作者 | 趙天成

“偶像的最低標(biāo)準(zhǔn)是‘張藝興’，我對(duì)你們的要求只有一個(gè)，那就是——打敗我?！?/p>

29歲生日當(dāng)天，張藝興官宣，由他創(chuàng)立的染色體娛樂集團(tuán)正式啟動(dòng)“練習(xí)生計(jì)劃”。

從2018年通過選拔成為韓國SM公司旗下練習(xí)生，到2012年以EXO團(tuán)體成員身份出道，短短數(shù)年，張藝興就成為了娛樂圈炙手可熱的大牌明星。

如今，張藝興就像當(dāng)年韓國SM培養(yǎng)他一樣，也開始招募練習(xí)生，并正在完成從偶像藝人到娛樂大亨的華麗轉(zhuǎn)身。

張藝興“練習(xí)生計(jì)劃”背后的“偶像”野心

張藝興是中國最成功的偶像藝人之一，他的存在對(duì)于偶像市場本身就具有強(qiáng)大的號(hào)召力，而“偶像的最低標(biāo)準(zhǔn)是張藝興”，可見其選拔練習(xí)生的標(biāo)準(zhǔn)之高。

根據(jù)染色體娛樂集團(tuán)發(fā)布的練習(xí)生招募計(jì)劃可以看出，此次練習(xí)生招募制定了嚴(yán)格的篩選考核流程。

首先，練習(xí)生年齡限制在13-18歲。其次，要先在微信小程序里報(bào)名初選，然后預(yù)約線下面試，才能進(jìn)入正式培訓(xùn)體系。

練習(xí)生點(diǎn)此報(bào)名

最終入圍的練習(xí)生將以青龍、白虎、朱雀和玄武4個(gè)組別正式劃分，經(jīng)過各科目積分制培訓(xùn)考核選拔出道。

從目前已經(jīng)結(jié)束的北京站線下招募來看，現(xiàn)場空前火爆。

接下來，還將在長沙、上海、成都、武漢、重慶、廈門等城市進(jìn)行線下面試，是真正的全國巡回招募。

很多人說張藝興是想要瓜分現(xiàn)有偶像市場的蛋糕，其實(shí)不是瓜分現(xiàn)有“蛋糕”，張藝興是要做出比現(xiàn)在偶像市場更新鮮更美味更長久的“蛋糕”，甚至張藝興的野心不止于中國。

就連此次練習(xí)生招募，全稱其實(shí)是“2020練習(xí)生全球招募計(jì)劃”。現(xiàn)場面試間貼了三種語言，可見張藝興的全球化野心。

而根據(jù)官方介紹，染色體娛樂集團(tuán)是以傳統(tǒng)藝人經(jīng)紀(jì)和練習(xí)生培訓(xùn)選拔為兩大主要經(jīng)營板塊，目標(biāo)是在未來十年間努力建設(shè)完成“行業(yè)內(nèi)首個(gè)擁有自己完整產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的大型娛樂經(jīng)紀(jì)集團(tuán)”。

“盼一場風(fēng)云變色，待一次眾神新生”、“希望新的時(shí)代，為我們而來”，從這些官方宣傳也能夠看出，張藝興招募練習(xí)生并不僅僅是闖入者，而是變革者，他要改變偶像娛樂行業(yè)現(xiàn)狀。

記得張藝興剛出道的時(shí)候就曾經(jīng)說過，夢(mèng)想是能像李秀滿（韓國SM公司創(chuàng)始人）一樣培養(yǎng)出來自己的學(xué)生，然后跟李老師的培養(yǎng)的學(xué)生比較。

如今，他的夢(mèng)想正在實(shí)現(xiàn)。

李秀滿老師可以說是整個(gè)韓流愛豆文化的締造者，他一手創(chuàng)建的偶像團(tuán)體有HOT、SES、東方神起、SUPERJUNIOR、少女時(shí)代、SHINee、f(x)、EXO、red velvet、NCT等。

而現(xiàn)在，張藝興的“染色體娛樂集團(tuán)”努力的方向就是——“這一次，希望讓風(fēng)從中國來，風(fēng)從中國年輕人中來”，讓全亞洲乃至全世界的娛樂文化產(chǎn)業(yè)中刮起一陣“中國風(fēng)”。

從idol到boss，張藝興要再造一批“張藝興”？

“以你來時(shí)路，贈(zèng)你沿途燈。所歷舊風(fēng)雨，共作好前程?！?/p>

在培養(yǎng)練習(xí)生方面，張藝興無疑是很有話語權(quán)的，因?yàn)樗约壕褪菑木毩?xí)生一步一步走過來的，他自己就是練習(xí)生最成功的典范，也是練習(xí)生最好的發(fā)展模板。

偶像行業(yè)是個(gè)快速迭代的行業(yè)，江山代有偶像出，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年。

所以明星商業(yè)化其實(shí)并不稀奇，而是大勢(shì)所趨。只是張藝興選了一條更加艱難也更具野心的道路。

事實(shí)上，張藝興早已成立了張藝興個(gè)人工作室。不過再過去，工作室主要靠他個(gè)人的品牌價(jià)值來支撐。相當(dāng)于工作室的全部價(jià)值，押寶在一個(gè)人身上。如果這個(gè)人一旦出現(xiàn)問題，那整個(gè)公司都會(huì)陷入僵局。

而染色體娛樂集團(tuán)，則是要以張藝興為樣本和主導(dǎo)，培養(yǎng)出一批具有“張藝興”標(biāo)準(zhǔn)的偶像。前景是美好的，但過程注定是艱難的。

就像當(dāng)年papi醬火了，于是就成立了papitube，想要復(fù)制自己的模式，培養(yǎng)一大批網(wǎng)紅。目前來看，papitube確實(shí)小有成就，但依然存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，回報(bào)率可能并不樂觀。

這樣的問題，同樣會(huì)出現(xiàn)在張藝興的染色體娛樂集團(tuán)。

新人不好找，造星更不易，在傳統(tǒng)的影視產(chǎn)業(yè)鏈中，要打造一個(gè)明星需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)層層遴選、精心包裝與專業(yè)塑造，耗費(fèi)巨資都不一定能成名成腕。

如何更精準(zhǔn)地去針對(duì)網(wǎng)生代用戶需求打造偶像，如何在張藝興的帶領(lǐng)下，規(guī)?；貜?fù)制出一批像“張藝興”這樣的偶像，是染色體娛樂集團(tuán)需要思考的問題。

“張藝興們”的困境在哪里？

從2018年《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》到后來的《以團(tuán)之名》《青春有你》《創(chuàng)造營2019》，現(xiàn)象級(jí)綜藝的火爆推動(dòng)了偶像熱潮席卷娛樂行業(yè)，大小經(jīng)紀(jì)公司蜂擁而入，都想趕上偶像經(jīng)濟(jì)這班車，但行業(yè)問題也接踵而至。

流水線一般的生產(chǎn)模式，使得偶像經(jīng)濟(jì)成為千篇一律的速食品。經(jīng)紀(jì)公司對(duì)待偶像藝人缺乏長遠(yuǎn)的合理的規(guī)劃，綜藝、專輯、巡演、廣告看似一條龍，但其實(shí)只是想快速實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)和粉絲收割，方式簡單而粗暴，這也很容易引發(fā)粉絲甚至偶像本人的不滿。

張藝興也曾在各大節(jié)目中擔(dān)任導(dǎo)師，目睹了這一切的誕生和發(fā)展。如今躬身入局，難題依然存在。

娛樂圈也是有規(guī)則的，要上位，拔苗助長要不得，用錯(cuò)了方式或者用力過猛，都可能變成了一些負(fù)面的東西。要知道，速成的東西，也容易速朽。這就注定了張藝興的“練習(xí)生計(jì)劃”不可能急功近利。

而且一個(gè)偶像或許靠一檔節(jié)目能夠一夜爆紅，但怎樣保持觀眾的新鮮感和熱度，才是“張藝興們”（每個(gè)偶像和經(jīng)紀(jì)公司）真正需要思考的問題。

所以如何通過專業(yè)訓(xùn)練快速培養(yǎng)偶像藝人，如何因材施教安排、規(guī)劃他們的后續(xù)發(fā)展，如何解決行業(yè)成名藝人出走的困境，是整個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)面臨的難題。

即便是張藝興的老東家娛樂巨頭SM，其實(shí)也同樣存在著類似的困境。當(dāng)年也遭遇了EXO的中國成員的相繼離開，甚至跟旗下藝人對(duì)簿公堂。

好在張藝興在這方面一直做的不錯(cuò)，一直沒有跟SM解約，而是在SM的支持下成立了個(gè)人工作室?！拔乙欢ㄒ米约旱呐ψC明，中國人是有信用的。如果大家都解約了，有可能SM公司以后都不會(huì)再和中國人合作，這樣的話，其實(shí)也會(huì)阻礙中韓文化的交流……”

所以，此次成立染色體娛樂集團(tuán)招募練習(xí)生，甚至還得到了李秀滿的祝福。

在練習(xí)生招募宣傳片里，張藝興說“偶像的這條路上，天賦是百分之一，懷著感恩的心不斷努力才能完成剩下的百分之九十九?！?/p>

很顯然，張藝興在尋找自己的“同類”。

張藝興本身就已經(jīng)是偶像里的一個(gè)坐標(biāo)，而一旦擁有了這樣的“同類”并形成規(guī)模，那或許將重塑產(chǎn)業(yè)格局，開啟偶像產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新坐標(biāo)，倒逼整個(gè)娛樂經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)生變革。

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