根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.4億人，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.32億人，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.2%，使用臺(tái)式電腦上網(wǎng)和使用筆記本電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民比例分別為37.3%和31.8%，列第二位和第三位。這些數(shù)字表明，普通網(wǎng)民更多地通過手機(jī)來接觸網(wǎng)絡(luò)視頻。我國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的社會(huì)背景已經(jīng)從早期個(gè)人電腦時(shí)代邁入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

1、95%的用戶通過手機(jī)終端收看網(wǎng)絡(luò)視頻

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了網(wǎng)絡(luò)視頻的接收設(shè)備，產(chǎn)生的最直觀的變化，就是我們從傳統(tǒng)電影、電視和個(gè)人電腦端的橫屏收看轉(zhuǎn)向了手機(jī)端的豎屏收看。

電影一百多年的發(fā)展歷史中，橫屏一直是影像播放的標(biāo)準(zhǔn)格式，傳統(tǒng)電視機(jī)也確立了橫屏播放的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，豎屏視頻逐漸興起。2010年，在美國只有5%的網(wǎng)絡(luò)視頻由手機(jī)豎屏播放，到了2015年，已經(jīng)有三分之一的網(wǎng)絡(luò)視頻由手機(jī)而非電腦或電視機(jī)播放。

伴隨著智能手機(jī)的普及和上網(wǎng)費(fèi)用的下降，越來越多的用戶通過手機(jī)來收看網(wǎng)絡(luò)視頻。2014年，我國4.3億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶里，有七成用戶通過手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻。2020年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模翻倍，達(dá)8.8億人，其中95%的用戶通過手機(jī)終端收看網(wǎng)絡(luò)視頻。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)超過了個(gè)人電腦、平板電腦和寬屏電視，成為用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的第一選擇，從而影響了網(wǎng)絡(luò)視頻的審美特征和用戶的接收習(xí)慣。

為了滿足用戶的接收習(xí)慣，各大制作公司和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛嘗試制作豎屏劇、豎屏MV、豎屏訪談、豎屏綜藝、豎屏廣告等視頻內(nèi)容。電視機(jī)和電腦顯示器廠家也推出屏幕可旋轉(zhuǎn)電視機(jī)和豎屏顯示器，配合手機(jī)無線傳屏技術(shù)，原本在手機(jī)方寸之地播放的豎屏內(nèi)容被投放到55寸大屏幕上，顯示器與豎屏內(nèi)容匹配，方便了用戶收看豎屏視頻。

2、豎屏視頻有著重搞笑重社交、輕故事輕場景的創(chuàng)作特征

傳統(tǒng)視頻成像寬高比為4:3或16:9，橫屏更符合人類左右眼對(duì)稱排列的生理特征。橫向畫幅適合表現(xiàn)左右移動(dòng)的視覺路徑，根據(jù)黃金分割原理將人物放在畫幅三分之一處，使得人物能夠與場景充分互動(dòng)，場景成為畫面里不可或缺的構(gòu)成要素，起到了渲染氣氛、表現(xiàn)人物、推進(jìn)情節(jié)的作用。

豎屏視頻改變了傳統(tǒng)畫面寬高比，高度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于寬度，并不符合人們平時(shí)觀察世界的習(xí)慣。豎屏視頻表現(xiàn)了垂直方向的畫面想象，能夠展示的景別有限，擅長表現(xiàn)垂直方向的運(yùn)動(dòng)，比如直立狀態(tài)的人物，或者自遠(yuǎn)而近走過來的人物。一個(gè)豎屏畫面里，很少同時(shí)呈現(xiàn)三個(gè)以上的人物，也很少呈現(xiàn)人物群像，因此豎屏劇人物關(guān)系簡單，適合直播式、生活化的鏡頭。

豎屏視頻里，場景地位下降，畫面缺乏空間的層次感與縱深感。傳統(tǒng)電影公司一擲千金拍攝的動(dòng)作畫面和精美道具，在手機(jī)終端上并不能展現(xiàn)其優(yōu)勢，反而是人物占據(jù)的畫幅更大，有些演員拍完豎屏劇之后，自嘲“以后再也不拍豎屏劇了，因?yàn)轱@得頭大”。跟橫屏視頻相比較，豎屏視頻頻繁使用特寫鏡頭，依賴人物的對(duì)話動(dòng)作來推進(jìn)情節(jié)發(fā)展，故事進(jìn)展節(jié)奏快。

手機(jī)屏幕遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于電影和電視屏幕，為了在方寸之地給觀眾留下深刻印象，演員需要具備獨(dú)特的外形和夸張的演繹方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最早的豎屏視頻都是普通用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，以搞笑段子為主。較之橫屏視頻，豎屏視頻敘事單薄，人物關(guān)系簡單，重視人物外表特征和表現(xiàn)力，用惡搞的形式營造喜劇效果，造成了豎屏視頻類型化創(chuàng)作、圈層化傳播的特點(diǎn)。

國內(nèi)出現(xiàn)的有一定口碑的豎屏劇，時(shí)長都控制在5分鐘之內(nèi)。張藝謀團(tuán)隊(duì)拍攝的微電影《遇見你》，每集時(shí)長不足4分30秒；愛奇藝播出的《生活對(duì)我下手了》每集時(shí)長不足3分鐘；以短視頻起家的抖音和快手，提供了大量時(shí)長不足1分鐘的豎屏短視頻。

時(shí)長短，豎屏視頻占據(jù)的存儲(chǔ)空間小，用戶可以在社交媒體里直接轉(zhuǎn)發(fā)整段視頻，從而增強(qiáng)了豎屏視頻的影響力。同時(shí)，不少豎屏視頻應(yīng)用均采取了“上滑換集”的操作方式，單手即可操作，方便了用戶只要有時(shí)間就刷一刷的習(xí)慣，那些能夠在開頭短短幾秒之內(nèi)就吸引觀眾、方便觀眾點(diǎn)贊和分享的豎屏視頻更容易得到傳播，反過來又強(qiáng)化了豎屏視頻重搞笑重社交、輕故事輕場景的創(chuàng)作特征。

3、碎片化接收習(xí)慣和海量內(nèi)容填充用戶時(shí)間

豎屏視頻應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求而蓬勃興起。收看豎屏視頻的場所，不一定是固定的家庭或辦公地點(diǎn)，公共交通和餐廳里隨時(shí)能看到低頭刷網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶，甚至馬路上也常見到一邊走路一邊刷短視頻的行人。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)挖掘和釋放了過往潛藏的用戶時(shí)間，手機(jī)用戶習(xí)慣了多線程工作，即同時(shí)處理多項(xiàng)任務(wù)，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻穿插在其他活動(dòng)中間。用戶的注意力下降，不可能專心投入較長時(shí)間收看網(wǎng)絡(luò)視頻，碎片化接收豎屏視頻成為新的用戶習(xí)慣。

傳統(tǒng)視頻時(shí)代，普通用戶接觸的視頻數(shù)量有限。隨著互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)發(fā)展，數(shù)據(jù)傳遞速度加快，帶寬容量增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的視頻數(shù)量越來越多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了普通用戶的實(shí)際需求，海量內(nèi)容成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的特征之一。2019年，僅一家視頻應(yīng)用，每日活躍用戶數(shù)超過3億，共上傳120億條短視頻。以每條視頻時(shí)長1分鐘計(jì)，一個(gè)人不吃不喝不睡覺，看完全部120億條短視頻，需要2.2萬年。平臺(tái)上傳海量內(nèi)容的目的，并非像傳統(tǒng)視頻時(shí)代那樣滿足用戶多樣化需求，而是增強(qiáng)用戶黏性，讓用戶更多地停留在自家平臺(tái)上，爭取用戶注意力，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

與海量內(nèi)容相配套，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)的重要性超越了內(nèi)容重要性。在我國，15至19歲網(wǎng)民人均使用手機(jī)應(yīng)用達(dá)83個(gè)，60歲以上網(wǎng)民人均使用手機(jī)應(yīng)用也有44個(gè)。每一個(gè)手機(jī)應(yīng)用就是一個(gè)入口，無論多么優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如果不能在平臺(tái)上奪取入口，那么很難被用戶接觸到，更遑論在用戶群體里制造影響力。當(dāng)前，各家互聯(lián)網(wǎng)公司致力于發(fā)展成為平臺(tái)。無論是綜合性平臺(tái)，還是垂直性平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)視頻都依賴平臺(tái)入口跟用戶見面，平臺(tái)的議價(jià)能力越來越高，反過來制約了內(nèi)容創(chuàng)作者。

碎片化接收習(xí)慣和海量內(nèi)容填充用戶時(shí)間，造成了網(wǎng)絡(luò)視頻質(zhì)量難以提高。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)造就的豎屏?xí)r代，從商業(yè)的角度考量，高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)成本高、時(shí)間長，難以復(fù)制，經(jīng)濟(jì)上并不合算。中低質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)門檻低，能夠吸引用戶停留在視頻應(yīng)用里，占據(jù)用戶的時(shí)間，至于用戶從網(wǎng)絡(luò)視頻里獲得了什么樣的審美體驗(yàn)和思想追求，并非視頻平臺(tái)的首要考慮。

4、不管橫屏豎屏，創(chuàng)作的追求不能改變

如果說，個(gè)人電腦時(shí)代，把電影和電視作品“搬到”互聯(lián)網(wǎng)上，就算實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播，那么，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。豎屏對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的挑戰(zhàn)，表面看來是播放終端發(fā)生了轉(zhuǎn)變，背后是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超越了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，重構(gòu)了既有傳播方式和傳播關(guān)系。

社交性成為未來網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的主要思路，即在創(chuàng)作者與用戶之間建立社交關(guān)系，以及吸引普通用戶之間直接通過社交關(guān)系傳播網(wǎng)絡(luò)視頻。目前我國手機(jī)網(wǎng)民經(jīng)常使用的各類應(yīng)用中，以微信、微博、QQ為代表的即時(shí)通信類應(yīng)用的每日使用時(shí)間最長。即時(shí)性、互動(dòng)性、參與性，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新型人際關(guān)系的特征。相應(yīng)地，這些新特征要求網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者改變以往對(duì)受眾的看法，重新審視新環(huán)境下的“作者-讀者”關(guān)系。

個(gè)人電腦時(shí)代，文藝創(chuàng)作者與接收者之間的關(guān)系并不對(duì)等。創(chuàng)作者擁有更多話語權(quán)，受眾的反應(yīng)不能及時(shí)反饋給創(chuàng)作者，受眾很難干預(yù)文藝作品的創(chuàng)作和修改過程，創(chuàng)作者提供什么樣的內(nèi)容，受眾就被動(dòng)接受什么樣的內(nèi)容，即使受眾對(duì)文藝作品有不滿情緒，也難以動(dòng)搖創(chuàng)作者的地位。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)作者與受眾之間的關(guān)系發(fā)生了改變。受眾公開表達(dá)自己的意見，這些意見能夠被創(chuàng)作者和其他人看到，從而對(duì)文藝創(chuàng)作者造成壓力，影響文藝作品的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)小說作者響應(yīng)讀者要求改變故事情節(jié)和人物命運(yùn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目根據(jù)受眾前期反應(yīng)而調(diào)整后期內(nèi)容邊拍邊改，網(wǎng)絡(luò)影視劇改編自點(diǎn)擊量和口碑均出色的網(wǎng)絡(luò)小說，受眾投票決定了網(wǎng)絡(luò)真人秀里選手的去留，用戶參與眾籌出版圖書和音樂作品……諸如此類的現(xiàn)象表明，受眾話語權(quán)在增加，受眾地位的上升意味著創(chuàng)作者地位相對(duì)下降。

在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作者應(yīng)該借助即時(shí)通信類應(yīng)用的東風(fēng)，不僅通過社交媒體入口獲取用戶，也要通過社交網(wǎng)絡(luò)延長用戶停留在網(wǎng)絡(luò)視頻上的時(shí)間，吸引用戶參與網(wǎng)絡(luò)視頻的制作和傳播，制造方便社交媒體討論的話題，培育現(xiàn)象級(jí)視頻作品。

為了表示對(duì)用戶的友好，視頻創(chuàng)作者可以針對(duì)同一內(nèi)容，同時(shí)制作橫屏版和豎屏版，讓用戶根據(jù)收看終端和喜好自主選擇。橫屏和豎屏視頻各有千秋，在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)必將共存。創(chuàng)作者與其抱怨制作困難，不如考慮如何克服困難，探索適合豎屏視頻的構(gòu)圖方式和鏡頭語言。豎屏視頻快節(jié)奏、短時(shí)長的敘事風(fēng)格，何嘗不是對(duì)部分橫屏劇啰嗦冗長的一種反抗？

豎屏視頻要走向精細(xì)化。視頻創(chuàng)作者需深入洞察用戶細(xì)分需求，提供精準(zhǔn)化內(nèi)容，有些節(jié)目也許更適合豎屏畫面，比如脫口秀、單人為主的MV、一對(duì)一訪談等。創(chuàng)作者應(yīng)該尋找合適題材，挖掘內(nèi)容的垂直化與精準(zhǔn)化，匹配恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，形成專業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈，確立豎屏的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)優(yōu)秀的視頻內(nèi)容。

需要特別指出的是，不管橫屏、豎屏，創(chuàng)作的根本追求是不能改變的，包括對(duì)時(shí)代風(fēng)云的洞察，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)注，對(duì)法治精神的恪守，對(duì)道德倫理的遵循，對(duì)美好人性的頌揚(yáng)等。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在“連接一切”“永遠(yuǎn)在線”的背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻不能安于固守傳統(tǒng)陣地，而要借技術(shù)力量，突破既有創(chuàng)作限制，包容風(fēng)格多樣化的內(nèi)容產(chǎn)品，推動(dòng)跨平臺(tái)的創(chuàng)作，建設(shè)更具多樣性的數(shù)字環(huán)境。豎屏視頻改變了既往接收終端和表現(xiàn)形式，重構(gòu)了創(chuàng)作者、用戶、平臺(tái)之間的社會(huì)關(guān)系，用戶接觸視頻的場景也被改造，從而為網(wǎng)絡(luò)視頻在新技術(shù)條件下的發(fā)展創(chuàng)造了新契機(jī)。（作者：陳陽，系中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授、首都發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員。本文系中國人民大學(xué)馬克思主義新聞?dòng)^研究中心“馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)下的數(shù)字文化生存者研究”〔19MXG14〕階段性成果）

《光明日?qǐng)?bào)》（2021年01月23日 09版）