作者|毛麗娜

編輯|李春暉

人們看膩一件事物的速度越來越快了。播出六年的《跑男》、五年的《極挑》已堪稱長壽。然而與此同時(shí)，衛(wèi)視平臺還存在著一批開播超10年、至今還未看到生命盡頭的超長待機(jī)節(jié)目。

它們沒有S級綜藝的明星嘉賓坐鎮(zhèn)，也不用豪華外景及后期特效加持，熱搜榜單也難覓其蹤影。然而，正是這批綜藝“尾部”，真實(shí)詮釋了何謂長期主義，播了一年又一年。

長壽節(jié)目都有哪些類型，誰在消費(fèi)這些節(jié)目，收視平平的它們靠什么賺錢。抱著朝圣之心，硬糖君認(rèn)真觀察了這些節(jié)目，試圖總結(jié)出一些方法論。當(dāng)然，央視的長壽節(jié)目最多。但考慮到老大哥的地位，《正大綜藝》等央視節(jié)目不在此次討論范圍。

長壽題材三巨頭

各衛(wèi)視的長壽節(jié)目，呈現(xiàn)出的地域性較明星綜藝更強(qiáng)。從題材看，婚戀類、養(yǎng)生保健類和美食類是當(dāng)之無愧的長壽三巨頭。飲食男女，所言不虛。

提及婚戀類節(jié)目，天津衛(wèi)視的《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》必須榜上有名。以男女快打、狗血百態(tài)而為大眾喜愛。都說看節(jié)目是為了看明星嘉賓，《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》卻打破了這條定論。節(jié)目播出十年，嘉賓換了一輪又一輪，仍能三不五時(shí)靠著男女互撕名場面被各類營銷號搬運(yùn)，收視情況也是相當(dāng)穩(wěn)定，堪稱素人綜藝表率。

與《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》并稱婚戀類一時(shí)瑜亮的，是江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》。要說過去電視相親節(jié)目也不少，《非誠勿擾》的出現(xiàn)能再掀熱潮，除了相親男女的金句迭出，與節(jié)目簡化一切規(guī)則、聚焦“亮燈滅燈”有關(guān)?！斗钦\勿擾》同樣播出十年，收視情況穩(wěn)定。雖然節(jié)目規(guī)則經(jīng)歷了一些微調(diào)，但整體邏輯變化不大。

非上星頻道中，上海娛樂頻道的《相約星期六》也是婚戀題材中的佼佼者。這檔創(chuàng)辦于1998年的電視相親節(jié)目一度穩(wěn)居上海本地收視前三，直到2018年因SMG集團(tuán)調(diào)整才與觀眾說了再見。

在婚戀主題下，又延展出人民群眾喜聞樂見的調(diào)解節(jié)目，也是長壽題材擔(dān)當(dāng)。江西衛(wèi)視的《金牌調(diào)解》聚焦于調(diào)解各類生活中的矛盾糾紛，從2011年首播至今長盛不衰；北京衛(wèi)視的《第三調(diào)解室》同樣在2011年首播，且因是全國第一檔具有法律效力的電視節(jié)目而在群眾中地位崇高，有不少北京市民上節(jié)目求助。

除了婚戀，健康類節(jié)目也是衛(wèi)視及地方電視臺的長壽題材。老廣會吃更會養(yǎng)生，2012年首播的《健康有道》已經(jīng)走過8個(gè)年頭，節(jié)目長度30分鐘，每期一個(gè)健康主題，從疾病預(yù)防、醫(yī)療常識等多方面提供健康資訊。

北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》開播于2009年，播出整整11年的它仍舊是叔叔阿姨最信賴的健康類電視節(jié)目。雖說節(jié)目中傳播的養(yǎng)生理念有待商榷，但中老年觀眾構(gòu)成的收視基本盤相當(dāng)夯實(shí)，硬糖君身邊不少長輩都是其養(yǎng)生理論的堅(jiān)定踐行者。

口腹之欲最難將息，美食也是我國長盛不衰的題材。東南衛(wèi)視有《食來運(yùn)轉(zhuǎn)》，專注于挖掘本地美食，2012年開播至今，雖幾度傳出停播危機(jī)，最終有驚無險(xiǎn)；北京衛(wèi)視的《食全食美》2002年首播，18年屹立不倒，節(jié)目內(nèi)容也不過是大廚教你做飯，卻一直有屬于自己的固定受眾。

除了三大長壽主題外，也有一些因地域文化而長壽的節(jié)目。河南衛(wèi)視的《武林風(fēng)》一打就是十幾年，不辱河南武術(shù)之鄉(xiāng)的威名；安徽衛(wèi)視的《男生女生向前沖》，男女搭配為了彩電冰箱狂奔、落水、再狂奔，安徽人民吃苦耐勞全國公認(rèn)，為了贏得大獎(jiǎng)也很拼命；娛樂立臺的湖南衛(wèi)視就不用說了，兩大王牌節(jié)目《快本》《天天向上》與長沙氣質(zhì)相輔相成。

十年不變靠啥續(xù)命

不同于S級綜藝普遍靠“變”續(xù)命，這種衛(wèi)視長壽節(jié)目全是“以不變應(yīng)萬變”，像老字號餐館一樣堅(jiān)守最初的味道。

看這種綜藝，硬糖君總有種時(shí)空錯(cuò)置、自己又回到中學(xué)時(shí)代的感覺。無論是板塊設(shè)置還是片頭動畫，甚至配樂風(fēng)格，它們都和節(jié)目誕生之初沒什么區(qū)別。

比如《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》，都十年了，還是那熟悉的直播間和詭異的配色。就連那些上節(jié)目調(diào)解的癡男怨女，穿著打扮也好像還停留在十年前。天津衛(wèi)視和一個(gè)雞公碗用幾十年的TVB也快差不多了。其他長壽節(jié)目也大抵如此，最多把嘉賓的沙發(fā)換一換。

別看觀眾對頭部節(jié)目頗為挑剔，經(jīng)常抨擊制作團(tuán)隊(duì)吃老本不肯創(chuàng)新，對這些長壽節(jié)目卻格外寬容，吃的就是這個(gè)味兒。

拿硬糖君最近跟著陳曉卿團(tuán)隊(duì)吃吃喝喝得來的新金句來套用下：S級綜藝就像夜宵，總有新品新味才好。長壽節(jié)目就像早餐，就是要用熟悉的味道提供一天的踏實(shí)感。其實(shí)走哪條路，都是通的。

當(dāng)然，還有一個(gè)重要原因是，長壽節(jié)目的目標(biāo)用戶是中老年觀眾，他們已經(jīng)形成了收看某個(gè)節(jié)目的“慣性”，驟然改版反而容易造成用戶流失。

其次，年輕化綜藝多靠嘉賓尤其是流量明星吸引觀眾，節(jié)目中的人物關(guān)系、故事、矛盾也多圍繞著嘉賓展開。這就很容易造成，一旦明星嘉賓因故退出，會有一部分觀眾因無法接受新嘉賓而棄坑。

長壽節(jié)目的嘉賓重要性沒那么高，這類節(jié)目的看點(diǎn)不在于人而在于事。婚戀節(jié)目的亮點(diǎn)是出人意料的狗血戀情；養(yǎng)生節(jié)目的核心是養(yǎng)生干貨；至于美食類節(jié)目，重點(diǎn)是哪家餐廳又出了新品，或是某大廚傳授的烹飪秘辛。所以節(jié)目即使嘉賓更迭，也很少導(dǎo)致觀眾流失。

不過婚戀類節(jié)目需要主持人的輸出能力及控場能力都很強(qiáng)，主持人的更換可能導(dǎo)致一部分觀眾離開。比如《非誠勿擾》就與孟非形成了深度綁定，有一度傳出孟非將離開節(jié)目，立刻有鐵桿觀眾表態(tài)“孟爺走我也走”。

最后，從制作成本看，這些長壽節(jié)目真是太劃算了。

有PD給硬糖君算過一筆賬，二三線衛(wèi)視的長壽節(jié)目，主持人一般都是臺里的員工，觀眾則是本地的居民，嘉賓也多知名度有限、通告費(fèi)有限。除演播廳等硬性成本外，一期節(jié)目制作費(fèi)也就幾萬塊錢，不及S級綜藝一位小小咖的通告費(fèi)。

而從冠名招商情況看，二三線及本地品牌對這些長壽節(jié)目也很捧場。護(hù)膚品牌伊貝詩四度拿下《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》冠名，可見品牌仍然看重這塊下沉市場。更何況，通過各種獵奇向短視頻的挖掘，年輕群體也越來越對這些狗血人間故事欲罷不能了。

真·長壽綜藝何時(shí)誕生

通過對長壽節(jié)目的統(tǒng)計(jì)，硬糖君也發(fā)現(xiàn)國綜市場的另一問題。除《快樂大本營》《天天向上》外，大部分衛(wèi)視長壽節(jié)目均為生活服務(wù)類。換言之，真正意義上的長壽綜藝，尤其是真人秀屈指可數(shù)。

遺憾的是，市場上這些播出10年左右的長壽節(jié)目，能夠給予國綜制作團(tuán)隊(duì)的參考價(jià)值有限。生活服務(wù)類節(jié)目能夠長壽，因?yàn)槠渲谱鞒杀居邢耷蚁蛴^眾提供了能夠直接活用在生活中的功能性信息，因此可以通過單一模式滿足觀眾需求。真人秀綜藝卻難以通過不變的模式，一季復(fù)一季地留住觀眾。

《快本》《天天向上》不是生活服務(wù)類節(jié)目，他們長壽的原因在于通過節(jié)目子版塊的不斷變化，維持節(jié)目的新鮮感。有人將《快本》比作賣場，這間賣場只販賣年輕人最喜歡的當(dāng)季新品，購物的永遠(yuǎn)是年輕人，所以能夠長久保鮮。

3-5年，是目前多數(shù)國綜的生命周期。通過論壇討論及相關(guān)網(wǎng)站評分不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)綜藝的評分總是呈現(xiàn)逐季下滑趨勢，且在第3季會出現(xiàn)評分跳水，而5季則是其存續(xù)的門檻。

一般來說，無論嘉賓陣容變化與否，到第三季觀眾都已經(jīng)對老模式產(chǎn)生審美疲勞，期待節(jié)目出現(xiàn)變化。但部分制作團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)新時(shí)又過于大刀闊斧，甚至新規(guī)則與節(jié)目原內(nèi)核產(chǎn)生了沖突，導(dǎo)致節(jié)目變化后反而口碑大跌，再撐上一兩季便悄然停播。

2019年經(jīng)營類慢綜藝集體遇冷，背后便是節(jié)目進(jìn)入瓶頸期后，創(chuàng)新舉措反而導(dǎo)致“沒內(nèi)味兒”了。老觀眾沒留住，新觀眾沒引來，節(jié)目聲量自然大不如前。

這幾年的現(xiàn)象級綜藝多來自海外模式，尤其是韓國。而韓國人民又醉心于觀察類綜藝、慢綜藝。但從韓國本土的綜藝周期來看，這兩類綜藝誕生長壽選手的幾率并不高。慢綜需細(xì)品，小火燉靚湯，一熬三四季，田園牧歌再好也有膩歪的那天。

加之國內(nèi)綜藝人儲備本就不及韓國，總是熟悉的面孔在不同節(jié)目中打轉(zhuǎn)，也很難讓觀眾一直保持著新鮮感與期待值。

有PD向硬糖君透露，綜藝節(jié)目制作周期在加速，調(diào)研周期變短，多數(shù)節(jié)目僅以播出1-2季作為目標(biāo)，后續(xù)播出效果不錯(cuò)才會繼續(xù)制作。因此節(jié)目策劃之初便少有長期規(guī)劃，都是根據(jù)外界反饋來進(jìn)行調(diào)整。

而若將篩選范圍從亞洲擴(kuò)大至全球，長壽綜藝多誕生于競技類。美國CBS電臺靠著《幸存者》《老大哥》和《極速前進(jìn)》這三寶，搞長期壟斷。而競技類真人秀，受到嘉賓、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制及相關(guān)政策的多方影響，恰好是國綜相對較弱的領(lǐng)域。

競技類真人秀在國內(nèi)的發(fā)展及未來值得專門分析一番。但現(xiàn)在，硬糖君反而對我們的土味長壽綜藝有點(diǎn)上頭?！稅矍楸Ｐl(wèi)戰(zhàn)》又有了什么狗血故事？《1818黃金眼》里的杭州人民又花什么天價(jià)做了頭發(fā)？

愛看熱鬧是人類的本質(zhì)，調(diào)解節(jié)目真的不準(zhǔn)備發(fā)展下年輕市場嘛？飯圈矛盾如何調(diào)解，JK山正如何辨別，女權(quán)話題大碰撞，科學(xué)養(yǎng)貓十日談……包你天天住在熱搜啊。