原標題：深度融合 一體發(fā)展

              ——2020（第五屆）全國黨媒網站高峰論壇發(fā)言摘編

?圖為2020（第五屆）全國黨媒網站高峰論壇現(xiàn)場。 人民網研究院供圖

牢記使命 構建全媒體傳播體系

江西省融媒體中心常務副主任李晚成：媒體融合，內容、技術、機制要融為一體，通過全媒聯(lián)動，彰顯新聞力量。江西以省融媒體中心為調度樞紐，著力完善省市縣三級聯(lián)動指揮體系，實現(xiàn)全省重大主題報道統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一制作、統(tǒng)一分發(fā)，推動內容、技術、平臺、機制等共融互通，構建全省一體化媒體融合新格局。

廣州日報報業(yè)集團副總編輯周成華：加快媒體深度融合的關鍵，在于體制機制創(chuàng)新。近年來，廣州日報堅持“移動優(yōu)先、精品黨報”一體化發(fā)展，重構策采編發(fā)流程，推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，已初步建立了以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，媒體融合傳播力明顯提升。

深圳市鹽田區(qū)網絡安全和信息化中心（區(qū)融媒體中心）副主任牟曉偉：鹽田區(qū)融媒體中心始終堅持內容為本，從精品意識、融合傳播、深度連接入手提升內容魅力，推動內容生態(tài)鏈融合，不斷擴大優(yōu)質內容產能，并以此激發(fā)中心的生產力、創(chuàng)造力、影響力。以生產能力提升傳播能力，鹽田城區(qū)形象更加豐滿。

中青在線副總編輯唐軼：媒體融合要重塑策采編發(fā)流程，堅持移動優(yōu)先、專業(yè)主導、先做“減法”再做“乘法”的思路。推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，就是要把媒體最優(yōu)質的資源、頂級的記者、最資深的編輯、最有執(zhí)行力的人才都推進到主陣地，建立全媒體統(tǒng)一協(xié)調機制，實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的人才融合、內容整合。

界面新聞編委、執(zhí)行主編許悅：媒體管理者要樹立全媒體思維。用戶是誰，他們在哪里，喜歡看什么內容，通過哪些渠道獲取資訊，都是需要考慮的問題。媒體融合是有機融合，而非簡單疊加。構建全媒體傳播體系，需要優(yōu)化知識結構，時刻保持認知更新，提升全媒體傳播能力。

山西呂梁廣播電視臺總編輯郭月秀：呂梁廣播電視臺立足立體化、開放式融合傳播之路，做好向上融、向外融、向內融、向下融，探索建立“四向”融合的全媒體傳播體系。面臨新的媒體生態(tài)，不能單兵作戰(zhàn)，要和上下左右這些主力軍融通、打通，從而形成一個新的主力軍，打通新聞宣傳和服務群眾的“最后一公里”。

華龍網集團融媒體新聞中心總監(jiān)康延芳：媒體深度融合，要回歸內容本身。隨著媒體融合發(fā)展，媒體紛紛致力于新媒體內容的生產，H5、短視頻、AR、VR、MR……各種形式精彩紛呈。形式創(chuàng)新固然重要，但最終還得回歸到內容本身。媒體要生產群眾更喜愛的內容，強化媒體與受眾的連接。

華中科技大學廣播電視與新媒體研究院院長石長順：新型媒體集團強調傳媒的集群化，而現(xiàn)代（全媒體）傳播體系則強調傳媒的一體化整合?，F(xiàn)代（全媒體）傳播體系體現(xiàn)了4個屬性：現(xiàn)代性、全媒性、主體性和融合性，顯示新型主流媒體及話語傳播力的特征。

奮力戰(zhàn)疫 提升引導服務能力

大江網（中國江西網）、信息日報社總編輯王宣海：引導輿論是媒體的使命。大江網（信息日報）遵循網報融合的傳播規(guī)律，將“快速”“策劃”“服務”三招并用，大小屏聯(lián)動，唱響了主旋律，用精品策劃做網絡正能量的傳播者。

中安在線總編輯王根喜：在疫情防控中，媒體發(fā)揮了通達信息、引導輿論、鼓舞斗志的作用。相比于紙媒、電視等，網絡媒介顯示出了特殊作用。如慢直播，吸引了網民全過程參與，為全民抗疫凝心聚力。

長江網主編龔平：長江網依托“武漢城市留言板”，緊急開發(fā)上線“在線問診”“在線傾訴”公益平臺，征集了全國1602位醫(yī)生及心理咨詢師志愿者，在線為5萬余名患者提供了7萬余次診療服務。長江網運用互聯(lián)網思維，搭建互聯(lián)網平臺，凝聚互聯(lián)網力量奮力戰(zhàn)疫，在服務群眾中展現(xiàn)黨媒網站創(chuàng)新實踐。

解放軍新聞傳播中心網絡部政治委員吳定雄：戰(zhàn)疫期間，黨媒必須肩負起主流媒體的使命擔當，發(fā)揮好輿論引導的主力軍作用；必須更加注重統(tǒng)籌輿論引導；必須更加注重深入、融入一線，主動發(fā)聲，以快制勝；必須更加注重前后方聯(lián)動，各媒體合作、多力量協(xié)同。

環(huán)球網執(zhí)行總編輯石?。寒斀瘢旅襟w技術發(fā)展不斷迭代，媒體融合要有能夠保證團隊敏感洞察變化并及時決策的機制，才能立于不敗之地。戰(zhàn)疫報道成功，關鍵在于媒體充分融合。環(huán)球網通過前后方聯(lián)動、跨部門跨平臺融合，向全球讀者傳遞真實信息。

東方網政務管理中心主編姚莉莉：地方主流媒體在戰(zhàn)疫期間，積極利用新傳播技術疊加區(qū)域播、視、報、網、端、微等傳播渠道，與基層社會傳播網絡深度融合，通過調度區(qū)域資源，提供本地化信息、政務、生活等多功能服務，與用戶形成廣泛、深入的連接，打造社會治理與溝通的樞紐。

揚州報業(yè)傳媒集團黨委委員、揚州日報副總編輯拾景炎：媒體不僅是記錄者，更應是連接器、服務員。黨媒也應注重讓“一個人變成一支隊伍”，提筆能寫，舉手能拍。媒體融合應堅持守正創(chuàng)新，要看得準，抓得牢。

中國社會科學院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任黃楚新：各黨媒網站采用多種表現(xiàn)形式呈現(xiàn)戰(zhàn)疫一線，結合前沿技術，用可視化的形式極大滿足了群眾對于疫情信息的需求。創(chuàng)新形式、積極回應社會關切的融媒體報道，提高了傳播效果，有效提升了引導服務能力。

擁抱技術 引領驅動融合發(fā)展

廣西新聞網總編輯、總經理宋春風：進入5G時代，新技術賦能新媒體新的生產力，豐富的內容、海量連接和沉浸式用戶體驗，給傳媒變革帶來了3個層次的全新機遇：一是單一媒體內部全新的媒體生產方式、全新的媒體形態(tài)；二是媒體間全新的組織、聯(lián)系方式；三是媒體融入數(shù)字政府、數(shù)字社會、數(shù)字經濟，產生全新發(fā)展業(yè)態(tài)。

廈門廣電集團新聞中心副主任鄭紅：5G時代技術賦能，通過融媒體平臺建設、新技術應用，地方臺可以使短視頻生產成為創(chuàng)新移動端傳播的主戰(zhàn)場，并通過采編流程再造，加速廣播電視和新媒體的深度融合。通過一大批爆款短視頻的發(fā)布，精品內容的呈現(xiàn)，獲取流量、點擊量，從而搶占互聯(lián)網傳播主陣地。

人民網輿情數(shù)據(jù)中心執(zhí)行主任、人民在線總經理董盟君：在探索媒體融合發(fā)展這條道路上，我們與業(yè)界達成3個共識。第一，前沿技術將成為內容生產的支撐點；第二，通過版權賦能內容增值，將信息影響力轉換為媒體影響力；第三，融媒體中心要提升自身經營能力，實現(xiàn)自我造血、良性發(fā)展。

群眾新聞網副總編輯任虎鵬：新技術首先改變的是用戶的信息接收和再傳播習慣，移動互聯(lián)網語境下用戶即群眾，媒體融合的出發(fā)點應該是用戶。新技術為媒體賦能的同時，也帶來了技術壁壘問題。地方媒體投入能力有限，新技術意味著更大的發(fā)展差距。破解壁壘需要建設基于共享的融合平臺。

北青網總編輯劉林：5G、人工智能等技術無疑為融媒發(fā)展帶來了更多的機遇、提供了更為多元的實現(xiàn)路徑、展現(xiàn)了更為廣闊的前景。融媒發(fā)展要以先進技術為支撐，更要以內容建設為根本。媒體價值的重要體現(xiàn)就是回歸初心，去生產更多的優(yōu)質內容。

深圳特區(qū)報編委藍岸：媒體要敢于并善于用好技術賦能，建好新媒體分發(fā)平臺，頭部提供權威、可靠、可信的新聞信息，中部吸引區(qū)域MCN（多頻道網絡）機構進駐分發(fā)內容，底部提供生活服務，讓平臺變成權威新聞的來源地、生活資訊的交流地、民生實事的解決地，真正做強新媒體輿論場。

杭州網副總編輯吳幼祥：5G引領的先進技術為媒體融合發(fā)展賦能，使媒體業(yè)界生態(tài)發(fā)生根本性改變，加劇了媒體邊界的消融。深耕“新聞+服務”，在新業(yè)態(tài)下做強主流媒體“四力”的同時，做強自身的服務力。

《人民日報》（2020年12月29日 第12版）