來源：中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)

  編者按

2020年深圳國際電視劇節(jié)目交易會(huì)于12月22日在深圳開幕，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛代表編委會(huì)發(fā)布業(yè)內(nèi)及社會(huì)各界廣泛關(guān)注的2020年的《中國電視劇（網(wǎng)絡(luò)?。┊a(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告由中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)共同組織實(shí)施。以下為發(fā)言全文：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，各位同仁，各位媒體朋友：

歲末年初，又到了適合總結(jié)與展望的時(shí)刻。按照慣例，在今天的大會(huì)上，由我來代表編委會(huì)發(fā)布2020年度“中國電視劇（網(wǎng)絡(luò)?。┊a(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告”。

中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛

2020年度“產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告”由中國電視劇產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)共同組織實(shí)施。和往年有所不同的是，協(xié)會(huì)對(duì)“產(chǎn)業(yè)報(bào)告”的工作思路、模式進(jìn)行了一些調(diào)整。為強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)調(diào)查的時(shí)效性和實(shí)務(wù)性，兩家協(xié)會(huì)在今年共同組建了“產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告專項(xiàng)工作組”，明確了“聚焦重大議題、強(qiáng)化一線調(diào)查，融入常態(tài)工作、服務(wù)實(shí)際需求”的基本方針，具體實(shí)施上，也不再局限于每年出版一本書的工作框架，而是根據(jù)情況“隨時(shí)立項(xiàng)隨時(shí)發(fā)布”。例如：今年4月17日，協(xié)會(huì)向會(huì)員單位和電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作同仁發(fā)出了“關(guān)于厲行節(jié)約、共度時(shí)艱、規(guī)范產(chǎn)業(yè)秩序”的倡議，提出了關(guān)于控制生產(chǎn)成本優(yōu)化生產(chǎn)行為規(guī)范等多項(xiàng)具體意見,引發(fā)了人民日?qǐng)?bào)、新華社等各大主流媒體轉(zhuǎn)載推薦，并上熱搜，反響較大；再如：今年12月5日，協(xié)會(huì)提出的“關(guān)于電視?。ňW(wǎng)絡(luò)?。┤ジ∪A浮躁、重創(chuàng)作規(guī)律的幾點(diǎn)意見”，“意見”發(fā)出三小時(shí)后，人民日?qǐng)?bào)和人民網(wǎng)就刊出并迅速登上熱搜，廣電總局領(lǐng)導(dǎo)也點(diǎn)贊，協(xié)會(huì)成員紛紛表示贊同和支持，在行業(yè)中形成較大影響。這些都是在深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上及時(shí)總結(jié)及時(shí)發(fā)布的。由此可見，產(chǎn)業(yè)調(diào)查工作已經(jīng)和協(xié)會(huì)的日常工作緊密結(jié)合，所以，此次“產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告”的發(fā)布，也含有對(duì)協(xié)會(huì)一些主要工作的總結(jié)報(bào)告。

始于2018下半年的所謂“影視寒冬”，疊加新冠疫情影響，讓我們的行業(yè)遭遇到了前所未有的困難，尤其在今年上半年，許多正在拍攝中的項(xiàng)目被迫中斷，一些原本籌備中的項(xiàng)目也被延期或撤銷……這使得電視劇產(chǎn)量在去年歷史性低谷的基礎(chǔ)上繼續(xù)大幅下跌，今年1-11月份電視劇備案630部，較2019年的811部減少181部（降幅22%），前三季度電視劇獲準(zhǔn)發(fā)行許可119部，較上年同期減少42部（降幅26%）。

我們?cè)谌ツ甑摹皥?bào)告”中曾提出了“減量發(fā)展”的概念，在以“高質(zhì)量發(fā)展”為主導(dǎo)方向的產(chǎn)業(yè)階段，劇集生產(chǎn)數(shù)量的持續(xù)縮減并不需要過度憂慮，甚至在一定程度上，“減量”恰恰是“提質(zhì)”的有力推動(dòng)因素。因此，面對(duì)持續(xù)低迷的市場(chǎng)環(huán)境，業(yè)界普遍能夠正視當(dāng)前的困難。

對(duì)于后續(xù)走勢(shì)，根據(jù)問卷調(diào)查，323位受訪者中有133位（占比41.2%）較為樂觀，預(yù)期“寒冬”將很快過去，行業(yè)發(fā)展正迎來新一輪繁盛期；另有167位受訪者（占比51.7%）的觀點(diǎn)相對(duì)謹(jǐn)慎，認(rèn)為受制于眾多綜合問題的深層影響，行業(yè)在短期內(nèi)很難“破局”。這種對(duì)未來市場(chǎng)走勢(shì)預(yù)期的明顯分化，反映了我們當(dāng)前所處階段的“拐點(diǎn)”屬性。

事實(shí)上，經(jīng)歷停工復(fù)產(chǎn)的艱難過程后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)在很大程度上脫離了“線性延伸”的軌道，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境開始出現(xiàn)了一些不同尋常的變化。比如短集數(shù)精品網(wǎng)劇在今年實(shí)現(xiàn)突破并形成發(fā)展風(fēng)潮；疫情推動(dòng)拍攝制作技術(shù)升級(jí)，以“虛擬”和“云”為特征的新技術(shù)應(yīng)用加速落地；市場(chǎng)對(duì)于“分賬劇”的關(guān)注度越來越高，D2C模式作為代表產(chǎn)業(yè)未來的一個(gè)重要方向已成共識(shí)……

應(yīng)該說，突如其來的新冠疫情在加劇短期困難的同時(shí)，也為產(chǎn)業(yè)帶來了“重啟升級(jí)”的機(jī)遇。這種機(jī)遇不僅與外在客觀環(huán)境的改變有關(guān)，更源于從業(yè)者內(nèi)心狀態(tài)的改變——在今年上半年疫情防控形勢(shì)最緊張的那段時(shí)間，全行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的一次休整和反思，長(zhǎng)達(dá)數(shù)月之久，所有人都停下來、靜下來，思考初心、匠心，思考來路、出路。

在這段非常時(shí)期，為促進(jìn)相關(guān)思考與交流，因勢(shì)利導(dǎo)地推動(dòng)“心理重建”，由協(xié)會(huì)分支機(jī)構(gòu)短視頻內(nèi)容工作委員會(huì)聯(lián)合多家短視頻平臺(tái)開辦了“有話明著說”（后與抖音官方合辦為“視聽聚焦”）短視頻公號(hào)，作為行業(yè)協(xié)會(huì)的專業(yè)性窗口和發(fā)言平臺(tái)，組織了近百位業(yè)界代表建言獻(xiàn)策和互動(dòng)交流，持續(xù)不斷的反映來自產(chǎn)業(yè)一線的情況報(bào)告和發(fā)展訴求，對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展發(fā)揮了良好作用，近期還將進(jìn)一步加強(qiáng)其功能，開辟針對(duì)編、導(dǎo)、制、美以及內(nèi)銷、外銷垂直專攻、精準(zhǔn)畫像的公眾號(hào)，形成矩陣平臺(tái)，成為協(xié)會(huì)的行業(yè)公眾平臺(tái)。在這里特別要提一下的是協(xié)會(huì)各專業(yè)工作委員會(huì)今年做了大量工作，為行業(yè)發(fā)展進(jìn)行探索和服務(wù)。如青工委舉辦的“初心榜”得到了廣大青年從業(yè)者的關(guān)注和歡迎，受到業(yè)界好評(píng)。如短工委在深入調(diào)研基礎(chǔ)上，經(jīng)廣電總局網(wǎng)絡(luò)司批準(zhǔn)開展了“美好小康 扶貧致富”主題短視頻展播活動(dòng)，有抖音、快手、微視、好看視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、梨視頻、組委會(huì)小程序九平臺(tái)聯(lián)袂展播，作品量達(dá)到了3846部，觀看量達(dá)到了3.4億，其中有一百部?jī)?yōu)秀作品入選“優(yōu)勝榜”。法務(wù)工作委員會(huì)積極開展行業(yè)法律問題論壇，為會(huì)員提供法務(wù)服務(wù)，調(diào)節(jié)有關(guān)糾紛并達(dá)成《和解協(xié)議》，同時(shí)積極進(jìn)行電視劇通版協(xié)議版本的研討和起草工作。編劇工作委員會(huì)堅(jiān)持正確的創(chuàng)作方向，積極為編劇與制片方牽線搭橋，鼓勵(lì)創(chuàng)作生產(chǎn)精品力作，反對(duì)不正之風(fēng)，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的正義感。新建立的稅務(wù)服務(wù)工作委員會(huì)，新建立的稅務(wù)服務(wù)工作委員會(huì)，積極開展劇組稅務(wù)服務(wù)的籌劃和實(shí)施，建立協(xié)會(huì)與稅務(wù)總局的溝通。少年兒童工作委員會(huì)積極參與全國中小學(xué)生藝術(shù)綜合素質(zhì)測(cè)，與中國傳媒大學(xué)合作開展少兒“影視表演”教材和兒童課本劇的編寫?？傊?，各工作委員會(huì)都在積極熱情的開展服務(wù)工作，充分顯示出了協(xié)會(huì)的凝聚力和行業(yè)活力。

協(xié)會(huì)在發(fā)出倡議引導(dǎo)共識(shí)的同時(shí)，針對(duì)疫情中凸顯出來的項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)問題，于7月份啟動(dòng)了面向后疫情時(shí)代的影視劇“項(xiàng)目風(fēng)控”專題調(diào)研，首先以影視保險(xiǎn)和完片擔(dān)保作為調(diào)查的切入點(diǎn)，走訪了國內(nèi)各大保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的相關(guān)業(yè)務(wù)部門。各大保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)專家一方面認(rèn)為國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)由于項(xiàng)目風(fēng)控手段的匱乏，對(duì)相關(guān)保險(xiǎn)服務(wù)有著巨大的潛在需求；另一方面，又感慨于國內(nèi)影視業(yè)與美國等高度工業(yè)化市場(chǎng)之間的巨大差異，對(duì)現(xiàn)有完片保險(xiǎn)類產(chǎn)品與當(dāng)下國產(chǎn)影視劇項(xiàng)目現(xiàn)狀之間存在的巨大鴻溝表現(xiàn)出很多無奈。

完片擔(dān)保服務(wù)在好萊塢已普及應(yīng)用多年，但在國內(nèi)市場(chǎng)一直未能有效落地，就其原因我們也面向制作業(yè)進(jìn)行了調(diào)查，63家受訪機(jī)構(gòu)中有大約半數(shù)（50.8%）認(rèn)為“完片服務(wù)的有效實(shí)施需要系統(tǒng)性的配套環(huán)境，目前國內(nèi)市場(chǎng)還不具備”，有30.2%的受訪者表示““完片”并非目前國內(nèi)影視項(xiàng)目的主要風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，片方不愿為該服務(wù)增加成本”，另有28.6%的受訪者指出“目前市場(chǎng)上的完片服務(wù)未能根據(jù)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)針對(duì)性設(shè)計(jì)，沒切中需求痛點(diǎn)”。調(diào)查反饋中與保險(xiǎn)業(yè)界“印象流”觀點(diǎn)出入較大一個(gè)情況是，只有很少量的制作業(yè)受訪者（約11%）認(rèn)同“‘導(dǎo)演中心制’項(xiàng)目運(yùn)作模式是阻礙完片服務(wù)有效應(yīng)用的主要原因之一”。

從項(xiàng)目風(fēng)控有效性的角度，我們面向更廣泛的業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)查。228位受訪者中有97位（占比42.5%）把“基于大數(shù)據(jù)的項(xiàng)目測(cè)評(píng)”作為了風(fēng)控措施的首選；69位（占比30.3%）把“平臺(tái)定制等項(xiàng)目預(yù)售合作”列為首選；22位（占比9.6%）把“影視保險(xiǎn)、完片擔(dān)保等服務(wù)”排在了首位，但同時(shí)有75位受訪者（占比32.9%）認(rèn)為它是第二重要的風(fēng)控措施。

除項(xiàng)目風(fēng)控議題之外，與影視攝制業(yè)務(wù)直接相關(guān)的新技術(shù)應(yīng)用，也是業(yè)界對(duì)于后疫情時(shí)代產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要關(guān)注點(diǎn)。對(duì)此，協(xié)會(huì)“產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告工作組”也安排了專題走訪、調(diào)查以及相關(guān)研討。關(guān)于新技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響的研判，311位受訪者中半數(shù)以上（占比54%）表達(dá)了對(duì)新技術(shù)應(yīng)用的高度重視，認(rèn)為“技術(shù)與藝術(shù)的融合越來越緊密，不擁抱新技術(shù)的制作機(jī)構(gòu)將逐步被邊緣化”；與此同時(shí)，“虛擬”“云”“互動(dòng)”被視為技術(shù)與產(chǎn)業(yè)變革的三個(gè)重要維度，131位受訪者（占比42%）認(rèn)為“‘虛擬制作’在要素組織和攝制實(shí)現(xiàn)中的占比越來越高，創(chuàng)作理念和方式深刻變革”，132位受訪者（占比42%）表示“隨著云應(yīng)用的普及，傳統(tǒng)劇組將逐漸‘去中心化’，制作流程也會(huì)重構(gòu)”，154位受訪者（占比49%）看好“互動(dòng)”發(fā)展方向，認(rèn)為“互動(dòng)元素大量應(yīng)用，影視、游戲、電商等的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)化”。

本月初，國家廣電總局印發(fā)《廣播電視技術(shù)迭代實(shí)施方案（2020-2022年）》的通知，旨在推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽流程再造、體系重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展。協(xié)會(huì)“產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告工作組”先期啟動(dòng)的一系列調(diào)查研究工作，為盡快貫徹落實(shí)“通知”所提出的要求和任務(wù)，結(jié)合電視劇產(chǎn)業(yè)的具體情況持續(xù)深化新技術(shù)應(yīng)用打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

媒體融合是2014年開始確立的一項(xiàng)國家戰(zhàn)略，經(jīng)過6年實(shí)踐探索，如今已逐漸步入“深水區(qū)”。今年9月份，中辦、國辦印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，要求各地各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)。11月下旬，廣電總局印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》，12月初又召開全國廣播電視媒體深度融合發(fā)展推進(jìn)工作電視電話會(huì)議，明確提出相關(guān)工作取得新進(jìn)展新突破的基本要求。

很顯然，媒體深度融合已經(jīng)成為了電視劇產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的非常重要的“生態(tài)背景”。在融合發(fā)展進(jìn)程中，相關(guān)產(chǎn)品樣態(tài)、業(yè)務(wù)模式、關(guān)系格局、管理體系等都需要相應(yīng)的進(jìn)化，其中涉及許多宏觀與微觀議題有待深度研討。為此，本屆“深交會(huì)”以“媒體融合”為關(guān)鍵詞設(shè)置了主題論壇。

為深化今天的現(xiàn)場(chǎng)交流，“產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告專項(xiàng)工作組”在會(huì)前組織了議題預(yù)熱調(diào)研，收到了254位受訪者的反饋意見。其中，58位受訪者（占比22.8%）認(rèn)為在媒體深度融合的進(jìn)程中劇集是能獲得最好發(fā)展機(jī)會(huì)的節(jié)目品類，相比較而言，短視頻則更被看好，有145人（占比57.1%）認(rèn)為短視頻將是最為受益的影視內(nèi)容品類。在優(yōu)化劇集制播運(yùn)行規(guī)則促進(jìn)廣電和視頻網(wǎng)站融合發(fā)展具體觀點(diǎn)的調(diào)研中，65位受訪者中有41位（占比63.1%）表示媒體融合應(yīng)鼓勵(lì)內(nèi)容樣態(tài)與商業(yè)模式的跨界（劇集與游戲、劇集與電商等）融合探索，有37位（占比56.9%）強(qiáng)調(diào)在平臺(tái)融合發(fā)展中的劇集定制可探索短視頻套拍等運(yùn)行模式，有35位（占比53.8%）認(rèn)為臺(tái)網(wǎng)深度融合需要進(jìn)一步落實(shí)電視劇、網(wǎng)劇制播的統(tǒng)一管理和同規(guī)運(yùn)行，有31位（占比47.7%）指出垂直化、分眾化概念的創(chuàng)新平臺(tái)或有可為機(jī)會(huì)，有30位（占比46.2%）希望能對(duì)電視臺(tái)的劇集播出給予適當(dāng)?shù)恼叻鲋愿纳颇壳暗钠脚_(tái)生態(tài)。

在上述議題調(diào)研工作的基礎(chǔ)上，“產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告工作組”也對(duì)當(dāng)前行業(yè)值得關(guān)注的一些老問題和新情況進(jìn)行了梳理，并嘗試對(duì)其中部分問題進(jìn)行分析、給出建議或引發(fā)思考。

問題一：“大數(shù)據(jù)”有了，為什么市場(chǎng)上的收視評(píng)價(jià)體系仍然混亂？

去年12月17日起，國家廣播電視總局主導(dǎo)建設(shè)的“廣播電視節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)”正式對(duì)外發(fā)布數(shù)據(jù)，但到目前為止并未得到很多相關(guān)主體的足夠重視和主動(dòng)采用。市場(chǎng)上無論大屏端還是互聯(lián)網(wǎng)端，依然是五花八門的數(shù)據(jù)體系讓人難辨優(yōu)劣，也讓宣傳方總能找到或“運(yùn)作出”于己有利的收視評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)。

這種情況沒能符合產(chǎn)業(yè)的期待，但也并未出乎很多人的意料，其中的原因很簡(jiǎn)單，盤根錯(cuò)節(jié)的利益鏈沒有被斬?cái)?，局面就很難根本改觀。對(duì)于收視數(shù)據(jù)問題的底層癥結(jié)，協(xié)會(huì)2017年度“產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告”曾從“行業(yè)貨幣”“商業(yè)化”“壟斷”“高杠桿”“裹挾”5個(gè)方面進(jìn)行了深度解析，并提出了破解困局的兩大終極手段：一是“去杠桿”，二是“去商業(yè)化”。現(xiàn)在看來，帶有“高杠桿”屬性的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)并不會(huì)因?yàn)椤按髷?shù)據(jù)”的來臨而主動(dòng)退位，以盈利為目的的數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)們也不可能自發(fā)構(gòu)建出“去商業(yè)化”的運(yùn)行模式。問題的真正解決依然任重而道遠(yuǎn)，需要來自頂層設(shè)計(jì)的強(qiáng)大決心和雷霆行動(dòng)。

問題二：演員薪酬近兩年有明顯下降，但能真正到位嗎？相關(guān)結(jié)構(gòu)性問題解決了嗎？

近兩年在主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)、調(diào)控以及制播機(jī)構(gòu)、演員群體的共同努力下，“天價(jià)”片酬的扭曲現(xiàn)象得到了明顯抑制，但演員薪酬的絕對(duì)數(shù)額仍在高位，相比創(chuàng)作生產(chǎn)中其他成本遠(yuǎn)未達(dá)到合理水平。與此相關(guān)，當(dāng)前我國電視劇創(chuàng)作重演員、輕編劇、輕導(dǎo)演、輕制作的問題依然十分嚴(yán)重，協(xié)會(huì)在本月初發(fā)布的“幾點(diǎn)意見”中已列舉了現(xiàn)存的態(tài)度不端、不尊重藝術(shù)規(guī)律的諸多現(xiàn)象，特別是一些經(jīng)紀(jì)公司不以引導(dǎo)藝人塑造生動(dòng)豐滿的藝術(shù)形象為己任，而是過度關(guān)注公司經(jīng)濟(jì)利益以及與之緊密相關(guān)的旗下演員的人設(shè)形象和“身價(jià)”炒作需要，動(dòng)輒用拒演、怠工等惡劣行為脅迫制片人和導(dǎo)演就范（很多情況下演員自身也是被裹挾甚至被脅迫的一方），嚴(yán)重干擾正常創(chuàng)作。

對(duì)于相關(guān)深層問題的解決，協(xié)會(huì)2016年度“產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告”曾提出的措施思路之一是“適當(dāng)推動(dòng)國有經(jīng)紀(jì)公司建設(shè)”。經(jīng)過近三年來的持續(xù)調(diào)研思考，我們認(rèn)為在這個(gè)思路方向上可以考慮更大力度的具體措施，比如按非營利性社團(tuán)的形式建設(shè)國有經(jīng)紀(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)，把所有不具有文藝院團(tuán)單位編制的演員全部納入，既保障演員個(gè)人的社保福利、勞動(dòng)保護(hù)、職業(yè)培訓(xùn)、職稱評(píng)定等基本權(quán)益，又承擔(dān)從業(yè)資格、簽約審查、業(yè)務(wù)督查等行業(yè)規(guī)范管理的責(zé)任。

問題三：各大視頻平臺(tái)都在強(qiáng)化自制，許多制作機(jī)構(gòu)也希望能深度“依附”于平臺(tái)，這種情形下，制播分離還是值得倡導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)方向嗎？

自1986年首次頒發(fā)電視劇制作許可證以來，我國的制播分離經(jīng)歷過多次搖擺，電視臺(tái)曾通過推行制播分離極大地繁榮了產(chǎn)業(yè)發(fā)展?，F(xiàn)在寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局下，視頻平臺(tái)（或其母公司）為強(qiáng)化內(nèi)容資源的獨(dú)特性大舉介入自制劇，并投資設(shè)立或參股了大量制作公司。這種圍繞寡頭平臺(tái)形成的帶有“派系”特征的制播融合小生態(tài)有其現(xiàn)實(shí)的合理性，但若任其蔓延，必然不利于秉持獨(dú)立創(chuàng)作精神的制作機(jī)構(gòu)生存發(fā)展，不利于影視內(nèi)容制作水平和創(chuàng)新活力的持續(xù)提升，不利于分賬劇、D2C、垂直精準(zhǔn)服務(wù)等代表未來產(chǎn)業(yè)方向的業(yè)務(wù)模式的深化推進(jìn)，也不利于良性互動(dòng)、有序競(jìng)合的健康生態(tài)關(guān)系的長(zhǎng)期構(gòu)建和維系。

多年來的實(shí)踐證明，在大方向上堅(jiān)持執(zhí)行制播分離式的專業(yè)化社會(huì)分工是符合產(chǎn)業(yè)運(yùn)行規(guī)律的。面對(duì)市場(chǎng)上的相關(guān)誘惑與壓力，我們希望平臺(tái)方多一些克制，制作方多一些勇氣，共同優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，共同努力推動(dòng)2035文化強(qiáng)國戰(zhàn)略目標(biāo)在電視劇行業(yè)的有效實(shí)現(xiàn)。

在制播合作方面，本年度市場(chǎng)出現(xiàn)的一些新情況及其未來走勢(shì)也值得業(yè)界關(guān)注和思考。比如：愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”引領(lǐng)的“短劇”風(fēng)潮成為本年度產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)，但在當(dāng)前的市場(chǎng)邏輯下“投入產(chǎn)出比”并不突出，能可持續(xù)地得到制播主體的足夠重視進(jìn)而成為未來市場(chǎng)中的主流類型嗎？帶有D2C屬性且快速增長(zhǎng)中的“分賬劇”市場(chǎng)卻只有一些小公司在參與，今年據(jù)稱有小成本“分賬劇”收入已經(jīng)過億，后面會(huì)有頭部大劇積極介入該模式嗎？Netflix等海外長(zhǎng)視頻平臺(tái)不斷提高服務(wù)費(fèi)價(jià)格，而我們的視頻平臺(tái)會(huì)員費(fèi)卻常年開展各種名目的打折促銷一直維持在低價(jià)滯漲的狀態(tài)，原因何在？近期的嘗試提價(jià)能夠得到市場(chǎng)的支持嗎？

除了上述三個(gè)方面的深層次問題外，還有許多議題值得業(yè)界研討。比如：隨著電視臺(tái)加快推進(jìn)媒體深度融合，臺(tái)網(wǎng)關(guān)系將如何重構(gòu)？在劇集播出模式上，從“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”到“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”再到“先網(wǎng)后臺(tái)”，電視臺(tái)在劇集播出市場(chǎng)中的地位越來越弱化。影響力差距日益拉大的網(wǎng)臺(tái)關(guān)系格局符合構(gòu)建良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)的需要嗎？

都說項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn)大，但為什么完片保險(xiǎn)等風(fēng)控措施在國內(nèi)市場(chǎng)無法得到有效應(yīng)用？很多新技術(shù)看起來很好，但為何制片方通常不愿意主動(dòng)采用？互動(dòng)、電商相關(guān)的技術(shù)、體系和模式在其他領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)很成熟，但劇集行業(yè)為什么在這些方向上一直缺乏有效的商業(yè)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)突破？

由于時(shí)間關(guān)系，很多議題只能點(diǎn)到為止。按原定計(jì)劃， 2020年調(diào)查報(bào)告的完整數(shù)據(jù)將于明年年初正式發(fā)布，敬請(qǐng)期待。歡迎大家就相關(guān)議題深入交流，特別是在今天下午的論壇會(huì)上，歡迎大家暢所欲言、各抒己見，為行業(yè)進(jìn)步產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

謝謝！

2020年12月22 日

-