風(fēng)頭，他們決定改編成一個(gè)融合女性成長(zhǎng)的甜寵劇。但改編過(guò)程中卻懊惱地發(fā)現(xiàn)，女主的成長(zhǎng)線(xiàn)始終與撒糖的愛(ài)情線(xiàn)在打架。就像《傳聞中的陳芊芊》中，陳芊芊滿(mǎn)腦子想著推劇情回家不配合男主發(fā)糖。這樣寫(xiě)出來(lái)后果是，一堆甜寵劇的觀眾質(zhì)疑女主人設(shè)崩了。

甜寵劇男女主人設(shè)被限定在發(fā)糖的“緊箍咒”中，很難動(dòng)彈。值得慶幸的是，隨著年齡的增長(zhǎng)，甜寵劇的受眾總會(huì)迭代，審美也在隨著時(shí)代變化。今年出圈的甜寵劇女主人設(shè)都一反往常，越加擁有獨(dú)立人格，而不是一個(gè)配合發(fā)糖的工具人。

或許，這正是給制片公司與創(chuàng)作者發(fā)出一個(gè)信號(hào)：是時(shí)候做出點(diǎn)改變了，再甜真的會(huì)膩死。

臺(tái)劇前車(chē)之鑒

創(chuàng)新才能給甜寵續(xù)命

梳理如今甜寵劇的創(chuàng)作者，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中有一大批臺(tái)灣偶像劇導(dǎo)演、編劇、制片人。

偶像劇教母蔡智屏團(tuán)隊(duì)，從新版《流星花園》到《我好喜歡你》；爆款劇《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》背后是臺(tái)劇《花甲男孩轉(zhuǎn)大人》的班底；《結(jié)愛(ài)·千歲大人》導(dǎo)演陳正道與許肇任，在臺(tái)灣都是拍青春愛(ài)情片的；正在播出的《半是蜜糖半是傷》，背后臺(tái)灣導(dǎo)演于中中，更是甜寵劇的中流砥柱，導(dǎo)了《親愛(ài)的，公主病》系列，一年高產(chǎn)三部甜寵劇。

臺(tái)偶創(chuàng)作者在內(nèi)地甜寵劇大潮中起死回生，但也同時(shí)提醒著內(nèi)地創(chuàng)作者，曾經(jīng)風(fēng)靡全亞洲的臺(tái)灣偶像劇覆滅的教訓(xùn)。

因《流星花園》迅速崛起的臺(tái)灣偶像劇，始終沒(méi)有建立成熟的、長(zhǎng)期主義的產(chǎn)業(yè)模式。制作方長(zhǎng)期短線(xiàn)操作，通過(guò)預(yù)售亞洲版權(quán)解決資金鏈問(wèn)題，然后壓縮成本復(fù)制套路。偶像劇普遍在一集50萬(wàn)不到的成本，很多劇組都在演員拍攝的前一天才給到劇本。

如此惡性循環(huán)，臺(tái)灣偶像劇輝煌的光景，只持續(xù)了5、6年。

今年臺(tái)灣的爆款劇《想見(jiàn)你》，正是出自臺(tái)灣偶像劇制作公司友松娛樂(lè)之手。這家綜藝公司從2008年跟風(fēng)進(jìn)入偶像劇領(lǐng)域，趁“袁湘琴江直樹(shù)cp”正火，請(qǐng)來(lái)了林依晨和鄭元暢主演《我的億萬(wàn)面包》。這樣毫無(wú)創(chuàng)意的跟風(fēng)，結(jié)果當(dāng)然是迅速沉淪。

即使友松娛樂(lè)終于在2011年幡然醒悟，認(rèn)真制作了臺(tái)偶的“回光返照”——《我可能不會(huì)愛(ài)你》，但對(duì)于偶像劇的頹勢(shì)已于事無(wú)補(bǔ)。沉寂8年，今年友松娛樂(lè)帶著兩部全新面貌的偶像劇《我們不能是朋友》《想見(jiàn)你》重出江湖，臺(tái)灣偶像劇才再次實(shí)現(xiàn)了出口全亞洲。

從《我的億萬(wàn)面包》到《想見(jiàn)你》的飛躍，臺(tái)灣偶像劇創(chuàng)作者用了10年時(shí)間才明白，我們需要幾年？

閱讀往期熱文