編者按：全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)2月25日在北京隆重舉行，大會(huì)對全國脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個(gè)人、先進(jìn)集體進(jìn)行表彰。廣電系統(tǒng)多人獲“全國脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個(gè)人”稱號，多個(gè)集體獲“全國脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”稱號。

在3月5日的總局例會(huì)上，湖南廣播電視臺、東方衛(wèi)視中心《我們在行動(dòng)》項(xiàng)目組、海南廣播電視總臺《脫貧致富電視夜?！窓谀咳齻€(gè)獲表彰集體代表分享了創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和體悟。

廣電時(shí)評對東方衛(wèi)視《我們在行動(dòng)》制片人陳蓉進(jìn)行了采訪，并獲授權(quán)刊發(fā)她在廣電總局例會(huì)上的發(fā)言內(nèi)容，詳解項(xiàng)目組助力脫貧攻堅(jiān)的做法和成效。

 微訪談 

訪談對象：東方衛(wèi)視《我們在行動(dòng)》制片人 陳蓉

陳蓉

《廣電時(shí)評》：《我們在行動(dòng)》在三年間播出了五季，在策劃思路上有著怎樣的轉(zhuǎn)變？

陳蓉：《我們在行動(dòng)》的核心是產(chǎn)業(yè)扶貧，做產(chǎn)業(yè)能夠幫到當(dāng)?shù)?，可以為他們搭建一條產(chǎn)業(yè)鏈，五季以來這個(gè)核心從沒有變過。

在第一季的時(shí)候，我們專注于做產(chǎn)業(yè)，但從第二季開始加入了“扶貧+”，包括文化扶貧、醫(yī)療扶貧等，我們救助過很多患有疑難雜癥的孩子，給當(dāng)?shù)氐挠變簣@送繪本，幫助很多農(nóng)村長大的貧困戶孩子找到城里的工作。

第四季開始有了一個(gè)大變化——2019年是電商火爆的一年，我們開始嘗試做電商，后來在第五季確定了電商思路。此外，因貧困率持續(xù)降低，農(nóng)民們陸續(xù)遷出了不適宜居住的地區(qū)，到第五季，我們做的很多選題也不一樣了。比如我們拍過一個(gè)貧困縣，當(dāng)時(shí)整個(gè)縣的貧困戶都搬遷到了縣城里來，我們幫助他們適應(yīng)城市生活。

《廣電時(shí)評》：創(chuàng)作中怎樣平衡公益性與綜藝性？

陳蓉：做節(jié)目時(shí)，我認(rèn)為這兩者并不存在天然沖突。產(chǎn)業(yè)扶貧最終要面向市場，而市場在消費(fèi)者手中。我們會(huì)關(guān)注的是，當(dāng)消費(fèi)者作為觀眾時(shí)，節(jié)目能否為他們帶來愉悅感，帶來收獲，能否讓他們知曉脫貧攻堅(jiān)的意義，是否會(huì)被感動(dòng)。如果無法產(chǎn)生收看的興趣，節(jié)目就是失敗的，所以必然要有一定的娛樂性。娛樂性也并非天馬行空、無厘頭，我們有很多故事很感人，而情感的共鳴是最高明的娛樂。

我們邀請藝人加盟，一方面是希望能夠帶動(dòng)節(jié)目影響力，另一方也是為了可看性。節(jié)目中，蔬菜、瓜果、雞、鴨、牦?！恳粋€(gè)產(chǎn)品從種養(yǎng)到生產(chǎn)到市場對接完全不一樣，其中發(fā)生過辯論，而且又是藝人在干這些農(nóng)活，可看性很強(qiáng)。大家愿意看，看得進(jìn)去，就能夠關(guān)注這些產(chǎn)品。

《廣電時(shí)評》：《我們在行動(dòng)》見證了鄉(xiāng)村發(fā)展怎樣的變化？

陳蓉：我們從三年前開始拍攝，去的都是國家級貧困縣。剛開始拍攝第一季時(shí)，當(dāng)年去的地方貧困發(fā)生率達(dá)到百分之五十幾、七十幾、八十幾，一個(gè)村子大半是貧困戶，但走到第五季，貧困發(fā)生率基本在百分之二以下。

一些鄉(xiāng)村在生活條件上也有很大的變化。我們以前去拍，有些家里特別苦的貧困戶，可能家里沒有水電，房子里被熏黑得一塌糊涂，或者窗戶沒有玻璃，房子沒有門。但到第四季、第五季去看的時(shí)候，這些情況幾乎已經(jīng)沒有了。很多村民已從天然不適宜生存的村子搬到了縣城。在這場脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，中國鄉(xiāng)村的生活水平實(shí)實(shí)在在的在提高，在改善。

陳蓉發(fā)言內(nèi)容

把論文寫在大地上 矢志不移，我們在行動(dòng)

2月25日上午，全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)在北京人民大會(huì)堂舉行，習(xí)近平總書記莊嚴(yán)宣告我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，完成了消除絕對貧困的艱巨任務(wù)，創(chuàng)造了又一個(gè)彪炳史冊的人間奇跡。

《我們在行動(dòng)》走過了三年五季，回首過往，歷歷在目。自2018年2月節(jié)目首播以來，3年時(shí)間，我們拍攝了30多個(gè)貧困縣，走訪了一百多個(gè)村落，記錄了無數(shù)感動(dòng)的人感動(dòng)的事。一檔電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)了14億的扶貧產(chǎn)品銷售，實(shí)實(shí)在在幫助貧困戶脫貧致富，同時(shí)解決了眾多貧困群眾就醫(yī)、就業(yè)、入學(xué)、搬遷等實(shí)際問題。作為媒體人能有幸在這偉大的時(shí)代，深度參與這個(gè)偉大的國家戰(zhàn)略，見證人類減貧史上的偉大壯舉，感到無比榮幸與驕傲。

在全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上，習(xí)近平總書記引用脫貧攻堅(jiān)楷模的話，說“把論文寫在大地上，真正來地里面寫，那才叫真本事” 。這令項(xiàng)目組感受到了新的使命在召喚。

黨和國家的重點(diǎn)工作，就是我們的重大選題

很多人都會(huì)問，我們怎么想到做這樣一檔公益紀(jì)實(shí)節(jié)目的，可以說，這是“天時(shí)、地利、人和”的產(chǎn)物。

先說“天時(shí)”。從黨的十八大開始，國家就提出了精準(zhǔn)扶貧的國家戰(zhàn)略。黨的十九大，習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)要“堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，確保2020年我國現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧，貧困縣全部摘帽，脫真貧，真脫貧”。這項(xiàng)國家戰(zhàn)略給了媒體人創(chuàng)作動(dòng)力、創(chuàng)作源泉以及源源不斷的創(chuàng)作素材。

再說“地利”。東方衛(wèi)視一直把“社會(huì)責(zé)任，媒體擔(dān)當(dāng)、價(jià)值引領(lǐng)”作為平臺的首要任務(wù)，《我們在行動(dòng)》是東方衛(wèi)視對“精準(zhǔn)扶貧”這一時(shí)代命題率先交出的電視答卷。而且，我們背靠的城市上海，又是國家精準(zhǔn)扶貧的“排頭兵”，所以，這是義不容辭的城市使命。

最后說“人和”。一路走來，我們得到了國家扶貧辦，上海市交流合作辦，各級地方政府、各級領(lǐng)導(dǎo)，以及各大企業(yè)、組織和機(jī)構(gòu)的鼎力支持。同時(shí)，能夠遇見《我們在行動(dòng)》是我們的榮幸，做好它是我們的榮耀。作為一個(gè)媒體人，能夠在自己的職業(yè)生涯中遇到能與國家同命運(yùn)、共呼吸，能與國家戰(zhàn)略同頻共振、深度參與的節(jié)目，是何其幸運(yùn)。上海廣播電視臺舉集團(tuán)之力，東方衛(wèi)視整合各項(xiàng)資源，團(tuán)隊(duì)全力出擊，才有了今天的這檔節(jié)目。

從節(jié)目立意到具體實(shí)施，項(xiàng)目組沒有把《我們在行動(dòng)》當(dāng)成硬著頭皮上的“命題作文”，而是從主流媒體的社會(huì)責(zé)任出發(fā)，聚合各方的能量，真正把“公益”兩個(gè)字沉了下去，開創(chuàng)了產(chǎn)業(yè)扶貧的電視實(shí)踐。

過去，政策解讀類、思想宣傳類節(jié)目多數(shù)以新聞專題的形式出現(xiàn)，《我們在行動(dòng)》將紀(jì)實(shí)形態(tài)和真人秀做了有機(jī)結(jié)合，讓綜藝和公益對接，進(jìn)而把國家的宏觀政策、偉大實(shí)踐“翻譯”得很接地氣。

《我們在行動(dòng)》不僅是一檔節(jié)目，更是一個(gè)媒體工程 

做這檔節(jié)目什么最高興？答案是：實(shí)實(shí)在在的扶貧效果。

《我們在行動(dòng)》每到一處，都幫扶當(dāng)?shù)匾淮未未罱ㄆ鸾】档摹爱a(chǎn)業(yè)扶貧造血工程”。認(rèn)真打磨了30多款農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)造了優(yōu)異的銷售成績。

廣西龍勝胭脂米銷售10萬斤，把滯銷存貨全部清空，新疆莎車巴旦木銷售了1個(gè)億，甘肅靜寧蘋果銷售6億，西藏定日土豆和亞東鮭魚合計(jì)銷售2000萬。

其中，云南的諾瑪飛雞是一種會(huì)飛的高原土雞。雖然銷售額不是最高，但是它的故事最為艱辛。之前它只能賣到縣城，因?yàn)闆]有屠宰，不能冷鏈配送，我們?yōu)樗麄兟?lián)系了周邊的屠宰場及冷鏈配送，又把這款產(chǎn)品納入了上海蔬菜集團(tuán)的“云品入滬”工程。如今，上海百姓的餐桌上就可以品嘗到這特色美味的土雞。

每一款產(chǎn)品我們都在為它賦能，在品牌、人力、資本、物流、銷售、推廣等各個(gè)方面，我們親自整合社會(huì)資源，為當(dāng)?shù)卮罱ㄍ暾a(chǎn)業(yè)鏈，這也是區(qū)別于其他節(jié)目的。

第四季還做了電商直播的新嘗試。在收到良好效果之后，這一模式在第五季全面鋪開，直播帶貨成為每一站的必選動(dòng)作。第五季節(jié)目邀請到了薇婭、李佳琦、烈兒寶貝等直播頭部主播，為貧困縣做了12場直播帶貨，觀看總?cè)舜瓮黄?000萬，共計(jì)銷售4328萬元。由薇婭、李佳琦所帶貨產(chǎn)品均成為網(wǎng)絡(luò)爆品，為扶貧產(chǎn)品帶來了持續(xù)的銷售潛力。

為解決直播帶貨中質(zhì)量把關(guān)、物流運(yùn)輸、流程監(jiān)測和售后服務(wù)的關(guān)鍵問題，節(jié)目組還專門授權(quán)了一支專業(yè)的電商團(tuán)隊(duì)。從淘寶專屬店鋪“百萬粉絲”的系統(tǒng)運(yùn)營，到每一站進(jìn)行選品、品控、物流、售后等細(xì)分工作，他們?nèi)谈M(jìn)，努力打造值得信賴的直播帶貨平臺。店鋪開出之后，僅僅完成兩次直播銷售，店鋪就達(dá)到了五皇冠的等級，體現(xiàn)了節(jié)目強(qiáng)大的號召力。

在云南寧蒗站，我們了解到小女孩烏嘎先天失明，唯有角膜移植才有復(fù)明希望。節(jié)目組緊急聯(lián)系專業(yè)眼科醫(yī)院，第一時(shí)間安排眼角膜手術(shù)，并免去其所有費(fèi)用。目前烏嘎視力恢復(fù)到0.2，已經(jīng)能看清事物和顏色。

此外節(jié)目還在教育扶貧上，做了許多工作，如為支教老師送生活設(shè)備，為兒童送繪本，讓援疆老師和同學(xué)再次重逢；為讓貧困山區(qū)的孩子走出大山，成為空姐空少、地勤人員，組織上海企業(yè)向貧困縣定向招聘等。

每當(dāng)看到節(jié)目所轉(zhuǎn)化出來的巨大購買力和凝聚力時(shí)，我們發(fā)自肺腑覺得，這是一檔只有主流媒體才能完成的節(jié)目。它之所以可以搭建龐大的媒體工程、促成有序的公益生態(tài)——根源就在于主流媒體的公信力、影響力和號召力，它高度彰顯了主流媒體在當(dāng)下的時(shí)代價(jià)值，更鼓舞我們在今后的工作中，還能大有可為、大有作為。

不要真人秀，而要真心做

在落實(shí)好重大國家戰(zhàn)略宣傳、助推實(shí)施的過程中，節(jié)目堅(jiān)持了一種真誠的、樸實(shí)的創(chuàng)作理念，堅(jiān)決摒棄作秀、追星、炒作等不良傾向。五季節(jié)目攜手102位公益大使，他們有明星、企業(yè)家、公益人士，所有人在拍攝中都毫無怨言，都全情投入到位脫貧攻堅(jiān)的行動(dòng)中來。

節(jié)目率先實(shí)現(xiàn)了“藝人零片酬”。通過《我們在行動(dòng)》我們發(fā)現(xiàn)，大量文藝工作者是有回饋大眾及社會(huì)的自覺和意愿的，關(guān)鍵在于節(jié)目可以搭建什么樣的平臺，傳遞何種意義。

秉持求真務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)。以往，除了從事紀(jì)錄片部分新聞拍攝的團(tuán)隊(duì)有機(jī)會(huì)扎根農(nóng)村之外，絕大多數(shù)制作綜藝節(jié)目的同行，錄制地點(diǎn)都在舞臺、在城市，甚至在國外，即使到農(nóng)村，也在山清水秀、舒適宜人的地方，《我們在行動(dòng)》讓我們豁然發(fā)現(xiàn)了創(chuàng)作天地的廣闊——深入貧困山區(qū)，竟然有那么動(dòng)人的身影、火熱的事業(yè)、平凡的力量等待我們?nèi)ネ诰颉⑷ジ桧?、去傳播。艱苦的條件，更是歷練了團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力、個(gè)人意志，尤其是媒體從業(yè)者的社會(huì)責(zé)任感。

堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。節(jié)目錄制現(xiàn)場，我們經(jīng)常淚流滿面，為那些堅(jiān)強(qiáng)的老人、樂觀的孩子，還有愿意為了家鄉(xiāng)建設(shè)堅(jiān)守的年輕人，為脫貧攻堅(jiān)付出了熱情和心血的干部們。

節(jié)目的努力實(shí)實(shí)在在地改變了一些個(gè)體的命運(yùn)、帶去了整個(gè)村甚至整個(gè)縣的變化，這是身為媒體人的最大幸福。未來，我們將堅(jiān)定不移貫徹“一五一”，加強(qiáng)選題策劃，堅(jiān)持以文化人，源源不斷推出精品，提升新時(shí)代文藝創(chuàng)作的質(zhì)量。

編輯 | 朱曉樂 饒文淵