觀眾的觀感落差才是關(guān)鍵所在。

文/七月

比較遺憾。

上映5天、累計票房超過9000萬，這對于一部國產(chǎn)文藝片來說，無疑是值得肯定的不錯成績；但《一秒鐘》更是張藝謀時隔2年執(zhí)導(dǎo)的新作品，這樣的市場表現(xiàn)對于影片而言，顯然是有些可惜的。這其實與市場和大眾對《一秒鐘》的期待值產(chǎn)生了一定的落差。

從這一落差產(chǎn)生的原因來看，除了《一秒鐘》的刪改過審帶來了一定的影響之外，影片本身與觀眾之間的隔閡成了最關(guān)鍵的影響因素。由于影片講述的故事年代距離當下觀眾較遠、故事內(nèi)容的代入感不足，再加上輔助理解的內(nèi)容線索都隱藏在背景里，這都給觀眾的觀影帶來了不小的觀感落差。

其次，從《一秒鐘》的營銷來看，雖然營銷內(nèi)容多而廣，但與影片想要表達的父女情這一核心情感相關(guān)的營銷動作并不多，失去重點的營銷沒能為影片吸引到更多的觀眾，一定程度上影響了影片的市場表現(xiàn)。

不過，值得注意的是，一部《一秒鐘》帶來的遺憾，并不能掩蓋住張藝謀本身的價值所在。張藝謀在《懸崖之上》等作品中重歸類型片嘗試，市場和大眾還應(yīng)該對他接下來的幾部作品保持較高的期待值。

1

—“謀式”極簡故事—

產(chǎn)生了觀影落差。

實際上，內(nèi)容是評判一部影片成功與否的首要標準。從《一秒鐘》的內(nèi)容本身來看，影片讓如今的大眾群體產(chǎn)生了不小的觀影落差，是影片市場表現(xiàn)比較遺憾的主要原因。

首先，《一秒鐘》給到觀眾的第一印象是，影片有著類似公路片相對簡單的故事“外殼”，并沒有多少外放的戲劇沖突，在觀影過程中無法帶給觀眾更多的刺激：一個勞改父親急于通過電影來見女兒一面，在這個過程中他遇到了一個執(zhí)著于偷膠片做燈罩的離家少女，以及一個有著職業(yè)優(yōu)越感的電影放映員，三人因一卷膠片在電影放映的當晚發(fā)生了一系列沖突。

而在《一秒鐘》這部影片中，張藝謀放棄了之前《影》等幾部作品的大體量、大制作和大場面，只采用了極簡主義的拍攝手法來講述上述簡單的內(nèi)容，無論是禮堂擠得滿滿當當無處下腳，還是修復(fù)受損膠片全員總動員，都凸顯了那個時代人們對于看電影的熱情與真誠。這同樣使得影片的市場吸引力相對沒有那么足。

這樣一個簡單的故事脈絡(luò)，加上簡單的創(chuàng)作方式，使得《一秒鐘》像是一部還原了那個時代人們?nèi)绾慰措娪暗幕貞涗?，帶給當下主流觀眾的代入感并不強。正如張藝謀自己所說的：“《一秒鐘》也許沒有什么商業(yè)性，離90后、00后這些年輕人比較遠。”

其次，除了《一秒鐘》的刪改過審模糊了電影中的一些背景信息，一定程度上影響了觀眾的觀感以及對影片的理解之外，影片本身就是背景重于故事的，更深層的一面隱藏在這些人物故事的背后，不是直觀給到觀眾的，是被削弱的。

這使得觀眾需要在整個觀影過程中去尋找更多的線索，比如勞改父親為什么執(zhí)著于通過看電影見女兒一面等伏筆，從而感悟影片內(nèi)容和情感上的更多含義。否則，觀眾草草地看完之后，觀感就是張藝謀拍了一部簡簡單單的黑色幽默公路片，很難與這樣的內(nèi)容產(chǎn)生大眾共鳴。

由此可見，僅僅是《一秒鐘》本身內(nèi)容的重重“壁壘”，就率先給觀眾的觀影帶來了不小的隔閡感。

2

—營銷“失焦”—

核心情感沒能觸達觀眾。

在如今的國內(nèi)電影市場上，營銷宣發(fā)動作雖然不是影響一部電影市場表現(xiàn)好壞的絕對因素，但其對票房、口碑的助力作用已經(jīng)得到了市場強有力的證明。可惜的是，《一秒鐘》從營銷中獲得的市場推動力并不多。

從之前《一秒鐘》的營銷來看不難發(fā)現(xiàn)，無論是張藝謀寫給電影的親筆情書、張譯為戲暴瘦20多斤，還是張譯一秒落淚、拍戲連吃十幾碗面等，這些營銷內(nèi)容其實都聚焦于導(dǎo)演張藝謀的創(chuàng)作情懷、張譯的好演技等影片更加外在的內(nèi)容上。

同時，這些營銷內(nèi)容的覆蓋面鋪得又多又廣，某種程度上也證明了《一秒鐘》的營銷動作并沒有抓到真正的重點，能夠吸引到的觀眾也就相對有限。

其次，雖然《一秒鐘》所涉及到的時代社會背景、政治文化因素等并不適合進行大篇幅的營銷動作，但影片想要表達的那個歷史時期父女情的感人之處卻是最容易接近大眾、觸動大眾的營銷重點，這在整個營銷過程中卻沒能占到更多的比重。

具體來看，雖然有著父親反復(fù)看《新聞簡報》中女兒那一秒鐘影像說“一秒鐘太短，不夠”等類似的物料，但這種與影片這一內(nèi)核情感直接相關(guān)的營銷內(nèi)容并沒有更多地出現(xiàn)，也沒有進行大面積的宣傳覆蓋。這導(dǎo)致更多的觀眾無法了解《一秒鐘》所要呈現(xiàn)出來的核心內(nèi)容和價值觀，認為影片更多的是在懷念過去人們看電影的熱情，很大程度上影響了更多觀眾買票觀影的想法。

顯然，《一秒鐘》確實引起了不少觀眾對影片相關(guān)話題和內(nèi)容的關(guān)注與討論，但這種傳播熱度并不匹配影片的核心內(nèi)容，在商業(yè)角度上沒能實實在在地置換成票房數(shù)據(jù)。

3

—張藝謀仍值得期待—

《一秒鐘》不代表所有。

對于一部影片來說，票房不是評判其成功與否的唯一標準，但卻是市場和大眾對這部影片關(guān)注和接受度如何的最好體現(xiàn)。

作為張藝謀時隔2年回歸市場的執(zhí)導(dǎo)作品，《一秒鐘》目前的結(jié)果肯定是遺憾的：上映至今已有5天，影片的累計票房尚未破億。

不過，市場和大眾并不能因為一部《一秒鐘》的表現(xiàn)遺憾，而猶豫張藝謀接下來幾部作品的市場價值，甚至開始質(zhì)疑張藝謀本身的價值。畢竟，作為國內(nèi)第五代導(dǎo)演中的代表性人物，張藝謀在不斷發(fā)展迭代的國內(nèi)電影市場上做出了一系列嘗試，是值得充分肯定的。

以2016年的《長城》為例，張藝謀嘗試著把國內(nèi)電影市場與好萊塢商業(yè)市場相接軌，好萊塢級別的大場面大制作搭載了不少好萊塢一線明星。雖然影片在國內(nèi)遭遇滑鐵盧，但對于早晚需要出海的國產(chǎn)電影來說，張藝謀無疑邁出了第一步。這樣的產(chǎn)業(yè)意義不應(yīng)該被忽視。

同時，今年已到古稀的張藝謀仍然保持著相對較快的創(chuàng)作步伐，除了已經(jīng)上映的《一秒鐘》，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的作品還有民國諜戰(zhàn)片《懸崖之上》和警匪犯罪片《堅如磐石》兩部待映，抗美援朝戰(zhàn)爭題材的《最冷的槍》也已立項。

尤其是，張藝謀不僅僅擁有這樣有些驚人的產(chǎn)量，還能夠在文藝片與商業(yè)片的創(chuàng)作之間切換自如。這樣的個人實力和能力，或許在如今的國內(nèi)市場上，并沒有多少中生代導(dǎo)演、年輕導(dǎo)演能夠達到。所以，“國師”的價值是毋庸置疑的。

此外，在這樣一個高產(chǎn)的背后，張藝謀重新回到了類型片，在嘗試更多新的創(chuàng)作路徑，來挖掘影片的更多可能性。從這個角度來看，接下來幾部張藝謀執(zhí)導(dǎo)的作品仍是值得市場和大眾保持期待的，這也是要與這一部有些遺憾的《一秒鐘》分割來看的。