作者 / 明月帆

2020電視臺格局突變。

一線衛(wèi)視黃金檔接受先網(wǎng)后臺，二輪劇、積壓劇輪番登場，“囊中羞澀”幾個字，被擺到了明面上。

央視大劇“奇襲”，總局出臺視聽大數(shù)據(jù)，央視、省級衛(wèi)視井水不犯河水，成為過去式。

有妥協(xié)，也有反擊。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺短劇風(fēng)頭正盛，湖南、東方衛(wèi)視短劇劇場躍躍欲試；芒果超媒預(yù)計年盈利19——20億，央視頻、Bes TV蓄勢待發(fā)。

臺網(wǎng)之爭、央視與省級衛(wèi)視之爭不會落下帷幕，電視臺的妥協(xié)與反擊，還會繼續(xù)。

先網(wǎng)后臺or積壓劇or二輪?。?/strong>

周播劇場接受先網(wǎng)后臺后，衛(wèi)視黃金檔也做出讓步。

《三十而已》收官前夕，騰訊視頻開啟超前點(diǎn)播，東方衛(wèi)視成為五大一線衛(wèi)視中，首個接受黃金檔劇集先網(wǎng)后臺的平臺。

北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視有樣學(xué)樣，北京衛(wèi)視《旗袍美探》《燕云臺》，江蘇衛(wèi)視《了不起的女孩》齊齊先網(wǎng)后臺。

省級衛(wèi)視做“第一個吃螃蟹的人”，央視更進(jìn)一步?！堆b臺》登陸CCTV 1的第一天，芒果TV搶發(fā)兩集，“先網(wǎng)后臺”這把火，從省級衛(wèi)視燒到了央視。

積壓劇登陸一線衛(wèi)視黃金檔不是新鮮事，但過去只是偶有為之，2020年，積壓劇的出場頻率，有些過高。

五大一線衛(wèi)視中，北京衛(wèi)視黃金檔全年播出15部劇，其中7部為積壓劇，占比將近一半。積壓時間最久的《勝算》，殺青于2015年，距離播出已經(jīng)過去了5年。

東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視積壓劇的“普及”情況不似北京衛(wèi)視夸張，但2020年都各有不止一部積壓劇登陸黃金檔。

“領(lǐng)頭羊”湖南衛(wèi)視暫未妥協(xié)，但2020幾部大劇反響不如人意，2021能否繼續(xù)堅挺，尚是未知數(shù)。

跟積壓劇比，在二輪劇問題上，五大一線衛(wèi)視慎重得多。2020年，除北京衛(wèi)視外，另外四家都未在黃金檔播出二輪劇。北京衛(wèi)視對二輪劇一向放得開，2019年《破冰行動》后，2020年接受二輪劇《鬢邊不是海棠紅》登陸黃金檔，開了耽改劇上星先河。

江蘇衛(wèi)視《了不起的女孩》收官后，2020暑期檔熱劇《琉璃》一度被按頭將登陸黃金檔，最終，積壓3年的《這個世界不看臉》播出，《琉璃》未在江蘇衛(wèi)視黃金檔與觀眾見面。

先網(wǎng)后臺也好，積壓劇、二輪劇也罷，指向的都是衛(wèi)視平臺囊中羞澀的現(xiàn)況?！跋扌搅睢焙?，版權(quán)劇采購價格有所回落，但期望回落到10年甚至是5年之前，等同天方夜譚。衛(wèi)視平臺尷尬的是，即便版權(quán)劇價格回落，也負(fù)擔(dān)不了“部部大劇”“部部熱劇”的采購預(yù)算。

發(fā)力自制，重回制播不分離時代，是衛(wèi)視平臺的應(yīng)對之策。但，歷史曾經(jīng)淘汰制播不分離，畢竟有其科學(xué)性，眼下“開倒車”，衛(wèi)視平臺的路并不好走。

東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視是五大一線衛(wèi)視中自制劇成績最突出的兩家，2020年黃金檔播出了不止一部自制劇，但東方衛(wèi)視2020最有水花的兩部劇《安家》《三十而已》，湖南衛(wèi)視2020最有水花的《下一站是幸福》，都是版權(quán)劇，自制劇成績一般。

央視總臺在2020年舉辦史上首場片單發(fā)布會，預(yù)告CCTV 1、CCTV 8接下來將發(fā)力原創(chuàng)大劇，但細(xì)究其中的聯(lián)合出品方，與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺合作的項目不在少數(shù)，全額全資，不是那么容易下定決心的。

短劇劇場流媒體平臺

愛奇藝“迷霧劇場”經(jīng)營得風(fēng)生水起，短劇蔚然成風(fēng)，衛(wèi)視平臺也想分一杯羹。

2020招商會上，湖南衛(wèi)視宣布2021年取消青春進(jìn)行時劇場，改做季風(fēng)劇場，“制作電影級短劇”，預(yù)計2021年3月起每周一至周三22點(diǎn)播出，十部短劇貫穿全年，每部12集，每集70分鐘。

青春進(jìn)行時劇場曾是湖南衛(wèi)視周播劇場的一面金字招牌，《楚喬傳》《擇天記》《旋風(fēng)少女》都曾登陸青春進(jìn)行時，如今，取消這個經(jīng)營了5年之久的劇場，湖南衛(wèi)視試水短劇的決心可見一斑。

衛(wèi)視平臺的改革上，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視相愛相殺已久。

湖南衛(wèi)視官宣季風(fēng)劇場不久，東方衛(wèi)視也表示將在2021年擇時推出東方衛(wèi)視、Bes TV雙平臺精品周播劇場，暫定全年播出3——4部“品質(zhì)對標(biāo)電影級別的自制精品短劇”，播出時段將在周末黃金劇場后，單集70分鐘左右，劇長10——12集，題材包括但不限于都市懸疑、古裝勵志、現(xiàn)代輕喜、諜戰(zhàn)涉案等。

從《無證之罪》到《隱秘的角落》《沉默的真相》，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的短劇已經(jīng)做出了成績，衛(wèi)視平臺從零起步，壓力山大。

湖南衛(wèi)視拉來了劉和平、俞白眉、蘭曉龍、高群書、張一白、王麗萍等業(yè)內(nèi)舉足輕重的大腕級編導(dǎo)演站臺，開門劇《狂獵》有曹盾、秦昊坐鎮(zhèn)，看起來頗為靠譜。

東方衛(wèi)視暫未發(fā)布具體短劇片單，一切尚在企劃之中，究竟何時與觀眾見面，目前還是未知數(shù)。

衛(wèi)視平臺推出短劇劇場實屬居危思安，這種積極改革的進(jìn)步心理，值得肯定。就湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視公布的信息來看，短劇周播劇場每周2——6集，一部10——12集的短劇，快則兩周，慢則5周即可消化完畢。與以往周播劇場橫跨一整個暑期檔，兩三個月吊著觀眾胃口比，短劇周播劇場更爽快，符合現(xiàn)今“短平快”的內(nèi)容消費(fèi)需求。

優(yōu)勢是相對過去而言，成績要等3月份見分曉。倘若首戰(zhàn)出師不利，觀眾的期待值必然大打折扣。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺耕耘短劇市場已久，面對“優(yōu)愛騰”的伏擊，衛(wèi)視平臺的容錯空間有多大？

流媒體市場的戰(zhàn)火燒遍全球，網(wǎng)飛之后，芒果TV母公司芒果超媒甩出了盈利報告。1月10日，芒果超媒發(fā)布2020年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2020年盈利19——20億元，2021年預(yù)計投入40億元用于內(nèi)容開發(fā)，芒果TV年末有效會員數(shù)3613萬。

芒果超媒的19——20億預(yù)計盈利業(yè)績不是芒果TV一家貢獻(xiàn)的，但不可否認(rèn)，作為湖南廣播電視臺旗下流媒體平臺，從2017年就開始盈利的芒果TV ，2020年的成績一如既往理想?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》大熱的同時，新簽下楊爍、董力、丁當(dāng)?shù)人嚾?，藝人?jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)進(jìn)一步壯大。

上海廣播電視臺2020年也有全新流媒體動作。SMG旗下唯一視頻流媒體平臺Bes TV上線，與東方衛(wèi)視深度合作，發(fā)力“PGC原創(chuàng)+存量二創(chuàng)+增量開發(fā)”。

推出第一年，Bes TV的成績并不驚艷，業(yè)務(wù)內(nèi)容乍一看都是當(dāng)下流媒體領(lǐng)域的熱門業(yè)務(wù)，但具體到某一部作品上，優(yōu)勢、唯一性、不可替代性是模糊籠統(tǒng)的。用大白話說，這個集中東方衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)資源，效仿芒果TV的全新流媒體平臺，目前既無爆款，也無IP。

羅馬不是一天建成的。芒果TV從虧損到盈利，用了3年時間。也許，到2023年，Bes TV成或敗，會有一個客觀答案。

央視VS省級衛(wèi)視

臺網(wǎng)之爭由來已久，央視、省級衛(wèi)視之爭，今年戰(zhàn)況格外激烈。

總局出臺中國視聽大數(shù)據(jù)之前，省級衛(wèi)視全靠索福瑞數(shù)據(jù)在廣告主面前刷存在感。2020年，官方屬性的中國視聽大數(shù)據(jù)出臺后，索福瑞形同虛設(shè)，公信力再難同日而語。

根據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)，2020年收視率超0.5％的93部次黃金時段電視劇中，湖南、東方、浙江、江蘇、北京、山東6家省級衛(wèi)視一共才拿下40個席位，余下53部次電視劇，均出自CCTV 1、CCTV8。

畢竟是總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，樣本戶與索福瑞不同，某種程度上，結(jié)果總是利于央視的。但，省級衛(wèi)視不復(fù)當(dāng)年勇，央視重回“電視劇第一臺”的決心，是肉眼可見的。

2020年，《絕代雙驕》《隱秘而偉大》《流金歲月》等作品登陸央視播出，洗去“鄉(xiāng)土味”的同時，也讓年輕觀眾重新認(rèn)識了央視。接下來，《鏡雙城》《斗羅大陸》等一大批倍受年輕觀眾期待的電視劇預(yù)計將登陸CCTV 8，屆時，受“限古令”困擾的省級衛(wèi)視，恐怕只有眼紅的份。

2019年推出流媒體平臺央視頻后，2020年，央視總臺罕見地發(fā)布了史上首場電視劇片單，多部重點(diǎn)大劇，欲與五大一線衛(wèi)視一較高下。

“限古令”后，大古裝投奔份額不受限制的CCTV 8，全在情理之中。另一方面，CCTV 1黃金檔最高140萬一集、CCTV 8預(yù)計80萬一集的購劇預(yù)算，對很多頭部大劇的版權(quán)方而言，也是一筆聊勝于無的收入。

央視總臺發(fā)布的電視劇片單中，部分劇目與五大一線衛(wèi)視招商片單重合，這預(yù)告著，2021年，央視、省級衛(wèi)視之爭，仍將繼續(xù)。至于鹿死誰手，明年此刻，方見分曉。