文 | 龍承菲

在過去被疫情陰影籠罩的一年里，很多行業(yè)都暫時按下了暫停鍵。

但另一邊，與線下演出和影院的暫時停擺不同，線上的視頻行業(yè)卻紅紅火火。不管是風頭不減的直播帶貨，還是疫情期間“宅家”走紅的短視頻，甚至是近期的丁真，都昭示著視頻時代的全面到來，并逐漸覆蓋更廣闊的大眾。

丁真

在這一時間節(jié)點上，我們有必要對視頻這一文化形態(tài)進行歸納和總結——12月14日，在毒眸（微信ID：DomoreDumou）舉辦的第三屆文娛大會現(xiàn)場，嗶哩嗶哩市場中心總經(jīng)理楊亮表示，在這一百年以來，無論是電影、電視劇、紀錄片，還是動畫、直播、短視頻和電視購物，這些概念的出現(xiàn)本質上是視聽語言進化的結果。

所以在此基礎上，他提出一種預判，即視頻社區(qū)在未來必將成為文化生活方式最主流的形態(tài)之一，視聽語言能力也將成為基礎的職業(yè)能力。從業(yè)者無需困在對短視頻、長視頻、電影、電視劇、綜藝等內容類型的概念區(qū)分之上，而是應該統(tǒng)一從如何發(fā)揮最大限度地視聽語言魅力的角度出發(fā)，盡情發(fā)揮想象力。

嗶哩嗶哩市場中心總經(jīng)理楊亮的演講全文如下，經(jīng)過編輯刪減：

大家好，我是楊亮。

昨天晚上，我給主辦方發(fā)微信說：“為什么我是狠人了？”后來我想的是，我對自己比較狠，我們對合作方還是不狠的，只是對自己而言是狠人。

主辦方要我講一下Z世代，我們從2018年開始就在不停地宣講Z世代，從我們上市的時候第一次提出了Z世代這個概念。我相信講到今天，大家對Z世代的概念和特點都比較了解了，我認為我在今天這個會場上再講這個東西會比較重復。

我又想，既然是毒舌的會，我是不是應該再往深講一層，所以我把我的主題寫成視聽語言的時代——這也是我個人在B站工作了五六年以來，跟年輕時代溝通和思考的線索。

其實，這個主題我恐怕要從1895年開始講起。為什么呢？在座各位肯定很多是電影學院和傳媒學院畢業(yè)的，大家都知道，1895年盧米埃爾兄弟首次公映電影短片。當時公映的短片是記錄工人下班以后從工廠大門里走出來，或者是火車進站、旅客從火車上下來。站在今天往回看，這些本質上是短視頻，而不是今天我們認為的院線電影。

1895年盧米埃爾兄弟公開放映《火車進站》

很有意思的一件事是，我們發(fā)現(xiàn)一開始短視頻和電影是胎生關系，是同胞關系。在一開始概念比較模糊的時代，大家并沒有把這個區(qū)分得特別開。

穿透概念去看本質是什么呢？我們認為，本質在于它們使用了同一種母語，就是視聽語言。

視聽語言其實是一門課，上過傳媒學院或者電影學院的人都知道，是影視學科里面非常基礎的專業(yè)課。但是在過去，視聽語言一直是附屬于影視專業(yè)的。今天我單獨拿出來講，是因為我認為它有更大的外延。

從教科書上來看，視聽語言是利用刺激的合理安排，向受眾傳播某種信息的一種感性語言，包括影像、聲音、剪輯等方面內容。大家可以看到，在今天我們所謂看到的所有電影、電視劇、動畫、紀錄片、綜藝、長視頻、短視頻都是通過這樣的方式在傳遞信息。

其實從1895年開始，人類就開啟了用視聽語言進行溝通和連接的時代，綿延了大概125年。在這100年的過程當中，由于技術發(fā)展的進步，經(jīng)歷了在電影院觀看視聽語言，通過廣播電視接收視聽語言，通過PC看視聽語言，以及通過手機看視聽語言，這是技術進步與視聽語言進化的過程。

在這個過程中視聽語言成為人類真正的通用語，已經(jīng)超越了我在使用的語言，以及其他意義上的語言。

舉例來說，如果今天要了解美國加州，在200年前可能要通過一本書，比如《海國圖志》去了解異國他鄉(xiāng)的信息和文化。今天可以通過電影，可以通過美國網(wǎng)紅的短視頻，或者通過中國UP主的VLOG來系統(tǒng)的了解美國加州正在發(fā)生什么，他們的時尚、流行和文化，這就是視聽語言的進步。

我們認為視聽語言是人類最先進的表達與溝通工具，信息的視頻化和內容視頻化的趨勢才剛剛開始。為什么這么說呢？其實視聽語言是超越的，比如編程語言只能客觀的呈現(xiàn)和傳輸信息，卻無法表達情感和美，但視聽語言可以非常綜合性地、立刻表達美，不管是長還是短，不管我通過一個故事還是一系列畫面去表現(xiàn)。

為什么說剛剛開始呢？人類使用文字溝通的時間大概是五千多年，印刷術發(fā)明大概是一千多年，但是視聽語言才一百多年，所以我們才剛剛開始。

在這一百年里誕生的這些品類，不管是電影、電視劇、紀錄片、動畫、直播、短視頻，包括我們今天看到的視頻購物等等，這一切都是技術和視聽語言進化的結果。從這個角度來看，可能有一些冷冰冰，但是這些概念本質上都是視聽語言進化的結果，所以我們不用再糾結今天電影是好還是壞，戲劇是好還是壞，直播是起來了還是下去了，其實這些都是偽命題。人在不同溝通場合會運用不同形式的視聽語言來進行溝通，在不同的場景下有不同的合適方式。

大家會說，我說了這么多好像講的挺玄的，對大家有什么用呢？有什么實際的東西？它們會如何改變我們的行業(yè)和生活呢？我其實覺得這個東西一點都不虛，因為整個B站品牌、內容運營都是在視聽語言的指導方針下去運作的。如果我們困在短視頻、長視頻、電影、電視劇、綜藝這些品類概念上的話，我們是永遠無法把我們自己做出新的東西出來。

我們今年做過很多事情，大家有印象的話，比如我們做跨年晚會，比如我們做《后浪》，比如我們做《說唱新世代》，比如我們做《風犬少年的天空》……各種各樣的形式都是我們的品牌行為，都是通過視聽語言的形式，向用戶、市場傳遞我們的信息。

《風犬少年的天空》

我們是一家非常喜歡做預判的公司，其實我們在幾年前就預判到了2020年是非常重要的一年。因為在這一年，90后進入30歲，00后進入20歲，整個一代人開始進入社會主流的時候。所以今天其實我也希望在視聽語言這個角度，跟大家做一些預判，來看一看未來會發(fā)生什么。

第一，從B站出發(fā)，我們認為視頻社區(qū)將成為文化生活方式最主流的形態(tài)之一。

這是一個推理，因為剛才我們講過視聽語言是最先進的溝通工具。什么是視頻社區(qū)呢？視頻社區(qū)就是以視聽語言為主要交流工具的人群聚集形態(tài)，其實這個就是B站的本質，有點像比如十九世紀劇場對于人們的文化生活方式的概念一樣，或者是20世紀電影院對于人們文化生活方式的概念一樣。人們會因為這樣的溝通交流場景和工具而聚集在一起，去形成一個社區(qū)。既然視聽語言是未來的主流，我們認為視頻社區(qū)也會是人們生活方式最主流的形態(tài)。

B站可以看電影，可以看短視頻，可以自己創(chuàng)作內容，你發(fā)的彈幕也會成為視頻的一部分，成為視頻內容文本的一部分，而構建起這個視頻社區(qū)的社區(qū)屬性。我相信使用過B站的用戶都會感受到這一點，就是視頻社區(qū)。

至于在這個上面是看電影，還是看鬼畜，其實本質上是不重要的，但同時也極度拓寬了我們的邊界。今天有人問B站到底是什么？我們本質上是一個自然而產(chǎn)生的視頻社區(qū)，用戶在這個視頻社區(qū)里面看什么題材的視頻不是我們首先考慮的方面。

第二個預判，跟今天場合相關，我們也認為電影并不會消亡。即便在今天大家認為所有的觀看場景會到視頻、社區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)上的時候，我也認為電影本身不會消亡，甚至院線電影也不會消亡。

但是，電影這個概念將在視聽語言的進化當中得到解放。以音樂舉例，即便到今天，欣賞音樂最好的場景還是音樂廳，但是不妨礙技術為音樂帶來的解放，任何一個年輕人都可以在家里自己制作和發(fā)布音樂，都可以在音樂APP欣賞有史以來人類制作過的音樂，電影跟這個道理是一樣的。

在B站我們會看到，電影未來會與專業(yè)個人（UP主）制作的內容，與劇集、動畫、游戲的邊界會越來越模糊。視頻社區(qū)里，互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)里，技術會給電影的概念得到一些解放，比如《賽博朋克2077》這個游戲，本身作為一個概念，是以電影形式呈現(xiàn)比較好，還是游戲形式比較好，還是兩者結合的形式呈現(xiàn)出來比較好，其實是很有意思的思考。電影會回歸本質，一個是作為文學作品的本質，一個是作為社交行為的本質。

游戲《賽博朋克2077》場景

第三個預判，在音樂產(chǎn)業(yè)里這件事情已經(jīng)發(fā)生了。音樂產(chǎn)業(yè)正在整體走向視聽語言，視覺專輯未來會成為主流，這是我們觀察的現(xiàn)象，西方已經(jīng)開始發(fā)生了。比如背景上面放的視頻是美國歌手最近發(fā)布的一張專輯，其實是數(shù)字專輯，當你點進去不僅是音樂專輯，還是視覺專輯，是音樂結合一系列的電影短片、幻燈片、視覺效果，各種各樣的視覺語言表達形式呈現(xiàn)的專輯。未來的音樂人不僅僅是音樂人，也是視聽語言藝術家。

最后，落到最具體的預判，我認為對于所有年輕人來說有一點是比較重要的——我認為視聽語言學科將成為高校必修課和顯學，應該是所有受到職業(yè)教育的人、都應該學習的學科，而視聽語言能力應該成為基礎職業(yè)能力。

我相信毒舌自己招收編輯的時候也會遇到一些困難，你發(fā)現(xiàn)招不到合適的人做視頻做編輯，因為我們使用的媒介在產(chǎn)生變化，剛才我在臺下聽毒舌的人分享說，今年毒舌的短視頻做的很好，這恰恰證明了視聽語言對于毒舌的重要性。

包括B站的市場部，從今年開始在校招生的時候推出一個政策，必須使用視頻簡歷，因為如果你沒有辦法用視頻很好的介紹自己的話，也沒有辦法證明自己有潛力服務好視頻社區(qū)。

就做這四個預判，希望能給大家?guī)硪恍┧伎己蛦l(fā)，謝謝大家！